«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/4. Как занять два места в топ 10 поисковиков

Автор: Михаил Шакин (Globator)

Дорогие друзья, как вы наверняка наблюдали, часто в результатах поиска Google, Яндекса и других поисковиков по какому-либо запросу можно увидеть, что какой-либо сайт занимает сразу два места в топ 10. В Google это было давно, в Яндексе появилось с июля 2010 года.

Это позволяет сайту получать намного больше посетителей, чем когда он будет занимать только одну позицию. Для коммерческих сайтов это подразумевает увеличение количества заказов и рост прибыли. Если при этом сайт занимает самые верхние позиции, то он будет получать основную массу целевых посетителей по нужному поисковому запросу.

Если ваш сайт уже присутствует в топ 10 по важному для вас поисковому запросу, то для увеличения количества посетителей и роста числа заказов можно вывести в топ 10 поисковиков вторую страницу вашего сайта, чтобы занять два места. При продвижении сайтов моих клиентов эта схема себя очень хорошо зарекомендовала как в рунете, так и в англоязычном сегменте интернета.

Итак, что же нужно сделать, чтобы ваш сайт занял две позиции в топ 10 поисковиков? Чтобы занять два места в первой десятке, желательно, чтобы там уже должна присутствовала какая-либо страница вашего ресурса. Если этого пока нет, то нужно сначала поработать над тем, чтобы она попала в топ 10, и только после этого приступать к продвижению второй страницы.

В целом я сторонник того, чтобы в продвижении сайта концентрировать больше усилий на меньшем количестве поисковых запросов, чем продвигать сразу много запросов, прилагая к каждому минимум сил.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

На мой взгляд, гораздо эффективнее продвигать 3-5 запросов, чем десятки и сотни. По мере вывода в топ 10 можно приступать продвижению следующих запросов.

Итак, предположим, что одна страница вашего сайта уже присутствует в топ 10. Для вывода в первую десятку второй страницы нужно выбрать подходящую для определенного запроса страницу на вашем ресурсе.

Главная или внутренняя - в данном случае не имеет особого значения. Конечно, при прочих равных условиях у главной страницы сайта намного больше шансов попасть в топ, чем у любой внутренней, но для вывода в топ двух страниц одновременно нужно ориентироваться на два фактора - какие страницы по данному запросу выгоднее вывести в первую десятку для вашего бизнеса и какие страницы считают подходящими (релевантными) поисковики.

Для определения релевантных страниц на вашем сайте советую почитать хорошую статью Сергея Кокшарова Назначение и замена релевантных (целевых) страниц.

Вторую страницу для продвижения в топ мы определили. Если подходящей страницы нет (мало страниц на сайте или просто нет страницы, которую бы вы хотели продвинуть) - нужно ее создать. Далее применяем классическую схему продвижения - внутренняя оптимизация и внешние факторы.

Внутренняя оптимизация второй страницы

Самое важное правило при внутренней оптимизации второй страницы - плотность нужного поискового запроса в ее метатегах и тексте должна быть немного меньше, чем у первой страницы (которая уже есть в первой десятке результатов поиска), иначе вторая может сместить первую. Нам же нужно вывести сразу две страницы в топ 10.

Мое мнение по плотности ключевых слов - универсального рецепта по оптимальной плотности дать невозможно, в разных тематиках и даже для разных поисковых запросов она разная. Чтобы узнать оптимальную плотность ключевых слов для нужного вам запроса наберите его в поисковиках и изучите плотность у сайтов из первой пятерки. Определить плотность можно разными способами, например, с

помощью сервиса http://pr-cy.ru/analysis_content.

Естественно, нужно изучить плотность нужного поискового запроса в тексте и метатегах той страницы вашего сайта, которая уже есть в топе.

Теги заголовков h и выделения текста жирным strong я включаю в понятие текста страницы. Желательно, чтобы нужный поисковый запрос присутствовал в этих тегах (одного-двух упоминаний в большинстве случаев достаточно). Не советую много раз выделять какие-либо поисковые запросы в тексте страницы жирным (то есть тегом strong) - у поисковиков есть фильтр за перенасыщение страницы тегом strong. Все

должно быть в меру, как говорил Джевахарлал Неру .

У меня хорошо работает следующая схема: плотность запроса на второй странице должна быть на 20-40% меньше, чем у первой (которая уже в топ 10). Например, если у первой страницы плотность поискового запроса 5%, то у второй страницы этот параметр нужно сделать 3-4%.

Внутренняя перелинковка

К оптимизации сайта относится еще один пункт - внутренняя перелинковка. Это совокупность внутренних ссылок на сайте. Внутренние ссылки тоже учитываются поисковиками, а также помогают поисковым роботам индексировать страницы в глубине вашего ресурса.

