Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Семантические процессы в языке и речи. Сборник научных трудов аспирантов
.pdf
é. û. Ä·‡¯Ó‚‡
теля закона, образ приобретает гуманистический оттенок. Раскаянием и страданиями Пилат искупает свою вину и получает
прощение [2].
С другой стороны выступает образ Маргариты, во многом
противопоставленный Понтию Пилату, но одновременно и
роднящийся с ним. Булгаковская Маргарита — символ женственности, верности, красоты, самопожертвования во имя любви [5]. Это сильный, дерзкий характер, здесь
нет места трусости, «пилатизму» [6]. Однако обеспеченная, благополучная
жизнь Маргариты стала для нее сетью, опутавшей и ставшей в
конечном итоге причиной ее долгих страданий: «Маргарита
Николаевна не нуждалась в деньгах. Маргарита Николаевна
могла купить все, что ей понравится. Среди знакомых ее мужа
попадались интересные люди. Маргарита Николаевна никогда
не прикасалась
к примусу. Маргарита Николаевна не знала
ужасов житья в совместной квартире…» (102). Глагольный
ряд, усиленный использованием отрицания: «не нуждалась»,
«не прикасалась», «не знала» — подчеркивает свободу героини от материальных нужд, от «материальной вынужденности,
необходимости». Предикат высказывания «могла купить все»
создает иллюзию свободы Маргариты, свободы во всем, что
касается материальных благ. Но,
с другой стороны, есть брак,
обязательства, связывающие ее, другими словами, обстоятельства, которые заставляют героиню покинуть Мастера в самый
трагичный для него момент. Он болен, он на краю пропасти,
она оставляет его. Подчинение обстоятельствам приводит к
трагедии — исчезновению Мастера — и череде долгих мучительных дней искупления: «Да, да, да, такая же
самая ошибка!
Зачем я тогда ночью ушла от него? Зачем? Ведь это же безумие! Я вернулась на следующий день, честно, как обещала, но
было уже поздно!» (103). Наречие «поздно» (в значении «упущенного времени, случая, неотвратимости») подчеркивает оттенок неизбежности в словах героини. «Безумие» для нее —
это именно подчинение обстоятельствам,
следование требуемым условностям. Но есть необходимость другого рода, воспринимаемая Маргаритой как долг, как зов сердца, как порыв
души: «Нет, погодите… Я знаю, на что иду. Но иду на все из-
11
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
за него, потому что ни на что в мире больше надежды у меня
нет… Я погибаю из-за любви!» (106). Она «знает», она «идет
на все», она «погибает из-за любви», если ранее говорилось о
том, что она «не знала», не испытывала, то в данном случае
мы видим уже другую, меняющуюся на
глазах Маргариту.
Она обретает уверенность в своих действиях, уверенность в
правильности своего выбора, что находит свое отражение в
выборе лексики, в изменении характера речи героини. Недаром Маргарита кричит: «…Вообще вы все мне так надоели,
что я выразить вам этого не могу, и я так счастлива, что с вами
расстаюсь!» (109).
Ей настолько ненавистна ее жизнь и люди,
окружающие ее, что «выразить» это не представляется возможным. Необходимость, побеждая вначале, ведет к преображению характеров героев: осознание вины, отягощенное
пониманием проявленной слабости, подчинением необходимости, помогает им преодолеть все и выстрадать прощение.
Здесь наблюдается концепция преображения через борьбу необходимости и внутреннего
морального долга.
Таким образом, на примере двух булгаковских персонажей
мы получаем возможность проследить развитие «конфликта»
нарративных модальных значений, которое находит свое отражение в использовании лексических средств с соответствующей семантикой необходимости и желательности. Особенно заслуживает внимания тот факт, что «борьба» модальных
значений находит свое выражение в глубинных изменениях
характеров героев, влекущих за собой перемены и в событиях
сюжета. Нарративные модальные значения и вся совокупность
отношений между ними, в свою очередь, становятся своего
рода движущей силой нарративного дискурса.
Список литературы
1. Абрагам П. Павел Флоренский и Михаил Булгаков // Фило-
софские науки. 1990. № 7. С. 95—100.
2. Андреев П. Беспросветье и просвет // Литературное обозрение.
1991. №
5. С. 108—112.
3. Арутюнова Н.
4. Арутюнова Н.
Д. Дискурс // ЛЭС. М., 1990. С. 136—137.
