Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Моделирование медиатекста. Монография
.pdf
2.1. Моделирование журналистского текста и обобщенная методология анализа текста...
ляет собой переход от вещественного пространства линейной формы текста
к абстрактному и нелинейному пространству его структуры. Это две крайние точки — переход vs, анализ, проделывая который интерпретатор имеет
возможность по-разному трактовать общее понятие «пространство текста».
В изложенной парадигме понятие «текст медиа» можно уточнить: это
текст, порождаемый реальным миром на основе реализации актов волевых
решений потенций массового сообщества — читателей / авторов / потребителей, которые участвуют в формировании открытой системы — медиасреды социума; средство индивидуально формируемой по хештегам коммуникации, осуществляемой на концепт-принципах «длинного хвоста».
Медиа не отражают реальность — они ее конструируют.
Заголовок остается элементом сильной позиции. За хештегом закрепляется функция концепта — актуально существовать как средство взаимопонимания и общения систематизированного сообщества, дополнительно
обеспечивая визуализацию для придания материалу личностно-ориентированной индивидуальности.
С точки зрения формирования своего рода скелета с узловыми точками для понимания новых и(или) изменившихся лингвосоциокультурных
переменных мы зафиксировали следующее:
1) важность длинных и объемных медиатекстов (как и их влияние) снижается. Читатель-пользователь все чаще оценивает текст по критерию «цена /
качество»: размер текста и его соответствие смысловому ожиданию (качеству). Читатель все чаще выбирает краткость — «сестру таланта», с максимумом нужной, искомой информации, умещенной на единице пространства;
2) медиасреда стала интерактивной: читатели-пользователи формируют соответствующие группы сообщений (относящиеся к одной теме
в рамках создаваемых информационных каналов) — личные массмедиа,
СНИ (средства нишевой информации);
3) новостные тексты разных СМИ в Интернете не имеют единой формы
подачи на одной площадке (см., например, «Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер»). При этом каждое издание придерживается своей единой для всех
социальных сетей и микроблогов политики написания текстов и их визуального оформления. Однако не только политика издания влияет на сообщения, ограничения накладываются и спецификой самого канала;
4) заголовок меняет свой традиционный вид, но остается одним
из признаков типологической модели медиатекста (в традиционном понимании), элементом сильной позиции, особым видом текста1. Тенденция
1
См.: Богуславская В.В. Негативные конструкции в роли заголовков (на матери-
але газетно-публицистического стиля современного русского языка) : автореф. дис. канд.
филол. наук. Ростов н/Д., 1993.
-51-
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ
к краткости и обращенности заголовка сегодня проявляется как тенденция
к перерождению заголовка в индивидуализированный маркер-концепт,
формируя своеобразный эффект «длинного хвоста» в медийных текстах
1
;
5) принципы создания медиатекста унифицируются с принципами создания бизнеса в «длинном хвосте», в результате чего:
– становятся доступными все медиатексты (как в «длинном хвосте»
становятся доступными все товары);
– заголовочная позиция получает свой знак — хештег — для расширения области видимости текста целевой аудиторией и приобретает функцию
своеобразной свертки «концепт — смысл»: облегчает читателям-потребителям нахождение медиатекстов, сгруппированных по теме, по искомым
сообщениям;
6) хештег становится заголовочной позицией цифровой экономики.
Сам знак «#» фактически стал символом цифровизации. Благодаря
хештегу появились различные социальные движения, изменился язык миллионов людей по всему миру. Впервые слово «хештег» появилось в 2007 г.
Это заимствование из английского hashtag: hash — «решетка» (#), tag —
«ярлык», «этикетка», «бирка».
Хештег объединяет разрозненную информацию по общим признакам,
помогает соединять вместе во многом разные или, наоборот, похожие
слова, мысли, фразы, статьи, картинки и т. п.
Американский словарь английского языка (Merriam-Webster’s Collegiate
2
Dictionary
) определяет хештег как слово или словосочетание, предваряе-
мое символом «#», поясняющее или категоризирующее текст, например
твит. Редактор словаря Питер Соколовски отмечает: «…слова selfie (селфи)
и hashtag (хештег) относятся к способам общения и самовыражения». В любой
соцсети («Твиттере», «Инстаграме», «ВКонтакте», «Гугл +» и иже с ними) хештеги помогают создать то, что называется «канал», «тема», «топик» и т. п. Тем
самым автор дает возможность другим пользователям соцсети понять, о чем
повествует сообщение без необходимости вчитываться в него3. Не случайно
«хештег» стал главным словом 2015 г. среди юных британцев4.
