- •Программа дисциплины маркетинг
- •Пермь 2007 год
- •I. Пояснительная записка
- •3. Аннотация:
- •II. Содержание программы
- •III. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •1. Литература:
- •Основная
- •2. Тематика заданий по различным формам текущего контроля:
- •3. Методические рекомендации (материалы) преподавателю:
- •4. Методические указания студентам:
- •V. Тематический расчет часов по дисциплине «Маркетинг»
- •Планы семинарских занятий по дисциплине «Маркетинг»
- •Темы эссе по дисциплине «Маркетинг»
- •Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Маркетинг»
- •Темы контрольной работы по дисциплине «Маркетинг»
- •I. Упражнение
- •Внедрение в практику здравоохранения новых методов диагностики, лечения и медикаментов относится к следующим факторам маркетинговой среды:
- •Проранжируйте в порядке убывания степень влияния на предприятие – производителя высоких технологий следующих факторов социально-демографической и культурной среды:
- •Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться специалистами по маркетингу
- •При каких условиях предприятие может применять стратегию «снятия сливок»:
- •Компания производит и продает один тип одноразовых бритвенных станков по единой цене. Реклама компании однотипна и предназначена для рынка в целом. Компания ориентируется на …
- •Сопоставьте элементы swot-анализа
- •Сопоставить:
- •К личностным факторам, влияющим на покупательское поведение потребителя , относят:
- •Методы, используемы в ходе проведения поискового исследования:
- •Вопрос, содержащий список слов, к которым респондент после их прочтения должен прибавить первое, пришедшее в голову слово:
Темы эссе по дисциплине «Маркетинг»
1. Маркетинговые исследования на российском рынке.
2. Организация сферы маркетинга.
3. Товарная марка на российском рынке.
4. Возможности сети Интернет.
5. Маркетинговая философия - основа успеха.
6. Поведение российского потребителя.
7. Сегментирование рынка как фактор успеха.
8. Конкурентоспособность российских товаров и товаропроизводителей.
9. Маркетинг как конкурентное преимущество.
10. Особенности российской рекламы.
11. Маркетинговые стратегии предприятия.
12. Коммуникационная политика предприятия.
13. Маркетинг и формирование корпоративной культуры.
14. Маркетинг услуг.
15. Российская розничная торговля.
16.Брендинг.
17. Моделирование поведения потребителя.
18. Стратегия и тактика маркетинга.
19. Маркетинговая разведка.
20. Ценовая политика фирмы.
21. Внешняя и внутренняя среда бизнеса.
22. Имидж предприятия и его роль.
Приложение 3
Вопросы для самоконтроля по дисциплине «Маркетинг»
Сущность маркетинга, принципы и задачи.
Эволюция концепций маркетинга.
Функции маркетинга в деятельности предприятия.
Виды маркетинга.
Особенности развития маркетинга в России.
Цели и задачи деятельности фирмы и маркетинговые цели.
Анализ микросреды фирмы, как элемента маркетинговой деятельности.
Анализ макросреды предприятия, как элемента маркетинговой деятельности.
Процесс маркетинговых исследований.
Система сбора и обработки маркетинговой информации
Маркетинговая информационная система.
Процесс маркетинговых исследований.
Система сбора и обработки маркетинговой информации.
Первичные и вторичные данные, их значение.
Методы сбора маркетинговой информации.
Комплексное исследование рынка, цели исследования.
Оценка емкости рынка, сущность и методика определения.
Изучение покупателей. Мотивы поведения.
Факторы, воздействующие на поведение потребителей.
Поведение организации-покупателя, мотивы поведения.
Сегментирование рынков, цели и задачи.
Основные условия и принципы сегментирования потребительских рынков, критерии сегментирования.
Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения.
Выбор целевых сегментов. Стратегии охвата рынка.
Позиционирование товара на целевом сегменте. Виды позиционирования.
Конкурентные преимущества предприятия и разработка стратегий.
Конкурентоспособность продукции и факторы, ее определяющие.
Понятие и модель товара в маркетинге, классификация товаров.
Жизненный цикл товара, управление ЖЦТ.
Разработка новых товаров, этические и правовые аспекты.
Товарная политика, ее цели и задачи.
Стратегии и тактика маркетинга на этапах ЖЦТ.
Марка: элементы и значение.
.Марочная политика.
Услуги и их особенности. Маркетинг некоммерческих услуг.
Организация товародвижения, элементы товародвижения.
Сущность и задачи сбытовой политики.
Выбор системы и стратегий распределения.
Управление ассортиментной политикой.
Коммуникационная политика, ее роль в комплексе маркетинга.
Маркетинговые инструменты коммуникационной политики.
Реклама, ее характеристика и задачи.
Каналы распространения рекламы. Критерии выбора каналов распространения.
Социально-этические проблемы рекламы.
Оценка эффективности рекламы.
Значение стимулирования продаж, виды стимулирования продаж.
Важность и сущность персональных продаж, типы персональных продаж.
Управление торговой деятельностью компании.
PR: значение и методы.
Ценовая политика в комплексе маркетинга.
Факторы и стратегии ценообразования. Этические аспекты ценообразования.
Методы ценообразования.
Организация службы маркетинга на предприятия. Виды структур.
Приложение 4