Д. Язык и мир человека. М., 1999.
12
é. û. Ä·‡¯Ó‚‡
5. Бабинский М.
Б. Изучение романа М. Булгакова «Мастер и
Маргарита» в XI классе. М., 1992.
6. Белый А.
христианского движения. 1974. №
7. Вахитова Т.
О. О «Мастере и Маргарите» // Вестник русского
112 (113). С. 91—92.
М. Проблема власти в романе «Мастер и Марга-
рита» // Творчество Михаила Булгакова. Л., 1991. Кн. 2. С. 21—27.
8. Виноградов В.
В. О теории художественной речи. М., 1971.
9. Вригг Д. Особенности и значение алетической модальности.
М., 1986.
10. Долежел Л. Виды нарративных модальностей. М., 1994.
а. л. ЗУОНУ‚‡
лкЦСлнЗД ЗхкДЬЦзаь ейСДгъзйлна
зЦйЕпйСаейлна З нЦдлнДп лйсаДгъзйв кЦдгДех
(М‡ П‡ЪВрЛ‡ОВ ‡М„ОЛИТНУ„У Л рЫТТНУ„У flÁ˚͇)
Рассматриваются средства выражения модальности
необходимости в текстах социальной рекламы в русском и
английском языка; устанавливается типология в употреблении соответствующих средств и выявляется внутриязыковая специфика их функционирования.
Постоянно ускоряющееся развитие современной общественной жизни диктует новые правила взаимоотношений между человеком и человеком, человеком и государством, человеком и обществом. Изменение формы общественного устройства и социальные сдвиги порождают и новые социальные проблемы, требующие безотлагательного решения. Однако, сталкиваясь с новыми трудными задачами, общество изобретает и
новые способы влияния на человека с целью его защиты от
социальных проблем и совершенствования общественной
жизни. Одним из таких способов стала социальная реклама,
позаимствовавшая инструменты и методы у традиционной
рекламы, имеющей гораздо более долгую историю. Социаль-
13
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
ную рекламу можно определить как вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным
проблемам общества и его нравственным ценностям.
Само словосочетание «социальная реклама» является калькой с английского языка “social advertising”, в США для обозначения такого типа рекламы используются термины “public
service advertising” и “public service announcement”, сокращенно PSA. Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Социальная реклама часто рассчитана на самую широкую аудиторию, которую
волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей (и общества), наркомания,
СПИД. Цель PSA — изменить отношение публики к какойлибо проблеме, а в долгосрочной перспективе — создать новые социальные ценности [1].
В России социальная реклама родилась
на рубеже XIX и
XX веков как ответ на потребности обширной благотвори-
тельной деятельности и социальной политики государства.
В течение ХХ века социальная реклама служила средством
агитационно-просветительской деятельности и пропаганды государственных идеалов. Постепенно трансформируясь, в наши
дни она максимально приблизилась к традиционной, привычной нам рекламе. Специфика закрытого советского общества
и
подчинение социальной рекламы интересам идеологии стали
причиной отставания ее развития от западной практики, заставив российских специалистов в 1990-е годы заново учиться
основам рекламной деятельности и составления рекламных
текстов [4].
Уровень эффективности воздействия социальной рекламы
в России, в сравнении с западным, является довольно низким,
в то время как в мировом
масштабе важность этого инструмента социального воздействия не подлежит сомнению. Отсутствие системного анализа феномена социальной рекламы,
размытость понятийного аппарата, недостаток практики и под-
14
а. л. ЗУОНУ‚‡
готовленности профессиональных кадров, отсутствие научно
подтвержденных методов создания эффективных текстов этого вида рекламы приводят к ее низкой популярности в стране
в целом. Однако сегодня социальная реклама выходит на новый этап своего развития.
Особым ее видом является реклама, касающаяся образа
жизни, которая имеет две основные цели: 1) поддержка среди
людей, а
особенно молодежи, здорового образа жизни (защита
от СПИДа, правильное питание, упрочение семьи, детское образование); 2) направленность против негативных общественных тенденций (реклама против алкоголизма, курения, наркотиков, неуважения старших).
Для достижения указанных целей используются различные
приемы, наиболее значимым среди которых выступает использование средств модальности необходимости.
В данном исследовании были
проанализированы наиболее
частотные модальные операторы необходимости в текстах социальной рекламы, направленной против курения, в английском и русском языках.
