Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Основы экономической теории. Учебное пособие

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

08.09.2026

Размер:

2 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011 / 4311 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 > Следующая >>>

ны ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И напротив, при прочих равных условиях повы шение цены ведет к соответствующему уменьшению ве личины спроса (табл. 5.1).

Таблица 5.1

Взаимосвязь цены и спроса

Цена на товар

Объем спроса

123

642

Обратную связь между ценой и величиной спроса эко номисты назвали законом спроса. В основе этого закона лежат следующие обстоятельства:

1) здравый смысл и элементарное наблюдение дей ствительности. Обычно люди покупают определенного продукта по низкой цене больше, чем по высокой. Вы сокая цена отбивает охоту у потребителей покупать то вары, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку;

2) в любой данный период времени каждый покупа тель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей еди ницы продукта. Например, вторая съеденная шоколад ка приносит меньше удовольствия, чем первая. Отсюда следует, что поскольку потребление подвержено дей ствию принципа убывающей предельной полезности, т.е. принципа, согласно которому последующие едини цы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, потребители покупают дополнитель ные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается;

3) эффект дохода и замещения. Эффект дохода ука зывает на то, что при более низкой цене человек может купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении других товаров. Иными словами, сни жение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя и у него по является возможность и желание покупать большее

101

количество продукта по более низкой цене, чем по вы

Рис. 5.2. Влияние на спрос неце

новых факторов

Рис. 5.1. Зависимость спроса

от цены (закон спроса)

сокой.

Основным фактором, влияющим на величину спроса, является цена. Однако кроме цены есть и так называе мые неценовые факторы, изменение которых сдвигает (параллельно) на некоторую величину вправо или влево кривую спроса. На графике это выглядит следующим об разом (рис. 5.2).

К важнейшим неценовым факторам можно отнести:

а) доходы потребителей. В отношении большин ства товаров увеличение доходов приводит к повыше нию спроса на них. Товары, спрос на которые изменя ется в прямой зависимости от изменения денежного дохода, называются товарами высшей категории или нормальными товарами. Но есть ряд товаров, спрос на которые изменяется в противоположном направле нии, т.е. с повышением доходов спрос на такие товары падает. Они называются товарами низшей категории. Другими словами, с повышением доходов населения повышается спрос на более качественные товары, пусть и по более высокой цене, а со снижением доходов возрастает спрос на товары менее качественные, но бо лее дешевые;

б) предпочтения (вкусы) потребителей. Благопри ятное для данного продукта изменение потребитель ских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос воз

102

растает. И наоборот, неблагоприятные перемены вызо вут уменьшение спроса. К изменению потребительского спроса могут привести и технологические изменения в виде появления нового продукта. Например, появление компактдисков привело к уменьшению спроса на дол гоиграющие пластинки;

в) цены на сопряженные товары. Изменение спроса в связи с изменением цен на сопряженные товары зависит от того, какие это товары, взаимозаменяемые или взаи модополняемые. Взаимозаменяемый товар – это товар, потребительная стоимость которого идентична потреби тельной стоимости другого товара. Например, сливочное масло является заменителем маргарина, и наоборот. При повышении цены на один из них (масло), сразу же повы шается спрос на товарзаменитель (маргарин).

Взаимодополняемые товары – это товары, комплект которых составляет единую потребительную стои мость. Например, часы и ремешок к ним; магнитофон и кассета к нему. Увеличение цены и снижение спроса на один из взаимодополняемых товаров одновременно вы зывает уменьшение спроса и на другой товар;

г) число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обусловливает повышение спроса, и, на оборот, уменьшение числа покупателей ведет к сокра щению спроса;

д) ожидания. Они, как правило, связаны с ориента цией людей на повышение цен и доходов в будущем. Так, например, в условиях нестабильного денежного обращения инфляционные ожидания ведут к ажиотаж ному спросу на товары и услуги. Ожидания снижения доходов могут заставить потребителей ограничивать свои расходы и предъявлять меньший спрос на товары и услуги в данный период.

Состояние спроса в той или иной стране кроме этих факторов определяется также уровнем экономическо го, социального, культурного и политического разви тия общества, структурой производимого валового внутреннего продукта, размерами национального дохо да и характером его распределения, уровнем жизни на селения, политикой государства в конкретный период времени и другими факторами.

103

Рассматривая закон спроса, следует заметить, что его существование не означает, что он всегда и при лю бых обстоятельствах проявляет свою сущность. Есть ис ключения из закона, которые определяются:

♦ случаями, когда покупатели судят о качестве това ра по его цене. Снижение цены воспринимается ими как ухудшение его качества, и они сокращают потребление данного товара;

♦ случаями, когда покупатель ориентируется на по купку товаров, подчеркивающих его высокий социаль ный статус (престижный спрос). Это, например, отдель ные марки автомобилей, одежда от известных моделье ров и др. Функцию «престижа» могут выполнять толь ко те товары, доступ к которым для большинства населения ограничен. Таким ограничителем, как пра вило, является цена, подчеркивающая в данном случае не только качество товара, но и «качество жизни» его владельца.