1
Chris Anderson. The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less or More. Hyperion,
New York, 2006. P. 226.; Chris Anderson. Free: The Future of a Radical Price. Hyperion, 2009.
2
См.: The Merriam-Webster Dictionary New Edition, (c) 2016, Mass Market Paperback.
3
См.: Волконская М. Ю., Вахрушева М. А., Паутова К.А.Феномен хештегов в совре-
менных электронных СМИ // Сборник научных статей по материалам Международной
научно-практической конференции «Современные информационные и коммуникативные технологии в глобальном мире: вызовы и возможности» / гл. ред. Л. В. Савченко.
Симферополь : ИТ «АРИАЛ», 2017. С. 39–42.
4
См.: Hashtag Named UK Children's Word of the Year #important : сайт. URL: https://
www.theguardian.com/technology/2015/may/28/hashtag-named-uk-childrens-word-of-theyear-important (дата обращения: 25.05.2017).
-52-
2.1. Моделирование журналистского текста и обобщенная методология анализа текста...
Хештеги сегодня активно используются и профессио налами, и обычными пользователями социальных сетей. Однако журналисты используют хештеги практически только на страницах СМИ в соцсетях, особенно
в «Твиттере» и «Инстаграме».
Таким образом, хештег — это метка, используемая для распределения
сообщений по темам в блогах и социальных сетях1. Сообщения, в которых
присутствует тот или иной хештег, становятся маркированными и дают
возможность интернет-пользователям найти тематическую информацию
с помощью поиска (например, #музыка, #искусство, #смешное и т. д.).
По нашим наблюдениям, основными свойствами хештега на сегодняшний день являются:
– выделение главной мысли сообщения при помощи ключевых слов;
– тематическая группировка информации;
– обеспечение быстрого поиска по интересующим темам.
В «Инстаграме» хештеги — это слова, перед которыми ставится символ
«#» и которые тем или иным образом отражают содержание фотографии.
Например, если вы сфотографировали небо, то вы можете добавить хештег
#sky (или #небо). Таким образом, люди, которые просматривают фотографии с этим хештегом, смогут увидеть и вашу фотографию.
Сообщения хотя бы с одним хештегом показывают на 12,6 % больше
пользовательской вовлеченности (источник — Simply Measured2). По мнению специалистов, оптимальное количество хештегов — 5–7, они могут
обозначать уникальный хештег для отдельной акции / мероприятия,
по которому люди и будут размещать свои фотоотчеты.
Интересно, что данный оптимум (5–7) практически совпадает с так
называемым магическим числом Миллера, означающим способность человека одновременно помнить 7 ± 2 элемента. Не случайно в ораторском
искусстве существует рекомендация: для того чтобы быть понятым, нужно
говорить просто и кратко, используя предложения, в которых не больше
девяти слов. Мы привыкли читать длинные предложения и воспринимаем
их с легкостью. Глаз вырывает ключевые фразы, и понимание текста приходит как осознанно, так и интуитивно. Слух же не способен в длинном
предложении уловить суть сразу, особенно если оратор говорит монотонно. Мы видим, что рекомендации по оптимальному количеству хештегов фактически повторяют принципы личного общения, работая на персонификацию виртуальной реальности, максимальное погружение в эффект
1
См.: Кан Е. В. Хештеги как новое лингвистическое явление // Филологиче-
ский аспект: международный научно-практический журнал. Нижний Новгород : НОО
«Профессио нальная наука». 2017. № 1(21). С. 90–98.
2
См.: Там же.
-53-
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ
личного присутствия. Именно виртуальная реальность как ярко выраженный социокультурный феномен становится наиболее доступной формой
виртуально-личной коммуникации. Что и ведет к изменению ситуации
в СМИ — условия диктуют социальные тренды на платформе новых медиа.
Одним из инструментов, обеспечивающих возможность прямого контакта с потребителем, выяснения его потребностей и получения обратной
связи, является SMM-маркетинг (Social Media Marketing), обеспечивающий
использование социальных платформ как каналы для продвижения бренда
и решения других бизнес-задач. SMM-продвижение в социальных сетях
подразумевает генерацию интересных и полезных материалов, которые
пользователи будут распространять самостоятельно, повышая осведомленность о бренде, его имидж и количество читателей аккаунта.