Категориальная ситуация необходимости принадлежит к
разряду ситуаций потенциальных, а не фактических. В данном
случае речь идет об обусловленности ситуации теми или иными (объективными или субъективными) факторами, которые, с
точки зрения
некоего лица (субъект модальной оценки), требуют непременного превращения потенциального в актуальное [3, с. 142]. Так, например, в социальной рекламе, направленной против курения, всегда присутствует обусловленность
ситуации, выраженная эксплицитно и выступающая в роли
каузатора потенциальной ситуации необходимости. Каузатор в
данном случае — это детерминирующий фактор, актуализирующий значение объективной модальности и
заключающийся в предоставлении субъекту действия информации о вреде
курения (примеры 1—3):
(1) Ежегодно во всем мире от болезней, связанных с по-
треблением табака, преждевременно умирают около 2,5 мил-
15
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
лионов человек, то есть примерно 1 человек каждые 13 секунд,
неужели эти данные не заставляют вас задуматься [5].
(2) Подсчитано, что сердце курящего человека делает за
сутки на 12—15 тысяч сокращений больше, чем сердце некурящего [5].
(3) When you are smoking at home people or your family will
also participate inhaling these chemicals that you produce, for a
long time it will also affect their health, so you must stop smoking
now, because it will be able to save you and people you love [7].
Рассмотрим средства выражения модальности необходимости в текстах социальной рекламы, направленной против
курения.
Конструкции с модальными
лексемами занимают центральное место в ряду других средств выражения необходимости в текстах данного вида социальной рекламы. В русском
языке частотными лексемами являются должен (пример 4),
нужно (5), надо (6), необходимо (7), следует (8):
(4) В доме не должно быть сигарет, и не носите их с со-
бой [6].
(5) Ученые утверждают
, что нужно всего лишь бросить
курить, чтобы снова почувствовать себя счастливым [9].
(6) Первое, что надо сделать, это решить — сможете ли
вы бросить курить сами, без помощи врача или нет [5].
(7) Новые исследования приносят еще более ошеломляю-
щие данные, которые в очередной раз подтверждают необходимость бросить курить, чтобы обезопасить себя
и своих
близких [6].
(8) Если Вы желаете бросить курить, Вам следует разо-
браться в тех причинах, которые Вас побуждают тянуться
за следующей сигаретой в разных ситуациях [6].
В английском языке наиболее распространенными операторами необходимости являются модальные глаголы: must
(примеры 9, 10) — должен, нужно, надо; need (10) — необходимо; should (11) — следует [2]:
16
а. л. ЗУОНУ‚‡
7
(9) You must have the desire to give up your habit of smoking
and create a strong will to avoid a smoking relapse [7].
(10) You must learn about the effects of smoking, understand
its consequences and face the fact that you need to stop smoking
and follow, finish and maintain a quit smoking plan [8].
(11) The decision to start or continue smoking is all up to you
and no one can make you stop, but you should think really hard
about whether it is the best thing for your body and your life [8].
Другим продуктивным средством выражения необходимости в текстах социальной рекламы как в русском, так и в английском языках являются формы повелительного наклонения.
Их основная задача заключается не в описании определенного
положения дел (в данном случае ситуации необходимости), а в
предписании поведения для
решения поставленной проблемы.
В повелительных предложениях выражается адресованное
слушающему волеизъявление говорящего относительно исполнения действия [3, с. 187]. В текстах социальной рекламы,
направленной против курения, формы повелительного наклонения используются для выражения требований, которые адресат должен выполнить для решения своей проблемы. Таким
образом, повелительное наклонение в данном контексте выражает модальность
необходимости; т. е. существует ряд требований, которые необходимо выполнить, чтобы достичь поставленной цели (примеры 12—15):
(12) Еда, богатая специями, раздражает вкусовые рецепторы и провоцирует курение, так что на время, пока ты
становишься свободным от сигарет, исключи жареное, соленое и острое из своего рациона [9].
(13) Если ты решился бросить курить, переходи
на дроб-
ное питание [9].
(14) Make a list of the reasons that have made you take the decision to quit smoking [7].
(15) Exercise. This will also help take your mind off smoking
and make you healthier [8].
1
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
Проведенный анализ позволяет выявить соотношение использования средств выражения модальности необходимости
в английском (табл. 1) и русском языках (табл. 2).
