Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы экономической теории. Учебное пособие
.pdf
Примечание. Конкурировать на рынке могут не только
продавцы за покупателя, но и покупатели за продавца. Одна
ко, учитывая тот факт, что в рыночной экономике покупате
лю, как правило, предоставлено право выбора (в том числе че
рез принятие антимонопольного законодательства), в эконо
мической теории рассматривается конкуренция продавцов за
предпочтения покупателей (потребителей).
Конкуренция является необходимым и важнейшим
элементом рыночного механизма, но характер и формы
ее различны на разных рынках и в различных рыноч
ных ситуациях. Разные виды конкуренции зависят от
определенных параметров рынка, основными из кото
рых являются:
♦ количество фирм, поставляющих товары на рынок;
♦ свобода или ограничения вхождения фирм на ры
нок и выхода из него;
♦ тип продукции (стандартизированный или диффе
ренцированный);
♦ доступность информации;
♦ участие фирм в контроле над ценами.
По отраслевому признаку выделяют конкуренцию
внутриотраслевую и межотраслевую.
Внутриотраслевая конкуренция – это борьба между
отдельными фирмами, предпринимателями, действую
щими внутри каждой отрасли, за более выгодные рын
ки сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли.
В результате этой борьбы устанавливается примерно
единая цена на однородную продукцию, в основе кото
рой лежит общественная стоимость, т.е. общественно
необходимые затраты труда на производство этого вида
продукции. Внутриотраслевая конкуренция сводит
различные индивидуальные стоимости к единой ры
ночной стоимости и к единой рыночной цене.
Рыночную стоимость не следует отождествлять с ры
ночной ценой. Если рыночная стоимость есть величина
постоянная, определяемая затратами труда на произ
водство товара, то рыночная цена, являясь денежным
выражением рыночной стоимости, может отклоняться
от последней вверх и вниз под воздействием спроса и
предложения.
151
Межотраслевая конкуренция – это борьба между
различными отраслями хозяйства за более выгодное
приложение капитала. Вложив одинаковый капитал в
ту или иную отрасль, каждый инвестор вправе рассчи
тывать на получение приблизительно одинаковой при
были (рисковые операции в расчет не принимаются), в
противном случае капитал будет перемещаться в те от
расли, где доход выше.
Перелив капитала из одних отраслей хозяйства в
другие под воздействием межотраслевой конкуренции
приводит к тому, что индивидуальные нормы прибыли
уравниваются в среднюю норму прибыли, а стоимость
товара (МЗ + НП + ПП) превращается в цену произ
водства, которая равна издержкам производства плюс
средняя прибыль (МЗ + НП + Р средняя).
Пояснение. В экономической теории стоимость товара
принято выражать формулой
МЗ + НП + ПП,
где МЗ – материальные затраты, т.е. стоимость средств произ
водства, потребленных в данном процессе производства, пере
несенная на вновь созданный товар; НП – необходимый про
дукт, представленный в форме зарплаты работников предпри
ятия; ПП – прибавочный продукт, т.е. та часть стоимости то
вара, которая определяет доходы предприятия и государства.
С образованием цены производства рыночные цены
колеблются вокруг цен производства.
По состоянию рынка различают конкуренцию со
вершенную (чистую), несовершенную, регулируемую.
По способам соперничества выделяют конкурен
цию ценовую и неценовую.
В условиях рыночной экономики конкуренция явля
ется важным механизмом экономических связей меж
ду производителями и потребителями. Так, если на ры
нок поставляется больше товаров, чем способны приоб
рести покупатели, то продавцы будут бороться за поку
пателя, снижая при этом цены. Если же на рынок будет
поставлено меньше товаров, чем готовы приобрести по
купатели, то последние будут соревноваться за продав
ца, способствуя тем самым росту цен.
Ценовая конкуренция характеризует рыночную си
туацию, когда цены и количество реализуемых товаров
152
определяются главным образом под влиянием спроса и
предложения. При неценовой конкуренции выбор това
ров диктуется такими критериями, как их технический
уровень и качество, условия послепродажного обслу
живания и т.д.
Конкуренция, хотя и связана с определенными из
держками (усиливает социальноэкономическую диф
ференциацию в обществе, обусловливает потери эко
номических ресурсов от разорения побежденных
и т.д.), вместе с тем обеспечивает немалый экономи
ческий эффект, стимулируя снижение цен, повыше
ние качества и расширение ассортимента выпускае
мой продукции, внедрение научнотехнических дости
жений и др.
