«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/17. Поведенческие факторы ранжирования

Автор: Дмитрий Сидаш (sidash)

Поведенческие факторы ранжирования – факторы, которые учитываются поисковиками, исходя из учета действий пользователе на блоге (или сайте). Таким образом поисковые машины определяют на сколько полезен и интересен посетителям тот или иной ресурс.

В свою очередь поведенческие факторы делятся на 3 вида:

Поведение пользователя на сайте (user experience)

Сюда входит:

1) Показатель отказов – чем меньше его значение, тем лучше. Отказ – это когда посетитель зашел на сайт, посмотрел одну страницу и затем ушел с сайта (при этом точкой входа и точкой выхода является одна страница). Для разных сайтов существуют свои нормы этого показателя: для интернет-магазина он не должен превышать 30%, а для блога – 70% (цифры приблизительные).

Большой процент отказов может быть вызван по нескольким причинам: плохой дизайн, неудобная навигация страниц, статьи не несут полезной информации для посетителя, низкая скорость сайта, огромное количество рекламы и.т.д. Но может быть и позитивный момент отказа – пользователь нашел в статье нужную для себя информацию и довольный ушел с сайта и с багажом знаний.

Для того, чтобы узнать, какой показатель отказа у вашего блога, воспользуемся одним из сервисов — Google Analytics или же Яндекс.Метрикой. Вот показатели отказов моего блога за последний месяц:

Яндекс.Метрика(кликабельно):

Google Analytics:

Как видите, показатели практически идентичные, так что для аналитики своего ресурса можете выбирать любой из сервисов.

61% отказов хоть и нормальный показатель для блога, но мне хотелось бы уменьшить его на десяток процентов. Для этого я выписал в отдельный документ те страницы, у которых показатель отказа был больше 75%. После этого каждую из этих страниц я лучше перелинковал с другими постами, близкими по тематике (или такими, которые могли бы заинтересовать посетителя). Также я заметил, что по тем запросам, по которым мой блог находится в топе, процент отказа 100%. Дело в том, что они приносили

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

мне мусорный трафик и поэтому посетители не задерживались на блоге. Теперь моя задача на следующие несколько месяцев – не делать ошибок и продвигаться только по запросам из seo- и smo-тематики.

2) Количество просмотренных страниц. Как вы уже поняли из предыдущего пункта, чем больше посетитель будет открывать страниц на вашем сайте, тем лучше будет для вас. Если ваши посты читают, значит сайт интересный и поисковики обязательно учтут этот фактор.

3)Время, которое посетитель провел на сайте и на каждой странице отдельно. Если пользователь будет находится на одной странице более 30 мин без явных «признаков жизни», то поисковик сочтет это как отказ.

4)Скорость загрузки страниц. Сайт, перегруженный скриптами и картинками, не очень понравится как посетителю, так и поисковику.

5)Количество посетителей, которые через время вернулись обратно на сайт. Если человек обратно возвращается на сайт, значит на нём публикуется интересный и полезный контент.

Есть еще много факторов, которые могут повлиять на «настроение» посетителя. Теперь вы поняли, что суть «user experience» в том, чтобы заинтересовать посетителя остаться на сайте подольше, просмотреть побольше страниц и вернуться через время прочитать очередной полезный материал.

Мой вам совет – публикуйте интересный контент и посетители сами потянутся к вам на сайт.

Поведение посетителя в поисковой выдаче

Часто бывает так, что сайт находится на первом месте в выдачи по какому-либо поисковому запросу, но у него может быть меньше CTR (показатель кликабельности) чем у сайта, который находится на втором месте. Или другой случай: человек кликнул на первый сайт, побыл на нем 10 секунд, вернулся обратно на страницу поиска и перешел на второй сайт. Если такая ситуация будет длиться на протяжении долгого времени, то поисковики поймут, что сайт, который находится на первом месте, не релевантен данному поисковому запросу и постарается сформировать «правильную выдачу», в которой будут более релевантные сайты.