Немного о хештегах в SMM (Social Media Marketing):
– лайкабельный контент;
– эксклюзивный контент;
– персонализированное ведение;
– поиск по хештегам, позволяющий найти нужные, тематические
сообщения (например, твиты в «Твиттере», где хештеги имеют вид: #ваш_
текст; в поиске «Твиттера» вы можете ввести #журналистика, #искусство, #техника, #видео — и получите в режиме реального времени ленту
всех твитов, где используются эти хештеги);
– вовлечение.
Рассматривая хештеги как новое лингвистическое явление, в рамках
филологического подхода выделяют их следующие особенности1:
– характерна семантическая компрессия;
– тематический маркер, оценочное имя, маркер самого себя (многофункцио нальность);
– отчасти играет роль заголовка: маркирует тему сообщения, но не
выполняет номинативную функцию;
– явление, вышедшее за пределы виртуальной реальности. Ценность
хештегов зависит от того, какими их видят авторы. Они должны обладать культурной релевантностью, соединять интеллектуальный и эмоциональный уровни до того, как будут запущены в три блока социальных
медиа (действия, реакции, транзакции). Хештеги не должны быть брендированными, не должны вызывать ассоциации2.
1
См.: Solis B. The Hashtag Economy : сайт. URL: http://www.briansolis.com/2011/-
06/hashtag-this-the-culture-of-social-media-is (дата обращения: 25.03.2017).
2
См.: Вольф О.А. Функции хештега в журналистском медиатексте (на примере
постов газеты «ШАНС» в социальной сети «ВКонтакте») // Альманах «Язык. Коммуникация. Культура» : сборник по материалам I-й Международной заочной научно-практической конференции. Гос. ИРЯ им. А. С. Пушкина, 20 апреля 2017 г. М., 2017. C. 24–27.
-54-
2.1. Моделирование журналистского текста и обобщенная методология анализа текста...
Например, представляют интерес результаты анализа сообщества
в социальной сети «ВКонтакте» под названием «Газета “ШАНС”»1, которые
показывают, что хештег является специфическим элементом в структуре
медиатекста, функционирующего в Интернете.
По замечанию автора аналитического исследования, в большинстве
постов используются стандартные коммуникационные хештеги — контентные инструменты: #ШансОнлайн, #ШансАнонс, #новости (идентифицируют текст как новостной и принадлежащий газете «Шанс») или #РИА_
ДеньвИстории (указание на СМИ и тематику рубрики).
Выделяют особые описательные, событийные и другие хештеги — контентные или трендовые, которые позволяют аудитории четко определить
тему публикации, например хештег #туризм перед статьей о путешествии
или отдыхе. Или — пример из контента журнала Cosmopolitan2, где хештег включен в состав заголовка («Always вдохновляет девочек не уходить
из спорта в новом видео #КакДевчонка») и представляет собой название
мотивационного видео, выпущенного компанией Always в рамках одноименной акции. Встречаются хештеги, являющиеся сообщением внутри
заголовка — текстом в тексте: «#меняневзяли. Как правильно реагировать
на отказ в работе»3.
Заголовки новостей включают хештеги-указатели, конкретизаторы:
«Twitter Expresses Concerns ffor #HarrisonFord After His Plane Crash»; «It’s
#ValentinesDay fnd Social Media Celebrates with Their Loved Ones (or by
Themselves)».
Тексты новостей могут быть помечены несколькими хештегами, соотносимыми по структуре с одним или несколькими словами: #Навальный,
#Россия, #Тамбов, #Оппозиция, #Митинг, #Коррупци,я #ПротивКоррупции, #12июня, #Арест или #статьи, #политика, #общество, #оппозиция, #левые, #власть (из контента «ВКонтакте»). Слова в хештегах перед
статьей (или в конце) тематически связаны, в цепочке хештегов обычно
последовательно указывается на СМИ (источник), рубрику или тему, далее
может быть указание на персону, прецедентное событие, дату, место,
оценку события или факта — субъективное отношение к тому, о чем сообщается в материале.
Дальнейшее развитие социальных медиа, а значит, и медиатекстов
ведет к изменению информационного ландшафта. Например, в совместном проекте журналиста Мартина Фишера (Martin Fisher), программиста
1
См.: сайт. URL: https://vk.com/shans_online.
2
См.: сайт. URL: https://www.cosmo.ru/health/news/30-06-2016.
3
См.: сайт. URL: https://snob.ru/selected/entry/122187.