В условиях командноадминистративной системы с
полным государственным регулированием экономики
предприятия соперничают не за рынок и прибыль, а за
получение фондов, лимитов, государственных капита
ловложений, за снижение директивных показателей.
Такая «административная конкуренция» ставит эконо
мику с ног на голову, где объективные экономические
законы подменяются волевыми решениями сверху, что
неизбежно приводит к растранжириванию ресурсов без
их должной отдачи.
Развитие конкуренции идет вместе с развитием то
варноденежных отношений. Так, если для эпохи ис
следования экономических процессов К. Марксом была
характерна совершенная (свободная) конкуренция, ко
торая определялась небольшими размерами предпри
ятий и многочисленностью производителей, то со вто
рой половины ХIХ в. картина начинает существенно
меняться: крупные предприятия постепенно захваты
вают все большую долю рынков отдельных товаров,
диктуя на них свои условия «игры». Наряду с совер
шенной (свободной) конкуренцией появились ее новые
виды, и прежде всего конкуренция несовершенная.
В современной экономической науке выделяют че
тыре модели рынка, а соответственно и четыре вида
конкурентной борьбы:
♦ совершенная (чистая) конкуренция;
♦ монополистическая конкуренция;
153
♦ олигополия;
♦ чистая монополия.
Последние три вида конкуренции объединяются под
общим названием «несовершенная конкуренция».
Степень конкурентности рынка определяется спо
собностью фирм воздействовать на него, и прежде всего
на цены. Чем меньше это влияние, тем более
конкурентным считается рынок.
Характерные черты основных видов конкуренции
представлены в табл. 8.1.
Таблица 8.1
Характерные черты основных видов конкуренции
Модели рынка
Характер
ные черты
12345
Число
фирм
Тип про
дукции
Условия
вступле
ния в
отрасль
Контроль
над
ценами
Чистая кон
куренция
очень
много
стандарти
зирован
ный
очень лег
кие, пре
пятствия
отсутст
вуют
отсут
ствует
Монополи
стическая
конкурен
ция
много несколько одна
дифферен
цирован
ный
сравни
тельно лег
кие
некото
рый, но в
довольно
узких рам
ках
Олигополия
стандарти
зирован
ный и
дифферен
цирован
ный
наличие
сущест
венных
препятст
вий
ограни
ченный
взаимной
зависи
мостью;
значитель
ный при
тайном
сговоре
Чистая
монополия
уникаль
ный; нет
близких
замените
лей
блокиро
вано
значитель
ный
154
Окончание табл. 8.1
12345
Доступ
ность
информа
ции
Неценовая
конкурен
ция
Примеры сельское
равный и
свободный
отсут
ствует
хозяйство
некоторые
затрудне
ния
значитель
ный упор
на рек
ламу, тор
говые
знаки, тор
говые
марки и
др.
производ
ство
одежды,
обуви
некоторые
ограниче
ния
очень
типична,
особенно
при диф
ференциа
ции
продукта
производ
ство авто
мобилей
некоторые
ограниче
ния
главным
образом
реклама
связи
фирмы с
общест
венными
организа
циями
местные
предпри
ятия ком
мунально
го хозяй
ства
Рассмотрим подробнее основные виды конкуренции.
Чистая (совершенная) конкуренция. Характеризу
ется большим числом продавцов, конкурирующих
между собой, которые предлагают стандартную, одно
родную продукцию многим покупателям. Объем произ
водства и предложения каждым отдельным производи
телем настолько незначителен, что ни один из них не
может оказывать заметного влияния на рыночную це
ну. Цена на однородную продукцию на таком рынке
складывается стихийно под воздействием спроса и
предложения. В основе ее лежит общественная стои
мость товаров, которая определяется не индивидуаль
ными, а общественно необходимыми затратами труда
на производство единицы продукции. При данной цене
потребителю безразлично, у какого продавца покупать
продукт. На конкурентном рынке продукты фирм Б, В,
Г, Д и т.д. рассматриваются покупателями как точные
аналоги продукта фирмы А. Вследствие стандартиза
ции продукции отсутствует основание для неценовой
155
конкуренции, т. е. конкуренции на базе различий в ка
честве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.
