«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Часть VI/15. Грамотный seo аудит сайта

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy)

Данная статья о том, как сделать грамотный аудит сайта, и в ней мы рассмотрим основные его этапы.

Предлагаю рассмотреть основные моменты, на которые стоит обратить внимания при аудите сайта:

-наличие не уникального контента

-дублированный контент

-обратные ссылки

-оптимизация страниц и внутренняя оптимизация в целом

-ссылки на несуществующие страницы 404

-обновление сайта

-структура сайта или перелинковка

-доступность сайта и скорость работы

-наличие ЧПУ у страниц сайта

-валидность код сайта

Это основные моменты, на которые обращается внимание, можно конечно копнуть побольше в плане кода сайта, но это уже совсем другой аудит. Теперь предлагаю рассмотреть каждый из моментов более подробно:

1.Наличие не уникального контента

Не уникальный контент особенно при старте нового сайта может сильно навредить в дальнейшем. Поэтому при создании сайта используйте оригинальный контент, это будет плюсом и будет правильно с точки зрения грамотного продвижения сайта.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Для того что бы проверить уникальный или нет контент на сайте читайте пост про топ 3 сервиса проверки контента на уникальность

Помимо ссылок на сервисы которые описаны в посте, так же есть масса других, можно если сайт небольшой, то сделать все ручками, если же сайт большой то лучше это проверять с помощью специальных сервисов. Например, такой сервис как http://miratools.ru/.

Сервис имеет как платную, так и бесплатную возможность, платные возможности соответствуют цене, и полученному результату.

2.Дублированный контент

Для того что бы поисковые системы как Google и Яндекс нормально относились к сайту, не обходимо на нем исключить дубликаты страниц. Как показала практика, с дубликатами страниц сайты тоже продвигаются и очень хорошо, например данный блог, он имеет дубликаты страниц, все никак руки не доходят что бы его грамотно дооптимизировать.

3.Обратные ссылки

Обратные ссылки сканируются на автомате с помощью хорошей софтины Yazzle, это реально удобный помощник в анализе обратных ссылок, а так же сайта в целом. При анализе обратных ссылок учитывается, как продвигается сайт – ссылками навсегда (статьи, контекстные ссылки, постовые) или арендованные ссылки которые покупаются через биржи ссылок.

По обратным ссылкам можно определить насколько продвинут сайт, увидеть картину в целом.

4.Оптимизация страниц и внутренняя оптимизация в целом

Смотрим, как оптимизированы страницы сайта, какая плотность ключевых слов, прописаны ли для страниц основные мата теги.

Грамотная внутренняя оптимизация сайта очень важна, так как успешное поисковое продвижение это внутренняя и внешняя оптимизация. При аудите определяется, как все оптимизировано, и даются рекомендации по улучшению оптимизации страниц, и сайта в целом.

5.Ссылки на несуществующие страницы 404

Обычно про такие страницы забывают, или просто руки не доходят. Наличие такой страницы должно быть. Например, если вы зашли на такую страницу, то там желательно сделать ссылки на главную и приоритетные страницы на вашем сайте.

Ошибка 404. Ничего не найдено Извините, ничего не удалось найти

6.Обновление сайта

Наполнение сайта уникальным контентом всегда было в плюсе для поисковых систем. Если сайт часто обновляется, значит и часто индексируется поисковыми системами. Это могу быть тематические статьи, новости, новости компании, посты в блоге.

Чем чаще сайт обновляется, тем лучше это повлияет на продвижение в целом. Особенно если определенные статьи затачивать под низкочастотные запросы и выводить их в топ.

7.Структура сайта или перелинковка

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Это так же относится к оптимизации сайта. У сайта должны быть грамотная структура, как для посетителей, так и для поисковых систем. Что касается перелинковки, то оно влияет на позиции, если это слабоконкурентные запросы, и их грамотно распределить по сайту, то они даже без ссылок могут попасть в топ поисковых систем и давать трафик.

Про перелинковку и отличные инструменты для нее я расскажу в самое ближайшее время, так как активно сейчас тестирую их на своих проектах и некоторых проектах клиентов.

8.Доступность сайта и скорость работы

Это очень важный момент при продвижении сайта. Что бы проверить доступность сайта можно поставить яндекс метрику, там это отлично реализовано для отслеживания. А так же приходит на почту сообщение, если ваш сайт недоступен и хостинг упал.

Примерно год назад на официальном блоге Google было опубликовано что скорость работы хостинга влияет на позиции. Вывод такой, при анализе определяется доступность и скорость загрузки сайта, и работы его в целом и если что, то некорректно, то вносятся изменения.

