«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/31. SEO стратегии для контент-маркетологов

Автор: Александр Люстик (MyOST)

В то время, как советы по SEO ежедневно публикуются на множестве блогов и сайтов, вы не найдете ценных рекомендаций для контент-маркетологов в таком же количестве.

Я давно в SEO и хорошо знаю, что большинство рекомендаций сфокусировано на веб-страницах, htmlкоде, внутренних и внешних ссылках и на том, что эти вещи означают для поисковиков и социальных сетей, которые все становятся все популярнее. Большинство сеошников прочтут это и скажут: "Конечно, а что еще нужно?".

Если вы работаете в компании или агентстве, которое получает стандартные отчеты и аудит, тогда вы знаете, что для того, чтобы их правильно интерпретировать и применить к своей нише нужен хороший совет.

Интерпретировав эти данные, вам могут понадобиться дизайнеры, программисты, копирайтеры или другие специалисты. Большинство рекомендаций, которые предоставляют SEO компании, носят чисто технический характер или сфокусированы на использовании ключевых слов и ссылок.

Контент сегодня выходит на первый план, поэтому все рекомендации стоит адаптировать и направить для выполнения контент-стратегам, копирайтерам и маркетологам.

Вот несколько базовых вопросов, которые следует задать при разработке SEO подхода к контентмаркетингу:

•Каковы ваши цели?

Старайтесь быть особенным. Продажи, узнаваемость бренда, охват целевой аудитории, служба поддержки клиентов, привлечение нового персонала, брендирование... Контент-маркетинг может повлиять на гораздо более широкий аспект, чем только на продажи.

•Имеется ли у вас возможность редактирования уже существующего контента?

Разные компании по-разному относятся к редактированию уже существующего контента, особенно когда процесс публикации материалов является трудоемким. Если же возможность редактирования есть, то вам нужно знать как и до какой степени редактировать контент для целей SEO оптимизации.

•Имеется ли у вас доступ к редакторам шаблонов и кода сайта?

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Большинство контент-маркетологов не являются программистами и поэтому, чтобы получить доступ к шаблонам, следует попасть в IT команду. Те сайты, которые работают на CMS, для генерации страниц используют шаблоны. Те изменения, которые будут внесены в шаблон, могу повлиять на сотни или тысячи страниц. Имея право делать такие изменения вы в значительной мере сможете повлиять на видимость, а также полную НЕвидимость, сайта в поисковиках.

•Можете ли вы провести SEO тренинг копирайтеров?

Проведение SEO курсов для тех, кто в компании занимается созданием контента, в значительной степени сможет облегчить и увеличить масштабы внедрения SEO изменений. Проводите такие курсы, где будет собрана все необходимая информация по оптимизации CMS сайта компании и созданию/публикации контента в ней.

•Визуализация процесса.

Можете ли вы реализовать метод отображения того, как оптимизация контента влияет на сайт? Это может стать хорошей мотивацией для копирайтеров: они будут знать то, как их работа по оптимизации контента уже повлияла на сайт.

•Имеется ли у вас доступ к созданию и публикации нового контента?

Если ваша ниша конкурентная, то надеется на существующий контент не стоит, так как он не сможет "утолить жажду" поисковиков. Компании увеличивают объемы создания контента и это является частью онлайн стратегии. SEO подход к оптимизации контента требует доступ и возможность создания нового контента. Однако не стоит злоупотреблять ключевыми словами, ведь на первом месте всегда должны стоять клиенты, а не поисковики. Зачастую SEOшники думают совсем по-другому. Надеюсь, что вы не являетесь представителем компании, уверенной в том, что тот контент, который ей требовался, уже опубликован.

•Можете ли вы установить KPI (ключевой показатель эффективности)?

