- •Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Общие сведения о курсе
- •Учебно-тематический план (очная форма обучения)
- •Учебно-тематический план (заочная форма обучения)
- •Учебно-тематический план (заочно-сокращенная форма обучения на базе среднего профессионального образования)
- •Учебно-тематический план (заочно-сокращенная форма обучения на базе высшего профессионального образования)
- •Модуль 1. Методологические основы маркетинга
- •Программа модуля
- •Тема 1. Понятие, сущность и цели маркетинга
- •Тема 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга
- •Планы лекционных занятий Лекция 1. Понятие, сущность и цели маркетинга План
- •Литература
- •Лекция 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга План
- •Литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 1. Методологические основы маркетинга План
- •Запомните понятия
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 1 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 1
- •Модуль 2. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
- •Тема 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
- •Планы лекционных занятий Лекция 3. Методология маркетингового исследования План
- •Литература
- •Лекция 4. Маркетинговая среда и комплексное исследование товарного рынка План
- •Литература
- •Лекция 5. Анализ поведения потребителей на рынке товаров План
- •Литература
- •Лекция 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке План
- •Литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 2. Маркетинговые исследования рынка План
- •Запомните понятия
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 2 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 2
- •Семинар 3. Анализ поведения потребителей на рынке товаров. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 3 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Информация о сегментах рынка
- •Тесты рубежного контроля к семинару 3
- •Модуль 3. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности
- •Программа модуля
- •Тема 7. Организация маркетинговой деятельности
- •Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности
- •Планы лекционных занятий Лекция 7. Организация маркетинговой деятельности План
- •Литература
- •Лекция 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности План
- •Литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 4. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности План
- •Запомните понятия
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 4 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 4
- •Модуль 4. Комплекс маркетинга
- •Программа модуля
- •Тема 9. Товар и товарная политика
- •Тема 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок
- •Тема 11. Цена и ценовая политика
- •Тема 12. Политика распределения
- •Тема 13. Коммуникационная политика
- •Планы лекционных занятий Лекция 9. Товар и товарная политика План
- •Литература
- •Лекция 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок План
- •Литература
- •Лекция 11. Цена и ценовая политика План
- •Литература
- •Лекция 12. Политика распределения План
- •Литература
- •Лекция 13. Разработка и внедрение нового товара на рынок План
- •Литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 5. Товар и товарная политика. Разработка и внедрение нового товара на рынок План
- •Запомните понятия
- •Тренинг
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 5 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 5
- •Семинар 6. Цена и ценовая политика. Политика распределения План
- •Запомните понятия
- •Тренинг
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 6 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 6
- •Семинар 7. Коммуникационная политика
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 7 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 7
- •Модуль 5. Области применения маркетинга
- •Программа модуля
- •Тема 14. Международный маркетинг
- •Тема 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет-маркетинг
- •Тема 16. Маркетинг территорий
- •Планы лекционных занятий Лекция 14. Международный маркетинг План
- •Литература
- •Лекция 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет- маркетинг План
- •Литература
- •Лекция 16. Маркетинг территорий План
- •Литература
- •Учебно-тематический план семинарских занятий
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 8 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 8
- •Семинар 9. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет-маркетинг План
- •Запомните понятия
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 9 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 9
- •Рекомендуемая литература Специальная литература
- •Электронные ресурсы
- •Вопросы к экзамену
- •Глоссарий
- •Зундэ Виктория Викторовна, д.Э.Н., профессор
Контрольные вопросы и задания к семинару 8 Контрольные вопросы
Что такое международный маркетинг и какова его специфика?
Назовите цели и задачи международного маркетинга.
Что представляет собой международная окружающая среда?
Охарактеризуйте стратегию и тактику проникновения на международные рынки.
В чем заключается специфика комплекса международного маркетинга?
Назовите способы выхода фирмы на международный рынок.
Задания
Назовите способы выхода известных Вам отечественных компаний на международный рынок (не менее 5 примеров).
Назовите способы выхода известных Вам иностранных компаний на отечественный рынок (не менее 5 примеров).