-55-
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ
Андреа Ронера (Andrea Rohner, оба из Берлина) и парижского архитектора
Жю Серови (Jug Cerović) даже карты могут выглядеть так: Лувр станет хештегом #monalisa, лондонский Ковент-Гарден (Covent Garden) превратится
в #shakeshack, а Потсдамская площадь в Берлине — в #sonycenter1.
Выявляя и систематизируя трансформационные тенденции и изменения, происходящие с текстами медиа в пространстве конвергентных
средств массовой информации и коммуникации, мы провели эксперимент,
поставив задачу перед молодыми исследователями обнаружить особенности, которые, на их взгляд, отличают тексты в электронной среде (контент
массмедиа) от текстов традиционных СМИ. Референтной группой, принявшей участие в эксперименте, стала группа магистрантов с профилем подготовки «Филологическое обеспечение СМИ» Государственного института
русского языка имени А. С. Пушкина в рамках дисциплин «Дискурс современных медиа» и «Лингвосоциокультурное моделирование журналистского
текста». Ниже приведены некоторые наблюдения, которые показались нам
интересными (в том числе замечания Александры Ивушкиной, Алены Азизуловой, Юй Хун Бо, Екатерины Котовой и др.).
Особого внимания заслужили новые явления в сфере спортивных
медиа, например активно формирующиеся киберспортивные медиа.
При рассмотрении сетевых материалов было выявлено, что визуализация
текстов имеет в данной тематике большее значение. В связи с тем, что
в Интернете внимание реципиента / читателя / пользователя ослаблено,
он находится в процессе так называемого серфинга. Необходимо задержать
его внимание, за пару секунд донести до него часть информации, изложенной в статье, так, чтобы он захотел дочитать ее до конца. Сам по себе текст
может выполнять данную функцию только с помощью особой композиции,
например, составленной по правилам перевернутой пирамиды. Но гораздо
эффективнее с задачей удержания внимания можно справиться, грамотно
используя возможности графического дизайна, другими словами — визуальное оформление текста.
Разумеется, в составлении графического дизайна для статей используются рекламные, манипулятивные тактики. Тема манипуляций с сознанием, борьбы за внимание аудитории является в наше время крайне актуальной — и для манипуляторов, вынужденных искать все новые решения
поставленных перед ними задач, и для пользователей, которые сознательно
не хотят поддаваться на провокации и пытаются хотя бы немного оградить
себя от навязывания сторонних концепций, и, разумеется, для ученых.
1
См.: сайт. URL: https://www.tagsandthecity.net/berlin/#faq (дата обращения:
12.10.2017).
-56-
2.1. Моделирование журналистского текста и обобщенная методология анализа текста...
Научные исследования, посвященные визуальной составляющей
массмедиа, как правило, оперируют терминами «дизайн», «оформление»,
а также «моделирование» и «проектирование» 1. Но самому визуальному
контенту ученые уделяют меньше внимания. Исследователи способов
манипулирования сознанием человека также ставят во главу угла именно
содержательный аспект. С помощью дизайна происходит визуальная коммуникация — дизайнер через оформление издания успешно устанавливает
и поддерживает контакт со своим реципиентом.
Сам термин «дизайн» (а именно англ. design) включает четыре семантических элемента. Применительно к дизайну журнала или электронного
издания они могут быть определены как декоративность, проект оформления, стратегическое функционирование (реклама) и средство манипуляции вниманием2. Мы коснемся третьего и четвертого из этих элементов
и затронем функции эстетического оформления лишь отчасти, так как они
все взаимосвязаны.
Необходимо также уточнить, что взаимодействие пользователя с информационными ресурсами может происходить в разных формах, как то:
– условно-пассивная (чтение текста, переход по ссылкам и скроллинг
страниц, просмотр иллюстраций, восприятие аудио и видео);
– активная (навигация по элементам контента, множественный
выбор, управление интерактивной композицией);
– деятельностная (изменение и составление композиций объектов,
изменение их параметров) и исследовательская формы (генерация собственных событий).
Периодические (и некоторых электронные) издания в большинстве
своем ориентируются на условно-пассивную форму взаимодействия читателя с контентом. Но значительная часть электронных ресурсов включает
возможность всех четырех форм взаимодействия.
