Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы экономической теории. Учебное пособие
.pdf
Òåìà 6. ТЕОРИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
6.1. Потребление и полезность. Закон предельной
полезности. Кардиналистская
и ординалистская оценка полезности
Известно, что экономические (производственные)
отношения характеризуют четыре стороны жизнеде
ятельности человека:
♦ производство;
♦ распределение;
♦ обмен;
♦ потребление.
Производство является начальной фазой этих отно
шений, а потребление – конечной. В основе этого поло
жения лежит тот факт, что потреблять можно то, что
произведено. Вместе с тем потребление выступает в ка
честве основополагающего фактора, который определя
ет необходимость производства. Нет потребности в про
дукте – нет надобности в его производстве.
Все, чем располагает общество для удовлетворения
потребностей – это или средства производства, или
предметы потребления. Отсюда можно выделить два ви
да потребления:
♦ производительное (производственное), принима
ющее, как правило, форму коллективного потребления
и предусматривающее потребление в процессе произ
водства рабочей силы, сырья, материалов, машин, дру
гих вещественных факторов производства;
♦ личное (индивидуальное), предполагающее исполь
зование предметов потребления для удовлетворения лич
ных потребностей человека.
Таким образом, потребление представляет собой
индивидуальное и совместное использование потреби
тельских благ для удовлетворения материальных и ду
ховных потребностей людей.
Следует иметь в виду, что производительное потреб
ление своей конечной целью имеет удовлетворение лич
ных потребностей. Однако личное потребление – не
просто физиологический или культурный акт. Его важ
нейшей общественной функцией наряду с удовлетворе
121
нием потребностей людей является воспроизводство ра
бочей силы и стимулирование развития и совершен
ствования общественного производства. Последнее объ
ясняется тем, что для удовлетворения многообразных
потребностей людей им необходимо увеличивать свои
доходы, а для того, чтобы увеличивать доходы, необхо
димо расширять и совершенствовать производство.
В рыночной экономике потребности людей определя
ют спрос на товары и услуги. При выборе потребитель
ских благ потребитель (покупатель) руководствуется
своими потребностями и располагаемым доходом. Но
для того, чтобы рационально распределять свои сред
ства на покупку различных товаров и получать при
этом максимум удовлетворения, потребитель должен
иметь какуюто основу для их сопоставления.
Экономисты в конце XIX в. в качестве такой основы
приняли полезность, под которой понимают спо
собность блага удовлетворять какиелибо потребности
потребителя. В товарном хозяйстве эта способность
товара называется потребительной стоимостью
(см. вопрос 3.3).
Термин «полезность» был введен в экономическую
науку английским философом Иеремием Бентамом
(1748–1832). Согласно Бентаму, максимизация полез
ности и является основным мотивом поведения потре
бителя в его стремлении максимизировать ожидаемое
удовлетворение. Потребитель при этом руководствует
ся своими личными вкусами и предпочтениями.
Очевидно, что для того, чтобы получить наивысшее
удовольствие от потребляемого блага, потребитель дол
жен какимто образом сравнивать, сопоставлять и соиз
мерять полезность различных благ и их наборов.
Экономическая наука выделяет два подхода к оцен
ке полезности благ:
1) кардиналистский (количественный);
2) ординалистский (порядковый).
Кардиналистский подход к анализу полезности ос
нован на представлении о возможности измерения раз
личных благ в условных единицах полезности – ютилах
(от англ. utility – полезность). В этой теории
полезности предполагается, что потребитель может
122
дать количественную оценку в ютилах полезности
любого потребляемого им товарного набора и
определить его общую полезность. Это можно записать
в виде функции общей полезности:
TU = F (Qa, Qв, …, Qx),
где TU – общая полезность данного набора товаров; Qa,
Qв, …, Qx – объемы потребления товаров А, В, …, Х в
единицу времени.
Следует иметь в виду, что когда речь идет о полезно
сти, то подразумевают полезность не вообще, а полез
ность определенного количества того или иного блага.
