«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

Часть IV/8. Определение региона для сайта (Google.ru, Google.ua, Yandex.ru)

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня мы продолжим разбирать по полочкам основные положения правильной и целенаправленной поисковой оптимизации сайта, которую сокращенно называют SEO (Search Engine Optimization). SEO — это оптимизация именно под поисковые системы, целью которой является привлечение на сайт как можно большего количества поискового трафика (посетителей, пришедших с выдач поисковых систем по тем или иным запросам). Поисковый трафик — это манна небесная для любого владельца веб-ресурса, самый стабильный и, как правило, основной источник притока посетителей на сайт.

Например, у меня поисковый трафик составляет порядка трех четвертей от общей посещаемости сайта в сутки. Несколько дней назад у меня состоялся рекорд посещаемости в 2679 уникальных посетителей в сутки. При этом с поисковых систем пришло 1913 посетителей. Поэтому я не устаю повторять почти в каждой статье из рубрики Поисковая оптимизация сайтов (SEO) — отнеситесь со всей серьезностью ко всем малейшим нюансам поисковой оптимизации. То, что вам может показаться пустяком или же излишеством — может стать ключевым моментом в успешности вашего проекта.

Правда, в соблюдении всех требований правильной поисковой оптимизации сайта есть тоже не мало нюансов, главный из которых — это быстрое изменение правил игры такими поисковыми системами как, например, Яндекс. Конечно же, основные базовые и основополагающие приемы поисковой оптимизации остаются неизменными (во всяком случае в течении продолжительного времени), но, тем не менее, Яндекс характерен именно резкой сменой отношений к тем или иным способам поисковой оптимизации. С поисковой системой Google можно чувствовать себя более спокойным, ибо ее так не лихорадит, как зачастую это бывает с Яндексом.

Но тем не менее, поисковый трафик (посетители, пришедшие на ваш ресурс с выдач поисковых систем) зачастую формируется из трафика именно с Яндекса и Google, причем, во многих случаях эти две поисковые системы будут давать примерно одинаковое количество посетителей. А значит нужно будет учитывать нюансы поисковой оптимизации под обе эти поисковые системы. Сегодня я хочу немного отойти от обычной ориентированности моих статей по SEO в сторону нашей родной поисковой системы

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

Яндекс и поговорить об оптимизации в общем смысле или даже, делая уклон в сторону поисковой оптимизации сайта под Google.

Особенности продвижения сайта в поисковой системе Google: глобальный поиск в

Google.com или региональный поиск в Google.ru, Google.ua

Начнем с того, что поисковая система Google, в отличии от Яндекса, позиционирует себя как система поиска по всему мировому интернету. В связи с этим у Google имеется как глобальная поисковая система Google.com , которая работает с англоязычными пользователями со всего мира, так и

региональные поисковики Google (например, google.ru или google.com.ua, относящиеся к России и Украине). Количество посетителей общемирового поисковика google.com несоизмеримо выше количества посетителей региональных поисковиков google.ru или google.com.ua и т.п.

В общемировом поисковике google.com, кроме огромного количества посетителей, имеет место быть и огромное количество проиндексированных сайтов в базе (google.com собрана огромная коллекция), а отсюда следует вывод о том, что будет очень сложно попасть в топ поисковой выдачи google.com. Кроме этого, в мировом поисковике google.com практически невозможно будет за короткое время занять место в топе по высокочастотным запросам.

Это связано в первую очередь с большим количеством фильтров, которые используются в мировом поисковике google.com. Глобальный поисковик Google.com использует фильтры, осуществляя тем самым жесткий контроль за качеством доноров (сайтов, с которых будут проставлены ссылки на ваш ресурс), за развитием вашего проекта, за скоростью наращивания ссылочной массы и т.п. вещами. В результате этого, в топе по высококонкурентным запросам выдачи google.com, будут находиться только сайты, существующие и развивающиеся довольно продолжительное время (достаточное, чтобы Google убедился в состоятельности этих ресурсов).

В тоже время, в региональных поисковиках Google (например, google.ru или google.com.ua) вполне возможно попасть в топ поисковой выдачи по высокочастотному запросу уже через один — два месяца после создания проекта. Связано это с тем, что в региональных поисковиках Google не работают многие из фильтров, используемые в google.com, или же работают не по полной программе. Но Google постепенно переносит и усиливает фильтры своих региональных поисковиков, поэтому с этой проблемой тоже придется столкнуться в ближайшее время при продвижении в региональных поисковиках Google.