Рассмотрим материалы, предполагающие исключительно условнопассивную форму взаимодействия — дискурс киберспортивных СМИ
на примере выборки статей и информационных материалов об одном
из крупнейших турниров по дисциплине Dota-2— Boston Major, который
c 3 по 10 декабря 2016 г. проходил в Бостоне и являлся на тот момент наиболее актуальным информационным поводом в сфере киберспорта. Основными источниками материала были русскоязычные порталы Cybersports.ru
1
См.: Лазарев Е.Н. От формы вещи до духа человека // Дизайн для всех. Альма-
нах. 1992. № 1.
2
См.: Шевченко В.Э. Теоретические основы визуальной коммуникации // Науч-
ные ведомости. Серия «Гуманитарные науки». 2013. № 20(163). Вып. 19 : сайт. URL:
https://cyberleninka.ru/article/-v/teoreticheskie-osnovy-vizualnoy-kommunikatsii (дата
обращения: 16.04.2017).
-57-
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ
и Cyber.sports.ru, а также eSports — отделения зарубежных сайтов Espn.com
и Thescore.com
1
.
В процессе анализа была предпринята попытка ответить на три вопроса:
– как СМИ с помощью визуального оформления формирует отноше-
ние своей аудитории к киберспортивному событию? (на материале русскоязычных и зарубежных сайтов);
– как с помощью визуального оформления создается положительный
образ команды русской киберспортивной организации? (на материале русскоязычных сайтов);
– как различается подход к визуальному оформлению русскоязычных
и зарубежных сайтов, посвященных киберспорту?
Major (или «мейджор», как его иногда транслитерируют в средствах
массовой информации) является вторым по величине международным
турниром по дисциплине Dota-2. Первым в СМИ материалом о новом турнире обычно является новость о том, в каком городе и на какой площадке
пройдет очередной мейджор.
Первая новость о Boston Major на русскоязычном портале содержала
в себе, помимо видеотрейлера, его логотип, определяющий основной
тон цветовой гаммы предстоящего турнира — зеленый. Таким образом,
материал, открывающий серию статей о мейджоре, сразу же «проводит
и укрепляет в голове своего читателя ассоциацию между зеленым цветом
и данным мероприятием» (сохранена стилистика студенческого коммен-
тария.— Прим. авт.). Для чего это нужно? С одной стороны, посетитель
портала, желающий найти информацию и статьи, посвященные именно
Boston Major, будет интуитивно искать на сайте логотип зеленого цвета,
не тратя свои ресурсы на «пробегание» глазами заголовков всех статей,
опубликованных за интересующий его период времени. С другой стороны,
пользователь, выбирая случайные материалы из представленных на сайте
или из своей новостной ленты, еще не читая текстов, понимает, какому
событию они посвящены.
Действительно, многие материалы, освещающие события в рамках тур-
нира, интервью и аналитические статьи на русскоязычных порталах открываются все той же крупной и бросающейся в глаза иллюстративной «шапкой» с логотипом и названием турнира, оформленной в зеленых тонах.
1
См.: Азизулова А. О. Дискурс киберспортивных СМИ как объект филологиче-
ского исследования // Альманах «Язык. Коммуникация. Культура» : сборник по материалам I-й Международной заочной научно-практической конференции, 20 апреля 2017 г.
Гос. ИРЯ им. А. С. Пушкина. М., 2017. C. 6–8; Boguslavskaya V., Budnik E., Azizulova A.,
Sharakhina L. V. (2018) Cybersport Community: Social Structures Transformation as a Basis
for Intercultural Dialogue. In: Bodrunova S. (eds) Internet Science. INSCI 2018. Lecture Notes
in Computer Science, Vol 11193. Springer, Champ p. 300-311.
-58-
2.1. Моделирование журналистского текста и обобщенная методология анализа текста...
Несколько иную картину наблюдаем на англоязычных порталах,
посвященных киберспорту. Основным отличием является то, что там уровень спекуляции символикой и цветовой гаммой Boston Major меньше;
среди других новостных материалов он теряется — соответственно, уменьшается его значимость по сравнению с другими событиями в сфере киберспорта, происходящими одновременно с ним. Данная позиция обусловлена
тем, что англоязычный сайт априори считается международным и поэтому
одной из его задач является равномерное обеспечение информацией всех
его потенциальных читателей. Поскольку Dota-2 — одна из не менее ста
киберспортивных дисциплин, по которым постоянно проводятся чемпионаты (пусть она и одна из самых популярных), англоязычные сайты
на момент проведения мейджора предпочитают посвящать ему немного
больше информационных статей, при этом не заполняя все свое электронное пространство турнирной символикой и не ущемляя тем самым права
других своих читателей.
