Часть II/13. Да прибудет Вам траст!

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый => Глава II. Пузомерки: Траст, ТИЦ, ПР...

•Внешняя ссылочная масса и качество доноров

•Исходящие ссылки

•Покупка и продажа ссылок

•Количество посетителей

•Показатели Google PR и Яндекс ТИЦ

5.Выводы

Краткая история и определение “траст сайта”

Итак, начнем разбираться, что же такое траст, трастовость, Trust Rank? В переводе с английского языка, «to trust» – означает доверие, верить, положиться. Это определение пришло в наше русское SEO с иностранного сегмента и означает насколько Яндекс и другие поисковые машины доверяют данному сайту. Google давно использует траст как показатель для ранжирования сайтов в зарубежном поиске и сегодня уже не секрет, что и Яндекс также использует трастовость сайтов как один из факторов ранжирования сайтов.

Впервые термин трастовости был упомянут в 2004 году в трудах Золтана Гинджи, Яна Педерсена и Гектора Гарсии-Молина в источнике «Борьба с web-спамом с помощью Trust Rank». Это объединенный труд сотрудников Стэндфордского университета и Yahoo!, в котором они описывают различные способы расчета авторитетности «веса» web-страниц. Их метод был создан для того, чтобы исключить взаимную накрутку нулевых и бесполезных сайтов с псевдоуникальным контентом (сателлитов).

Траст передается сайтам точно так же, как и PageRank обычно через ссылки. Но источником траста могут быть только популярные, авторитетные, известные и серьезно проверенные вручную сайты. Учтите, для того, чтобы в ранжировании сайта принимал участие TrustRank, необходимо создать интересный контент и делать СДЛ (сайты для людей), чтобы получить траст с трастовых сайтов. Известна также теория о том, что внешняя ссылка на Ваш сайт с очень плохого Г-сайта может как навредить, так и принести понижение траста, поэтому TrustRank бывает еще и отрицательным. Однако статистические эксперименты оптимизаторов пока не подтверждают достоверности этой теории.

Как рассчитывается траст

Итак, для расчета трастовости сайта применяют следующие виды оценки: человеческий и программный, это выглядит приблизительно вот так:

а) ацессоры – обычные люди, которые рассматривают выбранные сайты и оценивают их качество,

распределяя их приблизительно по отдельным группам на сайты, которые имеют авторитетность и им можно доверять, некачественные сайты, сомнительные, откровенные, г-сайты и т.п;

б) алгоритм – это программа, которая осуществляет анализ сайта каждой группы, находя между ними закономерную связь и в дальнейшем присваивает каждому показателю отдельный коэффициент доверия;

в) в результате выявленных показателей образуется формула определения траста, которая и оценивает все сайты из проверяемых групп.

Интересно еще то что алгоритм постоянно самообучается, например по аналогии с MatrexNet в поисковике Яндекса и поэтому формула расчета трастовости сайта не известна и самим разработчикам. Когда-то один из разработчиков данного алгоритма, сказал, что даже если бы его якобы когда-то поймают и начнут пытать под гипнозом, с целью узнать формулу расчета траста, что это все равно не поможет, так как формула алгоритма постоянно меняется.

Что дает траст для Вашего сайта

Приведу пару примеров, что дает траст для Вашего сайта.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый => Глава II. Пузомерки: Траст, ТИЦ, ПР...

Предположим Вы захотели позаимствовать, некую хорошую статью с другого сайта и Ваш сайт является трастовым, то за счет траста именно Ваш сайт поисковая машина может определить как первоисточник. И соответственно данная статья, расположенная на Вашем сайте будет занимать более высокие позиции в поиске, и приводить долгожданный для Вас трафик.

Общий траст, который в основном наращивается на главную страницу сайта, все же помогает и другим страницам. Например, Вы написали статью, которую заточили под десяток НЧ ключевых слов и Ваш ресурс имеет хороший траст, большая вероятность того, что Ваши ключевики попадут в ТОП поисковых систем.

Думаю траст стоит того чтобы его иметь для своего сайта.

Факторы влияющие на трастовость сайта

Возраст сайта

Возраст сайта является одним из важных показателей трастовости ресурса. Например, к молодому сайту созданному примерно месяц назад доверия будет меньше, чем к активно развивающемуся сайту созданному в 2002 году. И очень важно отметить для себя, что имеется в виду количество времени нахождения сайта или страницы в индексе поисковиков, а не возраст домена (см. в whois).

