- •Социология рекламы Учебное пособие
- •Часть II
- •Оглавление
- •Введение
- •Тема 15
- •Интернет-ресурсы
- •Расходы рынка исследований на душу населения: страны ес (в долларах сша на душу населения в 2005 г.)
- •Air(Average Issue Readership)-усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. Человек) или в процентах от населения.
- •Rating- рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы.
- •Рекламные исследования16
- •Приложение 218
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Маркетинговые исследования рекламной деятельности (е.П. Голубков)25
- •Оценка влияния величины затрат на рекламу на ее эффективность
- •Приложение 226
- •Евгений Карасюк27
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Наблюдение
- •3. Индикаторы эффективности экспозиции:
- •Приложение 134 Голубков е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных35
- •Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований
- •Форма для регистрации наблюдений
- •Приложение 236 Рынок маркетинговых исследований в России: проблемы и тенденции развития37
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Место наблюдения
- •Интернет-ресурсы
- •Логические зависимости между факторами объекта в эксперименте
- •Логические схемы эксперимента
- •Типы экпериментальных планов по критерию истинности эксперимента41
- •Связь экспериментальных планов и факторов, которые угрожают валидности эксперимента
- •Символы и графические обозначения, которые используются при анализе планов экспериментов (схема анализа)42
- •Особенности планов по способу представления независимых переменных (нп)
- •Типичные ошибки и трудности применения эксперимента
- •Приложение 1 Голубков е.П. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований49
- •Приложение 2
- •Приложение 3 Использование моделирующего эксперимента в маркетинговых исследованиях (е. Иванова) 51
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •6. Воспроизводимость эксперимента, т.Е. Его возможность повторения выступает как:
- •Интернет-ресурсы
- •Сравнение двух категорий
- •Пример кодовой книги
- •Пример кодировочного листа
- •Приложение 1 Анализ рекламы конкурентов (о.Ю. Кольцова)63 Этапы контент-анализа рекламы
- •Постановка вопросов исследования
- •Определение генеральной совокупности
- •Формирование выборки
- •Разработка системы категорий
- •Разработка системы категорий: трудности
- •Операционализация центрового и второстепенного позиционирования
- •Операционализация негативных и позитивных мотивов
- •Подготовка кодировщиков
- •Расчет надежности по Перро-Ли Приложение 2 Психологические методы в маркетинговых исследованиях (Матвеева л.)64
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Пример отбора участников
- •Пример плана проведения фокус-группы68
- •Приложение 171 Отрывок из руководства по обсуждению в фокус-группе72
- •Анкета для отбора участников фокус-групп73
- •2. В данное время Вы...
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Матрица Needs & Gaps (n&g)
- •Приложение 177 Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения78 (т.И. Глушакова, н.В. Грызунова)
- •Приложение 279
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 193 Анкета для тестирования передачи рекламного замысла видеороликом, рекламирующим шампунь против перхоти94
- •Диагностический тест рекламного сообщения № 559-2
- •Приложение 2 Диагноз от комкон95
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Третий рейтинг российских pr-агентств103
- •1. Как часто Вы (Ваша организация, компания) пользовались услугами специалистов в области pr в 2000/ 01 году?
- •2. Какого рода услугами в сфере pr пользовались Вы (Ваша организация, компания) в 2000/2001 году? Отметьте все подходящие варианты.
- •3. К услугам каких специалистов в области pr обычно обращаетесь Вы (Ваша организация, компания)? Отметьте все подходящие варианты.
- •4. Из каких источников Вы получаете информацию о рынке pr-услуг в России? Отметьте все подходящие варианты.
- •Приложение 2104 Метод экспертной оценки
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Вот реальные примеры графического представления данных
- •Индексы социальных настроений 1996-2000 гг.
- •Приложение 1 Письменный отчет об исследовании123
- •Предыстория
- •Цель исследования
- •Методология
- •Группа «Спонсорство-Группа «Реклама»
- •Приложение 2 Представление результатов исследования в служебной записке124
- •Приложение 3 Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью125
- •Цели и задачи формирования рейтинга publicity
- •Шаг 1. Учет реквизитных данных о статье:
- •Шаг 2. Общий анализ информационных источников:
- •Шаг 3. Анализ pr-деятельности конкурентов:
- •Ежемесячный отчет «Рейтинг publicity» имеет следующую структуру:
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Галицкий е.Б. Каузальные исследования129
- •Внешние переменные в причинных исследованиях
- •Способы контроля внешних переменных
- •Шалак в. Анализ рекламных текстов газировки130
- •Структура мотивации Категории «потребностей»
- •Потребность
- •Категории «мотивов»
- •Направление мотивации
- •Репрезентативные системы
- •А.А. Паршин. Методы и принципы сегментного анализа в маркетинге131
- •Наружная, печатная и телереклама - изменения за год. Исследование изменений питерского рынка рекламы132
- •Широченская и.П. Анализ рекламной активности рынка растворимого кофе. Основные понятия и методы измерения лояльности133
- •В прессе по годам (топ–10)
- •Рязанов ю. Исследование эффективности рекламных контактов. Эффекты синергии и накопления контактов135
- •Медиапараметры 1 недели рк в сми:
- •Накопление контактов и эффект синергии
- •Медиапараметры 1 недели рк в сми:
- •Машковцев а. Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге136
- •Четвертый рейтинг российских рr-агентств137
- •Р. Шамшетдинова. Оценка эффективности pr-кампании: теоретический аспект
- •Глава IV. Методы pr-исследований.
