Контрольные вопросы и задания к семинару 4 Контрольные вопросы

1. В чем заключается сущность управления маркетингом?

2. Какие типы организационных структур используются в управлении маркетингом?

3. В чем заключаются преимущества и недостатки каждого типа организационных структур маркетинга?

4. Покажите различие между стратегическим планированием и планированием маркетинга?

5. Какие виды планов используются в маркетинге?

6. Как вырабатываются цели маркетинговой деятельности?

7. Из каких разделов состоит примерный план маркетинга?

8. Какими методами определяются проблемы и возможности предприятия?

9. Для чего необходимо изучать маркетинговые возможности фирмы?

10. По каким направлениям целесообразно проводить анализ потенциала предприятия?

11. Перечислите основные цели и задачи планирования в маркетинге.

12. В чем заключается роль стратегии и тактики маркетинга в деятельности предприятия?

13. Какие стратегии можно отнести к базовым, стратегиям роста и конкурентным стратегиям?

14. Каковы преимущества и недостатки стратегических матриц?

15. Что такое бюджет маркетинга, и какие методы используются для формирования бюджета маркетинга?

16. Какие виды контроля используются в маркетинговой деятельности?

17. Что такое ревизия маркетинга?

Задания

1. На примере известной Вам компании, действующей на рынке Российской Федерации, перечислите:

• движущие силы рынка;

• достоинства маркетинговой политики выбранной компании;

• недостатки маркетинговой политики компании;

• возможности, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);

• угрозы, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);

• стратегии в рамках маркетинга-микс, которых придерживается выбранная фирма;

• рекомендуемые маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегического преимущества.

2. Фирма реализует свой товар в течение ряда лет по низкой цене и при низком уровне расходов на стимулирование продаж. Цена товара составляет 16 руб., и фирма тратит 10 тыс. руб. на рекламу и 10 тыс. руб. на стимулирование продаж. Объем сбыта при этом составляет 12 тыс. единиц товара, а прибыль – 14 тыс. руб.

Однако эти результаты не устраивают фирму, и руководство ставит задачу разработать такой комплекс маркетинга, который обеспечивал бы увеличение прибыли.

Разработано восемь вариантов:

№ варианта	Цена товара, руб.	Расходы на рекламу, руб.	Расходы на стимулирование, руб.	Объем продажи, шт.(оценка)
1	16	10000	10000	12000
2	16	10000	50000	18500
3	16	50000	10000	15100
4	16	50000	50000	22600
5	24	10000	10000	5500
6	24	10000	50000	8200
7	24	50000	10000	6700
8	24	50000	50000	10000

Постоянные затраты составляют 38 тыс. руб.

Переменные затраты на единицу продукции – 10 руб.

Определите вариант, обеспечивающий получение наилучшей прибыли.

2. Две крупнейшие компании мира «Дженерал Электрик» и «Майкрософт» проводят различные стратегии в основной деятельности. Какие это стратегии и каковы их результаты?