9.Наличие ЧПУ у страниц сайта

ЧПУ важны для продвижения сайта, так как в них для англоязычного сегмента можно вписывать ключевые слова, и они так же учитываются, для русскоязычного сегмента, можно сделать чпу как на кириллице, так и на транслите латиницей. Я предпочитаю делать ЧПУ английскими, это более удобно и практичнее.

Так же может быть ситуация что урл в виде: site.com/index?93dl85xc8 и так дальше не индексируется или слабо индексируется поисковыми системами. Недавно было такая же ситуация, поменяли на нормальные ЧПУ и страницы за два дня попали в индекс. До этого месяц не могли вогнать, даже использовались прогоны по соц. закладкам, прикупались ссылки с блогов и так дальше.

10.Валидность кода сайта

Достаточно важный момент при продвижении сайта. Обычно его валидность должны проверять разработчики сайта, но всегда разработчики понимаю, что и к чему. Валидность кода можно проверить с помощью валидатора кода http://validator.w3.org/.

Seo аудит сайта – нужен если у вас возникли проблемы при продвижении сайта, и вы хотите понять что нужно исправить, для дальнейшего роста сайта. Или если вы хотите улучшить сайт с точки зрения поисковых систем, придать ему грамотную оптимизацию и структуру. Конечно это не все моменты, которые используются при seo аудите сайта, но многие из перечисленніх являються важными.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Часть VI/16. Технический аудит и внутренняя оптимизация сайта

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Хочу сегодня опять вернуться к теме SEO оптимизации, которой в последнее время касался не так уж и часто, хотя на начальном этапе существования этого блога посвящал продвижению львиную долю времени. Тема эта волнует многих, ибо общие принципы СЕО просты и понятны всем, а вот детали, которые, собственно, и решают успех всей компании, известны далеко не всем или не все обращают на них внимание.

Говорить я буду в основном о продвижении под Яндекс, хотя в свете последних событий (алгоритм пингвин) оптимизация под Гугл тоже перестала быть простой и понятной всем. Отличительной чертой SEO 2012 можно назвать то, что сейчас тупое наращивание ссылочной массы не приносит желаемого результата и вполне может повлечь за собой негативное отношение поисковых систем. Так же и переспам ключевыми словами текстов статей или анкоров ссылок может приводить к вылету продвигаемых страниц из Топа или существенному понижению их ранжирования.

Seo вчера и сегодня

Когда я начинал знакомство с SEO в далеком 2009 году все было совсем по другому. Точнее уже тогда наметился перелом, но я использовал для обучения материалы написанные чуть раньше, а значит ориентировался уже на устаревшие идеалы. Понятие тошноты, процент вхождения ключевых слов, идеальный размер текста и прочие вещи уже канули в лету. Равно как и принцип — чем больше внешних ссылок, тем лучше. Нет, конечно же, какое то влияние все же осталось, но оно уже не превалирует над остальными.

Раньше успешность продвижения на 4/5 определялось именно внешней оптимизацией, т.е. покупкой или получением бесплатных ссылок. А оставшуюся 1/5 успеха определяли качество ваших текстов (внутренняя оптимизация), а так же возраст сайта и возраст обратных ссылок. Сейчас все в корне изменилось, да и вы, наверное, сами об этом прекрасно осведомлены.

Появился новый фактор ранжирования (четвертый кит, на котором стоит СЕО) — пользовательские (поведенческие) факторы. Для разных сайтов существуют, по мнению поисковиков (мы рассматриваем

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

только Яндекс), разные модели поведения пользователей в поисковой выдаче и на самом сайте. И если ваш сайт в эту модель не укладывается, то и место в Топе ему будет не видать.

Кроме этого, оставшиеся три кита существенно изменили степень своего влияния — ссылки сдулись, а вот факторы времени и качества контента существенно подросли. Грубо говоря, сейчас все эти четыре основных фактора ранжирования вносят равный вклад в продвижение вашего сайта, что и подтверждает озвучиваемое многими специалистами несостоятельность однобокого подхода к продвижению, который имел место всего лишь несколько лет назад (ссылки купили и считайте, что вы уже в Топе).

Для некоммерческих проектов со значимостью внешних ссылок (в особенности покупных) складывается еще более неоднозначная и удручающая ситуация, которую я в полной мере ощутил на себе. Влияние покупных ссылок снизилось настолько, что об этом можно уже и забыть (в плане продвижения по некоммерческим СЧ и ВЧ запросам в Топ, а не в плане наращивания ТИЦ). Хотя, возможны варианты, о которых, я надеюсь, мы еще поговорим.