Это значит, что определенная потребность человека
удовлетворяется следующими друг за другом единица
ми товара. При этом замечено, что последовательно по
требляемые единицы какоголибо блага обладают убыва
ющей полезностью для потребителя. Впервые принцип
убывающей полезности был обоснован немецким эконо
мистом Германом Госсеном в 1854 г. На основе его поло
жений был сформулирован первый закон Госсена, ко
торый гласит: при последовательном росте потребле
ния блага полезность каждой добавленной единицы
уменьшается. Впоследствии этот закон получил назва
ние закона убывающей предельной полезности. Пре
дельная полезность – это прирост общей полезности то
варного набора при увеличении объема потребления
данного товара на одну единицу.
Ординалистский подход к анализу полезности осно
вывается на менее жестких предположениях, чем кар
диналистский. Здесь от потребителя не требуется уме
ния измерять полезность того или иного блага в каких
то искусственных единицах измерения. Достаточно,
чтобы потребитель был способен упорядочить все воз
можные товарные наборы по их «предпочтительности».
Ординалистский подход к упорядочению потребите
лем товарных наборов по степени их предпочтения ба
зируется на следующих четырех аксиомах.
1. Аксиома полной упорядоченности предпочтений
(т.е. предположение о сравнимости). Считается, что
потребитель способен сравнивать и классифицировать
все наборы товаров и услуг в каждый конкретный мо
123
мент времени. Это достигается с помощью отношений
предпочтения ( > ) и безразличия ( ~ ). Это означает, что
для любой пары товарных наборов А и В потребитель
может указать следующее:
а) А > В, т.е. товар А предпочтительнее товара В;
б) В > А, т.е. товар В предпочтительнее товара А;
в) А ~ В, т.е. товары А и В равноценны.
2. Аксиома транзитивности (от лат. переход) пред
почтений. Суть ее в следующем: если товар А > товара
В, а товар В > товара С, то товар А > товара С.
3. Аксиома ненасыщения. Если набор потребляемых
благ А содержит на одну единицу блага больше, чем на
бор В, то А > В, т.е. предполагается, что увеличение по
требления любого товара при фиксированных объемах
потребления других товаров улучшает положение по
требителя.
4. Аксиома независимости потребителя. Удовлет
ворение потребителя зависит только от количества по
требляемых им благ и не зависит от количества благ,
потребляемых другими. Это значит, что потребителю не
знакомы чувства зависти и сострадания.
При порядковом подходе к анализу полезности ис
пользуются кривые и карты безразличия, о чем речь
пойдет в вопросе 6.3.
6.2. Потребительский выбор и факторы,
его определяющие.
Эффекты дохода и замещения
Как отмечалось выше, поведение людей в сфере рас
пределения собственных доходов и приобретения по
требительских благ индивидуально и субъективно. Од
нако существуют общие для всех мотивы такого поведе
ния, которые определяются следующими факторами.
1. Уровень доходов потребителя. На первый взгляд,
чем выше доходы потребителя, тем большими возмож
ностями он располагает для предъявления спроса на
разнообразные товары. Однако в условиях рынка повы
шение доходов может иметь не только положительный,
но и отрицательный эффект. Так, если весь доход тра
тится на покупку товара А, полезность которого очень
124
высока, спрос на него не удовлетворяется и повышение
дохода будет одновременно обеспечивать повышение
спроса на него, то наблюдается эффект дохода положи
тельный. Если же товар низкого качества, сравнитель
но дешев и потребность в нем близка к удовлетворению,
то с повышением дохода потребитель переориентирует
спрос на качественные, пусть и более дорогие, товары.
Спрос на низкокачественный товар не только стабили
зируется, но и упадет. В этом случае наблюдается эф
фект дохода отрицательный.
2. Запас товаров. Запас – это количество товара,
предназначенного для потребления в будущем. С уве
личением запасов товаров потребность в них и их по
лезность падают, и, наоборот, с уменьшением запаса
потребность в материальном благе и его полезность
возрастают.
