Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
MOJ_SPISOK_VOPROSOV.docx
Скачиваний:
228
Добавлен:
28.05.2015
Размер:
566.24 Кб
Скачать

13. Особенности ценообразования в условиях структур рынка несовершенной конкуренции (монополия).

Рынок монополистической конкуренции состоит из большого числа покупателей и производителей-продавцов, которые совершают сделки по купле-продаже товаров в широком диапазоне цен.

Широкий диапазон цен связан здесь со способностью произво­дителей-продавцов предложить покупателям различные модифика­ции товаров, отличающихся качеством, дизайном, упаковкой и т.п. Рынок монополистической конкуренции наиболее характерен для товаров широкого потребления (производство одежды, обуви, быто­вой техники и др.) и имеет ряд особенностей:

• дифференциация выпускаемой продукции;

• контроль над ценой возможен, но в довольно узких рамках;

• условия выхода на рынок сравнительно легкие;

• неценовая конкуренция проявляется в форме рекламы, ис­пользования торговых знаков, товарных марок, личной продажи (в связи с большим количеством конкурентов другие маркетинговые мероприятия не оказывают значительного влияния на каждую от­дельную фирму).

Факторы, которые воздействуют на ценообразование на рынке монополистической конкуренции, связаны с платежеспособным спросом, соотношением предельного дохода предприятия и его предельных издержек, сопоставлением цены и средних издержек производства.

Принцип ценообразования заключается в том, что равновесная цена на рынке монополистической конкуренции больше предель­ных издержек производства.

ОБЩИЙ ДОХОД - денежная выручка от продажи, произведение количества проданного товара на среднюю цену единицы продаваемого товара.

Чи́стая монопо́лия — положение на рынке товаров и услуг, характеризующееся наличием только одного продавца данного вида товара или услуги.

Характерными чертами данной ситуации являются: уникальность продукта, владение основными видами сырья, низкие средние затраты, патентные права, особые привилегии (лицензии)[2]. Чистые монополии возникают обычно там, где отсутствуют альтернативы данному товару или услуге, отсутствуют близкие заменители[3].

Для чистой монополии характерен высокий уровень цен, дальнейший рост которых сдерживается только риском снижения спроса.

МОНОПОЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ— прибыль, получаемая фирмой, использующей свою монопольная власть для продажи продукции по цене выше конкурентного уровня. Это величина, превышающая все альтернативные издержки фирмы и, следовательно, минимальную прибыль, которая требуется фирме для продолжения своей деятельности в данной отрасли (такая прибыль называется нормальной).

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно.

Можно выделить следующие черты олигополистических рынков:

1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.

2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость.

Издержки Монополистической Конкуренции-издержки при выпуске такого объема продукции, при котором стоимость товара ниже предельных издержек, а средние издержки ниже минимальных средних издержек.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]