Стремление выделить себя, продемонстрировать собственное «Я» – объективное стремление человека. В силу этого повышение цены на престижные товары не всегда является фактором снижения спроса на них. На оборот, нередко повышение цены на такие товары ведет к росту объема спроса за счет увеличения объема пре стижного спроса. Эту закономерность, получившую в экономической науке название «эффект Веблена», под метил американский экономист и социолог Торстейн Бунде Веблен (1857–1929);

♦ явлением под названием «парадокс Гиффена». Английский экономист и статистик Роберт Гиффен (1837–1910) при изучении структуры потребления в Ирландии обратил внимание на то, что «чем дороже становился хлеб, тем больше его покупали». Этот пара докс наблюдался в специфических условиях, когда бед ные слои населения имели очень низкие доходы и жили в нищете. Повышение цены на хлеб – основной продукт питания – так сильно сказывалось на их общей покупа тельной способности, что они должны были отказаться от покупки других продуктов, которые были еще доро же хлеба. Когда же цена на хлеб снижалась, потребите ли снова начинали покупать другие продукты и спрос на хлеб сокращался.

104

Рассматривая «парадокс Гиффена», следует заме тить, что его существование определяется наличием следующих условий:

– товар, на который растет цена, должен быть това ром первой необходимости;

– уровень доходов покупателей должен быть таким низким, чтобы изменение цены на этот товар оказывало непропорционально сильное влияние на их покупатель ную способность.

Проявление «парадокса Гиффена» можно наблюдать сегодня не только в слаборазвитых странах, но и в стра нах СНГ.

5.2. Рыночное предложение и его детерминанты. Закон предложения

Предложение является вторым, не менее значимым, чем спрос, параметром рынка. Оно не только определя ется спросом, но и активно воздействует на него. Так, недопроизводство продуктов приводит к такой системе обменных отношений, в которой покупатель становит ся зависимым от продавца. Продавец при этом может субъективно устанавливать цены на товар и диктовать свою волю покупателю. Перепроизводство же товаров, напротив, порождает всевластие покупателя в ущерб интересам производителя, ибо сокращение спроса ведет к снижению цен и потере части дохода производителем. Таким образом, спрос и предложение взаимосвязаны между собой и нарушение рыночного равновесия сигна лизирует о том, что рынок «болен» и необходимо кор ректировать механизмы, им управляющие.

Следует заметить, что предложение не тождествен но объему выпускаемых материальных благ. Предло жению на рынке не подлежит продукция, используе мая для внутрихозяйственного потребления. Напри мер, часть электроэнергии, вырабатываемой электро станцией, используется ею для собственных нужд и к продаже не предлагается. Поэтому под предложением следует понимать совокупность товаров и услуг, кото рые могут быть предложены покупателю в данный пе риод времени.

105

В отличие от спроса, связь между ценой и объемом

Рис. 5.3. Зависимость предло

жения от цены (закон предло

жения)

предлагаемых благ здесь прямая, т.е. чем выше цена, тем большее количество товаров готов предложить производитель, и наоборот (табл. 5.2).

Таблица 5.2

Взаимосвязь цены и предложения

Цена на товар

Объем предло жения

123

246

Взаимосвязь цены и предложения можно изобразить в виде графика, показывающего разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каж дой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени (рис. 5.3).

Кривая S показывает, как изменяется величина предложения с изменением цен. Как видно на рис. 5.3, эта связь прямая. С повы шением цен соответственно возрастает и величина пред ложения; со снижением цен сокращается также предло жение. Эта прямая связь между ценой и предложени ем называется законом предложения. Он говорит о том, что производители хо тят изготовить и предло

жить к продаже большее количество своего продукта по наиболее высокой цене. Данная истина диктуется конеч ной целью фирмы – получением наивысшей прибыли.

Вспомним, что цена, с точки зрения покупателя, вы ступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что покупатель, оказавшийся в роли плательщика, будет приобретать по этой цене отно сительно небольшое количество продукта и, наоборот,

106

чем ниже ценовой барьер, тем больше продукта он ку пит. В то же время производительпродавец выступает в роли получателя денег за товар. Для него цена представ ляет собой выручку за каждую единицу продукта, а по этому служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке. Чем выше цена, тем выше этот стимул.

При построении кривой предложения мы исходили из того, что цена является определяющим фактором ве личины предложения, т.е. исходили из допущения «при прочих равных условиях». Однако следует заме тить, что предложение, как и спрос, подвержено влия нию неценовых факторов, которые могут смещать кри вую предложения вправо или влево.

