«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/63. Внутренние факторы ранжирования

Автор: Алексей Терехов (Terehoff)

Сегодня продолжаю цикл статей по теории SEO. В первой статье Релевантность – как она рассчитывается поисковыми системами Интернет, я рассказал об общих принципах алгоритмов ранжирования в поисковых системах сети интернет. Во второй статье сcылочное ранжирование, я детално остановился на таком факторе, как ссылочное ранжирование. В третьей статье цикла авторитетность страницы, я описал еще один из факторов, прямопропорционально влияющих на выдачу, авторитетность страницы. Сегодня я хотел бы поговорить о внутренних факторах ранжирования, влияющих на релевантность выдачи.

О внутренних факторах или внутренней оптимизации написано немало постов, статей. Много сообщений написано на форумах. Есть пособия по составлению семантического ядра ресурса. Но сегодня я хотел бы остановится на теоретической части, чтобы вы смогли уловить математическую зависимость организации документа и его релевантности определенному запросу.

Алгоритмы поисковых систем достаточно сложные и основаны в первую очередь на математике. Именно поэтому в данном цикле я публикую математические статьи, чтобы попытаться лучше понять принцип работы поисковых систем Интернет.

Условная формулы расчета релевантности, описанная в первой статье цикла, имеет вид:

Значение величины – релевантности внутренних факторов ранжирования, определяется как

релевантность исходного кода документа запросу . Исходный код страницы – это набор команд браузеру, используемых для отображения содержимого страницы, а так же текст и метаданные. Условная формула для расчета данного показателя может быть записана следующим образом.

где – релевантность -го фактора внутреннего ранжирования;

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

– количество словоформ, совпавших с словоформами запроса в -м факторе внутреннего ранжирования;

– общее количество словоформ в -м факторе внутреннего ранжирования;

– весовой коэффициент -го фактора внутреннего ранжирования;

– множество словоформ, используемых в -м факторе внутреннего ранжирования;

– количество словоформ, используемых в -м факторе внутреннего ранжирования;

– общее количество словоформ, используемых в факторах внутреннего ранжирования;

– общее количество внутренних факторов ранжирования в коде страницы .

На значение влияет расположение искомого текста на странице и частота встречаемости слов запроса в рассматриваемом документе, т.е. доля слов из текста запроса в общем количестве слов документа. Больший вес имеют слова, расположенные ближе к началу документа. Особо ценится точное вхождение текста запроса в текст документа. Следует отметить, что поиск по стоп-словам (союзы, междометия, предлоги, частицы) не производится, но они учитываются при ранжировании документов, что может серьезно влиять на результат выдачи.

То же самое можно сказать и о морфологии запроса. ПС отдают предпочтение одинаковой форме слов в тексте запроса и тексте документа. Для Google это имело принципиальное значение до тех пор, пока эта ПС не начала поддерживать русскую морфологию.

Другим внутренним фактором ранжирования является частота употребления слов в документе. Не существует определения «идеальной» плотности слов в документе хотя бы потому, что в каждой ПС она будет своя. Существуют лишь рекомендации о плотности ключевых слов на странице в пределах 3-7%. В теории поисковых систем это называют семантическим ядром.

К элементам форматирования текста относятся следующие html-теги:

·<h1>,…,<h6> – заголовки страниц;

·<strong> – акцентирование текста;

·<b> – выделение текста жирным;

·<i> – курсив.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Служебные теги keywords и description активно использовались многими поисковыми системами. Но в связи с тем, что их содержимое не видно пользователю на экране браузера, они стали действенным инструментом для обмана поисковых систем, что привело к тому, что в настоящее время влияние этих мета тегов незначительно или отсутствует. Например, Google при ранжировании документов их игнорируют вообще, но использует содержимое мета-тега description при построении сниппетов – фрагментов текста, содержащих слова из запроса, выдаваемых рядом со ссылкой на документ в результатах поиска. На сайте Яндекса указано, что он учитывает первые 50 слов из тега keywords при условии, что это слово присутствует в тексте страницы.

