«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/21. Как определить целевую страницу для продвижения

Автор: Алексей Терехов (Terehoff)

Сегодня будем отвечать на вопрос – как определить целевые страницы для продвижения в поисковых системах.

Вообще все довольно просто, особенно в начале. После простых вещей которые вот прямо сейчас появятся, поговорим о чуть более сложных. Целевые страницы необходимо определить, чтобы понять, какие из них продвигать в поисковых системах под какие запросы и в каких поисковых системах.

Как определить целевую страницу в yandex

Очень просто. Открываем yandex.ru, нажимаем расширенный поиск и вводим ключевую фразу, а так же URL вашего сайта, на котором целевую страницу вы хотите найти.

Выдал мне яшка примерно следующее.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Наиболее релевантной вылезла страница с услугами по продвижению сайтов. Если рассматривать конверсию и соизмерять с затратами на продвижение (которых по этому запросу фактически не было), то целевая страница выбрана верно. Люди задают вопросы, приходят на эту страницу, видят предложение услуг по продвижению сайтов, пишут на электронную почту, дальше уже маркетинг. Сегодня о нем не будем.

Как видите, главная страница стоит на 2м месте по этому запросу, а вот первая как раз именно та, что называется целевая.

Как определить целевую страницу в google

В google определить целевую страницу еще проще, не надо никаких дополнительных телодвижений, кроме как на клавиатуре вбить дополнительных символов (хорошая статья про поисковые запросы google). Для того, чтобы найти страницы по запросу “продвижение сайтов” на сайте www.terehoff.com, нужно “вбить” следующий запрос в google.

продвижение сайтов site:terehoff.com

На выходе получаем вот такое.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Как видим, первой вылезла главная страница блога. А вот страница с предложением услуг продвижения сайтов в топ 3 по сайте не попала. Зато на втором месте страница с категорей продвижение сайтов. Кстати говоря, почитайте, как правильно оптимизировать под поисковые системы ваш блог на wordpress – отличные советы от Елены Камской.

Теперь пробежимся по результатам поиска, чтобы сделать выводы о том, как продвигать под один запрос сайт в разных поисковых системах google и yandex. Для справки продвижение под yandex и продвижение под google – основные особенности из практики.

Есть два пути: оставить все как есть и продвигать в каждой поисковой системе ту страницу, которую она считает наиболее релевантной. Тогда в sape или при помощи ссылочного агрегатора (я сейчас пользуюсь rookee) закупаем ссылки на страницу с услугами, а постовые с блогов в новых постах закупаем на главную страницу.

Второй путь, “перебить” текущую страницу, другими словами дать понять поисковой системе, что наиболее релевантна другая страница и именно ее стоит показывать в результатах поиска. Это можно сделать при помощи внешнего ссылочного или за счет внутренних факторов. За счет ссылочного – прикупить/получить ссылок с нужным анкором/анкорами на требуемую целевую страницу. За счет внутренних факторов можно сделать без вложений – изменить тексты в заголовках, тегах strong – грубо говоря, оптимизировать текст на странице таким образом, чтобы он не подходил под тот запрос, по которому сейчас плотно сидит в топе в рамках сайта.

Ну и напоследок – для продвижения конкурентных и высокочастотных запросов лучше всего использовать главную страницу, так как за счет большего веса, переданного с других страниц, ее легче “вытащить” в топ.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/22. Разработка SEO стратегии

Автор: Виктор Карпенко (SeoProfy)

Перед тем как начинать действия по поисковой оптимизации своего сайта, желательно разработать стратегию действий и роста на длительный срок. Зачастую это от полу года до пару лет, все зависит от объема проекта. Сегодняшний пост про seo стратеги, и про то, как они составляются.

SEO стратегия нужна в основном для более менее крупных проектов, у которых не малые задачи и которые не реализуються так быстро как нам бы этого хотелось.

Главная задача поисковой оптимизации для проектов – повысить посещаемость сайта. Буть это обычный сайт компании, интернет магазин или информационный сайт с десятками тысячами страниц.

Если есть качественные посетители с поисковых систем, значит, будут и продажи как услуг и продуктов, так и рекламы на тех же сайтах. Этот пост как дополнение и продолжение статьи про комплексное продвижение.

Итак, давайте перейдем к тому, как составляется план по SEO или стратегия поискового

продвижения:

1.Составление СЯ (семантического ядра) или ядра запросов

2.Оптимизация страниц сайта

3.Контент

4.Работа со ссылками

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Это основные этапы работы над сайтом, а теперь предлагаю рассмотреть каждый пункт более детально:

1.Составление СЯ (семантического ядра) или ядра запросов

Это самый сложный процесс, так как на начальном этапе необходимо подобрать ядро запросов для сайта по которым он будет продвигаться.

