57.Популізм в системі політичної культури суспільства.

2.1 Популістські методи і стиль політичної діяльності

Термін "популізм" походить від латинського слова "populus" - народ. У російській мові в XIX столітті з'явилося запозичене з французької мови слово "популярний", де "populaire" є синонімом латинського "popularis" і означає "народний, звичайний в народі, її улюблений". Отже, популізм можна етимологічно пояснити як народну популярність.

Популярність не має негативного змісту. Більш того, завоювання популярності в певних сферах діяльності, наприклад, у сфері публічної політики є необхідною умовою підтримки високого реноме.

Проте популярність досягається різними методами. Під популістськими методами розуміються прийоми, способи,образ дії, використовуваний політичними суб'єктами для того, щоб заручитися підтримкою народних мас. Суть популізму укладена в таких методах досягнення популярності, які мають негативну природу з точки зору норм життєдіяльності суспільства. А тому що під популізмом розуміється діяльність, заснована на маніпулюванні в народі цінностями та очікуваннями, то за своєю сутністю популізм є метод соціально-управлінського впливу на суспільство, заснований на відхиляються нормах і використовує підтримку народу для завоювання успіху.

Основними популістськими методами є:

• спроби підлаштуватися під вимоги народу;

• використання податливості великих людських мас на примітивні гучні гасла;

• використання рис буденної свідомості мас: спрощеність уявлень про суспільне життя, безпосередність сприйняття, максималізм, тягу до сильної особистості;

• гра на "очікуваннях" народу;

• апеляція до простоти і зрозумілості пропонованих заходів, пріоритет простих рішень складних проблем;

• прямий контакт між лідерами і масами без посередництва політичних інститутів;

• спекуляція на вірі людей у швидкі та легкі шляхи виходу з кризи;

• виступ від імені простої людини;

• переорієнтація гніву і образ людей на діючі інститути влади і еліти;

• використання невирішеність найзлободенніших на даний момент проблем з метою отримання статусу борця за народні інтереси.

• маніпулювання громадською думкою.

Популістська діяльність, як правило, має негативні результати, які можуть призвести до важких наслідків для суспільства. Популізм підриває довіру народу до інститутів влади, служить знаряддям для зведення політичних рахунків, обумовлює зниження громадянської активності, відчуження людей від влади, економічні та політичні потрясіння, соціальний безлад.Популізм виступає в якості специфічної недобросовісної політичної реклами, прикрашають реальний здібності і можливості кандидата у виборний орган і на виборну посаду. Вибори - це своєрідна "продаж" конкретного політикавиборцям. Популізм передбачає відмову від жорсткої соціальної та ідеологічної прив'язки, імітує всенародну підтримку і пов'язаний з роздачею численних обіцянок, пільг, нагород, субсидій.Причому самі по собі обіцянки не містять нічого поганого. Подібні прийоми використовують практично всі політичні сили і політики, тим більше ті, хто перебуває при реальних важелів влади. Визначальним є те, наскільки оголошені передвиборні обіцянки будуть фактично виконані, наскільки щирий конкретний політичний лідер у своїх передвиборних планах змінити життя на краще. Тобто важливо, щоб обіцянки не перетворилися на популізм, бо не всяке обіцянку виступає в якості популізму. За допомогою популістських методів політик найчастіше намагається будь-що-будь сподобатися виборцям, показати себе благодійником, експлуатуючи по суті їх дійсні та уявні очікування. Одна з характерних рис популістської діяльності виражається в тому, щоб перед виборами обіцяти як можна більше, а виконувати лише те, що вигідно.У той же час популізм в певних ситуаціях має межі своєї дії, за межами яких він не спрацьовує, а, навпаки, грає роль антиреклами. Зазвичай це пов'язано з тим, що той чи інший політичний суб'єкт вже не раз успішно вдавався до популістських методів, досягаючи бажаних результатів на тлі обманутого народу. Невиконані обіцянки, накопичуючись, рік від року, можуть викликати негативну реакцію виборців у чергової передвиборної кампанії щодо такого кандидата.