Наибольший эффект из страничных факторов даёт применение тэга title – заголовка страницы. Причём использовать в нём можно даже слова, которые не содержатся в тексте страницы – это тоже даёт эффект, хотя и меньший, но в некоторых случаях это оправдано. К тексту внутри этого тэга применимы те же понятия, что и для текста документа вообще: больший вес имеют слова, расположенные ближе к началу, очень эффективно точное вхождение искомой фразы. Судя по информации представленной на сайтах Яндекса, эта ПС не учитывает частоту вхождения слов из запроса в этом теге, а только факт их присутствия. Нецелесообразно делать очень длинные словосочетания в теге title, так как ПС могут накладывать ограничение на длину индексируемой части этого тега.

Атрибут alt тега img. – это текстовый комментарий к изображениям. Для Яндекса этот атрибут имеет значение только при поиске по картинкам, а при ранжировании документов в основном поиске не используется. Google учитывает содержимое этого атрибута только для изображений, являющихся ссылками.

В большинстве случаев при анализе позиций сайта в выдаче трудно выделить влияние как внутренних, так и других факторов. Но эффект каждого из факторов нетрудно проследить в краевых ситуациях, когда влияние других факторов крайне мало или отсутствует. Для начала можно поэкспериментировать с внутренними факторами ранжирования и проследить позиции, чтобы понять, как они влияют напозиции.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Часть III/64. Внутренняя перелинковка страниц сайта: важность, виды, советы

Автор: Сергей Сосновский

Иногда у меня спрашивают про правила внутренней перелинковки страниц сайта, как правильно делать перелинковку. В этом посте я поделюсь своей точкой зрения по поводу этого элемента внутренней оптимизации ресурса.

Начну, пожалуй, с того, что перелинковка страниц сайта – это важный элемент. Америки не открыл, но все же . Работу над самим сайтом сейчас я ставлю во главу продвижения.

1.Она помогает поисковым роботам быстрее индексировать страницы, понимать структуру сайта.

2.Благодаря ей пользователь видит ссылки на релевантные документы, “ходит” по ним. То есть улучшаются поведенческие факторы.

3.Внутренняя перелинковка позволяет увеличить внутренний вес страницы, который влияет на ранжирование. Низкочастотные низкоконкурентные запросы могут выводиться высоко в выдаче только благодаря контенту и внутренним ссылкам на страницу. За счет внутренних ресурсов сайта у меня иногда получалось поднимать и среднечастотники.

4.Она помогает тогда, когда нужно указать поисковой системе релевантную страницу по продвигаемым ключевым словам.

Если вы хотите получать хороший трафик с поисковиков, то не стоит пренебрегать этим элементом оптимизации. За показательным примером идти далеко не надо – это всем известная Википедия. А еще

меня “обвиняют” в излишнем количестве ссылок в постах . Вы видели, какой Page Rank у страниц этой энциклопедии? Там повсюду 5-6. Не все главные страницы ресурсов могут похвастаться такими показателями. Это говорит о том, что на сайте грамотно распределен вес. Поэтому в ТОПе выдачи, она оказывается не только из-за доверия со стороны поисковиков.

С важностью все понятно. Идем дальше.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Виды внутренней перелинковки

1)Контекстные ссылки. Это ссылки, которые находятся непосредственно в текстах статей, записей, новостей и так далее. То есть они размещены внутри контента. Я считаю, что они наиболее эффективны во внутренней перелинковке. Поэтому при написании постов, я стараюсь ссылаться на смежные статьи.

2)Сквозные ссылки. Сюда же я отнесу и меню. Это блок (блоки), которые повторяются от страницы к странице, то есть являются сквозными. Скорее всего, поисковики как-то по-особенному относятся к подобным линкам. Имею в виду, что сквозная ссылка на сайте, который имеет 100 статей, не сравнится с эффективностью ее размещения внутри этих самых 100 материалов.

