Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Организация туристской деятельности. Учебное пособие-1
.pdf
- экономическая система страны-донора весьма капиталоемкая, что и
позволяет довольно безболезненный для нее вывод капиталов в туристическую
индустрию иностранного государства;
- популярность страны-реципиента среди жителей донорского региона
стабильно высокая, что и вселяет уверенность местных инвесторов в быстрой
окупаемости своих капиталовложений;
- нехватка собственных капиталов и лояльное отношение властей к
иностранным инвестициям в туристическую индустрию в стране-реципиенте;
- отсутствие всякого рода строгих ограничений как зарубежных
инвестиций, так и миграции рабочей силы в стране-реципиенте. Очевидно, что
позиция местных властей, направленная на ограничение присутствия
иностранных капиталов и работников в национальной туристической
индустрии, не приведет к созданию описанной эгоистической модели;
- страна-реципиент в своем экономическом развитии гораздо более
отсталая, чем страна-донор, ее рыночные механизмы далеко не совершенны, а
каких-либо приобретенных преимуществ в производстве товаров
туристического потребления (например, квалифицированных трудящихся или
современной инфраструктуры) в ней нет.
Несмотря на очевидную выгодность эгоистической модели выездного
туризма для страны-донора, нельзя не согласиться с тем, что она не отвечает
национальным интересам населения рецептивных туристических стран,
которые в результате туристических обменов по данной модели лишь просто
предоставляют свои туристические ресурсы, причем практически за бесценок.
Обе приведенные модели доказывают тот факт, что выездной туризм
может стать весьма прибыльным и стимулирующим развитие местной
промышленности и сферы услуг видом деятельности только при условии
грамотной и планомерной политики власти отправляющего региона,
направленной:
- во-первых, на корректировку выездных туристических потоков в
направлении стран - наиболее активных торговых партнеров;
31
- во-вторых, на развитие инвестиций в туристическую индустрию
рецептивных стран и регионов;
- в-третьих, на предотвращение проникновения представителей
туристического бизнеса рецептивных регионов в национальную туристическую
индустрию (например, в сферу авиаперевозок или туроперейтинг).
Международный туризм, будь то выездной или въездной, представляет
собой сложное и многогранное социально-экономическое явление, которое
способно оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на
экономическую систему региона. Действительно, туризм - это не просто
средство развлечения или отдыха; он охватывает широкий спектр
экономических аспектов, включая занятость, развитие инфраструктуры и
культурный обмен.
Подход, сосредоточенный исключительно на развитии въездного
туризма, игнорирует современные тенденции глобализации и международного
экономического взаимодействия. В условиях глобальной экономики важно
учитывать многообразие факторов, влияющих на туристическую отрасль, и
стремиться к сбалансированному развитию как въездного, так и выездного
туризма. Такой подход позволяет максимизировать экономические выгоды и
минимизировать негативные последствия для региона.
Подход, ориентированный на долгосрочное устойчивое развитие, должен
включать в себя комплекс мер, направленных на повышение
конкурентоспособности туристической отрасли, улучшение качества
предоставляемых услуг и обеспечение гармоничного сочетания экономических,
социальных и экологических интересов. В условиях глобализации многие
страны, не обладающие значительными ресурсами для создания
конкурентоспособного национального туристического продукта, могут извлечь
выгоду из выездного туризма. Это направление может стать мощным
инструментом для повышения уровня жизни местного населения. Например,
выездной туризм способствует развитию новых навыков и знаний у граждан,
что в свою очередь может способствовать улучшению качества услуг и товаров,
32
предлагаемых на внутреннем рынке. Кроме того, выездной туризм может
стимулировать рост промышленного производства, так как местные
производители могут начать ориентироваться на экспорт своих товаров и услуг,
учитывая потребности туристов. Это создает новые рабочие места и
способствует экономическому росту. Важно отметить, что выездной туризм
также способствует интеграции страны в мировые торговые процессы, что
может привести к улучшению международных отношений и привлечению
иностранных инвестиций. С другой стороны, сосредоточение усилий только на
производстве национального туристического продукта и его популяризации
может оказаться недостаточным. Без должного внимания к выездному туризму
страны рискуют упустить значительные экономические возможности.