Для вывода второй страницы в топ 10 я пробовал разные схемы внутренней перелинковки и в итоге пришел к выводу, что для успешного попадания ее в топ желательно, чтобы первая и вторая страницы

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

взаимно ссылались друг на друга, причем в тексте ссылки должен быть тот поисковый запрос, по которому нужно вывести две страницы. Этой простой схемы вполне достаточно.

Внешние факторы

Самый лучший вариант для попадания сразу двух страниц вашего сайта в топ 10 поисковиков - когда эти страницы вашего сайта действительно интересны и полезны для посетителей и когда на них бесплатно ссылаются с других сайтов естественными ссылками. Это идеальный вариант и к нему нужно стремиться. Советовать делать материалы вашего сайта максимально интересными я не буду - старик Глобатор это уже столько раз говорил, да и наверняка вы много раз читали такую мысль на других сайтах, что

повторяться не буду .

Но суровая реальность такова, что во многих тематиках, особенно коммерческих, на страницы сайта практически невозможно бесплатно получить естественные ссылки с других сайтов. На сайты-лидеры тематик, которым много лет и у которых большая посещаемость, еще будут ссылаться, но молодым ресурсам во многих случаях естественные ссылки получить очень трудно.

В таких случаях ссылки нужно получать либо бесплатно, либо платно. Без внешних ссылок только за счет одной внутренней оптимизации в большинстве случаев две страницы в топ вывести не получится.

Для бесплатного получения ссылок подходят следующие способы - регистрация в каталогах, социальные сервисы (Twitter, Facebook, Вконтакте), бесплатное продвижение статьями, пресс-релизы, тематический обмен ссылками и статьями, социальные закладки (хотя большинство таких сервисов имеют в индексе яндекса менее 20 страниц, но ссылки с них полезны для продвижения в Google) и т.д. Для получения бесплатных ссылок можно использовать базу ресурсов с хорошим тИЦ на сайте freeelink.ru.

Для получения ссылок на платной основе сейчас есть множество сервисов. Можно использовать покупку ссылок в блогах (через сервисы Блогун или Ротапост), можно размещать ссылки навсегда на качественных сайтах через сервис Gogetlinks, можно размещать статьи навсегда через Миралинкс, можно размещать ссылки с постоянной оплатой через Sape, можно покупать ссылки в подписях на форумах, можно использовать другие сервисы или покупать ссылки напрямую у владельцев сайтов. Можно…

Слышу крики о том, что это не все способы. Сейчас буду огрызаться . Да, я наверняка забыл написать написать про некоторые способы получения ссылок, старость не в радость . И вообще, о продвижении сайтов я пишу более трех лет в рубрике Продвижение сайтов на shakin.ru .

В текстах внешних ссылок на вторую страницу нужно использовать нужный поисковый запрос. По количеству ссылок, необходимых для вывода второй страницы в топ, прогноз сделать невозможно - на это влияет множество факторов и это можно узнать лишь на практике.

При выводе двух страниц в топ 10 поисковиков я заметил интересный момент. Допустим, ваша первая страница уже в топ 10 (например, она первая). Вторая страница, благодаря вашим действиям, тоже должна попасть, например, на 8-9-10 позицию. Вместо 8-9-10 места она попадет на следующую позицию после первой страницы (станет второй в топ 10)! То есть при попадании второй страницы хотя бы на последнее место в первой десятке поисковики перенесут ее на позицию сразу после первой страницы вашего сайта.

В целом продвижение двух страниц дает ощутимый результат в плане привлечения посетителей и увеличения количества заказов. Во многих случаях (особенно если запрос дает хорошую конвертацию посетителей в покупателей) намного выгоднее продвинуть по конкурентному запросу вторую страницу и занять две позиции в топе, чем продвигать одну страницу по другому запросу.

Так что желаю вам, чтобы у ваших сайтов в топ 10 было не по одной, а по две страницы!

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/5. Почему мой сайт выпал и Топа? 8 возможных причин

Автор: Елена Камская (Digital Helen)

Если после очередного апдейта вы внезапно обнаружили, что позиции сайта резко просели – не спешите паниковать. Всему есть причина, и если вы сможете правильно определить, какие ваши действия или внешние обстоятельства привели к падению сайта, это уже половина пути к возвращению сайта на

прежние позиции.

Итак, что может стать причиной падения позиций сайта? Сначала поговорим о ваших действиях или бездействии, которые могли привести к таким печальным последствиям.

1) Неаккуратный перенос сайта на новый движок.

Если при переносе вы не позаботились о том, что б URL страниц и, по возможности, кодовая структура, остались прежними – не удивляйтесь, если ваш сайт скатится в преисподнюю.