Определения региона сайта поисковой системой Google или как помочь Гуглу не ошибиться с выбором региона

Особенность поискового продвижения сайта под Google является то, что при всей своей навороченности и совершенстве, поисковая система Google не может гарантировать стопроцентно правильного определения региона, к которому принадлежит ваш сайт. В результате этого, может сложиться довольно неприятная ситуация, заключающаяся в отсутствии вашего сайта в поисковой выдаче желаемого регионального поисковика Google (продвигались, допустим, под Англию, а Google решил, что ваш сайт принадлежит Австралии, в результате чего, в поисковой выдаче английского поисковика Google вашего сайта не будет).

Даже язык контента вашего ресурса не может служить гарантом правильности определения региона поисковой системой Google. Увы и ах, даже то, что ваш сайт на албанском, вовсе не означает, что он появится в албанской выдаче поисковика Google. Каким же образом Google определяет регион, к которому принадлежит тот или иной ресурс и как мы можем со своей стороны помочь ему сделать правильный выбор?

Тут все довольно просто. В первую очередь, при попытке отнести ресурс к тому или иному региону, Google смотрит на доменную зону, к которой относится вебсайт. Если доменная зона явно указывает на региональную принадлежность ресурса (например: зона .RU — Россия, .DE -Германия или .US — штаты), то поисковая система Google выберет регион для сайта именно полагаясь на принадлежность доменной

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

зоны к тому или иному региону. Поэтому, если вы используете для своего сайта доменное имя, принадлежащее к доменной зоне той или иной страны, то проблем с неправильным выбором региона для вашего ресурса у Google возникнуть не должно.

Но ваш ресурс вполне может иметь доменное имя, принадлежащее к какой-либо общей доменной зоне (вроде .COM или .NET). Чем же руководствуется Google при выборе региона для такого ресурса? В этом случае поисковая система Google анализирует IP адрес сервера хостинга, на котором расположен данный ресурс. Какой стране будет принадлежать этот IP адрес, к такому региону и будет отнесен данный сайт.

Если доменное имя вашего проекта принадлежит к общей доменной зоне (вроде .COM или .NET), то вы можете подсказать нужный регион поисковой системе Google в соответствующей вкладке инструментов для мастеров от Google. Про регистрацию и работу в инструментах для вебмастеров от

Google я уже рассказывал. Поэтому будем считать, что вы уже вошли в свой аккаунт инструментов для вебмастеров Google и вошли в настройки нужного вам сайта.

Для выбора региона, к которому Google должен будет отнести ваш проект, вам нужно будет из левого меню инструментов для вебмастеров от Google выбрать пункты «Конфигурация сайта» — «Настройки», а на открывшейся странице в области «Географические цели» выбрать желаемый регион (географическую область, т.е. страну).

В случае моего блога KtoNaNovenkogo.ru выбрать регион в инструментах для веб-мастеров Google не представляется возможным, т.к. регион уже был жестко связан с доменной зоной моего блога (.RU — Россия). Возможность выбора региона в инструментах для веб-мастеров Google можно использовать только для нейтральных доменов верхнего уровня, например .com, .org, .net и т.п.:

Правда, указание региона для вашего сайта в инструментах для веб-мастеров Google, вовсе не гарантирует немедленной реакции от поисковой системы Google. Перенос вашего ресурса в поисковик Google другого региона может занять довольно продолжительное время (вплоть до нескольких лет).

Поэтому, при создании нового проекта, ориентированного на продвижении в поисковой системе Google определенного региона (страны), вам следует озаботиться тем, чтобы Google сразу и безошибочно определил регион вашего сайта. Для это вам нужно будет либо выбрать доменное имя для сайта в

доменной зоне нужного региона (страны), либо использовать хостинг с IP адресами серверов нужной вам страны.

Если для вашего ресурса Google не верно определил региональную принадлежность, то вы, в

принципе, можете добавить к ключевым словам тех поисковых запросов, по которым вы продвигаетесь, дополнительное слово, уточняющее региональную принадлежность вашего сайта (например, «поисковое продвижение Россия»).

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

И в этом случае ваш вебсайт будет участвовать в региональной выдаче Google для нужной вам страны (Россия), но уже не по высокочастотному запросу («поисковое продвижение»), а по гораздо менее высокочастотному запросу («поисковое продвижение Россия»).

Если же вы, наоборот, хотите создать ресурс, ориентированный на множество стран, то обязательно выбирайте доменное имя для сайта из общей доменной зоны (вроде .COM или .NET), а хостинг выбирайте с IP адресом той страны, из которой ожидается наибольшее количество посетителей.

Задание региона сайта в поисковой системе Яндекс

Поисковая система Яндекс с недавних пор тоже стала различать сайты по регионам, к которым они принадлежат и соответственно, формировать для разных регионов разную поисковую выдачу по одним и тем же поисковым запросам. Но в случае Яндекса, под регионами понимаются не страны (как в поисковике Google), а области России. Региональную принадлежность сайта Яндекс определяет основываясь на упоминании региона на страницах сайта или же опираясь на настройки, которые сделал владелец ресурса в панели вебмастеров Яндекса.

