Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Семантические процессы в языке и речи. Сборник научных трудов аспирантов
.pdf
Д. г. СрУМУ‚‡
лась опять, в два прыжка соскочила со стены и, подойдя к
старушке, попросила у ней стакан воды (401).
Третий аспект значимости улыбки героини — провокация. Ася постоянно провоцирует лирического героя на ответные чувства и пытается вызвать реакцию на собственные действия. Лирический герой отмечает всю странность, необычность и неестественность улыбки
Аси.
Наконец Ася опорожнила свой стакан и, шаловливо покачиваясь, возвратилась к нам. Странная усмешка слегка подергивала ее брови, ноздри и губы; полудерзко, полувесело щурились темные глаза (402);
Ася задумалась на мгновенье; ее лицо опять изменилось,
опять появилась на нем вызывающая, почти дерзкая усмеш-
ка. На возвратном пути она
пуще хохотала и шалила (402).
Данные примеры показывают, как изменилось эмоциональное состояние Аси. Теперь это уже не улыбка, а усмешка,
не смех, а хохот. «Вызывающая, почти дерзкая усмешка» Аси
говорит о том, что героиня смеется над лирическим героем и
постоянно провоцирует его на ответные действия [5]. Смех такого рода не
является искренним. Он связан с внутренним
эмоциональным состоянием Аси. Героиня издергана, она никак не может понять, какие чувства испытывает к ней лирический герой.
При этом какой бы показной и неестественной не была
улыбка Аси, она остается живой и непосредственной. Поведение героини объясняется тем, что она влюблена в лирического
героя и не знает, как себя с ним вести. И лишь в некоторые
моменты, когда перед героем действительно раскрывается характер Аси, становится понятно, какая она на самом деле искренняя и ранимая девушка:
Она сошла вниз, на минутку, с повязанным лбом, бледная,
худенькая, с почти закрытыми глазами; слабо улыбнулась,
сказала: «Это пройдет, это ничего, все пройдет, не правда
ли?» — и ушла (426).
О настоящем смехе Аси — «тихом, легком», безмятежном
и спокойном — главный герой узнает позже, оставшись с ней
31
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
наедине. Именно в этот момент Ася предстает перед ним простой и естественной [7]:
Ася потупилась и засмеялась тихим и легким смехом; я
не знал за ней такого смеха (420);
— Я желала… — начала Ася, стараясь улыбнуться, но ее
бледные губы ее не слушались, — я хотела… Нет, не могу, —
проговорила она и умолкла
. Действительно, голос ее преры-
вался на каждом слове (431).
Смех Аси теперь не провоцирует, он является признаком
расположенности к лирическому герою.
Особенно отчетливо становятся понятны поведение и жесты Аси в кульминационном моменте повести, когда героиня
пытается признаться лирическому герою в своих чувствах.
Из последнего примера видно, как трудно ей совладать
с собой и улыбнуться, ее мимика и жесты выдают волнение и
страх перед признанием в любви.
Таким образом, метаописание невербальных кодов, а
именно мимических движений, помогает создать единый
образ героя. Кроме того, метаязыковые особенности художественного произведения дают возможность говорить о
создании особого «стилевого» портрета писателя, так как
метаязык
неизбежно отражает мировоззрение автора произведения и его систему взглядов и представлений об окружающем мире [2, с. 64]. Создание такого «стилевого» портрета возможно лишь при рассмотрении метаязыковых особенностей описания невербальных кодов во всем творчестве
писателя.
Список литературы
1. Апресян Ю. Д. Требования к толкованиям и толкуемым выра-
жениям // Апресян Ю.
сическая семантика. Семиотические средства языка. С. 95—106.
2. Гвишиани Н.
языкознания. 1983. №
3. Григорьева С.
русских жестов. М.; Вена, 2001.
Д. Избранные труды: в 2 т. М., 1995. Т. 2. Лек-
Б. К вопросу о метаязыке языкознания // Вопросы
2. С. 64—72.