Как же будет вести себя потребитель в условиях уве
личения запаса товаров и падения предельной полез
ности каждой последующей приобретаемой им едини
цы? Допустим, что потребитель располагает лимитом
времени для того, чтобы оптимизировать свое благосо
стояние, т.е. у него есть время для того, чтобы разо
браться, какой из товаров имеет лучшие свойства и ка
кому из них отдать предпочтение при покупке. Допус
тим, что он оценивает полезность товара А выше, чем
товара В. Значит, повинуясь рефлексу потребителя, по
купатель увеличивает потребление товара А и сокраща
ет потребление товара В. Согласно закону убывающей
предельной полезности, увеличение запасов товара А
вызовет снижение его предельной полезности, и, наобо
рот, уменьшение потребления товара В вызовет увели
чение его предельной полезности. В конце концов на
ступит баланс, при котором предельная полезность то
вара А будет равна предельной полезности товара В.
Именно в этой ситуации количества данных товаров бу
дут таковыми, что принесут потребителю максимум
благосостояния. Следовательно, идеально такое поло
жение, когда человеку невыгодно потреблять одно бла
го вместо другого и вообще изменять структуру потреб
ления, поскольку такое изменение ухудшит его благо
состояние.
125
В экономической науке для характеристики выго
ды, которую получает потребитель от покупки единиц
товаров, используется понятие ренты, или излишка,
потребителя. Суть этого понятия в следующем: по
требитель приобретает на рынке такое количество еди
ниц товара, которое удовлетворит его потребность. Це
на на все единицы товаров одинакова (фиксирована).
Согласно закону Госсена, полезность каждой предыду
щей единицы товара выше последующей. Таким обра
зом, полезность всех приобретаемых единиц товара,
кроме последней, выше той цены, которую покупатель
за нее платит. Отсюда следует, что потребитель, приоб
ретая определенное количество товара, находится в
выигрыше. Выигрыш, который получает покупатель
(потребитель) в виде превышения полезности товара
над его ценой, называется рентой или излишком по
требителя.
3. Наличие или отсутствие на рынке взаимозаме
няемых товаров. Средний потребитель – это вполне ра
зумный человек, который стремится таким образом
распорядиться своим доходом, чтобы извлечь из него
как можно большую полезность. Другими словами,
имея определенную сумму денег, он хочет приобрести
максимально возможное количество благ и услуг. Если
из двух взаимозаменяемых товаров цена на один из них
снижается, то потребитель приобретет большее коли
чество товаров по низкой цене. Таким образом, сниже
ние цены будет стимулировать потребителя к замеще
нию одного блага другим. Данное явление в экономи
ческой науке называется эффектом замещения.
4. Личные предпочтения потребителей, их вкусы и
другие факторы. Это мотивы, которые в основном опре
деляют рыночную психологию покупателя. Важней
шую роль здесь играют неценовые факторы: реклама,
сервисное обслуживание, послепродажные гарантии
и т.п. Это наиболее сложные из всех мотиваций, учиты
ваемых производителем в принятии собственных реше
ний. Именно они определяют необходимость создавать
маркетинговые службы, в состав которых должны вхо
дить не только экономисты, но и психологи, социологи
и другие специалисты.
126
Перечисленные мотивации потребительского пове
Рис. 6.1. Бюджетная линия
дения людей в сфере приобретения товаров отражают
прежде всего их стремление обеспечить равновесие в
собственном потреблении разнообразных благ при фик
сированных размерах имеющегося у них дохода (лич
ного бюджета). В теории потребительского поведения
равновесие в потреблении описывается терминами и
графиками бюджетного ограничения и кривыми без
различия.
6.3. Бюджетная линия.
Кривые и карты безразличия.
Равновесие потребителя. Закон Энгеля
Бюджетные ограничения, потребительский, или
личный, бюджет – это денежный доход потребителя, в
пределах которого может быть предъявлен спрос на от
вечающие его запросам блага и услуги.
Предположим, что потребитель, имея фиксирован
ный доход, тратит в день 100 руб. на покупку только
двух товаров – A и B. Если бы он тратил все 100 руб. на
покупку товара A, то приобрел бы его в количестве
6 единиц. Если бы эти 100 руб. были израсходованы на
покупку товара B, то потребитель имел бы 8 единиц это
го товара. В пределах этих величин он может тратить
100 руб. на приобретение товаров A и B в любых комби
нациях. Графически это выглядит так (рис. 6.1):
127
Линия MN показывает ограничения потребителя и
Рис. 6.2. Кривая безразличия
называется линией возможностей потребителя или
бюджетной линией.