Технический аудит сайта

По традиции хочу начать с внутренней оптимизации (технический аудит, перелинковка, тексты), тем более, что на данный момент этот фактор, из четырех озвученных выше, имеет самый большой вес, хотя и не абсолютный. Как я уже не раз говорил, существует масса нюансов, которые могут мешать продвижению и лучше будет на эти грабли не наступать:

1.Тексты на сайте должны быть уникальными. Как я писал в предыдущей статье про плагиат и проверку уникальности текстов добиться этого бывает не так просто как кажется, ибо существует такое понятие, как copypast, которое делает ваш уникальный континент уже не уникальным. Но здесь я акцентирую внимание именно на том, что изначально тексты нужно не тырить (все равно получите за это заслуженный АГС рано или поздно), а писать самим или заказывать у профессиональных копирайтеров (в первую очередь это касается коммерческих проектов, конечно же). Контент для сайта можно заказывать, например, на биржах Етхт или Текстсейл, а для продвижения — на Адвего.

2.Если ваш сайт не является статическим (состоящим из Html файлов вебстраниц в чистом виде), а является динамическим (т.е. работает на каком либо движке), то следует в файле robots.txt закрыть все лишнее (хотя бы файлы и папки самого движка) от индексации поисковыми системами.

Делать это нужно во избежании попадания мусора в индекс поисковиков (дублей контента в виде страниц для печати, RSS лент, профилей пользователей, страниц внутреннего поиска или результатов сортировки, дублей главной страницы через добавление к ней index.php или index.html). Не усложняйте жизнь поиску и он повернется к вам лицом.

Мы говорим про Яндекс, но вот Гугл, например, может игнорировать ваши указания в файлике robots.txt, что прискорбно. Однако, Google выполняет указания из мета тега Robots, который можно прописать для каждой отдельной страницы вашего сайта. В разных CMS это можно сделать по разному, но вот, например, в WordPress для этой цели существует очень удобный плагин All in One SEO Pack, который позволит запретить к индексации через мета тег Robots всякие дублирующиеся листинги, а так же позволяет добавить учитываемый с недавних пор и Яндексом мета тег Canonical ко всем страницам сайта.

3.Добавьте своего питомца в панель Вебмастера от Яндекса (ну, и в Гугл панель вебмастера тоже). Будете получать информацию о возникновении проблем на вашем сайте (например, заражении его вирусами или очередном апдейте поисковой выдачи Яндекса), а так же получите в руки ряд дополнительных инструментов, о которых я довольно подробно рассказывал в статьях по приведенным чуть выше ссылкам. Например, сможете застолбить авторство своих текстов, хотя это пока и не учитывается напрямую поиском.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Там же через ЯВ можно будет отследить некоторые ошибки вашего сайта, например, страницы не имеющие заголовка Title или же имеющие одинаковые Тайтл, что не желательно. Можно будет найти битые ссылки на вашем сайте, а прямым просмотром всех проиндексированных Яндексом страниц найти среди них мусорные или дублирующиеся.

4.Сразу же определитесь с главным зеркалом сайта (будет ли это домен с WWW или же без WWW). Что такое домены и хостинг можете ознакомиться по приведенной ссылке. Главное зеркало для Яндекса так же прописывается в директиве Host упомянутого чуть выше файла robots.txt. Зачем это нужно — объяснять не буду, но то что нужно — это факт. Страницы с WWW и без WWW должны быть склеены и являться единым целым в глазах поисковых систем.

5.По возможности нужно сделать Html и CSS код вашего сайта валидным (соответствующим общепризнанным правилам). Если в отношении языка стилевой разметки CSS по вопросу валидации проблем не возникает (можно воспользоваться русским валидатором CSS), то по отношению к Html все не так однозначно, ибо стандарт Html 4.01 по версии W3C является сейчас последним из официально принятых стандартов, но уже во всю используются некоторые элементы Html 5, которые поддерживают браузеры, но валидатор будет выдавать по этому поводу ошибки.

Поэтому не нужно стремиться к абсолютно валидному Html коду, а использовать, например, русский валидатор Html для поиска таких ошибок, как не вынесенные в отдельный файл css и джава скрипт коды. Последнее поможет сделать код вашей вебстраницы наиболее информативным, ибо в нем будет гораздо больше полезного текста, чем вспомогательных элементов оформления в виде Html тегов, CSS правил и Джаваскрипт кода. Кроме этого вынос CSS и Джаваскрипта в отдельные файлы (а затем и объединение этих файлов) поможет увеличить скорость загрузки вашего сайта.