История домена

На протяжении своей истории на одном домене могли существовать различные сайты разной тематики, например, городские порталы, каталоги, социальные сети, спортивные сайты. Поэтому поисковым системам необходимо время, чтобы определиться с текущей тематикой сайта и его релевантность тем или иным поисковым запросам.

Качество хостинга

Здесь нужно отметить отсутствие каких-либо ошибок на сервере, его мощность, правильная его настройка, а также история IP. Последний показатель также важен, если на IP созданного сайта ранее располагался вредоносный или спамовый ресурс, то траст может понизиться.

Название домена

В названии домена очень важны ключевые слова. Например домену типа avtomobili.ru будет присвоен траст намного выше, чем домену 555avto-55.ru. Этим не стоит увлекаться: домен avto-online-best-buy.ru – это типовое название спамерских площадок либо сателлитов, потому

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый => Глава II. Пузомерки: Траст, ТИЦ, ПР...

против такого количества ключевиков в названии домена у поисковых машин есть защита (и конечно это влияет на понижение траста).

HTML код и валидность сайта

Данный пункт влияет меньше всего на общий траст сайта, но все же поговорим о качестве верстки шаблона сайта. Знайте что сайт в различных браузерах, например в Firefox и IE может отображаться по-разному. Именно эта разница в понимании разных браузеров CSS стилей порождает неприятные сюрпризы. В моей практике был случай, когда я однажды открыл один из своих сайтов в IE и обнаружил, что он отображается очень коряво, практически непонятно, но при всем этом отлично смотрится в Firefox. Этот момент очень влияет на поведенческий фактор на сайте и посетители сразу же уходят с такого корявого сайта, считая его некачественным. Так что советую перепроверить код своего сайта, т.к. кропотливая работа над своим сайтом может дать отличный результат.

Отсутствие вредоносных кодов

Если сайт содержит подозрительные коды, а тем более вредоносные коды, то ни о какой трастовости вашего сайта и думать не нужно. Нужно также позаботиться и о том, чтобы ваш сайт не был заражен вирусами.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки страниц является одним из поведенческих факторов, которому в последнее время придаётся всё большее значения. Думаю никто не любит ждать, и сайт который долго грузится, раздражает посетителей. Это вызывает желание уйти с него и больше не возвращаться. Поэтому, если Вы хотите повысить трастовость своего сайта, необходимо иметь грамотно сверстанный и быстро загружаемый шаблон, с минимальным использованием flash или совсем его отсутствием.

Уникальность контента сайта

Уважайте чужой труд. За использование копированного текста, некачественного рерайта или генерированного контента, сайты выпадают из выдачи и попадают под фильтры поисковых систем. Вы скажите, что это сказки и что поисковик легко обмануть при помощи различных программ меняющих контент, то с уверенностью скажу вам, что не стоит рисковать и дублировать контент с других сайтов, если вы дорожите своим ресурсом.

Полезный, уникальный и читабельный контент – имеет непосредственное отношение к удачному продвижению сайта, он дает также немалую долю для общего траста.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый => Глава II. Пузомерки: Траст, ТИЦ, ПР...

Тематическое единство

Также принципиально важно, чтобы сайт имел сквозной семантический кластер, т.е. чтобы все тексты были объединены соответствующей тематикой. Например, если сайт содержит статьи о медицине и автомобилях, высокий траст ему смогут присвоить только вручную, да и это навряд ли произойдет, т.к. статьи имеют разную тематику.

Юзабилити сайта

Юзабилити – означает удобство пользования сайтом посетителем в плане навигации по сайту и внутреннему серфингу. Он указывает насколько просто посетителю найти интересующий его материал. Данный фактор влияет на время пребывания посетителя на сайте, что также отражает поведенческий фактор и непосредственно указывает поисковым машинам, насколько полезным был сайт для посетителя. А в итоге, поисковые системы решают, насколько стоит «доверять» данному сайту и как близко стоит «подпускать» его к топу по релевантному поисковому запросу.

Пользовательские факторы

Я уже касался различных пользовательских (поведенческих) факторов в предыдущих пунктах. Поэтому хочу отметить, что совокупность данных факторов характеризуют поведение посетителя на сайте и даёт непосредственное представление поисковым системам о полезности сайта, что в свою очередь говорит о трастовости сайта. Поэтому, хочу подчеркнуть очевидность их влияния на трастовость сайта. Существует такой замечательный сервис как Google Analytics, где можно посмотреть на перечень и значение различных пользовательских факторов.