Вконце концов, маркетинг и такие тактики как SEO направлены на увеличение количества продаж.KPI также применим для контент-маркетинга и оптимизации, что поможет выявить не эффективный и начать продвигать новый, оптимизированный контент. В выявлении эффективности контента вам также поможет

следующее: количество ссылок, которое привлек контент, количество упоминаний в социальных сетях, предпродажная активность, конверсии и другие составляющие.

Подход к оптимизации того или иного контента может меняться в зависимости от поставленных задач, возможностей их выполнения и доступу к ресурсам.

Ниже представлены три типичных подхода:

•Оптимизация имеющегося — аудит существующего контента, фокусирование на его обновлении и оптимизация.

•SEO оптимизация наиболее ценного и нового контента — оптимизация наиболее ценных и прибыльных статей, а также оптимизация нового контента, публикация которого была спланирована в рамках контент-маркетинга.

•Глобальная оптимизация — слышали о выражении "будьте социальны"? Тут то же самое, только звучит оно так - "будьте оптимизированы". Создавайте новый контент и разработайте план по его публикации согласно ключевым словам. Проведите SEO тренинг всех сотрудников, участвующих в процессе создания контента, а также проведите SEO оптимизацию шаблона и всего процесса публикации контента.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Как вам уже стало ясно, разработка и осуществление стратегий для контент-маркетинга трудное и продолжительное занятие, однако создав однажды такую стратегию, вы можете использовать ее впоследствии как инструкцию.

Источник: SEO Strategies for Content Marketers

Перевод: SEOM.info

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/32. Самостоятельное продвижение сайта

Автор: Дмитрий KtoNaNovenkogo

Сегодня хочу попробовать обобщить в одной статье все то, о чем я уже писал в отдельных публикация или еще только планирую написать на тему самостоятельного продвижения сайта и хочу коснуться в основном именно внутренних аспектов продвижения, на которые мы эффективнее всего можем повлиять. Буду признателен, если в комментариях вы дополните меня или же выскажите свое мнение по данному вопросу.

Итак, самостоятельное продвижение сайта начинается даже еще раньше, чем вы приступаете к созданию проекта (Joomla, WordPress, SMF), который нужно будет продвинуть в поисковых системах. Наверное, вы уже поняли, что я говорю о выборе подходящего доменного имени.

Самостоятельное продвижение сайта - с чего начать?

Дело в том, что ключевое слово, встречающееся в доменном имени ресурса, имеет очень большой вес для поисковых систем и если ваш будущий проект вы планируете продвигать в основном по какому-либо одному высокочастотному и высококонкуретному поисковому запросу, то было бы неплохо подобрать для сайта доменное имя, которое бы содержало в себе транслитерацию ключевого запроса, по которому вы планируете самостоятельное продвижение.

В случае широкой тематики вашего будущего проекта такой способ вам вряд ли подойдет (например, доменное имя блога KtoNaNovenkogo.ru не содержит никаких ключевых слов, ибо непонятно, а что именно нужно было бы включить в этом случае в название домена). Но вот в случае довольно узкой тематики доменное имя с ключевыми словами основного поискового запроса, по которому вы хотели бы попасть в Топ, будет вовсе не лишним.

Не знаю точно, глюк это поисковой выдачи или же нет, но по очень высокочастотному запросу "продвижение сайтов" (около 60 000 запросов в месяц по данным вордстата Яндекса) на четвертом месте находится сайт с очень низкими показателями продвижения (ТИЦ, Page Rank и Alexa Rank), но в доменном имени которого присутствуют ключевые слова из данного запроса, написанные, естественно, транслитом:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Если говорить насчет использования для своего будущего проекта доменов из зоны .РФ, то я бы высказался скорее отрицательно, ибо будет довольно много препонов на пути самостоятельного продвижения такого проекта. Несмотря на кажущуюся внешнюю привлекательность доменных имен из зоны .РФ, для поисковых систем и многих других сервисов, такие домены не будут оптимальным решением для самостоятельного продвижения сайта.

