«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

Часть IV/5. Региональное продвижение: геозависимость запросов (ГЗ и ГНЗ)

Автор: Алексей Скорняков (seo2z)

Какие запросы на продвижение предлагать клиенту и почему? В статье рассмотрим такие понятия, как гео-зависимые и гео-Независимые запросы. Что это такое, как определять зависимость. А также, каким образом продвигать ГЗ запросы и чем отличается продвижение от ГНЗ. В конце статьи будет мини конкурс, где можно заработать 7$.

План статьи:

1.Введение

2.Проверка на геозависимость

3.Способы продвижения ГЗ и ГНЗ

4.Что предлагать клиенту, ГЗ или ГНЗ?

5.Мини-конкурс

Перед прочтением статьи рекомендую подписаться на RSS, тем самым вы сможете следить за моими новыми публикациями.

Введение

Такое определение, как геозависимые и геоНЕзависимые запросы пришло 20 августа 2009 года вместе с обновлением поискового алгоритма Яндекс – Арзамас 1.2. Как известно, с пришествием Арзамаса появилась региональная выдача, то есть разные результаты поиска в разных регионах при одном запросе. Но лишь Арзамас 1.2 позволил разделить на ГЗ и ГНЗ (гео-зависимые и гео-Независимые). Тестирование алгоритма проходило больше месяца. Последующие изменения в гео-зависимости были зафиксированы с приходом нового алгоритма – Снежинск от 17 ноября 2009 года.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

По какому же принципу запросы делятся на геозависимые и геоНЕзависимые?

По словам разработчиков, критериев много. Формируются такие запросы для пользователей, которые ищут локальные ресурсы, либо ресурсы из региона. Цитата разработчиков:

Простой пример геозависимого запроса [доставка пиццы], а пример геонезависимого – [рецепт пиццы]. При этом бывает, что регион не указан, а запрос подразумевает поиск местных товаров, услуг, сообществ. Такие запросы мы тоже считаем геозависимыми.

Рассмотрим способы точного определения геозависимости запросов.

Проверка на геозависимость

Самым простым способом является проверка через сравнение выдаче в вебмастере яндекса.

1.Переходим в соответствующий сервис – проверка в разных регионах

2.Указываем разные регионы, к примеру: Москва и Екатеринбург

3.Вводим желаемый запрос

4.Смотрим выдачу. Если ТОП-10 одинаковый в двух регионах, то запрос геоНЕзависим. Если выдача разная, то запрос является геозависимым.

Пример гео-зависимого запроса:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

Пример гео-НЕзависимого запроса:

Быстрая массовая проверка пока не доступна, но можно выкрутиться и воспользоваться системой SEOpult, которая с недавнего времени ввела проверку на геозависимость.

1.Переходим в SEOpult

2.Создаём любой проект

3.Вводим запросы, которые хотим проверить на зависимость

4.Жмём на кнопку GEO

Получаем примерную картину:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

С понятием ГЗ и ГНЗ, а также с их определением разобрались. Теперь рассмотрим способы и особенности продвижения именно гео-зависимых запросов, так как продвижение ГНЗ пока остаётся неизменным.

Способы продвижения ГЗ и ГНЗ

На самом деле способов не так уж и много, так как разработчики инструментов для продвижения сайтов только начинают разделять продвижение по ГЗ и ГНЗ. Рассмотрим аспекты регионального продвижения по геозависимым запросам.

•Определение региона продвижения

Первым делом следует определить регион, в котором будем продвигать ГЗ и чекать позиции. Сразу хочу сказать, что ГЗ запросы по России (то есть регион – Россия) продвигать не стоит, так как бюджеты на продвижение будут просто огромны, а желаемого результата можно и не достигнуть. Лично я, когда общаюсь с потенциальными клиентами, отказываюсь продвигать ГЗ запросы по нескольким регионам или по России, и в ближайшее время не собираюсь этого делать.

•Привязка акцептора к региону

Нужно понимать, что при региональном продвижении геозависимых запросов, наш продвигаемый сайт (акцептор) должен соответствовать выбранному региону, то есть должен быть к нему привязан.

1.Создаём специальную страницу с контактами, на которой указываем город, индекс, адрес и телефон в выбранном регионе для продвижения. Либо добавляем такие контакты на уже существующую страницу (например, на главную)

2.Добавляем сайт в панель вебмастера Яндекс, подтверждаем права

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

3. Переходим во вкладку “регион сайта” 4. Указываем нужный регион и страницу, на которую мы добавили региональные

контакты

Панель позволяет добавить 1 регион, но если ваш сайт находится в Яндекс-каталоге, то регионов может быть 7. Подробнее про присвоение региона сайту читайте в следующих статьях.