Таблица 1
Соотношение использования средств выражения
модальности необходимости в английском языке
Средства Частота использования, %
Формы повелительного наклонения 73,5
Модальные глаголы
must 14,3
need 6,1
should 6,1
Таблица 2
Соотношение использования средств
выражения модальности необходимости в русском языке
Средства Частота использования, %
Формы повелительного наклонения 68,7
Конструкции с модальными лексемами 31,3
Таким образом, конструкции с русскоязычными модальными лексемами употребляются чаще, чем соответствующие им модальные глаголы в английском языке. Это
связано с тем, что в русском языке требования, которые
адресат должен выполнить для решения своей проблемы,
выражены не только посредством форм повелительного
наклонения, но и конструкций с модальными лексемами:
Чтобы бросить
курить необходимо настроиться на эту
дату, внушать себе, что для отказа от курения достаточно воли [5].
18
а. л. ЗУОНУ‚‡
Модальные глаголы, в отличие от предложений с повелительным наклонением, сопровождаются контекстом-предупреждением, содержащим информацию о последствиях несоблюдения адресатом данных установок: When you are smoking
at home people or your family will also participate inhaling these
chemicals that you produce, for a long time it will also affect their
health, so you must stop smoking now, because it will be able to
save you and people you love [8].
Частота использования повелительного наклонения говорит о том, что социальная реклама, направленная на борьбу с
курением, не только показывает общественную проблему, но и
дает целый ряд установок, как с ней бороться.
Список литературы
1. Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рек-
ламный мир. 1994. №
ния: 02.12.2010).
2. Беляева Е.
сти в английском и русском языках. Воронеж, 1985.
3. Бондарко А.
4. Николайшвили Г.
теории и практики // Регионология. 2008. №
ru/node/94 (дата обращения: 24.11.2010).
5. Stop Smoking Guide. URL: http://www.stopsmokingguidesite.com/
(дата обращения: 08.10.2010).
6. Tips on Quitting Smoking & Stopping Сravings. URL: http: //
www.articlesbase.com/quit-smoking-articles/3-tips-on-quitting-smokingstopping-cravings-770528.html (дата обращения: 08.10.2010).
7. Физ-ра.com. URL: http://www.fiz-ra.com/smoking. html (дата обращения: 10.10.2010).
8. Просветление. URL: http://www.prosvetlenie.org/mystic/5/10.html
(дата обращения: 12.10.2010).
9. Women’s Magazine. URL: http://women.itop.net/wm_article/303787
(дата обращения: 15.12.2010).
2. URL: http://www.socreklama.ru (дата обраще-
И. Функционально-семантические поля модально-
В. Теория функциональной грамматики. Л., 1990.
Г. Социальная реклама: некоторые вопросы
2. URL: http://regionsar.
Список источников
19
лВП‡МЪЛ˜ВТНЛВ ФрУˆВТТ˚ ‚ flÁ˚ÍÂ Ë ð˜Ë
Ä. Ç. ɇԇÌӂ˘
лийлйЕх ЗдгыуЦзаь икЦсЦСЦзнзхп оЦзйеЦзйЗ
З ЬмкзДгалнлдаЦ нЦдлнх
кмллдйьбхузйв икЦллх ЙЦкеДзаа
На материале русскоязычной прессы Германии рассматриваются виды и способы включения в тексты прецедентных
феноменов, а также предлагается классификация их трансформации.
Влияние средств массовой информации на все сферы общества трудно переоценить. Однако чтобы «заставить» читателя прочесть тот или иной журналистский материал, необходимо прибегнуть к различным средствам речевой выразительности. В последнее десятилетие одним из самых распространенных способов выражения экспрессии является использование интертекстуальных компонентов и лингвокультурных яв-
, яркой экспликацией которых выступает прецедентный
лений
феномен (ПФ), имеющий, как правило, выраженную социокультурную отмеченность.
У представителей каждой культуры, носителей каждого
языка, жителей каждой страны имеется свой корпус ПФ, известных внутри данной культурной группы и незнакомых членам других культурных групп. Ситуации существования лингвокультурных лакун и проблемы их корреляции
турной коммуникации активно исследуются в настоящее время как в переводоведении, так и в теории языка. Тем более необходимым представляется рассмотреть лингвокультурологическую интерпретацию ПФ, помещенных в несколько усложненную «систему координат», когда одна культура живет и
развивается в рамках другой, сохраняя относительную автономность, но не изолированность
. Речь идет, в частности, о
характере представленности ПФ в печатных изданиях для рус-
в межкуль-
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]