Про регистрацию и работу с панелью вебмастеров Яндекса я уже довольно подробно рассказывал, поэтому остановлюсь лишь непосредственно на настройках региона для сайта в Яндексе. После того, как вы войдете со своего аккаунта в настройки своего сайта в панели вебмастеров Яндекса, вам нужно будет выбрать из левого меню пункты «Дополнительная информация» — «Регион сайта»:

Как вы можете видеть из приведенного выше скриншота, для моего блога Яндекс не определил регион: Содержимое сайта KtoNaNovenkogo.ru не имеет выраженной региональной принадлежности. Если я захочу продвигаться по какому-либо из регионов России, то мне нужно будет ввести в соответствующее поле желаемый регион сайта и указать в расположенном ниже поле URL страницы своего блога, где будет встречаться название этого региона.

Важность стабильного и надежного хостинга для поискового продвижения сайта

Еще раз обращу ваше внимание, что выбирать хостинг следует не только из соображений правильности определения региона вашего сайта поисковой системой Google (с IP адресом той страны, в поисковой выдаче которой вы хотите видеть ваш сайт), но и по степени его надежности. В плане поисковой оптимизации сайта надежная и стабильная работа хостинга очень важна, ибо постоянно повторяющаяся недоступность вебсайта для ботов поисковых систем в результате Ddos-атак на сервера хостинга или же других сбоях хостинга, может привести к понижению позиций сайта в выдачах поисковых систем.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

Поэтому подойдите со все ответственностью к выбору стабильного хостинга для вашего проекта. Лично мне, на данный момент, после ряда экспериментов, больше всего импонирует хостинг-провайдер InfoBox, мои первые впечатления о котором вы можете прочитать в этой статье.

Если говорить кратко, то у InfoBox, на данный момент, очень много бонусов (30 дней халявы плюс бесплатный домен навсегда, в случае оплаты хостинга на три месяца) и великолепная служба техподдержки. Если вы думаете, что я здесь распинаюсь по поводу данного хостинга лишь в надежде получить дивиденды с рефералов, то спешу вас разуверить, ибо партнерская программа у InfoBox

существует только для юридических лиц, а я — лицо физическое. Просто действительно не плохой хостинг и я вам искренне, без всякой выгоды для себя, его советую.

Как работает поисковая система Google

В принципе, каких-либо особенных отличий в логике работы поисковой системы Google от работы других поисковых систем нет. Я уже писал довольно подробную статью про алгоритмы, используемые поисковыми системами и практически все это можно будет отнести и к поисковой системе Google.

Поэтому, не останавливаясь на деталях, попробую вкратце описать, как работает поисковая система Google с точки зрения определения документов наиболее релевантных тому или иному поисковому запросу.

Итак, в Google, как впрочем и в других поисковых системах, используются два основных принципа, руководствуясь которыми он определяет позицию того или иного документа (под документом я имею в виду вебстраницу) в выдаче по определенному поисковому запросу. Во-первых, Google анализирует текстовое содержимое документа, определяя таким образом тематику данного документа и производя подсчет плотности употребления в документе определенных слов. Во-вторых, Google анализирует обратные ссылки, проставленные на этот документ с других ресурсов на предмет их тематичности данному документу и учитывая те слова, которые были использованы в анкорах этих обратных ссылок

(текстах ссылок) и в тегах TITLE этих обратных ссылок.

И уже на основании двух этих факторов (содержимого документа и ссылочного ранжирования) определяет позицию сайта в поисковой выдаче Google по тому или иному поисковому запросу. Google ведет поиск не по реальным сайтам, а по так называемой коллекции поисковой системы, которая представляет собой все проиндексированные поисковиком Google документы в сети. Индексация представляет из себя считывание поисковой системой Google содержимого страницы и сохранение всех содержащихся на ней слов в виде обратных индексов, где учитывается расположение данного слова в документе и частота его употребления в документе.

В поисковую базу добавляются так же и сохраненные копии документов, на основании которых затем поисковая система Google будет формировать сниппеты под те или иные поисковые запросы. Сканированием сайтов в сети занимаются так называемые поисковые боты, которые переходят от документа к документу по ссылкам, ведущих с этих документов.

Каким образом поисковые боты Google смогут найти новые страницы ресурса? Во-первых, задание на посещение того или иного документа поисковый бот Google может получить после того, как вы добавите адрес той или иной страницы в аддурику Google. Во-вторых, поисковый бот Google может проиндексировать документ, перейдя на него по ссылке с другого или же с вашего же ресурса.