6.Закрывание внешних и внутренних ссылок с помощью Nofollow не принесет вам особых дивидендов, ибо вес (pagerank) со страницы через них все равно уходит (хоть адресат его и не получает), а значит ссылки на другие страницы этого веса не дополучат. Избежать такой неприятной ситуации можно либо вообще не ставя эти ссылки (что не целесообразно в плане, например, юзабилити и ПФ), либо подгружать их на вебстраницу с помощью технологии Аякс.

Считается, что поисковики (во всяком случае Яндекс) пока такие ссылки не учитывают. Например, Сергей Сосновский около года назад провел эксперимент на своем блоге и скрыл весь свой сайдбар с помощью Аякса от поисковиков. Предварительно он списался с Платоном Щукиным и убедился, что сие действо не будет считаться клоакингом. Техническую часть этого безобразия реализовал, наверное, всем вам известный Димокс (кнопки социальных сетей share42 принадлежат его перу).

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Сделать это не так сложно как кажется и уважаемый Димокс довольно подробно описал это на своем блоге. Другое дело, что Сергей Сосновский не почувствовал выхлопа от скрытия сайдбара в Аяксе. Скорее всего это связано с тем, что поисковые системы по умолчанию различают сквозные ссылки из сайдбара и меню (или любых других сквозных блоков), практически не учитывая их при распределении статвеса. Однако, не сквозные блоки и ссылки можно будет с успехом подгружать с помощью Аякса, закрывая их индексацию поиском, но не понятно как долго это будет являться рабочим вариантом.

7.Проверьте наличие и актуальность имеющегося у подопытного кролика файла карты сайта Sitemap.xml. Если такого файла нет, то создайте его и сообщите об этом действе в панелях Яндекс и Гугл вебмастера. Индексация вашего сайта со временем станет четкой и полной благодаря такой малости.

8.Проверьте аптайм и постоянно контролируйте доступность сайта через специальные сервисы.

Недоступность сайта может существенно понизить позиции вашего сайта в поисковых системах, равно как и низкая скорость загрузки его страниц.

9.Ну и последним пунктом (но не последним по значимости) хочу отметить наличие осмысленных Url адресов страниц — так называем ЧПУ адресов (человекопонятных урлов). Это актуально, конечно же, только для сайтов построенных на основе CMS (читайте про создание сайтов на Joomla), где в урлы включаются различные программные запросы. Это не только уродует адреса страниц, но и в какой то мере упрощает взлом сайта. Поэтому озаботьтесь на самой ранней стадии создания сайта настройкой ЧПУ в вашей CMS (читайте про ЧПУ в WordPress и ЧПУ для Joomla). Если сайт уже давно и успешно существует без ЧПУ, то лучше будет все оставить как есть, ибо лучшее — враг хорошего.

Не все из вышеперечисленного я сделал на своем блоге, да и, наверное, не все упомянул, но вы можете сами посмотреть эту памятку, которую должен выполнить для себя любой вебмастер берущийся за продвижение своего или чужого проекта. Пунктов там очень много, но все они имеют значение и влияют на успех продвижения в той или иной мере.

Внутренняя оптимизация

Чуть выше я упомянул, что уже не стоит обращать серьезного внимания на частоту употребления ключевых слов, на размеры текстов, выделения ключей стронгами и т.п. вещи, ибо они уже не играют главенствующей роли. Это так, но поисковики по прежнему не обладают интеллектом человека и им надо четко давать понять о чем именно ваша статья и по каким поисковым запросам вы планируете продвигаться и занимать Топ поисковой выдачи. Надо и от этого никуда не денешься.

1.Вначале нужно будет составить семантическое ядро (подобрать поисковые запросы для всех страниц всего вашего сайта). Лично я для этого некоммерческого блога составляю ядро непосредственно перед написанием статьи (данная публикация не оптимизирована и не сможет привлекать ощутимый трафик с поисковиков, ибо ее задача состоит не в этом), но в случае проектов коммерческих это нужно будет сделать сразу для всего сайта.

