Раздел II. Основы теории микроэкономики Глава 5. Спрос, предложение и рыночное равновесие 5.1. Спрос и регулирующие его факторы Понятие спроса. Индивидуальный и рыночный спрос

Спросвыражает зависимость между поступлением товаров на рынок и возможностью рынка их реализовать; представляет собою то количество продукции, которое потреби­тели в данный период времени могут по заданной цене купить на рынке; спрос — соотношение альтернативных возможностей рынка товаров и покупательной способно­сти населения. Определяющий момент здесь — цена.

Покупатели охотнее покупают товары по низким ценам, отсюда вывод: во-первых, необходимо проводить активную политику в ценообразовании; во-вторых, в случае скопления большой мас­сы товарных ценностей организовывать их распродажу по более низким ценам, что оборачивается более низкими издержками производства.

Следует учитывать действие закона убывающей предельной по­лезности, в соответствии с которым человек наибольшее удов­летворение получает от первой порции блага и платить за нее готов более высокую цену; дальше идут насыщение потребнос­ти и снижение готовности тратить деньги.

Законы

спроса

Покупатели склонны приобретать более дешевые товары, вслед­ствие чего у них формируется эффект дохода,т.е. своеобраз­ный покупательский резерв денег; этот резерв формируется также в силу действияэффекта замещения,когда вместо доро­гого продукта потребитель покупает его заменитель, стоящий дешевле.

Это рыночный спрос на продукты за счет потребительских запро­сов отдельно взятого потребителя. При чистой конкуренции — это спрос на продукт отдельно взятого субъекта хозяйствования; он может быть рассчитан как усредненный показатель от общей величины спроса в расчете на данного потребителя.

Индивидуаль­ный спрос

Это совокупный спрос, устанавливаемый на тот или иной продукт на рынке; он лежит в основе установления цен на рыночную про­дукцию посредством установления соотношения между спросом и предложением товаров и услуг.

Рыночный

спрос

Факторы, изменяющие спрос (детерминанты спроса)

Спрос представляет собою ту часть потребностей об­щества, которая обеспечена денежным эквивалентом. При снижении цены потребители имеют возможность при­обрести больше данного товара, которую они, как пра­вило, не упускают, вследствие чего кривая спроса (закон спроса) имеет пологий уклон спуска.

	-	Вкусы (предпочтения) потребителей оказывают на спрос бла­гоприятное либо неблагоприятное воздействие. Например, в це­лях стимулирования продаж производитель выпускает новинку товара или меняет рекламу — вкусы изменяются, и товары ре­ализуются быстрее, ибо покупательский спрос возрастает.
	—	Число потребителей на рынке: увеличение числа покупателей сопряжено с ростом спроса на продукцию и. наоборот, уменьше­ние количества покупателей снижает спрос, а следовательно, и размер производства.
Факторы, изме­няющие спрос (детерминанты спроса)	-	Денежные доходы потребителей: в случае их возрастания люди начинают обзаводиться более дорогой мебелью, покупают пре­стижные марки автомобилей, переселяются в лучшие кварталы города и т.д. Общий объем спроса в таком случае возрастает, но меняется структура спроса.
	-	Цены на сопряженные товары: здесь все зависит от того, являет­ся ли товар заменителем (рост спроса на один товар сокращает спрос на другой) или сопутствующим ему — тогда увеличение спроса на один из товаров вызывает рост спроса и на другой, сопутствующий товар (бензин и моторное масло).
	>-	Ожидания относительно будущих доходов и цен: если ожида­ется рост цен. спрос увеличивается, и наоборот; в случае ожида­емого увеличения доходов спрос будет ограничиваться, ибо пос­ледующие покупки товаров будут менее ущербными для дохода потребителя.

Цена единицы, дол.	Величина спроса					Суммарный спрос
	1-й покупатель	2-й покупатель	3-й покупатель	4-й покупатель
10	15	10	5	0	30
9	25	20	15	5	65
8	35	30	25	15	105
7	40	35	30	20	125
6	45	40	40	40	165

2. Предложение. Детерминанты предложения

Под предложением понимается то количество про­дукта, которое производительжелает и может произ­вести и поставить на рынок при данном уровне цен на продукцию в течение определенного периода времени, обычно за год.