«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Часть VI/6. Как правильно выбрать SEO-агентство?

Автор: Александр Карташев

Если у вас есть сайт и желание с его помощью достигать ощутимых результатов, значит, вам необходим seo-подход. Только работа seo специалиста, совместно с рекламой, помогут обратить внимания поисковиков на ваш сайт и вывести его в ТОП, иначе он просто затеряется среди тысячи подобных ему. Реклама привлекает все новых читателей, ТОПы – лишь отчасти показатели качества, а индексирование можно сравнить с грантом, выданным правительством. Первое и второе нужно заслужить, а после использовать с умом.

Прежде чем начать рассказ, сообщу одну новость — сегодня я открыл для себя еще одну интересную и перспективную биржу ссылок, с которой хочу поработать. Может быть это достойная альтернатива хорошо всем известной Sape? Следите за обновлениями и узнаете, чем закончится мой эксперимент по новому средству заработка на блоге…

SEO компании: почему я должен подстраивать сайт под поисковые системы?

Задайтесь таким вопросом: «Каким образом люди ищут и находят интересующую их информацию в Сети?». Первое, куда они заглянут, – это поисковые системы. Это удобно, не занимает много времени, а главное – это результативно. Если вы не строили свой сайт, учитывая поисковые запросы, то вас просто никто не найдет.

Сколько потенциальных клиентов или читателей теряет сайт из-за этого каждый день? Каждый запрос – показатель необходимости определенной информации. Клиент сам вас ищет, а вы должны помочь ему в этом.

А для этого нужны seo инструменты, с помощью которых грамотные специалисты проведут seo анализ вашего сайта, то есть степень его соответствия и видимости в поисковиках тем или иным поисковым запросам, и уже с учетом результата этого анализа выбирать стратегию дальнейшего продвижения — писать оптимизированные тексты, проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта и так далее по списку…

SEO специалист: к кому обращаться за продвижением?

Вы можете сами заняться своим seo обучением. На этом пути пригодятся различные форумы по продвижению сайтов и специальная литература. Если вы не располагаете временем на курсы, нужно обращаться к seo специалистам.

Можно наполнять сайт, используя только seo копирайтинг, но его ценность теряется, если вы не используете другие возможности для продвижения своего сайта. Остается один вариант, требующий малых затрат времени и дающий почти гарантированные результаты: нужно обратиться к сеошнику и начать рекламную кампанию.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Какие услуги предоставляет seo агентство?

Эти услуги можно разделить на несколько категорий. Внешнее продвижение включает наполнение сайта статьями, регистрацию во множестве каталогов, наращивание ссылочной массы, создание и рассылку пресс-релизов. Это обеспечивает узнаваемость вашего ресурса и привлекает все больше посетителей. Внутренняя оптимизация во многом носит технический характер и нужна для индексации сайта поисковыми машинами.

А главное, что предстоит сделать seo агентству, – составить семантическое ядро, именно благодаря ему вас будут находить. Допустим, ваш сайт о литературе. Человек часто вводит запросы: «сайт литературы» или «читать онлайн». Этот запрос помещается на главную страницу. А на внутренние страницы идут малочастотные запросы: «читать Пушкина», «стихи Лермонтова» и даже «Я помню чудное мгновенье…».

Для каждого сайта нужно подбирать универсальное семантическое ядро, по которому вас сможет найти кто угодно. Это увеличивает приток клиентов, поднимает позиции в поисковых системах, что, в свою очередь, приводит к дальнейшему росту числа читателей. И так до бесконечности.

Но это при условии, что семантическое ядро будет обновляться, ведь у запросов нет постоянства. Об этом подробно я писал в отдельной статье. Кроме этого, как я уже говорил, проводится копирайтинг, то есть сайт наполняется оптимизированными под запросы статьями.

SEO оптимизатор: правила выбора

К сожалению, есть недобросовестные seo агентства, пользующиеся недостаточностью профессиональных знаний клиента. Вместо того, чтобы заставить сайт работать, они кладут деньги в карман и кормят клиентов пустыми обещаниями.

Чтобы не стать жертвой подобных seo компаний, а попросту говоря обманщиков, достаточно придерживаться несложных правил. Ярким примером могут служить регулярные почтовые рассылки подобных «остапов бендеров», предлагающих различные сеошные услуги.

Однако раскусить их легко — попробуйте хотя бы немного проанализировать, насколько их собственные сайты продвинуты по запросам, типа seo агентство, seo оптимизатор, seo специалист, seo компания? Если они не входят по этим словосочетаниям хотя бы в тридцатку в Яндексе, то явно это лохотрон!