Поэтому я советую вам придумывать интересные информативные заголовки для постов (соответствующие статье, естественно), чтобы привлечь пользователя зайти именно на ваш сайт.

Посещаемость

Я думаю, что этот фактор имеет самое меньшее влияние на поведенческие факторы ранжирования. Это связано с тем, что его легче всего накрутить. Но тем не менее, поисковики обращают внимание на посещаемость ресурса и на то, откуда приходят посетители. Если трафик идет с разнообразных ресурсов, а не только из поисковиков, то это будет только на руку вам и вашему сайту.

Вывод

Поисковые системы развиваются все быстрее и быстрее, поэтому теперь учитывают не только ссылочную массу, количество ключевых слов в заголовке и.т.д, но и обращают внимание на отношение посетителя к вашему сайту. Поэтому, дорогие мои друзья, старайтесь делать свои сайты красивее, читабельнее, удобнее – ориентируйтесь на людей, а не на роботов.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/18. Ответы о SEO от профессионалов

Автор: Богдан Глушак (Profit Hunter)

Очень часто веб-мастера новички, да и матерые тоже, задают различные вопросы о SEO. А все почему? Одна из причин – некачественный подход самих задающих вопросы к обучению. Они пробегаются глазами по информации, что-то там запоминают, а через неделю уже не помнят или отвлекаются на что-то другое.

Вторая причина – мало практики, помогающей закреплять новый материал и связывать его с тем, что знаем. Отмечу, что это главная причина низкого профессионализма или его полного отсутствия в SEO. А ведь практика формирует общую картину понимания SEO. Нюансы в книгах не найдешь. А они так часто нужны Мы смотрим как другие делают: «Вау! Класс, молодец, что провел такую работу. Теперь мне стало ясней как это работает». И все. Пишем комент (отмечаемся). Это «Вау!» так и останется «вау». А мы не молодцы. Ибо сути не поняли из-за отсутствия практики.

И третья причина – постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых систем. Что теперь » в моде» для продвижения после последнего АПа алгоритма? Как быть с наработками; где подкрутить? и т.д.

В буржунете ситуация такая же, хотя и не столь бурная как с нашим любимым Яндексом. Все мы человеки и имеем общую характерную черту: лень думать, анализировать тем более, и делать. Зато есть другие человеки, которые побороли в себе «Я» и работают на результат. Вот они то сегодня нас чуток и просветят. Итак, простые вопросы и профессиональные ответы о SEO (уклон на буржунет).

1. Какой из вариантов наиболее эффективно влияет на поисковое ранжирование сайта и почему? 1) 10 ссылок с одного сайта или 2) 1 ссылка с каждого из 10 сайтов?

При прочих равных, очень сильная корреляция находится между сайтами с высоким рейтингом и их разнообразием. Таким образом, 10 уникальных ссылок с 10 сайтов окажет лучшее влияние на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Google поощряет такое разнообразие обратных ссылок, т.к это говорит о популярности сайта и влияет на его авторитет. Также разнообразие обратных уникальных положительно сказывается на он-лайн бизнесе: трафик, маркетинг.

2. Как поисковые системы относятся к 301 ответу сервера, 302-му, каноническим ссылкам и МЕТА-рефрешам?

301-й редирект говорит поисковым системам о том, что страница окончательно перенаправлена на новый URL. 302-й редирект говорит о временном перенаправлении, который может поменяться в будущем. Поисковые системы, такие как Google и Bing, правильно интерпретируют 301-й редирект, передавая все пузомерки старой страницы на новую целевую. 302 -й редирект не всегда получает таких привилегий и в результатах поиска может присутствовать и оригинальный URL и даже два урла вместе, например, один новый, а второй оригинальный в снипете.

