21. 22. 23. Типология сми. 22. Газетная и журнальная периодика в системе сми. 23. Современные коммуникативные стратегии сми

Значение газет, их особенности. Формат издания, объем, периодичность: ежедневные, еженедельники и т.д. Государственные центральные газеты. Независимые газеты. Отраслевые газеты. Республиканские, региональные, массовые. Газеты, выходящие на национальных языках. Местные газеты. Многотиражные ведомственные газеты. Вечерние и утренние газеты. Молодежные и детские. Спортивные. Военные. Экологические. Газеты эротического характера. Бульварная пресса. Деловые, финансовые и пр.

К основным типологическим характеристикам относятся:

• периодичность выхода газеты.

• область распространения.

• адресат или аудитория (качественная, бульварная и смешанная)

• принадлежность печатного издания к той или иной информационной группе или издательскому концерну. Этот критерий считается важным, так как от позиции группы или концерна в определенной степени зависит политическая ориентация издания. Речь не идет и не может идти о политической ангажированности изданий - это в силу демократических традиций отсутствует и пресса независима, речь - о симпатиях той или иной политической партии.

Границы типологии: пресса качественная (элитарная, прежде всего финансово-экономическая) и бульварная (массовая). В большинстве стран уменьшается влияние массовой прессы. Больше качественных газет, рассчитанных на образованных людей. Российская модель приближается к европейской. З последние 10 лет резко вырос информационный компонент рос СМИ, но важнейшей частью качественной журналистики остается аналитика, интерпретация событий, публицистика.

Наряду с увеличением числа качественных изданий, наблюдается процесс бульваризации, пожелтения многих газет (КП, Известия). Бульварной в полном смысле этого слова ежедневной газеты нет, зато существует множество бульварных еженедельников весьма примитивного уровня (Мегаполис Экспресс, Спид-Инфо).

Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов – газеты, включающие как серьезные инф-аналит блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной (МК – самая читаемая газета, такие издания больше всего привлекают внимание рекламодателей)

Реклама стала важным фактором в мире СМИ, что способствовало появлению нового вида бесплатных газет. Существует 2 типа: чисто рекламные (ЭкстраМ, Центр +) и информационно-рекламные (Метро).

Типологию журналистики можно выделить и по характеру аудитории СМИ, его тематической направленности, целевому назначению, времени выхода, периодичности.

ТИПОЛОГИЯ СМИ.

Правильное определение типологии помогает изданию действовать эффективно: правильно сформировать жур. коллектив, наметить цели и разумно их выполнять, выработать методы общения с аудиторией, на кот. рассчитано издание.

Эффективное СМИ- это СМИ, нашедшее «свое» место в рамках географического, соц., инф., экономич. пространства.

Пресса: массовая и качественная, утренняя и вечерняя, ежедневная и еженедельная; глобальная, национальная и локальная. На Западе число массовых газет уменьшается, их тиражи сокращаются. Усиление качественной прессы, даже газет, которые раньше считались специализированными.

Журналы (по тематике): развлекательные, для семейного чтения, для детей, для подростков, узкотематические (для врачей, для охотников и т. д.), для мужчин, для женщин и т. д.

Качественная пресса: «Файненшл Таймс» в Англии, «Хэндльсблатт» в Германии, «Уолл Стрит Джорнал» в США, «Монд» во Франции.

Бульварная: «Стар» в Лондоне , «Бильдзейтунг» в Германии, во Франции практически нет бульварных газет.

Рекламно-справочные издания рассчитаны на все категории читателей, в них содержится упреждающая информация, предлагающая сформировавшийся запрос.

Тенденции международной типологии связаны с влиянием глобализации и развития новых технологий, которые позволяют ускорить передачу сигнала в разные точки земного шара. Создаются глобальные газеты: «Уолл Стрит Джорнал», «Файненшл Таймс», «USA Тудей». «Интернэшнл Херальд Трибьюн» (на английском). Глобализация сопровождается усиленным развитием местной прессы.

Типология радио: сокращается дол национальных радиовещательных компаний, увеличивается число местных станций, работающих в диапазоне FM

Типология ТВ

ТВ каналы: эфирные и кабельные; государственные, частные и общественно-правовые; тематические (музыка, спорт, кино и т. д.), информационные, образовательные и т. д.

Во Франции и Англии существует общественно-правовое и частное ТВ. В Германии все эфирное ТВ – общественно-правовое, а кабельное и спутниковое – преимущественно частное. Общественно-правовое ТВ освещает проблемы политич. жизни, большое место занимают новости. В частном ТВ доминирует массовая культура, спорт, реклама.

В странах Запада наряду с эфирным ТВ существенно развито кабельное и спутниковое. Современные каб. И спутн. каналы на Западе представляют прежде всего развлекательные программы, кот делятся на спец. Каналы, посвященные кино, музыке, политике, спорту, новостям.

Типология СМИ на современном этапе

Делятся по способу передачи инф: печатные СМИ, радива, тв, инф агенства, сетевые СМИ.

По теме: общ-политич, экономич, развлекат и т.д.

По участию капитала: иност, российский, совместный

по форме собственности: государственные, частные, корпоративные...)

по широте распространения: центральные и региональные)

по качеству: серьезные, бульварные или массовые, желтые или скандальные и т.д.);

по периодичности: газеты: ежедневные и ежнедельники

по темам: общественно-политические, отраслевые, рекламные и т.д.)

по способу передачи и мощности радио- и телесигнала (эфирные, каберные. Сетевые, спу тниковые), радио (длинно-, средне- и коротковолновые – FM. АМ)

Онлайн-СМИ: интернет-газеты, интернет-журналы,

новостные порталы (ленты), интернет-дайджесты, электронные версии печатных СМИ, электронные версии либо представительские сайты радио- и ТВ-каналов, Информационные и информационно-образовательные порталы, Представительские сайты учреждений, предприятий, общественных и национальных организаций

Корпоративные издания.. Тираж детерминирован в соответствии с реальной читательской аудиторией. Задача — способствовать созданию благоприятного имиджа компании, продвижению ее услуг и продуктов, повышению эффективности корпорации. Распространение — бесплатное, методом direct marketing. Аудитория: клиенты и сотрудники корпорации. Отраслевые издания.. Учредители — отраслевые ведомства и министерства — не вполне четко понимают предназначение учрежденных ими СМИ. По идее, отраслевые издания должны способствовать повышению эффективности отрасли, темы, закономерные для них — новые технологии, обмен опытом, инструкции, разъяснения. В общем, переработка информации с мест, скапливающейся в отделах и управлениях ведомств. Распространение — платное по подписке, бесплатное методом direct mail. Профессиональные издания. К категории «информационный ресурс» относятся более 70% действующих профессиональных СМИ, в основном из-за временной невостребованности обществом.Основной вид распространения — подписка. В розницу, ввиду своей специфичности, не продаются. Максимальный тираж — 1 тыс. экз. При переходе в категорию «информационный носитель» возможно увеличение тиража до 10 тыс. В высокотехнологичном обществе профессиональные издания входят в категорию «товар».Общественно-политические издания. СМИ этой группы делятся на две неравные части изданий с одинаковой задачей и диаметрально противоположными социальными функциями: государственные и негосударственные.