«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава V. Социальное продвижение

Часть V/11. Нюансы продвижения ВКонтакте: автоматика vs руки

dreadful

Наблюдается одна немаловажная тенденция в развитии Рунета: кроме чистого поискового продвижения(SEO), на помощь вебмастерам и их клиентам приходит продвижение социальное(SMO) и популярнее оно становится с каждым днем.

Трудно было представить, скажем в 2009 году сайт с большим количеством кнопок с иконками соцсетей - тогда как сейчас это встречается на каждом шагу. Практически все современные веб-ресурсы так или иначе связаны и/или интегрированы с социалками. Всё это является результатом SMM(social media marketing). Что это такое и с чем его едят, я постараюсь рассказать в данной статье на примере самой крупной русскоязычной социальной сети с самым большим количеством потенциальных клиентов - ВКонтакте.

Чем на мой взгляд, отличаются эти два понятия:

SEO - работаем и для людей, и для роботов, причем в случае коммерческих тематик и конкурентных запросов основное внимание уделяется именно последним. Здесь частично алгоритмы улучшил Яндекс, введя поведенческие факторы, т.е реально подтвердив заинтересованность роботов действиями людей. Гугл же остановился на g+(хотя в этом я очень не уверен...)

Если речь идет о SMO - оптимизации сайта под соцсети, то тоже работаем как для людей, так и для ПС. SMM - работа только для людей, на первый план выходят уже принципы маркетинга, рекламы и PRтехнологий.

Итак, некоторые нюансы продвижения/раскрутки Вконтакте(можно использовать некоторые вещи и в других соцсетях)

1. Перед продвижением:

Определяемся что продвигаем: сам сайт или его страницу/группу Тут следует понимать несколько основных принципов.

Если сайт:

- это делать гораздо проще с одной стороны, просто разместив ссылку в группе/странице, с другой - это малоэффективно на большие периоды времени. Плюсы: скорость - моментальный приток целевых посетителей. Минусы: кратковременный эффект - люди придут и уйдут, т.е для поддержания трафика потребуется каждый раз закупать рекламу.

Если страница:

-она не должна быть мертвой и заполненной кучей ссылок на сайт. Следует:

-развивать ее отдельно/параллельно с сайтом: постоянно наполнять новыми, актуальными и востребованными (именно для той ЦА, на которую рассчитываете) материалами.

-работать с людьми из ЦА напрямую, стимулировать их принимать участие в жизни ресурса, публикуя интересные материалы по теме. Устраивать конкурсы/акции/розыгрыши.

В идеале вывести группу/страницу на самозаполняемость, это очень тяжело, но взамен однажды получите тысячи/десятки тысяч/миллионы посетителей. причем доступных в любою секунду и бесплатно(в определенный момент группа станет самоокупаться за счет той же рекламы).

- приготовится к тому, что это очень тяжелый труд, требующий внимания и вложения денег в течении длительного времени.

2). Требования к рекламе.

Свою пустую страницу с нуля поднять нереально В случае ее рекламы:

- не рекламируем пустую страницу. Она должна быть подготовлена, у пользователей должен быть стимул

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава V. Социальное продвижение

просмотреть как можно больше записей на стене. Участники для начала тоже должны быть, лайки тоже. Для этого есть много сервисов, не буду на них останавливаться.

-она должна быть индивидуальна для каждой группы, не нужно действовать шаблонно. Надо знать предпочтения участников. Как? Да хотя бы полистав стену в поисках рекламы и сравнить количество лайков/комментариев.

-как ни банально, но реклама должна быть вирусной, главная цель - чтобы пользователь поделился записью, а не просто ее лайкнул.

Важно! Одним из принципов работы smm-щиков является такая задача - работа на сообщество, а не на сайт. Реклама ставится уже в полностью раскрученной группе, а не через каждый пост. Она не должна надоедать и вызывать привыкание!

3. Где и как размещать рекламу.

Следует определится - куда делать больший упор - на контекстную рекламу или рекламу в тематических/и не очень сообществах. Можно и совмещать оба способа.

Контекст. Куча крутых настроек - реклама действительно дойдет до нужных людей, вопрос опять же во времени.