Недавно Маул занимался анализом Викимарта и нашел некоторые довольно интересные хитрости. Если кратко, то концепцией этого ресурса является скрытие всего лишнего, что не относится к SEO, а является полезным для пользователей: меню, неуникальные описания и так далее.

Я задумался над этим. Посмотрел трафик на категории нескольких сайтов (включая блог) за последние несколько месяцев, и вот, что я увидел.

То есть в основном это меньше 10 посетителей в сутки. Я решил, что в скором времени попробую убрать

категории для поисковиков и верхнее меню, но, конечно же, оставлю их для пользователей . Если трафик на категории упадет, то не велика будет потеря. Дополнительно поставлю “хлебные крошки”. О результатах сообщу.

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

Но в некоторых случаях категории собирают большую часть посетителей. Тогда лучше их не убирать. На страницах категорий у меня находится динамический контент, который меняется при выходе новых постов. Также названия категорий содержат либо высококонкурентные ключевые слова, либо те, по которым будет очень мало посетителей. В связи с этим я их никогда не продвигал.

Наверняка, некоторые из вас захотели посмотреть, сколько посетителей с поисковых систем приходится на категории. Если у вас стоит счетчик liveinternet, то надо зайти в “точки входа” и сделать фильтр по “category” (если у вас стандартные URL категорий с ЧПУ). Полагаю, что здесь будет погрешность на переходы по ссылкам + прямой трафик.

Если используете Google Analytics, то сначала заходите в “Источники трафика” -> “Ключевые слова”. Потом кликаете на “ключевое слово” и выбираете “Целевая страница”.

Потом добавляете фильтр для “category”.

Все это справедливо для CMS wordpress.

3) Сквозные блоки ссылок с постоянными разными ссылками. Мудреное название . Это я так назвал элементы перелинковки по типу “Похожих записей” (если речь идет о wordpress, то пример – плагин “wordpress related posts”). Плюсы – переходы пользователей, увеличение внутреннего веса

«SEO: Поисковая Оптимизация от А до Я» - Основы => Глава III. Практическое продвижение

страниц, ссылки на тематические релевантные материалы. Минус – одинаковое название ссылок, совпадающих с title страницы. Считаю, что “Похожие записи” неплохой элемент внутренней перелинковки.

4) Сквозные блоки ссылок с непостоянными разными ссылками. Есть такие модули для сайтов,

которые меняют ссылки на внутренние статьи в блоках при каждом посещении страницы. К ним я сомнительно отношусь.

Советы по внутренней перелинковке

•Как в случае внешних ссылок, анкоры для внутренних лучше делать разными. Так естественнее. Если, например, продвигается статья “Самостоятельная раскрутка сайта”, то ссылаться можно и такими анкорами: “как раскрутить сайт самостоятельно”, “раскрутка сайта самостоятельно”, “самостоятельно раскрутить сайт” и так далее.

•Количество внутренних ссылок. Какой-то формулы или определенного числа, конечно же, нет.

Переплевывать Википедию не стоит . Главное, чтобы ссылки были полезными, тематическими, релевантными контенту и ссылались на продвигаемые страницы.

•Если у вас сложное меню или навигация (категории и подкатегории), то полезно будет использовать “хлебные крошки”.

•Лучше не ставить 2 ссылки на одну и ту же страницу, если только это не нужно по контексту.

•Чем меньше исходящих внешних ссылок со страницы, тем лучше.

•Нужно понимать, что ссылки с разных страниц будут отличаться по эффективности. В качестве сравнения можно использовать показатель Page Rank страницы и количество исходящих внешних и внутренних ссылок с нее.

Ну а в заключении хочу добавить, что нужно не забывать и о посетителе (читателе), не размещая ссылки не по теме в каждом предложении.