А., Григорьев Н. В., Крейдлин Г. Е. Словарь языка
32
Ä. г. СрУМУ‚‡
4. Кобозева И.
5. Крейдлин Г.
И. Лингвистическая семантика. М., 2010.
Е. Невербальная семиотика: жесты в танцах, теат-
ре и живописи // Язык как материя смысла: сборник статей к 90-летию академика Н.
6. Крейдлин Г.
Ю. Шведовой. М., 2007. С. 659—674.
Е. Невербальная семиотика: язык тела и естест-
венный язык: монография. М., 2002.
7. Словарь современного русского литературного языка. М.,
1948—1963.
е. е. СрЫНВр
зЦЗЦкЕДгъзхЦ пДкДднЦкалнада
еДлл-еЦСавзйв дйеемзадДсаа:
Ййгйл а ембхдД З кЦдгДезйе ДмСайкйгадЦ
Невербальные составляющие аудиорекламы оцениваются как неотъемлемые жанро- и смыслообразующие инструменты коммуникативного воздействия, при этом устанавливается специфика использования аудиосредств в рекламных
роликах различной типологии.
Явлению аудиорекламы посвящено достаточное количество исследований. Однако, несмотря на относительно изученную природу инструментов создания этого вида рекламы, однозначного определения термина «аудиоролик» все еще не дано, а самому виду данной рекламной продукции отводится незначительная часть работ, посвященных рекламе.
Учитывая функцию, форму, адресность и канал, являющиеся
представляется возможным дать следующее определение понятию «аудиоролик»: это одна из форм аудиорекламы, представляющая собой неличное, оплаченное рекламное сообщение на радио, созданное посредством вербальных и аудиосредств, имеющее определенную композицию, представляющее собой целостную структуру и обладающее комплексом
основополагающими элементами определения рекламы,
33
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
психологических (суггестивных) признаков, способных спровоцировать аудиторию на определенные действия.
При разработке радиоролика используются три основных
инструмента: голос, музыка и звуковые эффекты, позволяющие максимально эффективно представить текст рекламного
сообщения. Поскольку особенностью рекламы на радио является использование в ней «звучащего» слова, то представляется необходимым определить роль и возможности невер
-
бальных средств, позволяющих сформировать нужный образ
рекламируемого объекта.
Как справедливо отмечает А. Овруцкий, быть услышанным — это минимальная, но важная задача аудиальных форм
рекламы. Никакие красоты звучаний, используемые с целью
искушения потребителя, не решат этой задачи без того, чтобы
звуковые потоки, задействовав слуховой аппарат и пройдя через сферу сознания,
обрели «статус» образов, запечатленных в
памяти реципиента и будоражащих его нервную систему при
возвращении к полученной информации [3, с. 103].
Сегодня музыка и голос являются важными элементами
различных видов рекламы и основными инструментами аудиорекламы. Исключительная опора на звук ставит перед радиорекламой особую задачу — сделать слышимое видимым.
Неотъемлемая часть рекламного сообщения — голос
. Голос — совокупность разных по высоте, силе и тембру звуков,
возникающих в результате колебания голосовых связок [1,
с. 159].
Именно в рамках устной рекламы сложились первичные
нормы отношения к звуку, критерии его оценки с точки зрения
профессиональных требований. Главным «инструментом» звукового оформления рекламных текстов был и остается голос.
В прошлом глашатаи
должны были обладать особыми качествами «рекламного голоса», каковыми выступали его сила,
особая тембровая выделенность и интонационная выразительность [4, с. 30]. В современном аудиоролике голос продолжает
играть важную роль привлечения и удержания внимания.