Индексация сайта в поисковиках

И так, чем выше процент проиндексированных страниц на сайте в соответствии с определённым периодом времени, тем больше это говорит о том, что сайт является заманчивым для поисковых систем. А это весьма немаловажно для трастовости сайта. Также, важно стремиться к тому, чтобы уровень индексации сайта разными поисковыми системами был более-менее одинаков.

Внешняя ссылочная масса и качество доноров

Внешняя ссылочная масса является одним из важных факторов ранжирования страниц сайта, а соответственно и его трастовости. Количество, частота появления и качество внешних ссылок это те параметры по которым идет оценка ссылок поисковыми системами. Количество внешних ссылок это параметр, который показывает, сколько сайтов ссылается на Ваш ресурс. Частота появления внешних ссылок на Ваш сайт может вызвать подозрение поисковыми машинами об искусственном наращивании внешней ссылочной массы. За такие действия поисковики накладывают на сайт различные фильтры, понижают позиции в поисковой выдачи, а также могут наложить на него бан. Так что о трастовости потом точно можно будет забыть. Качество внешней ссылки характеризуется ее общей трастовостью и релевантностью (тематикой) по отношению к сайту на который она ссылаются. Также на качество ссылки влияет количество других сайтов, на который ссылается «сайт-донор» кроме вашего сайта. Имеется в виду распределение статического веса страницы-донора между тем количеством сайтов, на которое она ссылается и Вашим сайтом. Обратите внимание, если сайт присутствует в каталоге Яндекса и DMOZ, то Yandex и Google будут соответственно его считать более трастовым.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый => Глава II. Пузомерки: Траст, ТИЦ, ПР...

Исходящие ссылки

Поисковые системы не любят, если на одной странице имеется огромное количество исходящих ссылок, и они ведут на многие сайты отличающихся тематикой от Вашего сайта. Это явно указывает, что ссылки имеют коммерческий характер, что плохо влияет на Ваш траст и влечет понижение в выдаче позиции сайта. Но хочу отметить, что если Вы и имеете внешние ссылки со своего сайта, то лучше чтобы они ссылались на полезные тематические ресурсы.

Покупка и продажа ссылок

Покупка ссылок – это также можно отнести к один из факторов наращивания Вашего общего траста. Если страница, на которой Вы хотите купить ссылки, трастовая, то она в свою очередь передаст Вам хороший ссылочный вес, а также повысить трастовость Вашего сайта. Но знайте, что есть существенная разница между ссылками покупными и естественными. Уже давно известно, что Яндекс и Google умеет выявлять покупные ссылки. Поэтому постарайтесь получить побольше естественных ссылок на свой сайт, и тогда наверняка продвижение даже по ВЧ запросам не будет для Вас какой то проблемой.

Хочу отметить, что кроме покупных ссылок, есть такие, которые можно получить совсем бесплатно. Ссылки можно получить с профилей (на пример Twitter), dofollow блогов (комментируя статьи), форумов, социальных закладок и т.д. Но учтите, что не везде можно прописать нужный анкор, но хороший ссылочный вес Вы точно получите.

Продажа ссылок на своем ресурсе сможет сильно испортить отношение к вам поисковыми системами. Нет, на Ваш сайт не наложат какой-нибудь фильтр только за продажу ссылок, если конечно Вы не имеете других плохих проступков. Поэтому делайте это аккуратно, выставляя ссылки непосредственно в начало или конец контента и не продавайте их по 4-5 штук со страницы.

Количество посетителей

Еще один показатель – это трафик на сайт. Он должен равномерно расти и быть достаточным. А резкое изменение популярности может быть подозрительным и должено быть обосновано какими то адекватными факторами. И конечно когда посещаемость сайта снижается или скачет туда сюда, траст будет понижаться.

Показатели Google PR и Яндекс ТИЦ

Google PR и Яндекс ТИЦ являются одними из условных показателей трастовости сайта в соответствующих поисковых системах. И думаю, не стоит описывать, что означает и показывает каждый из этих показателей, т.к. статья вовсе не о них.

И подводя итог статьи, еще раз отмечу, что улучшая каждый из вышеперечисленных влияющих основных факторов, повышается уровень трастовости Вашего сайта. И тогда Вы легко сможете выходить в ТОП во ВЧ запросам обходя своих конкурентов.

Обсуждение темы «что такое траст сайта» ведется здесь

Примеры рускоязычных трастовых сайтов можно посмотреть здесь