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Далее, вы должны ознакомиться с портфолио seo агентства или seo оптимизатора, если речь идет об отдельном seo специалисте фрилансере. Посмотреть отзывы клиентов, не поленившись найти все, что только возможно о их деятельности в интернете.

Если их нет, лучше найти другую компанию. Затребуйте ссылки на уже сделанные работы (хотя само то, что агентство не представляет свои успехи, уже подозрительно).

Внимательно осмотрите сайты и при необходимости пообщайтесь с их владельцами: удостоверьтесь, что эти seo компании оказывали им услуги.

Ознакомьтесь с сертификатами seo специалиста. Стандартный набор обычно таков: Google AdWords, Бегун и Яндекс.Директ. Избегайте агентств, обещающих быстрые результаты и стабильные позиции в ТОПе. Вся кампания должна проводиться не меньше, чем за неделю, а работа с семантическим ядром в большинстве случаев является отдельной услугой и требует много времени.

В том случае, если компания не интересуется тем, что у вас уже имеется, вероятней всего, она не подходит к делу серьезно. Обязательно интересуйтесь, как будет проводиться рекламная кампания. А если вам не дают ответов или говорят об использовании специальных форумов, социальных сетей и о создания сайта, на котором будут расположены ссылки на ваш сайт, лучше откажитесь от таких услуг: это обычная тактика мошенников.

Любые «серые» и «черные» способы крайне рискованны. Вы можете лишиться того, что имеете, да еще и надолго потерять доверие людей.

Так что будьте бдительны и чтобы иметь представление, чем занимается выбранный вами специалист и не допускает ли он ошибок — быть что называется «в теме».

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

Часть VI/7. 10 вопросов для SEO подрядчика или как найти специалиста по продвижению сайтов

Автор: Александр Люстик (MyOST)

Поиск подрядчика для поискового продвижения вашего сайта - это всегда нелегкое задание. Но перед этим возникает вопрос, нужно ли искать на стороне SEO компанию или специалиста по продвижению сайтов?

Много компаний не имеют достаточно собственных средств и времени что бы разработать и применить на практике хорошую стратегию для продвижения сайта. Поэтому вынуждены нанимать подрядчиков для выполнения такого типа работ или идти более сложным путем, обучая сотрудника. Проблема в том, как определить какой SEO компании или специалисту можно доверять, и кто как из них справиться с поставленной задачей.

На сегодняшний день существует огромное количество компаний предлагающих свои услуги по продвижению, каждая из них заявляет что обладает каким-то особенным мастерством или знает какие-то "секреты" которые неизбежно приведут к успеху, но насколько это соответствует действительности это еще большой вопрос.

Ваша конечная цель - увидеть свои сайты на первых позициях серпа всех основных поисковых систем. Если вы доверите продвижение не профессионалам, в конце концов все может закончиться тем что ваш сайт будет забанен поисковиками.

MyOST: Не совсем согласен про "цель=позиции", все-таки трафик это более широкое понятие, которое включает в себя и позиции. А цель конечная, она в конвертации посетителей в покупателей, тогда заказчик будет доволен.

Мы хотим в этой статье представить вам 10 вопросов которые следует задать вашему потенциальному партнеру перед тем как вы ему доверите продвижение своего сайта.

1.Какие гарантии что мой сайт окажется в ТОПе?

Ответ должен быть "никакие". Никто из не владеет поисковыми машинами, естественно кроме самых поисковых компаний. Алгоритмы ранжирования изменяются ежедневно, поэтому Вам никто не должен давать обещаний которые не сможет сдержать.

Если Вы обратились к действительно профессионалам, тогда вам ответят что первых позиций гарантировать не могут, но благодаря проведенной оптимизации, как минимум, на сайт увеличиться приток трафика, соответственно и возрастет уровень продажи товара. Зачастую это намного важнее чем удерживать первые позиции в поисковиках.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

MyOST: но при этом в договоре нужно прописать что будет делать исполнитель, а также за какой срок будет достигнут определенный результат. Если он не достигается - определенная ответственность. Нужно учесть, что 90% компаний предлагают финансовые гарантии, а также отметить при этом что дьявол кроется в деталях договора и лишь 10% из них реально смогут эти финансовые обязательства сдержать, в случает не соблюдения условий договора, не говоря о фрилансерах уже. Главное, что нужно делать - читать договор и оговорить все сложности сразу, а не после начала работ над сайтом.

2. Вы будете вносить изменения в мой веб-сайт?

