7. Характерной чертой эксперимента как метода исследования является:

   1. изучение симпатий потребителя в отношении товара;

   2. активное вмешательство исследователя в процесс создания данных;

   3. оценка эффективности комплекса маркетинга;

   4. нет правильного ответа.

8. Глубина товарного ассортимента – это:

   1. длина параметрического ряда товаров;

   2. количество вариантов предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы;

   3. степень индивидуализации товаров;

   4. совокупность всех ассортиментных групп.

9. Какова связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»:

   1. сегментирование и позиционирование практически идентичные понятия;

   2. продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;

   3. сначала продукт позиционируется, а потом осуществляется сегментирование рынка;

   4. продукт позиционируется на выбранном сегменте.

10. Производитель жевательной резинки выделяет на рынке две группы потребителей: Для первой – приверженцев чистых здоровых зубов предлагается жевательная резинка без сахара с комплексом минералов. Для второй – предпочитающих приятный вкус выпускается жевательная резинка с фруктовыми добавками. Способ сегментирования:

    1. по образу жизни;

    2. по покупательским мотивам;

    3. психографическое сегментирование;

    4. макросегментирование.

11. При каких условиях предприятие может применять стратегию «снятия сливок»:

    1. покупатели не задумываются о цене и таких покупателей достаточно много;

    2. товар имеет имидж качественного товара;

    3. объем производства товара небольшой;

    4. товар имеет внешнее конкурентное преимущество

12. На каком этапе жизненного цикла товара предприятие получает стабильную прибыль:

1. внедрение;

2. рост;

3. зрелость;

4. спад.

13. Компания производит и продает один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. Компания ориентируется на …

    1. стратегию массового охвата рынка;

    2. маркетинговую концепцию;

    3. сегментацию рынка;

    4. стратегию концентрации.

14. Сопоставьте элементы swot-анализа

Элементы Примеры

1.возможность	1.Доступ к новым технологиям производства питания
2.угроза	2.Марочное название продукта мало известно
3.Сильная сторона компании	3.Раскрытие состава продукта
4.Слабая сторона продукта	4.Рост числа владельцев домашних животных
	5.Усиление рекламной активности конкурентов

15. Сопоставить:

Стратегия Пример

специализация	Школьные учебники по математике, химии, биологии
Продуктовая специализация	Учебники для школы и вузов по разным предметам
Рыночная специализация	Учебник по математике, калькулятор
генерализация	Школьный учебник по математике
	Учебник по математике для детсада, школы, вуза

16. К контактным аудиториям общественных организаций относятся:

1. конфедерация обществ защиты прав животных;

2. Всемирный фонд дикой природы;

3. инвестиционные компании;

4. жители окрестных районов.

17. Для оценки потенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели как:

1. численность населения данного региона;

2. уровень образования населения;

3. тенденции роста населения;

4. структура доходов населения.

18. Спрос на товары промышленного назначения, который в конечном счете зависит от спроса на потребительские товары называется:

1. производным;

2. скрытым;

3. полноценным;

4. нерегулярным.

19. Указать на факторы, влияющие на поведение покупателя товаров производственного назначения:

1. окружающей среды;

2. организационные;

3. межличностные;

4. индивидуальные;

5. демографические.

20. Размещение компанией Boeing контрактов на производство деталей самолета в тех странах, которые покупают у них самолеты, является примером:

    1. встречной закупки;

    2. прямой закупки;

    3. лизинга;

    4. адаптации к международному рынку.

21. При покупке товаров производственного назначения маркетинговые стимулы включают:

1. цена;

2. распространение;

3. технологию;

4. продвижение.

22. Члены закупочного центра организации, управляющие потоком информации к остальным членам центра:

1. референт;

2. эксперт;

3. снабженец;

4. пользователь.

23. Компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги по таким характеристикам, как:

1. консультации

2. доставка

3. функциональность

4. стиль

5. компетентность.

24. Каждое рыночное предложение компании может быть дифференцировано по :

1. товару

2. услугам

3. персоналу

4. имиджу

5. курсу акций.

25. Процесс сравнения продукции и бизнес-процессов компании с продукцией и бизнес-процессами конкурентов или ведущих компаний других отраслей для поиска путей повышения качества продукции и эффективности работы компании

1. бенчмаркинг

2. базисный анализ

3. промышленный шпионаж

4. анализ конкурентов.

26. Этапы процесса анализа конкурентов в порядке следования:

1. определение целей конкурентов

2. выявление конкурентов компании

3. установление стратегий конкурентов

4. оценка сильных и слабых сторон

5. выбор тактики поведения компании

6. оценка спектра возможных реакций.

27. Товары промышленно назначения, которые вообще не присутствуют в конечном товаре, называются:

1. вспомогательные материалы,

2. вспомогательные услуги

3. вспомогательное оборудование

4. стационарное оборудование

5. сырье и комплектующие.

28. Марка, созданная производителем товара/услуги и принадлежащая ему , это: марка

1. производственная

2. общенациональная

3. частная

4. лицензионная.