Как убедиться, что причина именно в этом? Посмотрите, какие страницы сайта находятся в кеше поисковой базы – если там уже новые страницы, то причина, скорее всего, именно в смене движка. Как исправить? Настройте 301 редирект со страниц со старыми адресами на новые и ждите, когда робот поисковика «склеит» старые страницы с новыми. Такой редирект также необходим для посетителей – каждый из них, кто привык заходить на сайт по старым URL-адресам, будет автоматически перенаправляться на новые.

2) Смена релевантных страниц в выдаче.

Допустим, еще вчера сайт по любимому запросу находился на 5 месте, и при этом в выдаче была страница А. Сегодня он скатился на 55 место, и там вместо страницы А выдается страница Б. Такое очень часто бывает при наличии на сайтах дублей страниц – когда одна и та же страница доступна по разным URLадресам. Дублями основных страниц могут быть версии для печати, страницы с идентификаторами сессий, страницы блогов с комментариями. Сравните, например, страницу http://optimizatorsha.ru/master- classes/internal-links-building/ и http://optimizatorsha.ru/master-classes/internal-links-building/#comments. По сути, они абсолютно идентичны, но имеют разные URL-адреса.

Как исправить? Закройте дубли страниц к индексации в файле robots.txt, и ждите, пока поисковик выкинет их из поиска. Что б ускорить эту процедуру, можно вручную поудалять страницы из базы через панель вебмастера (Яндекс.Вебмастер, Центр.Вебмастеров.Google)

3) Неправильная склейка зеркал.

Вы продвигали сайт с www – http://www.mydomain.ru, и он хорошо ранжировался по многим запросам, но вдруг сайт резко скатился вниз, и при этом в индексе все страницы находятся без www – http://mydomain.ru (или наоборот). Для поисковой системы сайт с www и без www – это как бы разные сайты («зеркала»). И если все ссылки ведут на сайт с www, то при смене зеркала на сайт без www, он начинает ранжироваться практически только по внутренним факторам, так как ссылки на домен без www поисковик не видит. Естественно, зеркало без ссылок получает позиции гораздо хуже, чем зеркало с ссылками.

Что делать? Варианта есть 2, и все зависит от того, будете ли вы добиваться возвращения в индекс старого зеркала или работать с новым. Что даст более быстрый результат – предугадать невозможно. Если вы решили возвращать старое зеркало – нужно указать его URL в директиве HOST в robots.txt (HOST: www.mysite.ru, если старое зеркало – с www), настроить редирект всех страниц с нового зеркала на старое, продолжать естественное наращивание ссылок на старое зеркало. Если вы решили оставить в выдаче новое зеркало – делайте все тоже самое, только наоборот.

4) Ошибки при оптимизации сайта.

Любые манипуляции как с контентом самого сайта, так и с внешними ссылками могут привести к совершенно неожиданным последствиям. Если Вы экспериментировали с сайтом с целью повысить его позиции по конкретным запросам, но получили совершенно противоположный эффект – ищите ошибку в

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

своих действиях (этот пункт заслуживает особого внимания и отдельного поста, который вскоре появится на моем блоге).

5) Нарушение регламента поисковых систем.

Самый плохой вариант. Если вы использовали поисковый спам, есть большая вероятность, что на сайт наложили фильтр, в результате чего он потерял позиции. Что делать? Для начала нужно определить, какой именно фильтр вас настиг и как от него избавиться (подробнее о фильтрах Яндекса и фильтрах Google). Главное, потом не повторяйте своих ошибок.

Теперь пару слов о внешних обстоятельствах, в результате которых сайт мог получить «пенальти» в результатах поиска.

1) Активировались конкуренты.

Если вы давно ничего не делали со своим сайтом, вполне возможно, что причинной потери позиций стали активные действия конкурентов, которые в результате работы над своими сайтами вытеснили вас их топа. Но может быть объяснением только в случае небольшого проседания сайта в пределах 2-5 позиций, или выпадения из топа по 1-2 отдельным словам.

2) Смена алгоритма.

Формулы ранжирования постоянно совершенствуются добавлением новых факторов, сменой коэффициентов, введением новых фильтров. При обновлении алгоритма, релевантность сайтов пересчитывается по новой формуле, с учетом новых факторов. И если сайт просел именно в день смены алгоритма, скорее всего он не соответствует новой формуле.

Что делать? Анализировать новый алгоритм и развивать свой сайт в соответствии с новыми требованиями. Убедиться в том, что сменился алгоритм, можно на форуме.

3) Плохой хостинг.

Да, плохой хостинг тоже может стать причиной потери позиций. Если поисковый робот не мог достучаться до сайта из-за проблем на сервере (сервер в дауне или долго отвечает), при следующем апе он может отранжировать сайт без учета внутренних факторов (под сниппетом будет заметка – найден по ссылке). Еще хуже, когда администратор сервера закрывает поисковым роботам доступ на сайт. Да, и такое бывает. Что делать? Менять хостинг. Если проблемы с хостингом будут повторяться, с сайта уйдут и боты, и люди.