Глава 6. Эластичность спроса и предложения 6.1. Эластичность спроса
Эластичность спроса характеризует степень изменения величины спроса при изменении цены. Различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность. Если при изменении цены объем спроса изменится в меньшей степени, чем цена, то спрос на товар неэластичен; если при изменении цены объем спроса изменится в большей степени, чем цена, то спрос на товар эластичен.
|
|
|
Наличие заменителей данного товара: наличие близких заменителей |
|
|
|
делает спрос на этот товар эластичным. |
|
|
|
Доля дохода потребителя, которую составляет цена данного товара: |
|
|
|
чем большая доля, тем эластичнее спрос на товар по цене. |
|
Факторы, влияющие на элас |
|
Длительность времени, в течение которого продавец изменит цену: |
|
|
чем длительнее период, тем эластичнее спрос по цене. | |
|
тичность спро |
|
Значимость, привычность товара для потребителя: на товары первой |
|
са по цене |
|
необходимости спрос неэластичен, и наоборот. |
|
|
|
Степень срочности приобретения товара: если покупка не может быть отложена, спрос неэластичен (покупка Шампанского в Новый год). |
|
|
|
Коэффициент эластичности: Е0= (Q2 - Q,) -*■ Q2/(Р2 - Р,) +■ Р, |
|
|
| |
|
|
|
|
|
Коэффициент эластичности |
— |
При Е > I спрос считается эластичным, ибо он существенно реагирует на изменение цены. Снижение цены сопровождается потерями на каждой единице реализуемой продукции, но общая выручка при этом значительно возрастает за счет резкого увеличения объема реализуемой продукции. |
|
спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса |
|
При Е < 1 спрос считается неэластичным: при снижении цены общая выручка сокращается, ибо прирост объема продаж незначителен и не компенсирует потери на реализации каждой единицы изделия. Поэтому предпочтительной линией поведения здесь считается повышение цен реализуемых благ и услуг. |
|
| ||
|
на товар, если цена на этот |
|
При Е = 1 спрос считается нейтральным, а эластичность — как единичная: здесь потери от снижения цен на единицу товара компенсируются выручкой от общей массы проданных благ и услуг, но суммарная выручка не меняется. |
|
товар изменится на I % |
|
|
|
|
Первый случай: спрос является абсолютно эластичным. Существует только одна цена, по |
pi р |
1 D | ||
|
Крайние случаи эластичности спроса |
—^ |
которой товар реализуется на рынке, другая цена не воспринимается покупателем (один продавец установил низкую цену на помидоры). |
г 1 |
Q | ||
|
|
|
|
|
| ||
|
|
Второй случай: спрос является абсолютно неэластичным. Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной просто не может обойтись. Классическим примером является такой товар, как соль. |
р, |
|
О D, |
Q | |
|
|
|
|
|
|
| |
|
Эластичность спроса по доходу представляет собою процентное изменение объема спроса, вызванное процентным изменением дохода потребителя. Эластичность спроса по доходу определяет, насколько изменится спрос на товар в ответ на изменение дохода потребителей (на 1%). | ||
|
Коэффициент эластичности спроса по доходу |
01 (/,+/,)/(<?,+<?,) |
Ев/ — коэффициент эластичности спроса по доходу; 0 -1) — изменение величины дохода; (Q ~Q,) — изменение величины спроса. |
Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса на товар. Поскольку в этом случае доход и спрос изменяются в одном направлении, то коэффициент эластичности спроса по доходу на нормальные товары положителен, т.е. ЕВ1 > 0.
Понятие нормальных и неполноценных товаров
Для неполноценных товаров увеличение дохода вызывает уменьшение спроса на товар. Здесь доход и спрос изменяются в противоположных направлениях и коэффициент эластичности спроса по доходу на товары низшего качества отрицателен, т.е. Ет < 0.
|
Группы |
нор- |
|
мальных |
това- |
|
ров |
|
Товары первой необходимости нужны потребителям в определенном количестве, имеют предел насыщения, и спрос на них растет медленнее дохода.
Предметы роскоши— спрос на них опережает рост дохода (Еш> 1) и не имеет пределов насыщения.
Товары второй необходимости (одежда, бытовая техника и т.п.) — спрос на них обычно изменяется пропорционально изменению дохода (£„, = 1).