Для каждого сайта СЯ индивидуальное и делается под закладываемый бюджет, но для того что бы было лучше понятно, я приведу схему на примере женского сайта:

Для начала у нас есть структура сайта, как приведена на схеме выше. Дальше под каждый пункт структуры мы собираем поисковые запросы.

Это примерный список разделов сайта, обычно их намного больше, но я взял основные. Дальше у каждого раздела есть еще подразделы.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Витоге собирается наглядная картина и костяк сайта. Дальше под этот костяк нужно подобрать ключевые слова, обычно для каждой страницы раздела идет 5-15 ключевых слов. Для страниц подраздела так же.

Восновном это высокочастотные запросы, по крайней мере я практически всегда с них начинаю, например:

Гороскопы

Диеты

Секс

И так далее.

Любому проекту в первую очередь нужен качественный трафик в больших количествах, как я уже сказал выше. Дальше сложнее момент, так как нам необходимо собрать около 500-10000 запросов для самих статей на сайт.

Обычно под каждую статью оптимизируется 1-2 ключевых слова, что бы на выходе это давало нормальный эффект и трафик.

Тут на помощь приходит база Пастухова, в которой по ключевому слову можно получить тысячи запросов, дальше их нужно отфильтровать, и собрать самые популярные и необходимые.

Важный момент

При продвижении контентного проекта стоит разделать бюджет на:

А) написание статей

Б) работу со ссылками и оптимизацию

Итак, продолжим, это запросы в основном низкочастотные, например:

Косметика для загара в солярии

Куда пойти учиться девушке

Уют в доме своими руками

И так дальше

Но под статьи так, же стоит затачивать и СЧ запросы, например:

Как соблазнить парня

Почему мужчины изменяют

Как быстро похудеть

И так дальше

После того как мы собрали:

А) запросы для разделов

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Б) запросы для подразделов

В) запросы для страниц статей

Можно еще собрать под специальные страницы, например каталог знаменитостей. Знаменитостей часто ищут, и этот каталог может давать нормальный трафик.

2.Оптимизация страниц сайта

Под оптимизацией сайта я подразумеваю прописывание мета тегов (title, description, keywords) для основных разделов. Если сайт объемный, то это не все так быстро делается.

Так же по мимо мета тегов нужно на страницы добавить оптимизированный текст, обычно для разделов это 500-2000 символов, каждый текст заточен под 1-10 ключевых слов.

Оптимизация занимает достаточно времени, если проект объемный, может занимать от 1-4 недель и более.

3.Контент

Если для проекта есть авторы, которые пишут, то желательно заранее их обучить основам оптимизированных текстов, что бы это не повторялось как у крупных СМИ.

Авторы пишут хорошие статьи, но если бы их сразу оптимизировать, то они давали бы значительно больше трафика на сайт, а оптимизировать статью обычно занимает пару минут времени.

Если же контент предоставляется со стороны SEO компаний, то тут можно четко определить бюджет на контент. Например, стоимость написания в среднем 1000 символов = 2-5 долларов, исходя из бюджета можно прикинуть, сколько статей получиться писать в день и в месяц.

Как показала практика, выгоднее находить копирайтеров на полную занятость не в офис, а на фрилансе. Тут получается значительная экономия средств на контент, и качество его остается нормальное.

4.Работа со ссылками

Для того что бы нужные запросы быстрее подтягивались в топ поисковых систем, по мимо оптимизации нужны качественные ссылки на сайт.

Тут опять же из целей разрабатывается этапность вывода блоков запросов. Например:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

В каждом блоке 10-100 слов, все зависит от проекта. Дальше если это интернет магазин это одно, если это контентный проект другое, в плане вида ссылок.

То есть для контентного проекта лучше всего размещать только ссылки навсегда, тогда будет постоянная отдача и постоянный рост.

Исходя из бюджета, работа со ссылками закладывается на 6-12 месяцев. Если проект крупный, то это может быть от 1000 до 10000 долларов в месяц на ссылки.

Для контентного проекта бюджет распределяется так:

А) статьи навсегда 50%

Б) контекстные ссылки 25%

В) постовые в блогах 25%

Вот как вкратце составляется стратегия на SEO продвижение. Нужная такая стратегия в основном для более-менее крупных проектов, но и для мелких проектов она так же необходима если вы любите планировать действия.

Но есть НО:

К сожалению, точно просчитать трафик на сайты нельзя, и так же точно спланировать вывод запросов, если идет речь о тысячах ключевых слов. В данном случае нужно понимать, что может быть плюс минус месяцы, а так же что иногда нужно будет гибко подстраиваться под разные ситуации.

Потому что развитие проекта не только зависит от исполнителей, но и от поисковых систем, а они иногда любят сделать оптимизаторам сюрпризы.