34
е. е. СрЫНВр
Так, в результате эксперимента, проведенного Психологическим агентством рекламных исследований, было установлено, что на оценки слушателей рекламного аудиотекста влияет
пол актера. Например, оценки аудиоролика «женский товар
мужским голосом», поставленные женщинами, в среднем оказались более высокими, чем оценки «женского товара женским голосом». Аналогичная ситуация возникла и при опросах
мужчин
: ролик, прочитанный голосом противоположного пола, они оценили выше. Аудиоролик, произносимый представителями полов по очереди, был оценен как «напряженный».
Вероятно, это связано с трудностями при прослушивании изза переключения внимания с одного голоса на другой [2,
с. 312]. Помимо мены гендерных голосовых характеристик неприятие у аудитории обычно вызывают нечеткая дикция
или
слишком высокий голос.
В периоды становления устной формы рекламы очевидной
стала и необходимость привлечения внимания к рекламируемому объекту с помощью музыки. Как отмечают В. Ученова и
Н. Старых, именно тогда стали использовать простейшие музыкальные инструменты, каковыми являлись колокольчик и
рог, что реализовывало сигнальную функцию, поскольку первые созывали
народные собрания, вторыми пользовались для
объявления аукционов [4, с. 30].
Специфика языка музыки заключается в том, что он информирует на уровне настроений, эмоций и ассоциативно возникающих образов и включает в себя следующие элементы:
мелодию, лад, ритм, тембр, регистр и окраску звучания. Музыка помогает не только убеждать, но и способствует
запоминаемости. Порождение эмоций центральными областями мозга может протекать в двух формах: внутренней и внешней.
Первая предполагает, что человек вспоминает какую-либо музыку, в результате этого у него возникают эмоции. Вторая заключается в слушании и восприятии музыки человеком в конкретный момент времени. Музыка может выполнять как роль
фона или сопровождения, так и конкретно информировать о
предстоящем событии. Кроме этого, она способна создавать
35
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
положительные или отрицательные стереотипы, а также формировать эмоциональный настрой аудитории.
Звуковые эффекты способствуют погружению человека в
нужную обстановку, и их использование требует особой точности и меры. Весь воспринимаемый слуховым аппаратом
звуковой спектр составляют звуки естественно-природные и
предметно-функциональные. Первые размыкают условное
пространство рекламного ролика, создают ощущение реальности
происходящего, вторые — характеризуют жизнедеятельность человека в быту. Как отмечает А. Овруцкий, звуковая
материя имеет объективные основания активизации внимания,
а привлечение внимания — одна из важнейших функций в
рекламе [3, с. 104].
В аудиорекламе звуковые эффекты условно делятся на две
группы: создающие ощущение присутствия и символизирующие что-либо. Первые имитируют звуки, характеризующие
события, происходящие в ролике. Так, например, плеск волн и
крики чаек создают эффект присутствия в рекламе тура на
Средиземное море туристической фирмы «Дэдди» (Лав-ра-
дио. 19.02.2009, 11.50); шум машин в ролике центра шин «Привоз» (Европа Плюс в Калининграде. 29.10.2009, 13.25) создает
иллюзию разговора на улице двух героев рекламы. Звуки, символизирующие что-либо
, напрямую не относятся к рекламируемому товару. Так, в ролике новогодних подарков компания
«Юринат» (Европа Плюс в Калининграде. 24.12.2009, 16.08)
использовала звук колокольчика, означающего наступление
новогоднего праздника.
Многие фирмы выбирают для своих рекламных кампаний
определенный звук, который повторяют во всех рекламных
сообщениях, делая его своим фирменным знаком или музыкальным логотипом
, как, например, в рекламе кофе «Нескафе». При помощи таких звуков можно напомнить человеку о
конкретном товаре прямо на месте продажи, осуществив
трансляцию звукового символа товара. Однако излишнее использование подобных средств может привести к отвлечению
внимания от основной мысли рекламного сообщения.
36
е. е. СрЫНВр
7
Несмотря на разнообразие роликов, можно выделить общие специфические особенности использования невербальных
средств в них, объектами которых являются физические товары, услуги и культурные мероприятия.