Таблица 6.1
Эластичность спроса по доходу в США (рубеж XX—XXI вв.)
|
Группа товаров |
Наименование товаров |
Значение |
|
|
Цельное молоко |
-0,5 |
|
Товары низшего качества |
Свинина |
-0,2 |
|
|
Картофель |
-0,2 |
|
|
Кофе |
0,0 |
|
Неэластичные товары |
Сыр |
0,4 |
|
|
Сигареты |
0,8 |
|
|
|
1 1 |
|
Эластичные товары |
Вино |
1,4 |
Причиной изменения спроса на один товар может послужить изменение цены другого товара. В таком случае речь идет о перекрестной эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса показывает, как изменяется спрос на один товар в ответ на изменение цены другого товара.
г_(Ом-Ом)/(Рм-Рм)№. + /*»)/№,+См)
Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар А в случае изменения цены на товар В на 1 %. Понятие перекрестной эластичности строго индивидуально.
Коэффициент перекрестной эластичности спроса
|
В зависимости |
— |
Взаимозаменяемые товары. При увеличении цены на один товар потребители начинают увеличивать спрос на товары-замени- тели, т.е. в этом случае цена и спрос на другой товар изменяются в одном направлении и коэффициент будет иметь положительное значение, т.е. Еодв > 0. |
|
от значения коэффициента перекрестной эластичности спроса различа |
- |
Взаимодополняющие товары. Рост цен на один товар вызывает рост цены и спроса на другой товар (бензин и моторное масло). Спрос и цена также изменяются в одном направлении и коэффициент будет иметь положительное значение, т.е. EDAB > 0. |
|
ют следующие виды товаров |
|
Независимые товары. Если изменение цены на один товар не вызывает изменения спроса на другой товар, то такие товары никак не связаны друг с другом, т.е. они независимые и коэффициент здесь равен нулю (Е0ЛВ = 0). |
|
|
|
Данное положение используется фирмами при проведении политики ценообразования. |
где
Р1в— первоначальная цена товара В;Р№— новая цена товараВ,
Qia— первоначальный спрос на товарА;
Qu— новый объем спроса на товарА.
Причиной изменения спроса на один товар может послужить изменение цены другого товара. В таком случае речь идет о перекрестной эластичности спроса. Перекрестная эластичность спроса показывает, как изменяется спрос на один товар в ответ на изменение цены другого товара.
Эластичность предложения Эластичность предложения по цене
Эластичность
предложения по цене
показывает, как изменится количество
предлагаемых к продаже товаров в
ответ на изменение цены этих товаров.
Если ценовая эластичность спроса — это
реакция покупателей
на изменение цены, то эластичность
предложения — это реакция продавцов
на изменение товарных цен.
“ (Р,+Р> )/«?,+<?,)
Коэффициент эластичности предложения по цене
|
|
|
Период времени. Чем продолжительнее время, которым располагает продавец, тем больше у него возможностей для приспособления к изменению цены. Следовательно, предложение будет тем эластичнее, чем продолжительнее временной период. |
|
|
->- |
Типы предлагаемых к продаже товаров и услуг. Предложение ряда товаров требует значительных затрат, улучшения технологии и т.д., поэтому увеличить их производство можно по истечении времени, а в короткий промежуток времени оно будет неэластичным. В ином случае — наоборот. |
|
Факторы, влияющие на эластичность предложения |
»- |
Наличие свободных (незагруженных) производственных мощностей. Если оборудование не полностью загружено, нарастить производство можно быстро и тогда предложение будет эластичным. Если производство работает на полную мощность, предложение неэластично. |
|
|
|
Возможность длительного хранения продукции. Если возможно длительное хранение продукции, предложение будет эластичным по цене, ибо в случае роста цен производители могут легко увеличить объем предлагаемого товара за счет имеющихся у них запасов. |
|
|
>- |
Ситуация, складывающаяся на рынке товаров в данный период. Если на рынке дефицит товара, продавцы реализуют его по высоким ценам и предложение неэластично. Насыщение рынка товаром сопровождается падением цен, и тогда предложение становится эластичным по цене. |
где
Pt— первоначальная цена;
Р2— новая цена;
Q,
— первоначальное предложение;Q}— объем нового предложения после
изменения цены.