Тоже самое, кстати, касается и настройки ЧПУ для URL страниц вашего сайта. Лучше будет использовать в ЧПУ именно транслитерацию, а не русские символы. Шанс более успешного самостоятельного продвижения сайта с ЧПУ-адресами на транслите у вас будет несколько повыше. Ну, а о том, что ЧПУ (человеко-понятные урлы) нужно использовать обязательно я и не говорю, надеюсь, что для большинства из вас это уже стало аксиомой (ЧПУ для Joomla, ЧПУ в Joomla на ARTIO JoomSEF, ЧПУ в WordPress).

Судите сами, ЧПУ в URL страниц при самостоятельном продвижении вашего сайта это не только дополнительные ключевые слова, написанные транслитом и учитываемые при ранжировании поисковыми системами. Но кроме этого, URL страниц вашего сайта будут отображаться в поисковой выдаче сразу под сниппетом и пользователи с бОльшей охотой будут переходить по понятному URL, включающему транслитерацию слов из набранного им поискового запроса (URL с ЧПУ), чем по непонятному URL, состоящему из набора специфических символов, которые формирует ваша CMS (система управления контентом).

Раз уж мы обратили внимание на то, как продвигаемый вами самостоятельно сайт будет выглядеть в поисковой выдаче, то стоит упомянуть о таком архиважном факторе, существенно влияющем на успешность продвижения по тому или иному поисковому запросу, как заголовок страницы, который часто называют просто Title (формирование правильного Title в Joomla и Title для WordPress).

Мета тег Title - это палка о двух концах и оба этих конца, как ни странно, помогают вашему самостоятельному продвижению сайта. При составлении заголовка страницы Title следует учитывать оба этих момента для достижения максимального результата в продвижении и привлечении максимального количества посетителей на сайт.

Во-первых, в мета тег Title обязательно должны быть включены ключевые слова, по которым вы хотите самостоятельно продвинуть данную страницу своего ресурса. Чем ближе ключевые слова будут стоять к началу мета тега Title, тем будет лучше для поисковой оптимизации. Односложные ключевые слова могут повторяться в теге Title, но не стоит этим злоупотреблять, иначе можно получить по носу от поисковых систем за спамность.

Но простого употребление ключевых слов в теге Title будет не достаточно, ибо попав в Топ поисковой выдачи по нужному вам запросу при самостоятельном продвижении, вам нужно будет решить еще одну непростую задачу - добиться максимально возможного числа переходов из этой самой поисковой выдачи на ваш сайт. А для этого Title должен не просто содержать ключевые слова, но и быть привлекательным для пользователей и вызывать у них желание перейти на ваш сайт.

Т.е. простого перечисления ключевых слов в Title будет не достаточно, нужно еще чтобы ваш Title понравился посетителя и вызывал у них желание ознакомиться с предлагаемыми материалами. Конечно же, кроме Title в поисковой выдаче присутствует еще и сниппет, и адрес страницы вашего сайта, который тоже может помочь пользователю принять правильное решение, но все же привлекательный Title при самостоятельном продвижении значит гораздо больше.

И если вы хотите добиться успехов, самостоятельно продвигая сайт, то обязательно овладейте искусством составления правильных Title для всех страниц вашего сайта (как прописать Title в Joomla, как прописать Title в WordPress). И обязательно проследите за тем, чтобы все Title были уникальными (не повторялись у других страниц вашего же ресурса), иначе поисковикам это может не понравиться.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Ну, и чтобы закончить разговор про то, как представление вашего сайта в поисковой выдаче при самостоятельном продвижении влияет на количество привлеченных посетителей, следует упомянуть про сниппет, который зачастую может формироваться на основе мета тега Description (во всяком случае для поисковой системы Google это бывает довольно часто).

Поэтому могу посоветовать вам при самостоятельно продвижении заранее привыкнуть к тому, чтобы в обязательном порядке заполнять для всех страниц вашего ресурса содержимое мета тега Description

вручную (как прописать Description в Joomla, как прописать Description в WordPress) и при этом понимать, что он может быть взят поисковой системой в качестве сниппета и стать бесплатной рекламой вашей страницы в поисковой выдаче.