•Региональные доноры

Основным способом регионального продвижения ГЗ запросов является наличие ссылок с доноров того же региона, что и ваш акцептор. На данный момент развитие возможности выбора региональных доноров в сервисах продвижения и биржах (ссылок, статей) только в стадии зарождения.

На самом деле, лично я грубо разделяю все запросы на 12 видов, которые продвигаю по-разному (разные способы, фильтры на биржах, бюджеты и т.д.). Если кому интересно, разделение у меня происходит по такому принципу:

1.ВЧГЗК – высокочастотник, гео-зависим, коммерческий

2.ВЧГЗНК – высокочастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий

3.ВЧГНЗК – высокочастотник, гео-НЕзависим, коммерческий

4.ВЧГНЗНК – высокочастотник, гео-НЕзависим, НЕкоммерческий

5.СЧГЗК – среднечастотник, гео-зависим, коммерческий

6.СЧГЗНК – среднечастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий

7.СЧГНЗК – среднечастотник, гео-НЕзависим, коммерческий

8.СЧГНЗНК – среднечастотник, гео-НЕзависим, НЕкоммерческий

9.НЧГЗК – низкочастотник, гео-зависим, коммерческий

10.НЧГЗНК – низкочастотник, гео-зависим, НЕкоммерческий

11.НЧГНЗК – низкочастотник, гео-НЕзависим, коммерческий

12.НЧГНЗНК – низкочастотник, гео-НЕзависим, Некоммерческий

Подробнее про продвижение этих 12 видов запросов можете прочитать в одной из последующих статей. Следить за моими публикациями вы сможете, подписавшись на RSS.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

С недавнего времени в бирже ссылок sape.ru стала доступна функция выбора региональных доноров. Доступна она при поиске площадок и составлении фильтров:

В статье Правильная покупка ссылок в биржах ссылок я подробно расписал способ закупки, которым пользуюсь я. Так же указал примеры фильтров (которые можете подкорректировать). Теперь я советую увеличить кол-во фильтров ровно в 2 раза (итого 6) для 1 региона. Я сразу сделал себе 9 фильтров – для 2 регионов, по которым продвигаю сайты:

•Дешёвые

•Средние

•Траст

•Москва – дешёвые

•Москва – средние

•Москва – траст

•СПБ – дешёвые

•СПБ – средние

•СПБ – траст

То есть, последние 6 фильтров отличаются от первых трёх лишь тем, что в них указано по одному соответствующему региону:

Бюджеты распределять между 6 фильтрами не так сложно, как кажется. Первым делом закупаем по региональным фильтрам, потом смотрим по итогам нескольких апов. Затем разбавляем простыми фильтрами.

Свои фильтры спалю в другой статье про 12 видов запросов.

В статье “продвижение статьями” я описывал способы продвижения сайтов с помощью статей. В статье упомянул одну из бирж liex.ru, которая также имеет выбор региональных доноров:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

Так что тоже советую подстроить автофильтры и, если уж вы используете статейное продвижение, то для ГЗ запросов закупать только региональных доноров. Что сэкономит бюджет и положительно повлияет на прирост позиций.

Обязательно смотрите и используйте функции выбора региональных доноров в биржах, которые вы используете для продвижения гео-зависимых запросов!

Что предлагать клиенту, ГЗ или ГНЗ?

Если Вы берёте сайты на продвижение, занимаетесь клиентским seo и к вам обращаются потенциальные клиенты, то следует помнить о геозависимости перед тем как согласовывать список продвигаемых ключевых запросов. Советую предлагать продвижение ГЗ запросов, так как продвижение их является более успешным, нежели ГНЗ. Но не стоит забывать и по ГНЗ, они тоже должны разбавлять список. Вот несколько причин того, почему стоит предлагать клиенту продвигать геозависимые запросы:

•Бюджеты на продвижение ниже, чем в ГНЗ

•Конкуренция в регионе меньше, чем ГНЗ

•Более качественная целевая аудитория, приходящая по ГЗ запросу, вследствие – более улучшенный конверт услуг, либо продвигаемых товаров

•Более тонкая настройка фильтров в биржах

•Полу-панацея – региональные доноры

Ну что ж, всех тонкостей не опишешь, так что думаю на этом закончим.