Задания

Передача информации, в том числе мнений, в целях воздействия на представления, ожидания и поведение участников рынка, прежде всего потребителей, в соответствии с поставленными целями предприятия - это:

1)

наблюдение;

2)

маркетинговое исследование;

3)

маркетинговая коммуникация;

4)

реклама.

В комплекс маркетинговых коммуникаций не относят:

1)

рекламу;

2)

стимулирование сбыта;

3)

PR;

4)

косвенный маркетинг.

К достоинствам рекламы следует отнести:

1)

привлекает большой географически разбросанный рынок;

2)

вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя;

3)

делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку;

4)

в большинстве случаев дает потенциальным покупателям достоверную информацию.

К достоинствам стимулирования сбыта относят:

1)

концентрируется на четко определенных сегментах рынка;

2)

приводит к кратковременному росту сбыта;

3)

воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от предприятия;

4)

доносит до потребителя информацию о товаре.

К недостаткам прямого маркетинга относят:

1)

не может обойтись без бесполезной аудитории;

2)

высокие издержки в расчете на одного потенциального покупателя;

3)

невозможность для постоянного применения;

4)

нерегулярность и разовость.

К недостаткам связи с общественностью относят:

1)

высокую стоимость отдельных пропагандистских мероприятий;

2)

может использоваться только как дополнительный элемент продвижения;

3)

требует значительного расширения штата сотрудников предприятия, занимающихся сбытом.

К способам стимулирования сбыта не относят:

1)

скидки с цены;

2)

фирменные подарки;

3)

купоны;

4)

презентацию новой продукции.

Скидка на результативность предоставляется в целях:

1)

снижения издержек на хранение;

2)

стимулирования продавцов;

3)

завоевания больших объемов заказов;

4)

содействия рекламе.

Объектами стимулирования сбыта могут быть:

1)

покупатель;

2)

покупатель и посредник;

3)

продавец и посредник;

4)

покупатель, посредник, продавец.

Реклама активизирует продажи, информирует о географии торговли данным товаром и расширяет число покупателей на стадии:

1)

подготовки рынка;

2)

внедрения нового товара;

3)

массовой продажи;

4)

переключения спроса.

К графическим средствам рекламы относят:

1)

каталоги;

2)

демонстрацию мод;

3)

рекламные фильмы;

4)

Выставки.

К средствам предметной рекламы не относят:

1)

рекламные подарки;

2)

товарные образцы;

3)

листовки и прокламации;

4)

рекламную упаковку.

К рекламным мероприятиям не относят:

1)

витринную рекламу;

2)

демострацию мод;

3)

детские праздники;

4)

посещения предприятий.

Что входит в комплекс инструментов PR?

1)

антимонопольная деятельность;

2)

занятие ниши;

3)

выпуск корпоративных изданий;

4)

сегментация рынка.

На стадии внедрения товара цель рекламы:

1)

распространение информации о товаре;

2)

создание приверженности;

3)

напоминание;

4)

удержание.

На стадии роста цель рекламы:

1)

распространение информации о товаре;

2)

создание приверженности;

3)

напоминание;

4)

удержание.

Ярмарки проводятся с целью:

1)

снижения издержек;

2)

установления деловых и рациональных хозяйственных связей;

3)

разработки маркетинговой стратегии;

4)

осуществления рекламной кампании.

Основные характеристики рекламной модели AIDA – это:

1)

внимание - интерес - желание - действие;

2)

внимание – восприятие – убеждение – результат действия;

3)

узнавание марки – ассимиляция – убеждение – результат действия;

4)

осознание потребности – интерес – оценка – проверка, одобрение.

Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:

1)

отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию;

2)

обращение к большой аудитории с одним предложением;

3)

трудность оценить влияние на потребителей;

4)

отсутствие у фирмы плана рекламной кампании.

Основным достоинством рекламы в газетах является:

1)

своевременность и большой охват рынка;

2)

многочисленная вторичная аудитория;

3)

широкий выбор рекламных средств;

4)

массовость использования и высокая избирательность.