Как удалось установить, ролики, объектом которых вы-
ступает физический товар (материальные ценности, обладающие физическими характеристиками) озвучены преимущественно мужским голосом. Ролики, объект которых — то
-
вары, предназначенные для женщин, в основном озвучены
женским голосом, и наоборот: «мужские» товары — мужским.
Вместе с тем в рекламе товаров, рассчитанных на общую аудиторию, чаще звучит мужской голос. Предполагаемое объяснение этому явлению — большее доверие к информации, сообщеной низким мужским голосом, ассоциирующимся с физической силой и потенциальным
доминированием. Так, например, ролик, рекламирующий аккумуляторы, логично озвучить голосом мужчины, а средства женской гигиены — женщины. Такие товары, как, например, очки, не подразумевающие привязку к полу, чаще всего рекламирует мужской голос.
Однако стоит отметить и исключения. Так, имиджевые товары, служащие для привлечения противоположного пола, озвучиваются,
соответственно, тем, кого нужно привлечь, — женские товары эффективнее рекламировать мужским голосом,
как, например, в следующем ролике: Всемирно известный
кролик теперь и в Калининграде. Игривое и соблазнительное
белье «Play made» и стильная одежда французских и итальянских марок. Бутик «Априори»… (Лав-радио. 15.03.2006,
13.15) Эта информация преподнесена выразительным мужским голосом.
Музыкальный фон
в роликах, рекламирующих физические
товары, как правило, ненавязчивый и не отождествляющийся с
рекламным объектом, в рекламе преобладает ритмичная музыка без определенной мелодии. Особенно стоит отметить несоответствие речевого ритма сообщения ритму музыкального
фона. Звуковые эффекты представлены звуками, создающими
эффект присутствия. Как правило, это звуки улиц, где происходит диалог героев
рекламного сообщения, или звуки, сим-
3
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
волизирующее какое-либо событие, как, например, звон бубенцов в рекламе ювелирных украшений салона «Амберхолл»
(Лав-радио. 18.12.2008, 18.15) в период новогодних праздников.
В роликах, где рекламируют услуги, доминирования мужского голоса не наблюдается. Кроме этого, их особенностью
можно считать преподнесение рекламного сообщения чередующимися мужским и женским голосом. Музыкальный фон
в большинстве случаев соответствует рекламной услуге и несет определенную смысловую нагрузку. Так, реклама услуг по
предоставлению места встречи нового года в ролике развлекательного клуба «Шельф» (Лав-радио. 11.12.2008, 11.34) сопровождается соответствующей новогодней музыкой. В реклама
туристической фирмы «Вокруг света» (Лав-радио. 04.05.2008,
10.35) отдыха в Турции звучит фоновая
турецкая мелодия.
Реклама клиники «Новые технологии» (Европа Плюс в Кали-
нинграде. 22.03.2007, 10.44), связанная с услугами пластической хирургии, в качестве фона использует звук ветра и тихую
игру на фортепиано. Сочетаясь со спокойным голосом, музыка, действительно, достигает эффекта «пустоты», «скоротечности времени» и «безнадежности», что может быть расценено как прием
запугивания. Несмотря на то, что такой прием
относит этот ролик к категории негативной рекламы, эффект
от его использования может быть сильным, поскольку спровоцированное чувство страха способно послужить мотивацией
для обращения в рекламируемую клинику. Однако промежуточная цель, достигнутая с помощью использования подобной
музыки, может сыграть решающую роль и не позволить
ауди-
тории сформировать необходимый образ.
В роликах, объект которых — культурное мероприятие, особенная роль отводится музыке. Ролики такого рода
преимущественно озвучены мужским голосом. Кроме этого
используется прием «апелляция к авторитету», когда радиоролики, посвященные событию, происходящему в рамках фестиваля, озвучены голосом организатора. Этот прием неуместен
тогда, когда у этого
человека нечеткая речь. Подобные ошиб-
ки часты в региональном эфире.