Бюджетная линия дает ответ на вопрос, сколько мо
жет приобрести потребитель. Но для окончательного
анализа его поведения на рынке надо учитывать и то,
что он желает купить. Желание приобрести товары,
входящие в набор потребителя, отражают его предпоч
тения. Их можно исследовать с помощью так называе
мых кривых безразличия. Кривые безразличия, или
кривые равных полезностей, показывают все комбина
ции (наборы) потребления товаров, которые имеют для
потребителя одинаковую совокупную полезность. На
рис. 6.1 видно, что в пределах бюджетной линии потре
битель может приобретать любые комбинации товаров
A и B. Очевидно, что существуют некоторые комбина
ции количеств этих товаров, имеющие равную общую
полезность для потребителя. Отказ от определенного
количества одного товара компенсируется дополни
тельным количеством другого товара. К данным комби
нациям потребитель в равной мере безразличен. Если
эти комбинации показать графически, то получим
плавную кривую безразличия (рис. 6.2).
Каждая точка на кривой представляет одну из ком
бинаций продукта А и продукта В, в равной мере удов
летворяющих потребителя. В зависимости от уровня
128
Â
удовлетворения потребностей эта кривая может зани
Рис. 6.3. Карта безразличия
мать иные положения: I, III, IV и др. (рис. 6.3). Набор
кривых безразличия на графике образует карту без
различия.
Кривые безразличия обладают следующими свой
ствами.
1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее дру
гой кривой, представляет собой более предпочтитель
ные для данного потребителя наборы товаров.
2. Кривые безразличия имеют нисходящий вид.
Приобретая больше товара В (см. рис. 6.2), потреби
тель уменьшает покупку товара А. Любая кривая, вы
ражающая обратную связь переменных, имеет нисхо
дящий вид.
3. Кривые безразличия выпуклы по отношению к на
чалу координат.
Комбинируя наборы товаров, потребитель замещает
одно благо другим. Товарзаменитель при этом называ
ют субститутом. Для того чтобы определить, в какой
степени потребитель готов заменить один товар другим
(товар А товаром В) и при этом удовлетворить потреб
ность, используется показатель предельной нормы за
мещения одного блага другим.
Предельной нормой замещения блага А благом В
(MRS
) называют количество блага А, которое долж
ВА
но быть сокращено «в обмен» на увеличение количества
блага В на одну единицу, с тем чтобы уровень удовлет
ворения потребителя остался неизменным.
129
.
MRS
BA
ΔА
ΔВ
--------
=
Рис. 6.4. Равновесие потребителя
Уменьшающийся наклон кривой безразличия пока
зывает, что готовность потребителя к замещению това
ра А товаром В уменьшается по мере перемещения вниз
по кривой. Объясняется это изменением предельной по
лезности того или иного товара и изменением его коли
чества. Так, чем больше количество продукта В, тем
меньше предельная полезность его дополнительных
единиц, а чем меньше количество продукта А, тем боль
ше его предельная полезность. Это значит, что при пере
мещении вниз по кривой безразличия потребитель бу
дет готов отказаться от все меньшего и меньшего коли
чества продукта А в порядке компенсации за приобре
тение каждой дополнительной единицы продукта В.
В результате получаем кривую с убывающим наклоном.
4. Кривые безразличия никогда не пересекаются,
ибо наборы товаров на более высокой кривой безразли
чия всегда предпочтительнее наборов на кривой, лежа
щей ниже.
Наложим на график кривых безразличия бюджет
ную линию потребителя. Графически это изображено
на рис. 6.4.
Положение бюджетной линии на графике показы
вает, что потребитель при данном уровне своего дохода
может приобрести любые наборы товаров A и B, пере
мещаясь по прямой MN. Очевидно, что на этой линии
130
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]