«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/28. Особенности продвижения промышленных сайтов

Автор: Михаил Шакин (Globator)

орогие друзья, сегодня я поделюсь с вами своими наблюдениями о том, как продвигать сайты в промышленной тематике. К одной из недавних моих статей один из читателей оставил комментарий с пожеланием о таком посте. Я взял это на заметку, и сегодня, просматривая свои заметки для будущих

постов, мне как-то особенно захотелось написать именно об этом . А чего отказывать себе в таком удовольствии ?

Я знаком с промышленной тематикой, с осени 2010 года продвигаю один промышленный сайт по довольно конкурентным запросам. Не скажу, что все задуманное получается, но большую часть времени мне удается держать позиции этого сайта в топ 5-10 яндекса и гугла и обеспечивать достаточное количество целевых посетителей и покупателей. Хотя чего скрывать - бывает всякое, и старику Глобатору

приходится краснеть от стыда , когда на неделю-другую позиции понижаются до топ 20-30.

*Шепотом: бывает и ниже*

Все это время я активно изучаю промышленные сайты в топ 10 по продвигаемым запросам и анализирую их методы оптимизации и продвижения. Постоянно открываю что-то новое, много интересного можно

узнать .

Кстати, недавно в моем арсенале появился новый способ, о котором я сделал большущий видеоурок, вы можете посмотреть его на досуге - Как изучать сайты конкурентов с помощью сервиса Ahrefs.com.

В продвижении промышленных сайтов есть своя специфика. Одни методы работают лучше, чем для других сайтов (например, каталоги сайтов и доски объявлений), а другие - хуже (например, продвижение в социальных сетях).

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Одной из основных трудностей в продвижении сайтов промышленной тематики является проблема получения естественных и бесплатных ссылок.

Содержание абсолютного большинства промышленных сайтов интересно только узкому кругу специалистов или ограниченной по количеству аудитории потенциальных заказчиков, продавцов и партнеров.

В связи с этим у промышленных сайтов существует проблема получения бесплатных, а также естественных ссылок. По большому счету, на них никто не будет ставить ссылки (хотя все зависит от тематики - если человеку понравилась бензопила или дрель, то он вполне может написать об этом в своем блоге).

Но эту проблему можно решить. Я не имею в виду только одну покупку ссылок. Я встречал и встречаю немало промышленных сайтов, которые по многим запросам попали в топ без использования покупных ссылок.

«Все, хватит этого унылого вступления! Давай нам информацию, а то уйдем!» - вот что я начинаю слышать в этот момент и приоткрываю занавес .

Каталоги сайтов и доски объявлений

Если вы услышите или прочитаете о том, что ссылки с каталогов сайтов и досок объявлений не работают, то не верьте. Эти люди либо не проверяли это на практике, либо просто запомнили, что так сказал кто-то

еще, либо они что-то от вас скрывают .

Сейчас вы подумаете, что я напишу о том, что ссылки с каталогов и досок объявлений дают мегаэффект. Но это не так. Мне не нужна дешевая популярность .

Если смотреть в среднем «температуру по больнице», то каталоги сайтов и доски объявлений дают небольшой эффект, его можно рассматривать как второстепенный. Но тут многое зависит от тематики.

В сфере промышленных сайтов каталоги и доски дают довольно хороший эффект (как, например, в сфере медицины и в строительстве). Не скажу, что после получения таких ссылок промышленные сайты просто взмывают ввысь и «рвут топ», но эффект стоит того, чтобы даже вручную пройтись хотя бы по нескольким десяткам тематических каталогов и досок и добавить в них свой сайт или объявление со ссылкой на него.

Найти промышленные каталоги и доски объявлений просто - наберите в поисковике запросы вида:

каталог промышленных сайтов

доска промышленных объявлений

У многих успешных промышленных ресурсов очень часто среди внешних ссылок встречаются ссылки с

каталогов и досок, причем в немалом количестве.

Каталоги прайс-листов

Добавление информации о ценах на вашу продукцию в специализированные каталоги прайс-листов является дополнительным методом для получения посетителей.