При продвижении под Яндекс лучше всего будет смотреть частоту поисковых запросов в его собственной статистике — Яндекс Вордстате. Более подробно про работу со статистикой поисковых запросов Яндекса и других поисковиков читайте по ссылке. Без семядра вы отдаете успех своего проекта на волю случая и по теории вероятности скорее всего проиграете и не достигнете

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

тех высот посещаемости, которые позволят осуществлять успешные продажи или зарабатывать денежки на некоммерческом проекте.

2.Кроме продвигаемой страницы на вашем ресурсе должны быть еще страницы с той же самой направленностью, т.к. это поможет в дальнейшем легче войти в Топ. Пример. Недавно я написал статью про QR-коды, предварительно подобрав семантическое ядро и следуя описанным чуть ниже правилам. Но шансов у нее выйти в Топ крайне мало, ибо других публикаций на сходную тему у меня на блоге не имеется.

Ну, а в силу того, что покупка ссылок (я фанат вечных в ГГЛ и статей в Миралинкс) для некоммерческих запросов сейчас не рулит, то и помочь ей я ничем не смогу. Даже внутренняя перелинковка не даст результата, опять же в силу отсутствия страниц с релевантным контентом. То ли дело статьи по тематике SEO — здесь мне очень хороший задел удалось создать и можно пытаться уже что-то получать из поиска по этой тематике (например, статья про раскрутку сайта занимает хорошие позиции по запросам производным от «как раскрутить сайт»). Основной вклад в это, по моему мнению, внесли именно внутренние ссылки с релевантных запросу страниц. Не было бы релевантных страниц, не было бы и возможности внутренней оптимизации с помощью перелинковки.

3.Уже упомянул в предыдущем пункте внутреннюю перелинковку, но тем не менее это очень важный аспект успешного продвижения и его нужно уметь использовать. Более подробно мы еще об этом поговорим в продолжении этой статьи. Перелинковка помогает двигать ВЧ и СЧ запросы, а по некоторым НЧ вполне может хватить одной лишь линковки внутри сайта и грамотной оптимизации текста.

4.Следуя логике обозначенной в предыдущих пунктах, нужно стремиться увеличивать количество страниц на своем сайте (работать), тем самым повышая трафик по НЧ запросам и помогая выйти в Топ ВЧ и СЧ. При этом тексты нельзя тырить или рерайтить, лучше писать их самому, если есть такая возможность или заказывать у «вумных» товарищей с хорошо подвешенным языком (заточенным пером).

5.Поисковики кроме чистого кода любят тексты хорошо структурированные, в которых имеются заголовки (хотя бы H1 и H2), встречаются картинки (тег Img), списки, таблицы или даже

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

видеоролики (да хоть с Ютюба). Одновременно, тоже самое понравится и большинству посетителей вашего сайта, что несомненно отразиться на ПФ (поведенческом факторе).

6.Теперь по ключам, т.е. ключевым словам. Как я уже сказал — без них никуда, поэтому нужно будет обязательно употребить их в следующих элементах оформления вебстраницы, но при этом знать меру и соблюдать основное правило — естественность. Есть такая наука — статистика, которая при работе с большими массивами данных способна четко определить отклонение частоты употребления ваших ключевых слов в тексте от естественного.

Даже если у отдельных сайтов (например, моего блога) такой перекос имеет место быть, то это вовсе не говорит, что так и нужно делать. Присовокупится еще один какой-нибудь отрицательный фактор и будет проседание. Но давайте все же поговорим о том, куда надо красиво и лаконично вставлять ключи:

o Заголовки страниц Title (архиважно) и описания Description (желательно, но не обязательно) o Заголовки H1, H2 и ниже

oСтронги и другие теги акцентирования, но, конечно же не так, как это делали раньше. Т.е. не надо в стронги загонять все прямые вхождения ключей в тексте. Достаточно просто делать выделения для удобства пользователей и захватывать ими иногда (как бы случайно) ключевые слова.

oИспользовать ключевые слова нужно и в самом тексте, но при этом не превышая частоту вхождений в 2%, а для больших текстов и того меньше. Лично я считаю, что 1% вполне будет достаточно.

oНа длину текстов каких-либо серьезных ограничений нет, но если он будет меньше 1500 — 2000 знаков, то существует возможность потери его уникальности на фоне тяжелого обвеса (меню, колонок и других элементов, являющихся сквозными и потому одинаковыми для всех страниц)

7.Что касаемо коммерческих сайтов, то размещать большие тексты (как у меня) на продвигаемой странице не рекомендуется (размер нужно подсмотреть у успешных конкурентов), а лучше сделать

снее ссылки на страницы с подробными описаниями, которые в свою очередь можно будет тоже заточить под менее частотные запросы.