Тесты рубежного контроля к семинару 8
|
Система мероприятий, осуществляемых предприятием на зарубежных рынках и направленных на изучение, формирование и удовлетворение спроса на товары и услуги для эффективного достижения поставленных целей, представляет собой: | ||
|
1) |
глобальный маркетинг; | |
|
2) |
международный маркетинг; | |
|
3) |
экспортный маркетинг; | |
|
4) |
мультинациональный маркетинг. | |
|
Маркетинговая деятельность транснациональных компаний на международном рынке, основанная на учете сближения потребительских предпочтений и на создании универсального ассортимента продукции по всему миру без учета культурных и национальных различий - это: | ||
|
1) |
глобальный маркетинг; | |
|
2) |
международный маркетинг; | |
|
3) |
экспортный маркетинг; | |
|
4) |
мультинациональный маркетинг. | |
|
Какой фактор является решающим для участия компании в международной торговле? | ||
|
1) |
наличие неиспользованных производственных мощностей; | |
|
2) |
желание быстрого получения прибыли; | |
|
3) |
завоевание авторитета у зарубежных покупателей; | |
|
4) |
развитие коммерческих и технических возможностей. | |
|
Предпосылками возникновения международного маркетинга являются: | ||
|
1) |
развитие компьютеризации во всем мире, развитая рыночная инфраструктура; | |
|
2) |
рост жизненного уровня населения ряда стран, международное и национальное законодательства рыночного поведения; | |
|
3) |
демонополизация коммерческо-хозяйственной деятельности, развитие компьютеризации во всем мире, развитая рыночная инфраструктура; | |
|
4) |
развитие транспортных связей между странами, демонополизация коммерческо-хозяйственной деятельности. | |
|
Какие признаки не относятся к препятствиям в международной торговле? | ||
|
1) |
применение антидемпинговых правил; | |
|
2) |
неприязненное отношение к конкретному товару потенциальных зарубежных потребителей; | |
|
3) |
запоздалый ввод нового товара на рынок; | |
|
4) |
соответствие импортируемых и экспортируемых товаров национальному стандарту. | |
|
К качественным целям международного маркетинга следует отнести: | ||
|
1) |
рост доли рынка занимаемого товаром данного субъекта международного рынка по странам; | |
|
2) |
рост прибыли компании на международном рынке; | |
|
3) |
увеличение объема реализации товара; | |
|
4) |
положительное влияние на занятость на внутреннем и внешнем рынке труда. | |
|
При анализе состояния внешнего рынка рассматриваются признаки: | ||
|
1) |
потенциал, доступность, стабильность; | |
|
2) |
доля на рынке, товар, товародвижение, финансы; | |
|
3) |
конкурентные преимущества и конкурентные недостатки по сравнению с основными конкурентами-иностранцами и местного рынка; | |
|
4) |
маркетинговые возможности и маркетинговые опасности. | |
|
Постепенное завоевание отдельных сегментов на конкретных международных рынках, а затем выбор из них оптимального – это стратегия: | ||
|
1) |
муравья; | |
|
2) |
королей; | |
|
3) |
стрекозы; | |
|
4) |
крестоносцев. | |
|
Захват определенного числа сегментов с последующим отказом от менее прибыльных в пользу более прибыльных – это стратегия: | ||
|
1) |
муравья; | |
|
2) |
королей; | |
|
3) |
стрекозы; | |
|
4) |
баронов. | |
|
К препятствиям на международном рынке относят: | ||
|
1) |
таможенные барьеры; | |
|
2) |
языковые барьеры; | |
|
3) |
ценовую политику; | |
|
4) |
потребительские предпочтения. | |
|
Совместная предпринимательская деятельность предполагает такие формы выхода на зарубежный рынок, как: | ||
|
1) |
сборочные и производственные предприятия; | |
|
2) |
косвенный и прямой экспорт; | |
|
3) |
лицензирование, подрядное производство, управление по контракту, предприятия совместного владения; | |
|
4) |
лицензирование, косвенный и прямой экспорт. | |
|
Лицензирование, по которому крупная фирма предоставляет право мелкому предприятию в течение определенного времени и в определенном месте вести предпринимательскую деятельность с использованием ее торговой марки, технологий производства, называют: | ||
|
1) |
управление по контракту; | |
|
2) |
производство по контракту; | |
|
3) |
франчайзинг; | |
|
4) |
прямое лицензирование. | |
|
К преимуществу франчайзера не относят: | ||
|
1) |
значительное расширение рынка сбыта товаров; | |
|
2) |
проведение единой ценовой политики; | |
|
3) |
возможность гарантированного получения товаров; | |
|
4) |
экономию административно-хозяйственных и управленческих расходов. | |
|
К видам франчайзинга в зависимости от направления относят: | ||
|
1) |
франчайзинг товара и производственный франчайзинг; | |
|
2) |
сервисный франчайзинг и франчайзинг бизнес-формата; | |
|
3) |
франчайзинг товара и производственный франчайзинг, сервисный франчайзинг; | |
|
4) |
франчайзинг товара и производственный франчайзинг, сервисный франчайзинг и франчайзинг бизнес-формата. | |
|
К тактике на международном рынке не относят действия: | ||
|
1) |
по определению сегментов рынка с последующим отбором, оценкой, ранжированием; | |
|
2) |
корректировку товарного ассортимента; | |
|
3) |
ввод товара на рынок; | |
|
4) |
понижение цены на товар. | |
|
На международном рынке функционируют следующие цены: | ||
|
1) |
базисная, контрактная, реальная; | |
|
2) |
базисная, государственная, постоянная; | |
|
3) |
договорная, контрактная, реальная; | |
|
4) |
договорная, государственная, постоянная. | |
|
Выделите действие, отражающее сервис в международной торговле: | ||
|
1) |
нанесение надписи по маркировке на языке страны-импортера; | |
|
2) |
разработка технологии складирования товаров; | |
|
3) |
контроль правильности эксплуатации сложной техники и ухода за нею; | |
|
4) |
определение свойств товара. | |
|
Отметьте фактор, способствующий рационализации экспортного товарного ассортимента: | ||
|
1) |
обеспечение экспортируемого оборудования сопутствующими предметами; | |
|
2) |
выявление закономерностей в тенденции покупательского поведения в конкретной зарубежной стране; | |
|
3) |
нахождение упаковки, приемлемой для импортера; | |
|
4) |
сервисное обслуживание. | |
|
Стратегия, которая предусматривает использование механизма ценообразования ведущей на международном рынке компании, называется стратегией: | ||
|
1) |
«снятия сливок»; | |
|
2) |
«дифференцированных цен»; | |
|
3) |
«ценового лидера» | |
|
4) |
«лидера». | |
|
К этапам международного маркетинга не относят: | ||
|
1) |
глобальный маркетинг; | |
|
2) |
экспортный маркетинг; | |
|
3) |
континентальный маркетинг; | |
|
4) |
международный маркетинг. |