Для того что бы получить максимальный SEO эффект, ваш сайт должен быть подвергнут оптимизации сайта, то есть будут внесены изменения в его внутреннюю структуру и контент. Что бы оценить насколько профессионально это сделает компания которую вы планируете нанять, посетите один из сайтов которое они продвигали раньше.

На что обращать внимание при оценке уровня оптимизации сайта: первое, это сайт не должен быть перенасыщен флеш анимацией и лишней графикой. Наличие динамических выпадающих меню и сложной древовидной иерархической навигации также крайне нежелательно, роботы поисковых систем плохо индексируют такие сайты.

Следует обратить внимание насколько хорошо составлено семантическое ядро сайта, в нем должны присутствовать слова и фразы по которые посетители чаще всего набирают в поисковых сайтах по заданной тематике.

MyOST: но если опыта в оценке сайта по определенным параметрам у Вас нет (а скорее всего такого опыта у заказчика нет), то лучше всего просто почитать текст, не заспамлен ли он, а также проверить наличие сайта в топе по предполагаемому семантическому ядру.

3. Как будет продвигаться мой сайт ссылками?

Долгосрочный успех продвижения невозможен без внешних ссылок на ваш сайт. Вы можете воспользоваться специализированными программами для того что бы посмотреть кто на вас ссылается (количество входящих внешних ссылок), какой текст ссылок на ваш сайт, и другое. А можно воспользоваться онлайн-сервисом Seo-Budget для определения количества ссылок и семантического ядра.

Хорошая SEO компания будет ставить вас в известность о каждом своем шаге в процессе работы с вашим сайтом, в том числе еженедельный отчет с списком полученных внешних ссылок. Вам должен быть представлен детальный анализ ссылочной массы на ваш сайт, и план получения новых качественных ссылок с тематически близких авторитетных сайтов, каталогов и социальных сетей.

Пока точное количество ссылок сложно назвать, вы должны быть ознакомлены с предварительными прогнозами ссылочного продвижения.

MyOST: на данный момент я не знаю ни одной компании, работающей в рунете, которая предоставляет такой еженедельный отчет. Это связано со многими факторами. Хотя многие согласны пойти на вариант оплаты работы отдельно, а аккаунт на ссылочной бирже остается за заказчиком и он в любой момент может ознакомиться с ситуацией. SEO специалист занимается сайтом, покупает и следит за ссылками.

4. Как мы будем поддерживать связь и в каком виде я буду получать отчеты?

Настоящие профессионалы будут постоянно вас информировать о проделанной работе, что они сделали и почему они это сделали.

Таким образом вы должны получать, отчет о позициях вашего сайта по продвигаемым ключевым словах в желаемых поисковых системах и детальный анализ процесса продвижения: еженедельно

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

ежемесячно и каждый квартал. Отчеты должны быть представлены в понятной форме, что бы вы имели четкое представление о том что было сделано.

Вы должны помнить что SEO не дает мгновенного эффекта, это кропотливый труд на протяжении длительного времени, но вместе с тем будьте требовательны к вашим подрядчикам и требуйте только высоких результатов работы.

5. Что я получаю за те деньги что я вам плачу ? Что вы мне можете предложить?

Вам должно быть четко понятно что вы получите взамен за ту цену которую вы платите. Менее авторитетные фирмы будут очень мутно рассказывать вам о том какую конкретно выгоду вы получите, также не вполне будет понятным их процесс ценообразования.

Не попадитесь к таким махинаторам на крючок. Вы должны совершенно четко понимать сколько и за что вы платите, и какую конкретно выгоду вы получите в результате.

Некоторые компании предлагают только какой-то один вид услуг интернет маркетинга: продвижение в поисковых системах, контекстная реклама, e-mail маркетинг или маркетинг в социальных сетях. В тоже время другие фирмы могут сразу же в пакете сделать целый комплекс этих услуг, это может сэкономить ваши деньги т.к. в таком случае вы работаете только с одной компанией.

6. Почему Пейдж Ранк вашего собственного сайта такой низкий?

Иногда так случается, что у компании которая предоставляет SEO услуги Пейдж Ранк собственного сайта низкий, хотя в целом сайт выглядит очень прилично и изобилует полезной информацией.

Пейдж Ранк сам по себе это еще не показатель профессионализма фирмы. Могут быть разные причины почему он не высокий, например переход на новый сайт или новый домен.

Или даже потому что компания была настолько загружена работой над сайтами клиентов что не имела достаточно времени позаботиться о собственном сайте.