На русскоязычных сайтах материалы о Dota-2, как самой популярной
киберспортивной дисциплине в России и странах СНГ, занимают главенствующее место. По отношению к визуализации материалов посыл англоязычных медиа для аудитории нейтрален: «Если вы интересуетесь Boston
Major, то можете найти основную информацию о нем на нашем сайте». А вот
русскоязычный можно трактовать как: «Если вы не смотрите Boston Major, то
вы пропускаете наиболее важный киберспортивный турнир этого сезона»,
и этот посыл заставляет читателя «не в теме» чувствовать себя неуютно.
Еще одна особенность русскоязычных киберспортивных СМИ обуслов-
лена тем же обстоятельством, что и популярность Dota-2 в странах СНГ, —
успешностью русских и украинских коллективов и отдельных игроков
из этих стран, выступающих на «профессио нальной сцене». В остальном
мире более распространенной является другая игра, жанра MOBA, — League
of Legends, и ее фанатская база в Америке, Европе и Азии превосходит количество поклонников Dota. Поскольку русские и украинские организации
иногда опосредованно, а иногда и непосредственно влияют на киберспортивные СМИ, материалы, касающиеся достижений СНГ-команд, нередко
приобретают пропагандистский характер. Те русскоязычные СМИ, которые можно назвать независимыми в этом отношении, вынуждены подстраиваться под запросы аудитории, требующей все больше положительной
информации об отечественных коллективах. Круг взаимовлияния замыкается, но в итоге именно посредством СМИ создается заведомо положительный, сильный образ игроков из СНГ. Разумеется, визуализация материалов
играет в создании этого образа не последнюю роль.
В случае с Boston Major целью активной популяризации в средствах
массовой информации стала команда российской организации Virtus.pro.
-59-
ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЯ ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ
Обновленный состав команды показал хорошие результаты во время классификаций к турниру, что привлекло к игрокам внимание как зарубежных
аналитиков, так и поклонников киберспорта. На русскоязычных порталах сразу выросло количество положительных материалов, посвященных
команде, в которых их образ обыгрывается и на визуальном уровне.
Некоторые из этих материалов (например, статья с кричащим
названием «Новые короли СНГ») «увенчались» официальной фотографией нового состава. На ней одни ребята уверенно, с вызовом, смотрят в камеру, скрестив руки на груди (эта поза является стандартом
для подобных коллажей, она подчеркивает серьезность и силу игроков),
а другие, напротив, опустили руки и дружелюбно улыбаются. На фоне —
повторяющийся символ Virtus.pro (оскалившийся белый медведь), этот
же символ украшает униформы игроков. Данная фотография посылает сразу несколько сигналов читателю: первый, самый нейтральный,
информирует его, о ком пойдет речь в статье, остальные влияют непосредственно на его отношение. Человек, изначально расположенный
к киберспорту, испытает от этой иллюстрации только положительные
эмоции: ощущение серьезности, профессио нализма игроков, их уверенности в себе, гордость за «свою» команду; в противоположном случае —
зависть и желание быть на месте успешных игроков. Кто-то воспринимает этот визуальный ряд с агрессией: помимо поз, этому способствуют
цветовая гамма униформы (черный с оранжевым) и воинственный
логотип. Но эта скрытая агрессия — демонстрация силы, являющаяся
неотъемлемой частью командного соперничества в киберспорте, а, следовательно, и его атрибутики.
Использование подобного оформления страницы рисует образ
состава Virtus.pro как находящегося как минимум на одном уровне с другими командами мира. Это может звучать как незначительная деталь,
но не в случае с болельщиками из России и стран СНГ, которые не избалованы успехами отечественных команд в других видах спорта, например в футболе. Образ российской команды как равной сильным составам
из других стран является положительным, так как воскрешает чувство
патриотизма, тем самым оказывая сильное эмоцио нальное влияние
на аудиторию.
Вторым слоем семантики — дополнительной коннотацией, формиру-
емой СМИ в отношении команды Virtus.pro (и пропагандируемой во всех
СНГ-медиа), — стал ореол превосходства. Как только состав прошел квалификации на участие в Boston Major, русскоязычные порталы выдвинули
отечественную команду в фавориты турнира и начали кампанию по формированию соответствующего общественного мнения. Рассмотрим, как
это отразилось на визуальном оформлении новостных материалов.
-60-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]