«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

Часть IV/2. Продвижение сайта в разных регионах

Автор: Сергей Сосновский

Недавно ко мне на почту поступил примерно такой вопрос: “как продвигать сайт в разных регионах?“. Я подумал, что ответ на это вопрос будет интересен и вам.

После введения Яндексом алгоритма Арзамаса, стало учитываться региональная принадлежность сайтов, пользователей. Поисковые запросы разделились на 2 больших лагеря: геонезависимые (ГНЗ) и геозависимые (ГЗ). В основном ГЗ – это коммерческие запросы, так как пользователю интересно что-то купить, или приобрести именно в своем городе (регионе).

Это нововведение дало “глоток свежего воздуха” региональным фирмам, которые имели свои сайты. Теперь не надо было бороться со столичными проектами, у которых высокие бюджеты на продвижение.

А теперь возьму некую выдуманную фирму “НЛОшка”, которая продает уникальные детские игрушки – летательные аппараты в форме НЛО. Компания была организована в Екатеринбурге. Там же находились ее целевая аудитория, так как бизнес начинался с небольшого офиса и интернет-магазина. Ресурсу был присвоен регион “Екатеринбург” и через некоторое время он стал неплохо ранжироваться в ТОПах поисковых систем.

Пошли заказы, был немного увеличен штат сотрудников. “НЛОшка” была готова к расширению . Владелец фирмы захотел “завоевать” крупные соседние города: Челябинск, Тюмень, Ижевск, Пермь. Как ему увеличить поисковую аудиторию с этих регионов?

Регистрация сайта в Яндекс-Каталоге

Сайтам, которые находятся в этом каталоге, можно добавлять до 7-ми регионов. Стоит это “удовольствие” (сама регистрация) чуть меньше 15000 рублей. Но тут есть своя загвоздка. Не достаточно просто написать письмо Яндексу и попросить присвоить региональную принадлежность к другим городам. Нужно показать, что фирма не виртуально там работает, а, например, имеет конкретный филиал, с конкретным адресом, телефоном.

Правда, не знаю, как насчет обманных махинаций, не знаю, как Яндекс проверяет реальную картину, но

по мне лучше вести честную игру . Например, “НЛОшка” все-таки заимела дочерние филиалы в целевых городах. Интернет-магазину были присвоены дополнительные регионы. Теперь при поисковых запросах с Ижевска, в выдаче у сайта будет показываться “Ижевск”, а при запросах с Челябинска –

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

“Челябинск”. То есть некогда ранее чисто екатеринбургский сайт превратился в “местного” для новых городов.

Только благодаря присвоению дополнительных регионов, у сайта должна увеличиться посещаемость благодаря пользователям из новых городов.

У некоторых бюджет ограничен, и они не могут позволить себе регистрацию в яндекс-каталоге. Честно говоря, мне в таком случае не очень понятен бизнес, который не может обеспечить вложение в 15000

рублей .

Продвижение целевых геонезависимых запросов

Если бюджет все-таки сверх ограничен или необходимо продвинуть сайт более чем по 7-ми регионам, то этот метод будет как раз кстати. Речь здесь идет о продвижении геонезависимых запросов: “детские игрушки пермь”, “купить детские игрушки в ижевске” и так далее (определение геозависимости http://www.seolib.ru/script/geo/).

А геонезависимы они как раз потому, что геозависимость пользователем уже продиктована в самом поисковом запросе. Так вот по ряду ключевых слов можно вклиниваться в региональные ТОПы. В основном это справедливо для небольших регионов, где местные сайты плохо представлены или вообще нет информации, которая бы удовлетворила запросы пользователей.

Пока изучал выдачу, наткнулся на одну web-студию, которая пользуется именно этим способом. Сами смотрите.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

И так по многим запросам. А сайт нулевой. Только в индексе много страниц, что говорит о большом количестве контента, который оптимизирован под конкретные регионы.

То есть для выхода в ТОП 5-10 в непопулярные регионы достаточно только контента и внутренней оптимизации. Не думаю, что там тысячи посетителей в сутки, но я писал про региональное продвижение и конверсионные запросы, откуда можно узнать, что и с малого количества целевого трафика можно получать клиентов.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень => Глава IV. Региональное продвижение

В основном, в ТОПе более крупных регионов все равно находятся региональные сайты даже по таким геонезависимым запросам (оно в принципе логично), но попасть в десятку все равно реально. Правда,

скорее всего, надо будет задействовать внешнюю оптимизацию .

Схема продвижения сводится к созданию оптимизированных страниц под целевые, интересные, геонезависимые запросы с названиями городов. Если после некоторого времени они сами не займут нужную позицию в серпе, то можно помочь внешними ссылками.

Присвоение поддоменам целевых регионов

Еще один здравый метод продвижения сайта в разных регионах. Для этого лучше всего создать поддомены в виде названия городов: perm.domen.ru, izhevsk.domen.ru и так далее. Получается, что если вы не имеете реального регионального представительства, то лучше всего, чтобы ваш поддомен к нужному региону Яндекс присвоил автоматически.

Для этого как раз подойдут такие названия поддоменов. Дополнительно нужно написать контакты, которые причисляли бы ваш субдомен к определенному региону (телефон с кодом города, адрес). Плюс к этому использование в текстах региональные слова, названия, словосочетания (для Перми – Пермь, в Перми, пермские и так далее).

Как-то давно я создавал экспериментальную страницу. У меня там получилось присвоить регион. Недавно я хотел автоматически присвоить регион “Москва” 2-м сайтам, когда заметил особенность, которую загадывал в конкурсе к этому посту. Это сделать не получилось. Хотя я ограничился только размещением

контактных данных в футере сайтов .

Еще один момент. Если просто без каких-то изменений перекинуть основной сайт с главного домена на поддомены, изменив только контактные данные, то ничего хорошего из этого не выйдет. Будет дублированный контент. Здесь нужен тонкий подход. На поддоменах можно создавать уникальные оптимизированные страницы под целевые запросы, а в шапке сайта картинкой поместить бесплатный федеральный номер для звонка потенциальных клиентов. Или региональный с редиректом на основной. Я точно не знаю, но подразумеваю, что подобные услуги перенаправления звонков существуют в России. Также можно скриптом выводить каталог товаров, чтобы не дублировать контент. В общем, на поддомене нужно создать практически отдельный региональный сайт, который будет интересен конечному пользователю из данного региона.

Создание отдельных доменов

Здесь в принципе также, как и в предыдущем случае за исключением того, что создаются отдельные домены.

Общерегиональное продвижение геозависимых запросов

Метод, конечно, для оригинальных, у которых есть очень много денег . Наверняка вы видели или видите московские сайты в выдаче другого региона. Зачастую там появляются “прокаченные” сайты, лидеры отрасли по стране. То есть они настолько “крутые”, что обходят в выдаче самые “крутые” региональные ресурсы. Либо в серпе появляются такие общероссийские гиганты типа avito.ru. В большинстве случаев это экзотика. На этот метод лучше не основываться.

Вот в принципе и все методы, которые я знаю. А вы продвигаете сайты в разных регионах? Если да, то каким образом это осуществляете? Может быть, это метод, который не вошел в список? Как всегда будут

рад вашим отзывам и комментариям .