Участники конкурентного рынка обладают равным
доступом к информации, т.е. все продавцы имеют пред
ставление о ценах, технологии производства, возмож
ной прибыли. В свою очередь, покупатели осведомлены
о ценах и об их изменении. В условиях такого рынка но
вые фирмы могут свободно входить в него, а существую
щие – свободно покидать его. Для этого не существует
ни законодательных, ни технологических, ни финансо
вых или других серьезных препятствий. Ограничите
лем здесь выступает лишь получаемая прибыль. Каж
дый предприниматель будет производить товары до тех
пор, пока цена и предельные издержки не уравняются.
До этого момента он будет существовать в данной отрас
ли, затем – покидает отрасль, перемещая капитал в ту
из них, которая приносит наивысшую прибыль. Это, в
свою очередь, означает, что ресурсы в условиях чистой
конкуренции распределяются эффективно.
Следует заметить, что совершенная конкуренция в
чистом виде – явление довольно редкое. Однако изуче
ние этой модели рынка имеет важное аналитическое и
практическое значение и преследует цель:
♦ изучить спрос с точки зрения конкурентного про
давца;
♦ понять, как конкурентный производитель приспо
сабливается к рыночной цене в краткосрочном периоде;
♦ исследовать природу долговременных изменений
и приспособлений в отрасли;
♦ оценить эффективность конкурентных отраслей с
точки зрения общества в целом.
Несовершенная конкуренция. Под ней понимается
рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из ус
ловий чистой (совершенной) конкуренции.
На большинстве реальных рынков подавляющая
часть продукции предлагается ограниченным числом
фирм. Крупные корпорации, сосредоточившие в своих
руках значительную часть рыночного предложения,
оказываются в особых отношениях с рыночной средой.
Вопервых, занимая господствующее положение на
рынке, они могут существенно влиять на условия реа
156
лизации продукции. Вовторых, меняются и отноше
ния между участниками рынка: производители внима
тельно следят за поведением своих конкурентов, и реак
ция на их поведение должна быть своевременной.
Конкурентные отношения такого типа называются
несовершенной конкуренцией, которую принято под
разделять на три основных вида:
♦ монополистическую конкуренцию;
♦ олигополию;
♦ чистую монополию.
Монополистическая конкуренция подразумевает
такую рыночную ситуацию, при которой значительное
число небольших производителей предлагают похо
жую, но не идентичную продукцию (например, персо
нальные компьютеры, различающиеся мощностью ап
паратуры, программного обеспечения, графического
вывода информации и степенью их ориентированности
на потребителя).
Для монополистической конкуренции не требуется
присутствия сотен и тысяч фирм, достаточно сравни
тельно большого их числа: 20, 30, 50. Из наличия тако
го числа фирм вытекает несколько важных признаков
монополистической конкуренции:
♦ каждая фирма обладает относительно небольшой
долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограничен
ный контроль над рыночной ценой;
♦ тайный сговор, направленный на согласование
действий фирм с целью искусственного повышения
цен, почти невозможен;
♦ при многочисленности фирм в отрасли отсутствует
взаимная зависимость между ними. Каждая фирма оп
ределяет свою политику, не учитывая возможную реак
цию со стороны конкурирующих с ней фирм.
В противоположность чистой конкуренции одним из
основных признаков монополистической конкуренции
является дифференциация продукта, которая может
принимать ряд различных форм:
♦ качество продукта, т.е. продукты могут отли
чаться по своим физическим или качественным пара
метрам;
157
♦ услуги и условия, связанные с продажей товара,
что предполагает обходительность и вежливость служа
щих магазина, репутацию фирмы по сервисному обслу
живанию покупателей, гарантии послепродажной экс
плуатации товаров и др.;
♦ размещение, под которым понимается удобство и
доступность приобретения товаров покупателями (на
пример, расположение бензозаправочных вблизи авто
магистралей);
♦ стимулирование сбыта, включающее рекламу, ис
пользование торговых знаков и торговых марок, форму
упаковки и т.п.
Одним из важных значений дифференциации про
дукта является то, что покупатель привязывается к оп
ределенному товару и конкретному продавцу (напри
мер, запчасти к определенному автомобилю), а значит,
теряет часть свободы. Продавец, в свою очередь, может
в некоторой степени влиять на цены.
Таким образом, в условиях монополистической кон
куренции экономическое соперничество сосредоточи
вается не только на цене, но и на неценовых факторах.
Вход на рынок монополистической конкуренции до
статочно свободен и определяется в основном размера
ми капитала. Однако по сравнению со свободной конку
ренцией он менее легок и может ограничиваться патен
тами фирм на свою продукцию, авторскими правами на
торговые знаки и др.
