Планы семинарских занятий по дисциплине «Маркетинг»

Семинар 1. Тема: Введение маркетинг

1. Основные понятия маркетинга, его определение, сущность.

2. Концепция маркетинга. Эволюция концепций маркетинга.

3. Принципы, цели, задачи маркетинга и цели фирмы. Их взаимосвязь.

4.Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра - М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасович В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 2. Тема: Введение в маркетинг

1. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.

2. Социально-этические проблемы маркетинга.

3. Особенности российского маркетинга и его дальнейшее развитие

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра - М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасович В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 3. Тема: Маркетинговая среда

1. Понятие маркетинговой среды.

2. Макросреда и ее факторы. Возможности и угрозы.

3. Микросреда и ее элементы. Возможности и угрозы.

4. Возможности маркетинга на международных рынках

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра- М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. — М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасович В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 4. Тема: Маркетинговые исследования

1. Классификация маркетинговых исследований

2. Этапы процесса маркетингового исследования.

3. Комплексное исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей

4. Методы сбора маркетинговой информации.

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра - М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасович В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 5. Тема: Поведение потребителей

1. Модель поведения потребителей. Процесс принятия решений

3. Внешнее и внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей

4. Особенности поведения организаций-покупателей.

5.Факторы, влияющие на поведение организации.

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра - М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 6. Тема: Сегментирование рынка. Позиционирование товара.

1. Сегментация рынка. Цель и процесс сегментация..

2. Выявление рыночных сегментов

3. Особенности сегментирования рынка товаров производственного назначения

4. Цели и принципы позиционирования товара

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра - М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 7. Тема: Товарная политика в комплексе маркетинга.

1. Формирование товарной политики и стратегии маркетинга. Цели и задачи товарной политики

2. товар в маркетинговой деятельности. Модели товара

3. Классификация товаров.

4. Оценка и управление конкурентоспособностью товара

5.Жизненный цикл товаров. Ассортиментная политика.

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра - М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасович В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 8. Тема: Политика распределения

1. Товародвижение в комплексе маркетинга

2. Цели и задачи политики распределения

3. Посредники и их значение. Виды посредников.

4. Выбор каналов распределения. Формирование системы сбыта.

5. Система и стратегии распределения.

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра - М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасович В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 9. Тема: Политика ценообразования

1. Разработка ценовой политики. Формулирование целей ценообразования.

2. Выявление факторов влияющих на цену.

3. Разработка стратегий ценообразования.

4. Методы ценообразования.

5. Корректировка уровня цен, анализ и контроль цен.

6. Особенности ценообразования на услуги и товары производственного назначения.

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра - М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасович В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Семинар 10 Тема: Маркетинговые коммуникации

1. Комплекс средств продвижения

2. Процесс и модель коммуникаций

3. Инструменты коммуникаций.

Литература:

1. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии. М.: Инфра- М., 1999. 804 с.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. 2-ое европейское издание. - М., СПб., Киев: Вильяме, 1999

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 9-ое издание. - СПб.: Питер, 1998

4. Багиев Г. Л., Тарасович В. М., Анн X. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999

5. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. - М.: ЮНИТИ, 1999

Приложение 2