- •Бокарев т. Методика оценки эффективности размещения рекламы в Интернет168
- •Широченская и.П. Основные понятия и методы измерения лояльности169
- •Типы лояльности
- •Кокорин а. Исследования осведомленности о марке как способ оценки эффективности и определения необходимого уровня рекламного давления на различных этапах развития марки170
- •Ерофеев а. Методы изучения торговой марки171
Наружная, печатная и телереклама - изменения за год. Исследование изменений питерского рынка рекламы132
Исследовательская компания TNS Gallup Media предоставила данные об изменениях, произошедших на петербургском рынке наружной и телевизионной рекламы, а также рекламы в печатных СМИ за последний год. Рынок наружной рекламы развивается наиболее интенсивно. Количество рекламных площадей в период с января по август 2006 года увеличилось по сравнению с аналогичным периодом 2005 года почти на 23%, количество рекламных сообщений - на 20%. Но, разумеется, повысились и цены – стоимость 1 кв.м наружной рекламы выросла на 7,2%, средняя стоимость одного рекламного сообщения - на $30.
В целом, затраты на наружную рекламу увеличились за период январь-август 2006 года на $19,5 млн. (28,7%) по сравнению с аналогичным периодом 2005 года.
На рынке локальной телерекламы происходит своеобразный двусторонний процесс – одновременно увеличивается объем затрат на рекламу и уменьшается общая совокупная длительность рекламных сообщений.
В период за январь-август 2006 года общий объем затрат на телерекламу увеличился на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года, а совокупная длительность рекламных сообщений сократилась на 12,7%.
Немного изменилась и активность рекламодателей, размещающихся на телевидении. Если в прошлом году первое место в TOP-10 принадлежало рекламе услуг сотовой связи, то в период январь-август 2006 года лидируют торговые организации – доля рекламных затрат этой категории составляет 10,4% в общем объеме затрат на телевизионную рекламу, что почти вдвое превышает прошлогодние показатели.
По-видимому, интенсивное строительство торговых центров и ужесточающаяся конкуренция в этом сегменте стали причиной повышенной активности этих рекламодателей. Затраты на рекламу услуг сотовой связи, наоборот, уменьшились на 1,6%, и сегодня им принадлежит второе место (8,6%) на рынке локальной телерекламы.
Третье место (6,5%) занимает косвенная реклама, но затраты на этот вид продвижения на рынке уменьшились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2,5%.
Уменьшилась на 1% по сравнению с январем-августом 2005 года реклама на телевидении массовых зрелищ, почти вдвое сократилась реклама услуг по операциями с жилыми помещениями. Зато увеличились затраты на рекламу прохладительных напитков, печатных изданий, а также бакалейных продуктов.
Для рынка рекламы в прессе характерна неравномерность. По объемам финансовых вложений лидерство в этом сегменте принадлежит торговым организациям – объем затрат составил в период январь-август 2006 года $2617 тыс. При этом площадь, занимаемая рекламой торговых организаций, составляет только 3,2% (9 место) в общем объеме всех рекламных площадей в прессе. Интересно, что при увеличении затрат на $800 тыс. на рекламу в прессе, площадь занимаемых рекламных площадей практически не изменилась.
Второе место занимает реклама различных массовых зрелищ – объем затрат составляет $2473 тыс., что на $235 тыс. меньше, чем в прошлом году. По объему печатных площадей реклама массовых зрелищ находится на 7-м месте – 3,4% общей рекламной площади в прессе, что на 0,6% меньше, чем в прошлом году.
На третье место по затратам вышла реклама печатных изданий и прочей полиграфии – объем затрат на нее составляет $2134 тыс., и ей принадлежит 5,2% всех рекламных площадей в прессе, что на 0,4% больше, чем в первом полугодии 2005 года.