Например, если государство не инвестирует в развитие выездного туризма, оно
может столкнуться с дефицитом валюты и ограничением возможностей для
своих граждан, что негативно скажется на общем уровне жизни. Для
достижения максимального положительного эффекта от международного
туризма необходимо создать эффективные механизмы государственного
регулирования. Это включает в себя разработку стратегий, направленных на
сбалансированное развитие как выездного, так и въездного туризма.
Государственные органы должны работать над созданием привлекательной
инфраструктуры, улучшением транспортных связей и обеспечением
безопасности для туристов. Кроме того, важно развивать программы, которые
будут способствовать культурному обмену и взаимопониманию между
народами. Это может включать в себя организацию международных
фестивалей, выставок и других мероприятий, которые привлекут внимание к
стране и ее культуре. В конечном итоге, комплексный подход к развитию
международного туризма позволит регионам не только увеличить свои доходы,
но и повысить качество жизни местного населения, что является ключевым
аспектом устойчивого экономического развития.
33
Вопросы для самопроверки:
Страна
ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ
социальное
экономическое
-
…..
-
-
….
-
НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ
социальное
экономическое
-
-
…..
-
-
….
1 Каково экономическое значение въездного туризма?
2 Каково социальное значение въездного туризма?
3 Какие негативные последствия, на ваш взгляд, оказывает развитие
въездного туризма на локальную территорию или страну?
4 Опишите идеальную модель развития выездного туризма.
5 Назовите основные условия реализации идеальной модели развития
выездного туризма.
6 Представьте характеристику эгоистичной модели развития выездного
туризма.
Задания для самостоятельной работы
Задание № 1
На примере одной из стран мира, опишите социальное и экономическое
значение развития въездного туризма, заполнив таблицу.
34
Задание № 2
На примере своего региона (субъекта РФ) охарактеризуйте структуру
туристских потоков: внутренний; въездной; выездной, указав:
- направления туристских потоков;
- объекты туристского интереса;
- долю туристских потоков;
- динамику структуры туристских потоков за последние 3-5 лет.
Задание № 3
Представьте основные направления российского выездного и въездного
туризма за последние 5 лет:
- направления;
- количество туристов;
- 10 регионов РФ – лидеров по приему иностранных туристов (за
последние 5 лет).
Задание № 4
Изучите внимательно схемы моделей развития выездного туризма,
представленных ниже. Подпишите каждую из представленных моделей.
Приведите не менее 3-х примеров для каждой модели из практики
развития международного туризма с описанием всех субъектов и процессов
модели.
35
Модель № 1 _______________________________
Модель № 2 _______________________________
Задание № 5
Изучите опыт развития выездного туризма в РФ. Приведите примеры
идеальной и эгоистичной модели выездного туризма с участием РФ в качестве
страны-донора и в качестве страны-реципиента. Представьте полный и
развернутый ответ.
36
3 Туристский рынок: понятие, субъекты и особенности
развития
3.1 Понятие и элементы туристского рынка
Рынок – сфера обмена товарами (услугами) между производителями и
потребителями, сложившаяся на основе разделения труда. Рынок – это
условное место, в котором спрос «встречается» с предложением, решаются
вопросы: а) что купить? б) что продавать и по какой цене?
Туристический рынок – система отношений (экономических, социальных,
юридических), связывающих производителей туристского продукта и
потребителей, заинтересованных в определенном виде туристского продукта,
которые имеют возможность продавать и покупать.
Туристский рынок можно рассматривать в качестве:
- совокупности покупателей и продавцов туристского продукта;
- инструмента согласования интересов покупателей и продавцов
туристского продукта;
- сферы реализации туристского продукта;
- сферы проявления экономических отношений между покупателями и
продавцами туристского продукта.
Виды туристского рынка: национальный – формируется внутренним и
въездным туризмом) и международный туристический рынок – формируется
въездным и выездным туризмом (рисунок 4).