MyOST: возможно этот пункт и актуален для буржунета, но для рунета можно "забить". Хотя заказчиков всегда интересует тИЦ, что тоже должно обрубаться на корню, если только сайт не в Яндекс.Каталоге и планируется получать оттуда трафик.

7. Кто ваши конкуренты?

Хорошая компания без всякого стеснения расскажет о своих конкурентах, также объяснит как отличаются их услуги. Но не ожидайте что они направят вас к другим SEO компаниям если ваше сотрудничество не сложиться.

MyOST: с другой стороны, если начинают рассказывать как плохи конкуренты, лучше не начинать работать с этой компанией. Ведь нужно чтобы рассказали о своих преимуществах, а "за глаза" о конкуренте плохо говорить - это не этично как минимум.

8. Чем вы можете подтвердить свою квалификацию?

Даже если вы обратились в молодую компанию, это еще не значит что они имеют недостаточную квалификацию в области SEO.

Попросите представить вам дипломы и сертификаты подтверждающие квалификацию сотрудников этой фирмы. Если вы хотите заказать контекстную рекламу также поинтересуйтесь если у них соответствующие сертификаты.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

MyOST: как правило, если человек проходил обучения в специализированных компаниях, то у него в наличии сертификаты о прохождении какого-либо из курсов, а также можно пройти аттестацию в специализированной компании (это уже не просто прослушивание курса, это уже почти сдача экзамена). Хотя достаточно много самоучек, которые и без сертификации могут дать многим фору, но рассматривайте наличие сертификата как плюс.

9. Вы можете мне показать сайты которые вы продвинули в ТОП?

Лучший способ узнать подходит вам та или иная компания это услышать отзывы бывших и нынешние клиентов об опыте их совместного сотрудничества.

Когда вы делаете оценку поисковых запросов по котором эта компания делала продвижение сайтов раньше, в первую очередь обращайте внимание на соответствие их тематике сайта.

Даже если вы видите что сайт продвигался по не самым популярным запросам, это еще не свидетельствует о не профессионализме, возможно это была часть стратегии долгосрочного продвижения или выбрано другое семантическое ядро.

MyOST: отзывы можно прочесть и в сети, только здесь нужно быть осторожным. Липовых положительных и липовых отрицательных отзывов в сети достаточно.

10. Сколько мне будет стоять продвижение? Как долго мне ждать результатов вашей работы ?

Качественная поисковая оптимизация (SEO) не может только определяться денежной сумой. Но тем не мнение , обычно вы получаете результат соответствующий капиталовложениям.

Цены на продвижение колеблятся в диапазоне от нескольких сот долларов до нескольких тысяч. Касаемо трафика, все зависит от следующих факторов: слов по которым будет проходить продвижение, насыщенности рынка и уровня конкуренции.

А теперь задайте себе вопрос: Буду ли я хорошим клиентом?

Если компания имеет уровень ответственности перед вами, так же и вы как клиент должны иметь ответственность перед ними.

Вы не будете хорошим партнером если: будете слишком мелочным, не сможете вовремя принимать решения, не будете вовремя подписывать контракты и требовать все наперед.

Также не нужно ставить не реальных задач, таких как попадание на первые позиции по высоко конкурентным словам в очень сжатые сроки. Компания которую вы наймете для оптимизации и продвижения вашего сайта (SEO) конечно же в результате подвинет его в топ, но это займет некоторое время.

Как клиент, вы также должны посвящать какой-то объем своего времени для проекта, и следовать рекомендациям которые вам будут давать специалисты.

Уже с первых дней работы вы получите детальный анализ и план будущего продвижения, так что вы сможете определить свою роль в этом проекте.

Привлечение к оптимизации SEO компании или специалиста "из вне" имеет целый ряд преимуществ, вопервых это сэкономит время и ресурсы вашей собственной фирмы, во-вторых они гарантировано (?) обладают нужной квалификацией и опытом для такого вида работ, что в результате значительно ускорит достижения желаемых результатов.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава VI. Оптимизатор – клиент

– оптимизатор

MyOST: от себя добавлю, когда заказчику сайт не нужен - исполнителю он тоже окажется не нужным. Это уже по своему опыту могу сказать. Когда клиент забивал на сайт, ничем не интересовался, вовремя не вносил нужные изменения - мне как специалисту тоже становился сайт безразличен, в результате следовал разрыв договора. Продвижение бизнеса клиента, как ни странно, требует наличия в процессе не только исполнителя, но и заказчика.

Источник: Hiring an SEO Consultant, Hiring a Search Engine Optimization Agency Part 2

Перевод: SEOM.info