«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/29. Ежемесячные обязательные SEO-действия для малого бизнеса

Автор: Дмитрий Голополосов (Dimok)

В дискуссиях по вопросам внутреннего SEO, как правило, преобладают технические споры, например, о том, как поисковые системы анализируют данные. Что же касается владельцев малого бизнеса, то их интересы менее техничны, но гораздо более практичны и даже более важны. В частности, небольшие компании уделяют недостаточное внимание внутренней поисковой оптимизации своих сайтов, лишая себя больших объемов поискового трафика и потенциальных клиентов.

Отсутствие понятия поисковой оптимизации сайтов малого бизнеса больше связано с вопросами дисциплины, тайм-менеджмента, выполнения рутинных и повторяющихся процессов, непосредственно не связанных с самим бизнесом, а также с отсутствием элементарных знаний о том, как сделать ту или иную задачу по оптимизации. Вот четыре простые задачи, которые следует выполнять, как минимум, два раза в месяц на сайте любой компании малого бизнеса для привлечения трафика.

1. Определение спроса

Каждая страница сайта должна позиционироваться так, чтобы максимально отвечать спросу потребителей, удовлетворению их потребностей. Сама по себе поисковая оптимизация, как правило, не создает спрос. Это означает, что владельцу сайта необходимо исследовать эффективность ключевых слов, чтобы увидеть, как пользователи, заинтересованные в его услугах, проводят поиск в интернете. Подбор ключевых слов важен на момент появления сайта. Google AdWords предлагает много функций, включая бесплатный инструмент, при помощи которого можно оценить уровень конкурентности ключевых слов.

Новичок должен выбрать для страниц своего сайта ключевые слова, на которые приходится не более 300 поисковых запросов в месяц (критическое замечание - используйте точное совпадение слов) и обладающие низкой конкурентностью в Google – так называемые низкочастотные запросы (помеченных как "Low"). Следует помнить, что ключевые слова должны соответствовать роду деятельности компании, описывать то самое важное, что компания предлагает своим посетителям. Соответствие ключевых слов содержанию сайта позволит удержать посетителей на его страницах и снизить процент отказов.

2. Создание уникального (ценного) контента

Создание качественного контента доступно благодаря использованию видео, блогов, подкастов, ведению на страницах сайта дискуссий, добавлению инфографики, предоставлению официальных документов и результатов исследований, проведению вебинаров и публикации статей. В создании контента поможет все, что ориентировано на удовлетворение поисковых запросов конечных целевых пользователей.

Независимо от формы представления информации, контент должен быть не только интересным, но и убедительным. Используйте любую из следующих тактик для привлечения и удержания своей аудитории:

•Юмор

•Спор/дискуссия

•Текущие события / Новости

•Политика (конечно же, до определенной степени)

•Инструкции “how-to” – как что-то сделать

•Технические описания, советы

•Тактика запугивания

3.“Настраиваемый” контент

На эту тему написано много статей по оптимизации сайтов, и вот что они советуют периодически делать:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

•Проверять плотность ключевых слов на странице (да, этот момент по-прежнему имеет большое значение), теги заголовков, URL, атрибуты изображений и мета-теги.

•Повысить привлекательность страниц, добавив на них красочные изображения, которые соответствуют и дополняют контент.

•Добавить соответствующие информативные внутренние ссылки на другой контент сайта, а также ссылки на внешние популярные сайты. Это повысит “видимость” сайта с точки зрения SEO. Кроме того, это естественный и ориентированный на конечного потребителя способ поискового продвижения.

•Применять атрибуты schema.org и авторский код (authorship code) для любого специфического объекта на странице, например, для видео.

4.Отслеживать и продвигать

Эффективность любого проекта должна измеряться. И решение SEO-задач не является исключением. Оцените качество вашей новой страницы с точки зрения ее места в поисковой выдаче (SERP).

Если авторитетность домена (domain authority - DA) высока, и вы использовали низкоконкурентные ключевые слова, новая страница (ее содержание) может попасть сразу на первую страницу поисковой выдачи. Если это так, то подождите две недели и повторите запросы.

Если вашему сайту не удалось пробиться на первую страницу выдачи (что более вероятно), используйте внешнюю оптимизацию сайта, создавая ссылочную массу, контент-маркетинг, продвижение в социальных медиа, каналы RSS, гостевые блоги, инфографику, а также участие в соответствующих дискуссиях на форумах, пишите комментарии в блогах и на других сайтах.

Отслеживание и продвижение недавно созданной страницы не должно прекращаться после того, как она достигнет вершин поисковой выдачи, но оно не должно препятствовать работе над следующим SEOпроектом.

Выводы

“Отладка” содержания сайта занимает львиную долю внимания в продвижении сайтов и блогов. Однако в малом бизнесе многие проблемы в этом вопросе связаны с практически полным отсутствием последовательной стратегии создания контента, подчиненной целям поисковой оптимизации.