Отсюда можно сделать вывод, что хорошая и продуманная навигация по сайту будет полезна не только вашим посетителям, но и сможет ускорить индексацию сайта поисковыми системами. Одним из способов ускорения индексации сайта служит создание карты сайта как в формате HTML (видимую на сайте), так и в формате XML, предназначенную именно для поисковых ботов:

•Создание карты сайта на Joomla с помощью компонента Xmap для улучшения индексации сайта

•Создание карты сайта для блога на WordPress с помощью плагинов Google XML Sitemaps

•Создание карты сайта для форума на SMF с помощью мода Sitemap

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

•Как создать карту для любого сайта с использованием онлайн сервиса

Обратные ссылки на данный документ собираются поисковой системой Google при индексации тех документов, на которых эти ссылки проставлены. В результате, при вводе пользователем определенного запроса в поисковую строку, Google проанализирует и найдет все документы, которые имеют хоть какоенибудь отношение к данному запросу, а затем уже среди этих документов будет проведена сортировка по

релевантности (соответствию) документов данному поисковому запросу в Google.

При расчете релевантности учитывается содержание документа (насколько он хорошо оптимизирован под данный поисковый запрос), а так же учитывается количество и качество обратных ссылок на данный документ. В принципе, точно такие же принципы работы заложены и в других поисковых системах. Но у поисковой системы Google есть одно отличие от других (более мелких) поисковых систем.

Основной и дополнительный (supplemental) индексы поисковой системы Google или как узнать сколько страниц вашего сайта находится в основном индексе Google

Материальные возможности компании Google (как денежные, так и аппаратные) позволяют этой поисковой системе индексировать все страницы подряд и хранить их в своей индексной базе (коллекции поисковой системы). Более мелкие поисковые системы, в том числе и Яндекс, не могут позволить себе такой роскоши и удаляют из индекса дублированный контент и прочие, не качественные (по мнению поисковых систем) документы. Но Google не такой — он обладает настолько большими мощностями, что способен хранить в своей коллекции все проиндексированные им в сети документы (вебстраницы).

Правда, для вебмастеров от этого пользы мало, ибо индексная база Google состоит из двух частей: основного индекса и дополнительного (supplemental, его еще иногда называют сопливым индексом или же попросту соплями). Так вот, поисковая система Google производит поиск только по документам, находящимся в основном индексе, а документы (вебстраницы), которые попали в дополнительный индекс, в поиске практически не участвуют, разве что только в том случае, если в основном индексе Google вообще не найдется релевантных поисковому запросу документов. А вероятность такого случая крайне мала.

Я уже писал о специальном онлайн сервисе, позволяющем определить сколько страниц вашего ресурса находится в основном индексе Google и следовательно косвенно оценить качество вашего веб-проекта. Но, к сожалению, последнее время этот онлайн сервис работает не всегда корректно, поэтому вы можете сами, без использования каких либо сервисов, посмотреть сколько страниц вашего сайта находится в основном индексе Google.

Для начала введите в строку поиска Google следующий запрос:

site:ktonanovenkogo.ru

заменив доменное имя моего блога на свое. В результате чего откроется страница с поисковой выдачей, где будут перечисленные все страницы вашего ресурса, находящиеся в индексе поисковой системы Google. Здесь будут приведены документы не только из основного, но и из дополнительного (supplemental) индекса Google. Под строкой запроса будет приведено общее количество страниц вашего ресурса, проиндексированных системой Google:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

Теперь, запомнив количество страниц в обоих индексах Google (основном и дополнительном), видоизмените запрос в поисковой строке Google на следующий:

site:ktonanovenkogo.ru/&

заменив доменное имя моего блога на свое. В результате откроется страница с поисковой выдачей, где будут перечисленные только те страницы вашего сайта, которые находятся в основном индексе

Google:

Только по этим страницам вашего ресурса, находящимся в основном индексе Google и будет вестись поиск. О том, какие причины могут привести к попаданию страниц в дополнительный, а не основной индекс

Google я уже писал, но немного повторюсь и, пожалуй добавлю несколько новых возможных причин,

почему страница вашего сайта может оказаться в соплях Google:

1.не уникальность контента страницы (полное или частичное дублирование текста другой страницы вашего же ресурса или же страницы другого сайта)

2.слишком мало текста на вебстранице (картинки и ссылки не в счет). Не могу сказать точно, сколько текста в символах или словах должно быть в документе для вывода его из соплей Google,

но вот о том, каков должен быть размер текста для его наилучшей оптимизации под поисковые запросы

я уже писал

3.страница может попасть в дополнительный индекс Google, если вы забыли прописать для нее мега-

теги Title или Description

4.так же сопли Google грозят страницам, у которых мега-теги Title или Description не уникальны или же состоят из одного слова