Плюсы: точное попадание на ЦА, автоматика.

Минусы: цена, формат и время. На формате остановлюсь подробнее. Нужно иметь действительно

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава V. Социальное продвижение

хороших спецов по PR, чтобы сделать качественную рекламу по требованиям:

Заголовок объявления не может превышать 25 символов. Текст объявления не может превышать 60 символов. Объявление содержит изображение, которое масштабируется до прямоугольника 90х65 пикселей (при оплате за переходы) или 90х120 пикселей (при оплате за показы).

Реклама в сообществах.

Минусы: может и не быть редкой тематики, вообще легче всего продвигать развлекательные ресурсы таким способом. Часто группы бывают мертвые, т.е участников более 10-20к, а посещений 40-50 в сутки. Неслабый объем работы.

Плюсы: любой формат, ограничения только в фантазии. Быстрота.

Для примера. Цены в рублях

Раскопал доступ к статистике нескольких неслабых пабликов. Сортирую по количеству людей.

№1.iFeed - более 1.960.000 чел.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава V. Социальное продвижение

733 21.03.2013

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава V. Социальное продвижение

Цены на рекламу:

Сообщение. Сообщение стоит на первом месте час, затем смещается другими постами. Время выбираете сами. Через 24 часа сообщение удаляется, большинство увидят его в своих новостях за это время. Для пабликов, видео 3000. Для внешних ссылок и магазинов 4000 Ваша реклама на весь день.Первым(прикрепленным) сообщением, его гарантированно увидят 200 000 уникальных посетителей - 14000.

Альбом с вашими фотографиями, в описании фотографий могут быть ссылки. 15000 в месяц Ваша ссылка в блок рекомендуем - 12000 в месяц Добавление вашего видео в раздел видео записей - 1000 в сутки.

№2. Art - более 430.000 чел.

Цены на рекламу:

Сообщение. Сообщение стоит на первом месте час, затем смещается другими постами. Время выбираете сами. Через 24 часа сообщение удаляется, большинство увидят его в своих новостях за это время. Для пабликов, видео 800, для внешних ссылок и магазинов 1200 Ваша реклама на весь день. Первым(прикрепленным) сообщением, его гарантированно увидят 80 000 уникальных посетителей 7000

Альбом с вашими фотографиями. В описании фотографий могут быть ссылки. 9000 в месяц Ваша ссылка в блок рекомендуем 7000 в месяц Раздел видео Добавление вашего видео в раздел видео записей 400 в сутки

№3. Apple - более более 250.000 чел.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава V. Социальное продвижение

733 21.03.2013

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Продвинутый уровень =>Глава V. Социальное продвижение

Цены на рекламу:

Сообщение. Сообщение стоит на первом месте час, время выбираете сами. Через 24 часа сообщение удаляется, большинство увидят его в своих новостях за это время - 1500.

Ваша реклама на весь день. Первым(прикрепленным) сообщением, его гарантированно увидят 20 000+ уникальных посетителей - 6000 Альбом с вашими фотографиями . В описание фотографий могут быть ссылки, на странице на данный

момент нет ни одного альбома, поэтому ваш альбом будет всегда на видном месте 9000 в месяц. Ваша ссылка в блок рекомендуем 6000 в месяц

Нестандартные методы:

Смотрим сами по ссылке любое видео в кавычках. Осторожно, адалт!

Бонус.

Палю тему или баян:) Может, кто не знает - но открытую статистику, не выводимую под аватаркой группы можно посмотреть по ссылке вида:

http://vk.com/stats?gid=******где здезвочки, порядковый номер группы. Узнать его очень просто. В графе "подписчики", копируем ссылку, вставляем в блокнот:

http://vk.com/search?c[section]=people&c[group]=33353770цифры и есть номер группы/страницы.

Тему закреплю, периодически буду обновлять. Здесь же можно задать вопросы относительно продвижения Вконтакте или поделиться своими секретами, мыслями.

Подробнее, эту тему, вы можете почитать на следующей странице: http://www.seobuilding.ru/seo-forum/prodvizenie_vkontakte/nuansy_prodvizeniya_vkontakte_avtomatika_vs_ruki/