К основным неценовым факторам предложения от носятся:

а) издержки производства, или производственные затраты. Они прежде всего определяются ценами на ресурсы и научнотехническим прогрессом, обеспечи вающим снижение затрат на единицу продукции;

б) технология. Совершенствование технологии свя зано с ростом производительности труда. Это значит, что издержки производства на единицу продукции уменьшаются, и, согласно действию предыдущего фак тора, предложение будет расти;

в) цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может побудить производителя увеличивать или уменьшать предложение данного товара. Напри мер, при росте цен на пшеницу фермер может сократить производство и предложение картофеля, увеличив при этом производство и предложение пшеницы;

г) число товаропроизводителей. При данном объ еме производства каждой фирмы чем больше постав щиков, тем больше рыночное предложение, и, наобо рот, чем меньше поставщиков товара на рынок, тем меньше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль новых фирм предложение будет расти, по мере выхода фирм из отрасли предложение будет со кращаться;

д) налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. По этому повышение налогов увеличивает издержки про

107

изводства и сокращает предложение. Когда государство

Рис. 5.4. Влияние на предло

жение неценовых факторов

Рис. 5.5. Изменение величины

предложения

субсидирует производство какоголибо товара, оно фак тически снижает издержки производства и способству ет росту предложения;

е) ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем могут ограничить предложение его в настоя щее время. Например, в результате засухи и низкого урожая пшеницы фермер может не спешить с ее прода жей, так как в будущем явно ожидается повышение це ны на этот вид продукта. Предложение пшеницы в дан ный период будет снижаться.

Рассматривая предложение как одну из сторон пред принимательской деятельности, следует разграничи вать понятия «изменение в предложении» и «измене ние величины предложения».

Причиной изменения предложения служит измене ние действия одного или нескольких неценовых факто ров. Изменение в предложении смещает кривую пред ложения вправо или влево. Графически это изображено на рис. 5.4.

Изменение же величины предложения означает передвижение точки, допустим A, на позиции B, C и т.д. на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на продаваемый продукт. Схематично это представлено на рис. 5.5.

108

5.3. Эластичность спроса и предложения

«Эластичность» в русском языке означает гибкость, плавность. Необходимость использования этого терми на в экономической теории обусловлена тем, что эконо мический анализ удобнее вести не на основе показате лей в физических единицах, имеющих количественные ограничения, а на основе показателей, устанавливаю щих зависимость между относительными, процентны ми изменениями параметров, исключающих такие ограничения.

Термин «эластичность» в экономической науке ис пользуется для измерения соотношения взаимообус ловленных переменных: цен и количества (объема) про данных или купленных товаров. Например, если цена на телевизор возросла на 5%, насколько изменится ко личество продаж за тот или иной интервал времени? Или, как изменится спрос на телевизоры, если доходы населения возрастут на 10%?

Наиболее удобной, унифицированной единицей из мерения эластичности выступает процент. Процент ное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной независимо от того, какими были исходные единицы измерения – в день гах, тоннах, штуках, метрах. В предпринимательской практике чаще всего используют процентное измене ние одной переменной в результате 1%ного измене ния другой.

Эластичность спроса

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продук ции. Однако степень реакции потребителей на измене ние цены может значительно варьироваться от продук та к продукту. Более того, реакция потребителей в отно шении одной и той же продукции существенно меняет ся при изменении цен в различных пределах.

Степень чуткости, или чувствительности, потребите лей к изменению цены продукции измеряется показа телем ценовой эластичности спроса, который представ ляет собой коэффициент, исчисляемый по формуле

109

Процентные изменения вычисляются путем деления

изменение объема спрашиваемой

продукции в %

изменение цены в %

------------------------------------------------------------------------------------------------------

измененное количество

спрашиваемой продукции

первоначальное количество

спрашиваемой продукции

----------------------------------------------------------------------------------- -

измененная цена

первоначальная цена

----------------------------------------------------------------

--------

------- -

величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве спрашива емой продукции на то количество продукции, на кото рое спрос предъявлялся первоначально. Поэтому выше указанную формулу можно представить так:

или

где Q – спрашиваемая продукция.

Для спроса на некоторые продукты характерна отно сительная чуткость потребителей к изменениям цен. Небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относитель но эластичным или просто эластичным. Что касается других продуктов, то потребители относительно нечут ки к изменению цен на них, т.е. существенное измене ние в цене ведет лишь к небольшому изменению в коли честве покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичен или просто неэластичен.

В практической деятельности могут иметь место по меньшей мере пять различных вариантов ценовой элас тичности спроса:

♦ спрос эластичный, когда при незначительных по вышениях цены объем продаж существенно возрастает;

110

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011 / 4311 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]