Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Marketing.docx
Скачиваний:
2
Добавлен:
22.09.2019
Размер:
50.8 Кб
Скачать

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ ПЕРМСКИЙ ФИЛИАЛ

Программа дисциплины маркетинг

для направления 080100.62 «Экономика»

(вторая ступень высшего профессионального образования)

Утверждена

Учебно-методическим Советом ПФ ГУ-ВШЭ

Председатель __________________________

«_______» ______________________200__ г.

Одобрена на заседании кафедры ____________________________________

Зав.кафедрой ___________________________________ «_______» ___________________200__ г.

Пермь 2007 год

I. Пояснительная записка

1. Автор программы: программа составлена на основе программы ГУ – ВШЭ к.э.н., доцента Латышовой Л.С. и к.э.н., доцентом Андриановой Т.А. ПФ ГУ – ВШЭ.

2. Требования к студентам: Приступая к изучению курса «Маркетинг» студент должен знать основные понятия: Экономической теории, культурологии, психологии, социологии, общего менеджмента.

3. Аннотация:

Цель изучения дисциплины является маркетинговая деятельность предприятий на конкурентных рынках, формирование товарно-сбытовой, ценовой, коммуникационной политики предприятия. Курс является обязательным для студентов экономических специальностей, предусматривает чтение лекций, проведение семинарских занятий, проведение маркетинговых исследований. Для полного усвоения материала необходима самостоятельная работа студента по закреплению теоретического материала, изложенного на лекционных и семинарских занятиях.

4. Учебная задача курса:

В результате изучения курса студенты должны:

  • знать основы маркетинга, методов сбора маркетинговой информации, товарной, суть комплекса маркетинга, ценовой, сбытовой коммуникационной политики;

  • уметь составить план маркетингового исследования;

  • иметь представление о методах сбора маркетинговой информации;

  • обладать навыками составления анкет, вопросов интервью.

5. Форма контроля:

  • Текущий контроль – работа – исследование, тесты, эссе, контрольная работа.

  • Итоговый контроль – письменный экзамен – тест (2 – 2,5 часа) или устная форма.

Итоговая оценка складывается согласно Положению «О рейтинге» ПФ ГУ – ВШЭ.

II. Содержание программы

Тема 1. Введение в маркетинг

Понятие маркетинга, его определение, сущность. Принципы, цели, задачи маркетинга и цели фирмы их взаимосвязь. Комплекс маркетинга. Типы маркетинга. Эволюция концепций маркетинга. Особенности маркетинга на российских предприятиях. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

Тема 2. Маркетинговая среда предприятия

Понятие маркетинговой среды. Микросреда предприятия, его окружение. Особенности макросреды предприятия. Возможности и угрозы в маркетинговой среде.

Тема 3..Комплексное исследование рынка

Маркетинговая информационная система. Виды маркетинговой информации. Маркетинговые исследования их цели и задачи. Типы маркетинговых исследований. Методы сбора маркетинговой информации. Комплексное исследование товарного рынка. Изучение поведения потребителя. Сегментация рынка. Выбор целевого сегмента и цели позиционирования товара.

Тема 4. Товарная политика в комплексе маркетинга.

Формирование товарной политики, ее цели и задачи маркетинговая стратегия. Товар в маркетинговой деятельности. Модели товара. Классификация товаров и услуг. Управление конкурентоспособностью товара. Управление жизненным циклом товара. Управление товарным ассортиментом. Понятия маркетинговой политики. Брендинг. Особенности маркетинга услуг.

Тема 5. Ценообразование как элемент комплекса маркетинга.

Разработка ценовой политики. Ценовая политика фирмы как важный элемент комплекса маркетинга. Методы ценообразования и выбор ценовой стратегии.

Тема 6. Политика распределения товаров и услуг. Товародвижение.

Товародвижение в комплексе маркетинга. Сбытовая политика, ее цели и задачи. Формирование каналов распределения. Посредники, их роль. Виды каналов распределения. Оптовая и розничная торговля.

Тема 7. Маркетинговые коммуникации.

Комплекс средств продвижения товаров и его выбор. Реклама и ее значение, виды рекламы. Особенности выбора рекламного сообщения. Личные продажи как средства коммуникации. Формирование спроса и стимулирования сбыта. PR и его значение в маркетинге.

Тема 8. Организация службы маркетинга.

Организация деятельности службы маркетинга на предприятиия. Типы организационных структур. Достоинства и недостатки различных видов маркетинговых структур. Маркетинговый потенциал предприятия.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]