Под олигополией понимают рынок, где господствует
несколько фирм, каждая из которых обладает значи
тельной долей этого рынка. Фирмы, находящиеся в та
ких условиях, являются взаимозависимыми, поведение
любой из них оказывает непосредственное воздействие
на конкурентов и само испытывает на себе влияние с их
стороны. Поэтому каждый участник рынка должен тща
тельно следить за поведением соперников, взвешивать
свои действия в отношении ценовой политики, а также
оценивать потенциальные последствия своих решений.
Олигополистический рынок характеризуется тем,
что проникновение в отрасль ограничивается, с одной
стороны, величиной капитала, необходимого новой
фирме для внедрения в отрасль, а с другой стороны –
158
контролем действующих производителей над новейшей
техникой и технологией производства. В силу этого
фирмы могут оказывать определенное влияние на цены
(особенно при тайном сговоре) и получать значитель
ную прибыль. Например, олигополия картельного типа
ОПЕК (Организация стран – экспортеров нефти), состо
ящая из 13 стран, смогла повысить цены за период с
1973 по 1980 г. с 2,5 дол. до 34 дол. за 1 баррель
1
и полу
чить соответствующую прибыль.
В зависимости от типа продукции различают олиго
полию чистую и дифференцированную.
Предприятия чистой олигополии производят одно
родный стандартизированный продукт (например,
алюминий, цемент). Олигополия, производящая раз
нообразную продукцию одного функционального на
значения, называется дифференцированной (напри
мер, автомобили, покрышки и камеры к ним). В такой
олигополии особое значение придается неценовой кон
куренции.
Олигополия в значительной степени имела место в
командной экономике бывшего СССР и сохранилась в
странах СНГ до сегодняшнего дня, что отрицательно
сказывается на осуществлении экономических реформ
в этих странах.
Чистая, или абсолютная, монополия существует
там, где одна фирма является единственным производите
лем продукта, у которого нет близких заменителей. Ха
рактеристику чистой монополии см. в вопросе 8.3.
8.2. Предприятие в условиях совершенной
и несовершенной конкуренции
Как отмечалось ранее, в рыночной экономике пред
приятия, как обособленные хозяйствующие субъекты,
выступают по отношению друг к другу как конкуренты.
В конкурентной рыночной среде их стремление к мак
симизации прибыли определяется следующими усло
виями:
♦ количество и размеры предприятий;
♦ тип выпускаемой продукции;
1
Баррель равен 159 литрам.
159
♦ легкость или затруднения при входе на конкрет
ный рынок и выходе из него;
♦ доступность информации,
т.е. теми условиями, которые характеризуют тот или
иной вид конкуренции. Поэтому экономическая теория
не только рассматривает конкуренцию как важнейший
элемент рыночного механизма, но и анализирует пове
дение предприятия в условиях совершенной и несовер
шенной конкуренции.
Прежде чем приступать к анализу поведения пред
приятия в условиях совершенной и несовершенной кон
куренции, следует заметить, что теория поведения
предприятия в рыночной системе основана на принци
пе максимизации прибыли, т.е. увеличения разности
между доходами и издержками.
Как известно, на рынке совершенной конкуренции
ни одно из предприятий не может влиять на цену своей
продукции. Цена здесь устанавливается только под воз
действием рыночного спроса и предложения. Если
предприятие повысит цену своей продукции, то оно по
теряет покупателей, которые переориентируются на
продукцию его конкурентов. Значит, предприятие не
властно над ценой, а поэтому не может использовать це
новой фактор для максимизации прибыли. Остаются
два фактора, которые предприятие может использовать
для этой цели: издержки производства и объем выпус
каемой продукции.
Что касается издержек производства, то они у конку
рирующих предприятий приблизительно одинаковые,
ибо каждое из них имеет доступ к одной и той же техно
логии, знает, где и по какой цене покупать необходи
мые ресурсы, обладает информацией, касающейся про
изводства и реализации однородной продукции. Поэто
му в условиях совершенной конкуренции для максими
зации прибыли предприятие может только изменить
объем производства. В этом случае встает вопрос: какое
количество продукции должно производить и прода
вать предприятие, чтобы получить максимальную при
быль? Чтобы дать ответ на этот вопрос, необходимо
сравнить рыночную цену на продукт и предельные из
держки предприятия. Если предприятие будет увели
160
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]