Пишите мета тег Description при продвижении сайта самостоятельно так, чтобы заинтересовать пользователя вашим материалом и хотя содержимое мета тега Description совсем не влияет на релевантность страницы (ключевые слова в нем не учитываются поисковиками), тем не менее ключевые слова в мета теге Description употреблять следует, ибо они в поисковой выдаче будут выделены жирным, привлекая тем самым дополнительное внимание пользователей.

Что еще нужно учесть, продвигая сайт самостоятельно

После того, как вы установите движок и перед тем, как начнете наполнять его материалами, кроме настройки ЧПУ, вам нужно будет еще озаботиться составлением правильного файла robots.txt, наиболее подходящего именно для используемой вами CMS (системы управления контентом). Зачем это нужно спросите вы? Ответ кроется в существенном изменении подхода к созданию сайтов в данное время, по сравнению с тем, как создавались сайты раньше.

Когда сайт состоял только из Html файлов, лежащих в корневой папке или подпапках, то в принципе, файл Robots.txt нужен был в первую очередь только лишь для того, чтобы скрыть от поисковых систем какиелибо документы или файлы, которые вы по каким то причинам не хотели афишировать. Но современные сайты на базе CMS содержат в корневой папке и подпапках кучу абсолютно не информативных для поисковиков файлов, которые выполняют сугубо техническую роль в работе ресурса.

Все же статьи и другие материалы, которые могут заинтересовать поисковые системы находятся в базе данных и генерируются только в случае их запроса. Поэтому очень важно при самостоятельном продвижении сайта закрыть от индексации все технические каталоги и файлы движка вашего ресурса, разрешив поисковым системам индексировать только контент сайта.

В противном случае, поисковые роботы будут понапрасну бродить по каталогам и файлам движка вашей CMS, создавая тем самым дополнительную нагрузку на сервер и существенно замедляя скорость индексации контента на вашем ресурсе. Дело в том, что роботам поисковых систем отводится только небольшой промежуток времени на индексации одного ресурса, после чего робот уже перейдет на следующий ресурс, а на ваш вернется лишь в следующий заход.

Поэтому, закрывая от индексации все ненужное на вашем сайте в robots.txt, вы существенно ускоряете индексацию контента на вашем сайте и улучшаете отношение поисковых систем к вашему ресурсу в том случае, если запретите в файле robots.txt еще и индексацию дублированного или частично дублированного контента на сайте.

Этот дублированный контент может возникать из-за нюансов работы используемого вами движка сайта (CMS) и с ним нужно обязательно бороться для того, чтобы не испортить отношения с поисковиками, которые не любят дублированный контент и при большом количестве дублей на сайте могут принять меры по пессимизации вашего ресурса. Дело в том, что дублированный контент является плевком в душу поисковиков, ибо они не хотят тратить свои временные и физические ресурсы для индексации и хранения дублированной информации и это может стать существенным препятствием в вашем самостоятельном продвижении ресурса.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Я говорю не столько о дублировании контента с других сайтов (копи пасте), а именно о дублировании контента внутри сайта, ибо поисковикам не наплевать на это, т.к. им приходится тратить силы и средства на индексацию ваших дублей. Поэтому правильно составленный файл robots.txt (оптимальный robots.txt

для Joomla, правильный файл robots.txt для WordPress и robots.txt для форума SMF) поможет вам избежать при самостоятельном продвижении проекта совсем не нужных проблем.