37
Рисунок 4 – Виды туристского рынка
Субъектами туристского рынка являются потребители и производители
туристского продукта, посредники, правительства регионов и государств и
т.д.
Туристский рынок – экономическая система взаимодействия 4–х
основных элементов:
- туристский спрос;
- туристское предложение;
- цена;
- конкуренция.
Туристский спрос – подтвержденные платежеспособностью туристскорекреационные потребности людей, выраженные в определенном количестве
туристских продуктов и услуг, которые потребители могут приобрести при
определенных ценах на туристский продукт.
Основой туристского спроса является потребность человека в отдыхе,
познании, общении, которое и побуждает его к путешествию. То есть спрос
является показателем, отражающим объем продаж определенного туристского
продукта на выбранном сегменте рынка.
38
На туристский спрос оказывает влияние большое количество
разнообразных факторов:
- доходы потребителей (с улучшением материального положения спрос
на туристские товары и услуги, как правило, растут, кроме того, увеличиваются
размеры туристских расходов);
- цены на туристские продукты (как правило, при снижении цен спрос
увеличивается и, наоборот, при повышении цен спрос снижается);
- продолжительность отпусков и свободного времени (в последнее время
наблюдаются 2 тенденции – дробление отпускного периода и рост
непродолжительных поездок) и др.
Наряду с выделенными основными факторами, существует группа
субъективных факторов, включающая вкусы, предпочтения, национальные
традиции.
Можно выделить некоторые закономерности в изменении спроса.
Например, спрос на деловые поездки будет менее чувствителен к изменению
цены, чем на путешествия с целью отдыха и развлечений. Кроме того,
особенно остро реагирует спрос на колебания цен на рекреационные
туристские продукты, связанные с отдыхом на море.
Туристский спрос носит ярко выраженный сезонный характер с пиками в
определённое время года и спадами в остальные месяцы. В странах северного
полушария с умеренным климатом основными туристскими сезонами являются
летний (июль-август) и зимний (январь-март) – высокие туристские сезоны,
кроме того, выделяют межсезонье (апрель-июнь, сентябрь) – средний
туристский сезон. И так называемый мёртвый сезон (октябрь-декабрь) –
низкий туристский сезон. Сезонный характер туристского спроса проявляется в
неравномерной загрузке предприятий туристской индустрии.
Туристское предложение – это количество турпродуктов (туристских
услуг), которое выставлено на рынок при определенном уровне цен.
39
Если спрос отражает предположительную емкость рынка, то
предложение – это фактический объем туристско-экскурсионных услуг,
которые предлагают потребителю на рынке.
Динамическое развитие спроса и предложения обусловлено действием
комплекса природно-географических, социально-экономических,
демографических, научно-технических и других факторов.
Соотношение между спросом и предложением зависит от многих
факторов, одним из которых является цена.
Цена – это денежное выражение ценности товара или услуги при обмене,
это мера и регулятор равновесия между спросом и предложением на
туристском рынке. Цена в организованном туризме – это количество денег, в
обмен на которые производитель турпродукта (туроператор) готов передать /
продать единицу товара (туристский продукт).
Цена является основным критерием выбора туристского продукта для
большинства потребителей и поэтому в первую очередь она влияет на объем
продаж.
На уровень цен могут оказать влияние факторы:
- цены на услуги поставщиков туристских услуг (гостиницы,
транспортные компании и др.);
- цены на услуги и продукты, предоставляемые конкурентами на рынке;
- колебания в спросе;
- сезонность;
- психологические факторы, связанные с модой, престижем и т.д.
В туризме применяют дифференцированные цены. Дифференциация цен
проводится в зависимости от:
- времени (сезон, не сезон, проведение конгрессов, Олимпиада);
- сегмента рынка;
- формы оплаты (раннее бронирование, предварительная оплата и т.п.).
Конкуренция – это взаимная борьба предприятий за монопольное/лучшее
положение на туристском рынке.
40
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]