Канонический URL является относительной ссылкой, которая служит для поисковых систем знаком, на котором написано «Содержимое этой страницы является Оригиналом» или каноном. Такая ссылка полезна, если на сайте присутствуют страницы с одинаковым содержимым или дублирующим его.

META-рефреши (обновления) относятся к директивам документа (прописываются в блоке <head>…</head>), указывающие браузеру период времени, через который нужно обновить страницу. Поисковые системы такую мета директиву воспринимают как прямой редирект на целевую страницу, сохраняя абсолютно все показатели таковой. Период времени обновления может восприниматься поисковыми системами как период равным нулю.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

3. Как влияют на поисковые системы мета тэги класса «robots»? В частности, как это сказывается на индексировании изображений и контента на странице?

Такие мета тэги прописываются в в блоке <head>…</head> и имеют конструкцию <meta name=”robots” content=”параметр”>. Мета-роботы (как их еще называют) указывают поисковым роботам, что можно и чего нельзя делать с содержимым страницы. Например, самые используемые параметры в мета-роботах – index, noindex, follow, nofollow, noodp, noarchive, noydir. Следует отметить, что тэги, используемые в robots.txt имеют больший приоритет для поисковых роботов. Если Вы запретите к индексации какую-то страницу в robots.txt, а в мета-роботс будет разрешено индексировать, то поисковые роботы указания мета-роботс проигнорируют.

4. Какие два самых топовых поисковика в следующих странах – США, Великобритания, Россия и Китай?

В США – это либо Google и Bing, либо Google и YouTube (хотя, последний технически принадлежит Google и их можно считать одним целым). YouTube считается специализированным сайтом для поиска видео, поэтому его можно не принимать в расчет для поисковой выдачи сайтов. Великобритания по поисковикам относится к США, в Китае – это Baidu и Google, в России – Яндекс и Google (и тут он засветился ) Кстати, Яндекс очень хорошо понимает английский и это очень хорошо. Эдакий миниGoogle.

5. Какие аспекты социального маркетинга или СМИ оказывают наиболее положительное влияние на выдачу (кроме прямых обратных ссылок)?

Социальный маркетинг – это маркетинг осведомленности. Лучший результат в поисковой выдаче будет тогда, когда есть брэнд. Наиболее очевидный способ достичь такой популярности – это ссылки с пиарных статей на жирных сайтах соц-медиа. Еще одно мощное влияние – использование социальной выдачи в результатах поиска, как видно по интеграции Google и Bing с Twitter и интеграции Bing и Facebook. Такие обратные связи – это прямое соц влияние на авторитетность сайта, потому что в результат выдачи вовлекается много живых людей, имеющих самое мощное оружие – мнение. Они могут ссылаться на ваш сайт без вашего участия, а это самый лучший аспект.

6. Назовите 5 тэгов/положений на странице, применяя которые к целевым словам, мы получим положительное влияние на поисковую выдачу.

Отмечу сразу, что неправильным использованием этих тэгов грешат большинство веб-мастеров. Им хоть пропиши на лбу эти простые правила, – все равно будут их нарушать. Пять мест, где обязательно нужно использовать как ключевые слова так и тэги:

1.TITLE (заголовок). С заголовка начинается статья. Если вы тут напортачите, то смысл делать оптимизацию основного контента уменьшается на 50%. Размещайте самый важный ключевики (один) ближе к началу предложения в заголовке.

2.Domain Name (имя домена). Желательно, чтобы имя домена содержало ключевое слово. Если не выходит подобрать чистый запрос (однословник), то используйте двух-трехсложные конструкции.

3.SubDomain Name (имя субдомена). Аналогично п.2.

4.URL страницы. Для поисковика адрес конечной страницы вида /poiskovyj-zapros.html будет куда «приятней» чем /p?=234. Также это касается названий категорий и т.д. в URL.

5.Атрибут ALT=»текст». Применяется к картинкам. Если вывод картинок на странице запрещен настройками пользователя, то вместо картинки показывается содержимое атрибута ALT. В него также прописывают ключевики. ALT добавляет веса продвигаемым запросам.