Приведу некоторые ресурсы для добавления прайс-листов:

cenoved.ru - можно добавлять прайсы, тендеры и пресс-релизы.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

allprices.ru/addnew/addprice.shtml - это платный ресурс. Кроме прайс-листов, можно добавить свое предприятие в каталог, а также разместить пресс-релиз. Также есть каталог сайтов и доска объявлений.

prod-nn.ru/?id=13163 - каталог прайсов для предприятий пищевой промышленности.

appo.ru/mos/index.php?pname=reg - тоже для пищевой тематики.

price-list.kiev.ua - для Украины.

Вы можете найти каталоги прайс-листов таким запросом в яндексе или google:

каталог прайс-листов

добавить прайс

Ссылки с сайтов партнеров

В промышленной тематике, как ни в какой другой, развиты партнерские отношения с другими предприятиями - поставщиками, подрядчиками, и т.д. У многих (именно у «многих», а не у «всех», так как я живу в провинции и тут до сих пор у некоторых компаний нет сайта) есть сайты. И у многих на сайтах есть страницы партнеров, с которыми сотрудничает данное предприятие.

Я давно заметил, что в промышленной тематике компании гордятся сотрудничеством с другими предприятиями и стремятся упомянуть на своих ресурсах как можно больше партнеров, так как это положительно влияет на их репутацию и восприятие посетителями.

Согласитесь, у пользователя будет больше доверия и уважения к той компании, у которой на сайте перечислены десятки партнеров, чем у той, у которой они не указаны или их единицы и они никому не известны.

В промышленной тематике страницы партнеров, по сути своей, являются эволюционировавшим тематическим обменом ссылками. Да, да, это старый добрый обмен ссылками, который появился еще на заре интернета и который работает до сих пор.

Естественно, если ваш сайт упомянули в разделе партнеров, то то же самое должны сделать и вы. Ничего негативного в плане продвижения разделы партнеров не несут, так как это и есть нормальный человеческий обмен ссылками между близкими по тематике сайтами, которые являются партнерами в бизнесе.

Ссылки с сайтов выставок

Многие предприятия участвуют в промышленных выставках. У выставок есть сайты. Так почему бы не договориться о том, чтобы на ваш сайт разместили ссылку?

В ответ на вашем сайте можно разместить материал об участии вашего предприятия в выставке и разместить в нем ссылку на сайт выставки. Плюс появляется отличный информационный повод для написания большого обзора выставки с фотографиями мероприятия, сотрудников и вашей продукции.

Продвижение пресс-релизами

Кроме этого, это дает еще и повод для написания пресс-релиза и публикации его в каталоги пресс-релизов (читайте об этом способе продвижения в этой статье - Продвижение сайтов пресс-релизами и 53 каталога, куда их можно добавить). Правда, в указанной статье часть каталогов пресс-релизов уже недоступна, но вы всегда можете найти новые каталоги таким запросом в поисковике:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

каталог пресс-релизов

добавить пресс-релиз

Продвижение пресс-релизами для сайтов промышленной тематики подходит очень хорошо, ведь информационных поводов для их написания много - участие в выставках, запуск нового производства, выпуск новой продукции и т.д. Даже визит специалистов из другого города или поездка ваших на другие предприятия может стать поводом для пресс-релиза.

Если взять те же блоги, то информационных поводов у них практически нет. Ну не писать же пресс-релиз о том, как старик Глобатор открыл дачный сезон или прошел очередное техобслуживание автомобиля ?

Постарайтесь убрать с главной страницы приветствие руководителя, если оно там есть

Временами встречаю на промышленных сайтах приветствие руководителя, которое занимает чуть ли не 90% информации. На мой взгляд, это происходит из-за того, что руководство рассматривает сайт своего предприятия не как эффективный инструмент для продажи продукции, а как бумажный журнал. Там приветствие на одной из первых страниц смотрится к месту.

Понятно, что руководитель или хозяин предприятия - человек, который многого добился и ворочает

миллионами, и ему дела нет до какого-то худосочного и очкастого айтишника (которые часто выполняют все работы по наполнению и продвижению сайтов на промышленных предприятиях), но нужно постараться в тактичной форме показать, что, например, на всех сайтах успешных конкурентов на первой странице выводится самая ходовая в плане продаж продукция, а не приветствие руководителя.

