Модуль 5. Области применения маркетинга

Комплексная цель модуля – раскрыть основные особенности и специфику маркетинга в различных областях деятельности.

Программа модуля

Тема 14. Международный маркетинг

Понятие международного маркетинга, его цели и задачи. Формы интернационализации и эволюция международного маркетинга. Международная окружающая среда.

Стратегия и тактика проникновения на международные рынки. Комплекс международного маркетинга.

Способы выхода фирмы на внешний рынок: экспорт, прямое инвестирование, организация сборки за рубежом, совместное предприятие, приобретение фирм за рубежом, франчайзинг, лицензионные соглашения, управленческие контракты, компенсационные сделки, бартер, производственная кооперация.

Государственное регулирование внешней торговли РФ с использованием основ международного маркетинга.

Патентно-правовое обеспечение экспортного продукта. Интеллектуальная и промышленная собственность.

Тема 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет-маркетинг

Маркетинг услуг: понятие и его особенности. Целевые группы маркетинга услуг. Стратегии и комплекс маркетинга услуг.

Некоммерческий маркетинг: понятие и его особенности. Целевые группы некоммерческого маркетинга. Стратегии и комплекс некоммерческого маркетинга.

Интернет-маркетинг: понятие и его особенности. Комплекс интернет-маркетинга. Бизнес-модели интернет-маркетинга и их характеристика. Преимущества и недостатки интернет-маркетинга.

Тема 16. Маркетинг территорий

Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы. Инструменты маркетинга территорий. Стратегии маркетинга территорий.

Понятие регионального маркетинга. Позиционирование, оценка конкурентоспособности и маркетинговые стратегии регионов. Коммуникации в маркетинге регионов. Межрегиональный маркетинг.

Понятие маркетинга муниципального образования и его специфика. Стратегическое планирование муниципального образования. Управление развитием муниципального потребительского рынка России.

Планы лекционных занятий Лекция 14. Международный маркетинг План

1. Понятие международного маркетинга, его цели и задачи. Формы интернационализации и эволюция международного маркетинга. Международная окружающая среда.

2. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки. Комплекс международного маркетинга.

3. Способы выхода фирмы на внешний рынок.

4. Государственное регулирование внешней торговли РФ с использованием основ международного маркетинга. Патентно-правовое обеспечение экспортного продукта. Интеллектуальная и промышленная собственность.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Мищенко А.П. Банников А.И., Биктемирова М.Х. Маркетинг. М.: КНОРУС, 2006. 288с.

8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.