32. Основы редакционно-издательского маркетинга: функции, структура, формы и методы деятельности

(Гуревич. Экономика отечественных СМИ)

Маркетинг - это угол зрения на все элементы деятельности фирмы. Как функция деятельности фирмы, должна способствовать укреплению финансового положения компании и, следовательно, является составляющей частью финансовой политики предприятия.

Элементы маркетинга:

• Продукт (единица продукта, форма, цвет, материал, торговая марка и т.д.)

• Цены (создание информационной базы, позиционирование продукта на рынке, политика ценообразования

• Рынки (Исследование сложившихся рынков, создание новых рынков)

• Распределение (стратегия сбыта, рекламная поддержка)

Величина, состав, структура и организация работы службы маркетинга опр. сложностями ее задач, типом издания и особенностями аудитории.

Сотрудник службы маркетинга – специалист, обладающий разносторонними знаниями в обл. жур-ки, экономики, социологии, бизнеса, распространения периодич. издания.

Обязанность маркетолога – определение бюджета маркетинга. Он состоит из статей на оплату рекламы, установление связей с общественностью, проведение маркетинговых компаний и др. мероприятий.

Маркетинговая деят-ть должна сочетаться с контролем за ее результатами.

Такова общая система маркетинга как структуры. На самом деле, маркетинг - категория, тесно связанная с мировоззренческими позициями, взглядами руководителя и каждый, в итоге, выбирает свою тактику и стратегию в маркетинге.

36. Реклама в системе сми.

1. Реклама – это сервис. Она важна тогда, когда с помощью новых товаров помогает повышать культуру жизни, культуру быта или защищать здоровье и благополучие граждан. «Экстра М», «Из рук в руки» - нужная и полезная инфрпмация.

2. Реклама – это то, от чего зависит величина дохода и прибыли рекламы. Чем больше тираж издания, тем больше оно привлекает рекламодателей.

Существуют ограничения на рекламу в СМИ:

• СМИ не несет ответственности за рекламу

• Регламентированное количество и качество рекламы Законом о рекламе РФ: 40% (газета), 25% (ТВ) - максимум,

(выручка от реламы 80-90% всех доходов редакции)

• Качество. Продукты: алкоголь, табак, аборт, ясновидение, перед которыми разные социальные группы являются незащищенными (дети, пенсионеры, женщины).

Скрытая реклама - это журналистские тексты в разных формах: очерки, репортажи, интервью…, кот. производят более сиьный рекламный эффект, чем открытая. Такие тексты требуют от авторов немалого мастерства, поэтому и стоят они дороже. В прессе СЩА и некоторых развитых странах Западной Европы использование скрытой рекламы не допускается.

30. Журналистика и pr: сравнительный анализ

PR и журналистика: общее и отличие  ЖурналистикаPR1. ЦельОтражение событийной картины мира, объективный анализ общественных проблем с целью их разрешенияСоздание положительного имиджа и управление им, разрешение кризисных ситуаций2. ОбъектОбщественно важная информация, разнообразные факты текущей действительностиРепутация (негативная информация отсутствует)3. ФункцииКоммуникативная, информирования, ценностно-ориентирующая, социально-организаторская, психологического регулированияКоммуникативная, информационная, консультационная,4. Основные методыУбеждениеУбеждение, внушение5. Типовые каналыГазеты, журналы, радио, ТВ, интернетСМИ, акции (конференции, брифинги, фестивали...), интернет6. ЗаказчикОбщество, общественность, издатель, учредитель. Оплата через налоги, подписку, розницуРуководство предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена)7. Ключевые профессииКорреспондент, редактор, фотограф, оператор, дизайнер, верстальщикСпециалист по связям с СМИ, специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер8. Характер трудаИндивидуально-коллективный, производственно-творческийПроизводственно-творческий, индивидуально-коллективный9.Произведения, жанрыИнформационные, аналитические, художественно-публицистическиеПресс-релиз, информационное письмо, доклад, сценарий, пресс-конференция, пиар-кампания10. АудиторияСистематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на читательское ядроСистематическое информирование целевой группы через посредников в виде СМИ или в ходе специальных пиар-акций