Двигаемся дальше. Не премину заметить, что если вы действительно хотите добиться успехов при самостоятельном продвижении сайта, то обязательно используйте уникальный контент и лучше всего пишите статьи сами, по возможности, конечно же (десятипальцевый метод печати вам в помощь). Копирование чужих статей убьет ваш проект гораздо раньше, чем вы успеете его хоть немного раскрутить и продвинуть (пресловутый фильтр АГС от Яндекса, увы или, наоборот, к счастью, не дремлет и расстреляет ваш ресурс без сожаления, выкинув почти все страницы из индекса).

Те ключевые слова, по которым вы хотите продвинуть статью, обязательно употребляйте в ней неоднократно. Это позволит поисковым системам определить тематику вашей статьи, а уже то, попадет ли она в Топ поисковой выдачи по этому запросу или нет, будет зависеть как от внутренней оптимизации текста статьи, так и от внешней оптимизации (количестве и качестве проставленных внешних ссылок). Но как я уже неоднократно упоминал по низкочастотным и некоторым среднечастотным поисковым запросам можно самостоятельно продвинуться только лишь за счет одной внутренней оптимизации и такого важного фактора, как внутренняя перелинковка.

Очень многие начинающие вебмастера недооценивают значимость внутренней перелинковки при самостоятельном продвижении и лишают себя тем самым очень многого, обрекая свой сайт зачастую на прозябание и малое количество привлеченных посетителей. А тем временем, внутренняя перелинковка - это один из мощнейших инструментом, который вы можете применить при самостоятельном продвижении.

Я все время говорю, посмотрите на Википедию и подобные ей ресурсы и оцените степень применяемой там внутренней перелинковки. Посмотрите, наконец, на мой блог, где внутренняя перелинковка тоже активно используется и оцените достигнутые мною результаты посещаемости при полностью самостоятельном продвижении, практически без использования внешней оптимизации. Но во внутренней перелинковки тоже есть свои небольшие нюансы, которые надо знать и учитывать.

В принципе, внутренней перелинковки много не бывает, но следует знать, что лучше всего внутреннюю перелинковку делать из основного текста статьи, а не из каких-то блоков, расположенных по ее периметру. Желательно именно в самом тексте статьи размещать ссылки на другие материалы вашего же ресурса (это и есть внутренняя перелинковка, если кто не понял) сразу все в одном месте близко или же совсем рядом друг с другом.

Лучше всего ссылки внутренней перелинковки равномерно распределять по тексту статьи (при возможности). Собственно, это и есть основное правило внутренней перелинковки при самостоятельном продвижении, а все остальное уже отводится на ваше усмотрение. Именно самостоятельно продвигая свой собственный сайт у вас будет возможность изначально выполнять эти не сложные условия, в то время как при продвижении чужого проекта будут использовать скорее всего какие-либо блоки или модули, позволяющие привести внутреннюю перелинковку, что называется малой кровью (внутренняя перелинковка в WordPress, перелинковка в Joomla).

Делаем упор на внутренние и пользовательские факторы при самостоятельном продвижении сайта

Стоит упомянуть еще о таких факторах внутренней оптимизации, очень важные при самостоятельном продвижении, как создание карты сайта (карта сайта для Joomla, создание карты сайта в WordPress,

Sitemap для форума SMF) и использование так называемых хлебных крошек (хлебные крошки в Joomla, создание хлебных крошек в WordPress), упрощающих навигацию пользователей по вашему проекту, а так же ускоряющих правильную индексацию ресурса поисковыми системами.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Еще, наверное, стоит сказать про плотность употребления ключевых слов в статьях, ибо это тоже весьма существенно влияет на успешность самостоятельного продвижения. Правда, довольно затруднительно тут приводить какие-либо цифры или проценты оптимальной плотности ключевых слов. Все, как говорится,

делать нужно на глазок и главное условие - сохранять читабельность текста. Употребление ключевых слов необходимо, иначе для попадания в топ поисковой выдачи вам придется волей не волей покупать ссылки, даже при продвижении по низкочастотным запросам.