Четыре простых шага, предложенных в этой статье, представляют собой простой путь к регулярному наполнению сайта качественным контентом и его продвижению, что обеспечивает повышение поискового рейтинга страниц и привлечение новых потенциальных клиентов через интернет. Они должны регулярно повторяться два раза в месяц, как минимум, чтобы сохранить веб-сайт малого бизнеса эффективным для поиска.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/30. SEO стратегия Мэтта Каттса, если бы он был оптимизатором

Автор: Михаил Шакин (Globator)

В сегодняшнем видео Мэтт Каттс, руководитель Google Webspam team, ответит на вопрос о том, какие методы продвижения сайтов он использовал бы в своей SEO стратегии на 2011 год, если бы он был оптимизатором в крупной компании.

Вопрос: Сегодняшний вопрос поступил от корпоративного SEO специалиста из Нью Джерси, который спрашивает: “Если бы Вы были опытным SEO специалистом в крупной корпорации, то какие бы три момента Вы обязательно включили свою стратегию на 2011 год?”

Мэтт Каттс: Отличный вопрос. Давайте начнем с того, что представим, что Вы имеете полный контроль над корпоративным сайтом, Вы действительно очень грамотный SEO специалист и у Вас есть поддержка со стороны руководства компании.

Я бы сосредоточил внимание на таком моменте, как оптимизация сайта для улучшения скорости его работы. Это незначительный фактор ранжирования в Google, но многие вебмастера, когда проводят тесты своих сайтов на скорость, открывают для себя, что ускорение скорости работы сайта позволяет страницам быстрее загружаться и что это положительно влияет на такие моменты, как увеличение числа заказов, просмотров страниц и времени, проводимом на сайте.

Вы определенно можете увеличить Ваш ROI (окупаемость инвестиций), если улучшите скорость загрузки Вашего сайта. Таким образом, я бы постарался сделать так, чтобы сайт быстрее загружался. Это первый пункт, на котором я бы остановил внимание.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Например, можно уменьшить размер кода JavaScript или CSS. Можно объединить инклюды, можно оптимизировать изображения на Вашем сайте. Все это относительно простые вещи, но вместе они могут дать очень хороший эффект. Кроме этого, это также положительно скажется на активности пользователей на Вашем сайте.

Другой момент заключается в том, что для успешного продвижения очень важна поддержка со стороны руководства компании. Я встречал лишь несколько случаев, когда крупная корпорация дает полную поддержку SEO специалисту, потому что руководство понимает важность продвижения в поисковиках.

Следующий пункт, который бы я реализовал, заключается в контроле над CMS, то есть системой управления контентом. Я бы убедился что каждая страница Вашего сайта работает нужным образом, так как по своему опыту знаю, что часто этому моменту не уделяют должного внимания.

У Вас могут быть сотрудники, которые не знают о SEO. Образовательная программа для сотрудников позволяет донести до них важность инвестиций в SEO, поэтому является хорошей идеей. Я бы включил ее в свою стратегию.

Кроме этого, я бы убедился, что внутренняя перелинковка сделана правильно, что на сайте нет битых ссылок и ошибок. Также я бы проверил, что внутренние ссылки содержат нужные ключевые слова и при этом не выглядят спамными и в полной мере описывают товары на сайте.

Оптимизируйте сайты для улучшения скорости, убедитесь, что CMS сайта удобна в использовании, внутренняя перелинковка сделана грамотно, а также обучайте сотрудников.

И последний момент, если предыдущие пункты выполнены. Я бы задумался о продвижении в социальных сетях. Продвижение в социальных сервисах - это распространение информации в Twitter, Facebook, Digg, Reddit или в любом другом социальном сервисе, например, в StumbleUpon. Такое продвижение позволит Вам донести нужную информацию до широкой аудитории.

Может ли это оказать влияние на SEO? Если на Ваш сайт придет посетителей, и один из них напишет пост на своем блоге или поставит ссылку, то это, в конечном итоге, даст Вашему сайту ссылочный вес или позволит получить больше посетителей.

Многие люди считают, что SEO нужно сравнивать с продвижением в социальных сетях, но часто имеет смысл рассматривать эти направления как единое целое. В первую очередь, на сайте нужен качественный контент, именно он отличает сайт от скучной брошюры. Люди не станут ставить ссылки на Ваш сайт, если на нем нет ничего полезного. После публикации интересного контента Вам нужно рассказать о своем сайте, и продвижение в социальных сервисах может быть для этого очень эффективным.

Резюмируя, я бы оптимизировал сайт для улучшения его скорости, я бы убедился, что внутренняя перелинковка и CMS сделаны на хорошем уровне, а также организовал бы обучение сотрудников, чтобы донести до них, что SEO является перспективным направлением. Кроме этого, я бы уделил внимание продвижению в социальных сервисах. Спасибо за вопрос.

Это был мой перевод видео Мэтта Каттса.

Глобатор