6.Тэг <strong>. Без этого тэга никуда. Его применяют для выделения ключевиков в контенте. Для поисковиков это как красный флаг для быка. ПС уделят им больше внимания. Влияет на ранжирование.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

7. Опишите распределение поискового запроса и что подразумевается под «жирной головой» (fat head) и «длинным хвостом» (long tail)?

Более миллиарды запросов выполняются каждую неделю. И подавляющее их число – порядка 70% – запросы в виде терминов и фраз, которые использовали менее 10 раз в месяц. Более точно распределение запросов показано на диаграмме. Правая крайняя часть диаграммы (ось X) – длиннохвостые запросы или «длинный хвост», а голова диаграммы (ось Y), на которых приходится тысячи и миллионы топовых запросов – это «жирная голова».

•Ось X – # of Keywods – количество ключевых слов в процентном соотношении к всей массе ключевиков;

•Ось Y – # of Monthly Searches – ежемесячное количество запросов.

8.Назовите 6 сервисов/источников, которые могут предоставить информацию о количестве бэклинков на страницу/сайт.

•Google Webmaster Tools

•Bing Webmaster Tools

•Google Link Command

•Google Blog Search

•Yahoo! Site Explorer

•Yahoo! Link Commands

•SEOmoz Linkscape

•Majestic SEO,Blekko

•Exalead

•Alexa

Примечание: хотя есть множество других SEO сервисов для аналитики бэклинков, все они получают данные о бэках от одного-двух из вышеперечисленных служб.

9. Какие методы оказывают продолжительное действие на индексацию страницы или сайта?

На этот вопрос существует множество ответов. Поэтому опытные оптимизаторы должны использовать свое суждение и не навязывать (спорить) его другим как истинное. Приведу наиболее очевидные из них:

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

•Сократить к минимуму или полностью исключить страницы с дублированным или низкокачественным контентом (у нас это называется «ГС»);

•добавить XML Sitemap в поисковые сервисы;

•использование пинг сервисов для RSS Feed;

•упростить навигацию сайта;

•уменьшить глубину просмотра (до 3-го уровня);

•сократить дублированный контент или закрыть его от индексации;

•создавать больше обратных ссылок на не проиндексированные страницы.

10.Назовите, по меньшей мере, 3 элемента, которые имеют решающее значение в рейтинге Google Local, Maps и Places

Что такое Google Places? Цитирую:

С помощью Google Places (Google Адресов) можно бесплатно добавлять на Google Maps (Google Карты) данные о своей компании.

Когда потенциальные клиенты начнут искать в Картах Google информацию о местных компаниях, они найдут вашу организацию: узнают ее адрес, часы работы и даже увидят фотографии вашей витрины или продукции.

На рейтинг оказывает влияние известность местности, правильность и полнота данных о компании (адрес, номера телефонов и т.д); источники, которые больше рассказывают о месте, где находится компания; название компании; имя домена ее сайта.

11. БОНУС! (слабонервным не читать). Опишите концепцию моделирования в разрезе SEO и как поисковые системы могут использовать ее для улучшения качества своих результатов?

Путь развития моделирования – в математическом решении отношений между словами/фразами и определения релевантности контента к запросу. Такие системы моделирования, как правило, типичные модели векторного пространства, в котором степень «родственности» (related-ness) представлена косинус углом или «косинус сходством». Маленькие по размеру углы находятся ближе друг к другу (высокий показатель сходства или родственности), в то время как большие по размеру углы удалены друг от друга. Для точного представления полной коллекции из слов и фраз, связанных между собой по смыслу, содержанию, идее и т.д., могут понадобиться многие десятки и сотни тысяч угловых размеров. Специальные алгоритмы, такие как LDA, LSI, LSA, pLSI и т.д. направлены на реализацию такой системы моделирования.