Ключевые слова можно и нужно употреблять в различных словоформах для повышения читабельности текста и возможного привлечения посетителей по близким поисковым запросам. При самостоятельном продвижении ключевые слова в тексте, конечно же, желательно выделять жирным и курсивом, а так же заключать их в теги заголовков H1-H6, но опять же, в первую очередь старайтесь это делать именно для удобства восприятия текста посетителями, а уже потом для поисковиков, ибо значимость тегов акцентирования для повышения релевантности в последнее время, похоже, существенно снизилась.

Да, еще забыл упомянуть, что для успешного самостоятельного продвижения в основном за счет внутренней оптимизации, важно учитывать то, что тексты на вашем сайте должны быть не только уникальным и хорошо оптимизированными, но и достаточно объемными. Желательный размер текстов должен составлять не менее 1000 слов (именно слов, а не символов). Кому-то такой размер текстов может показаться чрезмерно большим, но освоив десятипальцевый метод печати для вас это уже покажется вполне приемлемым и не особо напрягающем условием.

При наличии на вашем проекте маленьких текстов, объем которых будет сопоставим или даже меньшим, чем содержимое всего обвеса сайта (блоков с навигацией и прочими элементами, которые повторяются на всех страницах), они могут просто выпасть из индекса поисковых систем и не приносить вам никакой пользы. Это тоже надо понимать и учитывать. Кончено же, я не призываю вас писать такие же объемные тексты как у меня, но все же пары абзацев в большинстве случаев будет недостаточно для успешного самостоятельного продвижения.

Ну, вот пожалуй и все, что можно сказать про самостоятельное продвижение сайта в основном за счет правильной внутренней оптимизации. Добавив немного оптимизации внешней в лице бесплатных обратных ссылок вы во многом решите вопрос с посещаемостью вашего проекта. Почему я так сильно делаю упор на внутренние факторы продвижения?

Да потому что в свете последних тенденций развития поисковых систем внутренние факторы продвижения все больше приобретают значимость по сравнению с внешней оптимизацией (набором ссылочной массы), да и Яндекс своим отношением в последнее время к продажным ссылкам, которые он с очень высокой долей вероятности научился определять, не оставляет особого выбора для проектов продвигающихся по некоммерческим запросам.

Покупать ссылки в случае некоммерческого запроса становится бессмысленным занятием, хотя если ссылки будут покупаться не на бирже ссылок типа Sape, а с сайтов одной тематики с вашим проектом (желательно, чтобы этот ресурс продавал только тематические ссылки, иначе Яндекс пометит ссылки с

него, как продажные) и будут максимально похожи на естественные (не упирайте сильно на ключевые слова), то они само собой будут с успехом работать.

Но все же, проектам, продвигаемым в основном по некоммерческим поисковым запросам, следует делать ставку именно на внутренние факторы и так же внимательно относиться к пользовательским факторам продвижения, на которые сейчас обращают свое пристальное внимание поисковые системы.

В общем, весь смысл данной публикации сводится к тому, что при самостоятельном продвижении своего проекта вам следует в первую очередь просто сделать качественный ресурс, на котором будет уникальный и оптимизированный в пределах разумного контент с грамотной внутренней оптимизацией и на котором пользователям будет интересно задержаться и посмотреть как можно большее количество страниц (аля пользовательский фактор продвижения). Кстати, пользовательский фактор продвижения

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

призван учитывать поведение пользователей не только на вашем сайте, но и в поисковой выдаче, где огромную положительную роль могут сыграть уже упомянутые выше правильные сниппет и Title.

Как видите, в продвижении сайта самостоятельно все взаимосвязано и цепляется одно за другое, тем самым повышая значимость тех факторов, которые на первый взгляд могут показаться не существенными. На самом деле не существенных моментов при самостоятельном продвижении сайта нет, все аспекты важны сами по себе и в связке с другими факторами, зачастую ослабляя или, наоборот, усиливая влияние друг друга (помните из математики - умножение на ноль дает ноль, в не зависимости от величины второго множителя).