Как вариант, приветствие можно разместить в боковой колонке, это может быть удачным компромиссом.

Выясните все на старте

Вообще, перед тем, как продвигать сайт в промышленной тематике (как и в любой другой), обязательно еще на предварительном этапе выясните, согласно ли компания идти навстречу и вносить какие-либо изменения на сайт, если они необходимы для увеличения продаж.

Я как-то на этом обжигался. Если сайт требует корректировки и оптимизации, но компания не хочет даже слышать об изменениях, то лучше вообще отказаться от продвижения такого ресурса.

Уникальные тексты дают намного больший эффект

Очень часто в промышленной тематике встречаю сайты, содержимое которых неуникально. Такие ресурсы копируют фотографии продукции и текстовые описания с характеристиками с сайтов производителей и размещают у себя.

В результате во многих сферах наблюдается своеобразная ситуация - есть несколько десятков или сотен сайтов с одинаковым контентом, скопированным с одного ресурса.

Казалось бы, как ранжировать такие сайты поисковым системам, ведь в их глазах они выглядят одинаково? В действительности, все сайты для поисковиков разные, одинаковых нет.

При прочих равных условиях выше будут позиции у того промышленного сайта, на котором изображения и тексты будут уникальными.

Когда на промышленном сайте тысячи и десятки тысяч страниц с продукцией, то вручную редактировать их и добавлять уникальные фотографии практически невозможно.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Но выход есть. Выберите несколько десятков или сотен страниц с товарами на вашем сайте, которые наиболее активно продаются, а также те, продажи которых вы хотели бы увеличить. После этого текстовые описания на этих страницах нужно сделать уникальными. Уникальность можно проверить с помощью бесплатной программы Advego Plagiatus.

Впромышленной тематике есть еще один момент в плане уникальности контента. Это технические характеристики продукции. Часто они представляют собой таблицы или текст с сугубо технической информацией, которую практически невозможно сделать уникальной.

Вэтом случае советую поменять местами части информации, а также, если возможно, вписать название продукции 1-2 раза. Например, таблица называется скучно и уныло «Технические характеристики», так

переименуйте ее весело и с искринкой в «Технические характеристики крана консольного стационарного с ручным приводом».

В итоге плотность нужного поискового запроса на страницах вырастет, что повысит их шансы попасть в топ поисковой выдачи. А если еще поставить на продвигаемые страницы хотя бы несколько вечных ссылок, например, через Ротапост, Блогун или Gogetlinks, то будет вообще замечательно.

Сделайте уникальные изображения

Если вы торгуете промышленными товарами, то наверняка у вас есть доступ к ним и возможность сфотографировать. Замените скопированные фотографии своими, это даст дополнительный эффект.

Плюс на свои фото можно наложить небольшой водяной знак с адресом вашего сайта. Я как-то писал урок о том, как это сделать - Водяной знак в Photoshop. Если изображений много, то используйте этот урок -

Автоматизируем нанесение водяного знака.

Сейчас и многих пользователей скоростной безлимитный интернет, поэтому публикуйте фотографии в хорошем качестве, желательно с разных ракурсов и при хорошем освещении.

Уникальные фотографии могут вполне попасть в поисковую выдачу как в яндексе, так и в гугле, что увеличит количество целевых посетителей на вашем ресурсе. Например, если набрать запрос «экскаватор» в гугле, то на первой странице мы увидим блок картинок:

Такая же ситуация и в яндексе - там картинки вообще на первом месте:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Изображения лучше называть латинскими буквами с использованием наименования продукции, например:

excavator.jpg

Названия картинок можно делать как на английском языке (на примере выше), так и в русском варианте (например, ekskavator), это не имеет значения - поисковики прекрасно учитывают и понимают оба варианта.

А вот названия изображений на русском делать не советую. По моим наблюдениям, картинки с названиями из латинских букв имеют намного больше шансов попасть в топ поисковиков.