38
е. е. СрЫНВр
Музыка в данной категории роликов выполняет как роль
фона, так и роль составляющей части конкретного рекламируемого объекта. Так, если тема рекламы — концерт певицы,
например Софии Ротару, то демонстрация песни из ее репертуара вполне ожидаема.
Основными недочетами использования музыки является ее
повтор в рекламе разных событий, например, аудиоролики
фестиваля «Балтийские
сезоны» (Янтарь. 10.10.2006, 08.25) и
премии «Человек года» (Янтарь. 12.09.2006, 08.45), трансли-
руемые в региональном эфире, имели одинаковый музыкальный фон, хотя эти события никак между собой не связаны.
Отдельным видом рекламного сообщения является так называемый «рекламный пакет», при создании которого не учитываются ни роль музыки, ни сочетание рекламируемого продукта
и голоса. Информация в такого рода сообщениях, как,
например, рекламных пакетах «Реактив» или «Реквизит»
(2008—2010), будь то услуга или физический товар, представлена чередующимися мужским и женским голосами под динамичную музыку без определенной мелодии. Использование
одинаковой музыки, одинакового голоса, с помощью которых
рекламируются разные товары, ведет к неэффективности рекламного
сообщения, поскольку стирается индивидуальность и
особенность предлагаемой информации.
Аудиосредства позволяют создавать качественную и действенную аудиорекламу, помогать наиболее эффективному
восприятию рекламной информации, однако неумелое их применение и неточные комбинации ведут к «потере» аудиоролика в рекламном «шуме».
Список литературы
1. Гойхман О. Я., Найденина Т. М. Речевая коммуникация. М.,
2004.
2. Лебедев-Любимов А.
2008.
3. Овруцкий А.
4. Ученова В.
В., Старых Н. В. История рекламы. СПб., 2008.
В. Анатомия рекламного образа. СПб., 2004.
Н. Психология рекламы. 2-е изд. СПб.,
39
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
í. Ä. ÖÏÂθfl̘ËÍ
йлйЕЦззйлна кЦикЦбЦзнДсаа
гЦдлада лгмпйЗйЙй Зйликаьнаь
З ийщнауЦлдап нЦдлнДп е. ЗйгйтазД
На материале стихотворений Максимилиана Волошина
рассматриваются основные особенности репрезентации
лексики слухового восприятия, а также устанавливается ее
структурирующая функция и аксиологическая значимость.
Познание окружающего мира человеком происходит, как
известно, посредством пяти органов чувств (зрение, слух, осязание, обоняние и вкус). Но ощущения, возникающие при непосредственном контакте с объективным миром, должны быть
названы. Для их описания в русском языке имеются специальные лексические единицы. При этом оценка окружающей действительности, как отмечает
двояко: объективно (когда мы пытаемся соизмерить наши
ощущения с чужим опытом и знаниями о мире) и субъективно
(в соответствии со своими индивидуальными особенностями)
[10]. С.
И. Гершун пишет, что «для людей наибольшее значе-
ние имеют зрительное и слуховое ощущения» [7, с. 13]. Так,
по мнению И.
Г. Рузина, «слух, как и зрение, традиционно
считается одной из основных перцепций в жизнедеятельности
человека» [9, с. 87]. Подобного мнения придерживается и
Н.
А. Мишанкина, которая отмечает, что «базовая коммуника-
тивная система — естественный язык, благодаря которому
просыпается сознание человека, — реализуется в форме звучащей речи» [13, с. 165].
С давних времен звучащая речь несла особую функцию,
являясь прежде всего источником информации, всесторонне
отражая жизнь и культуру народа. И потому лексика слухового восприятия обладает значительным аксиологическим
тенциалом. Так, звучание нераздельно связано с хвалой Все-
Е. В. Свинцицкая, происходит
по-
40
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]