Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономическая теория. Учебник
.pdf
Современная экономическая теория оперирует прямой функ-
d
цией спроса Q
= f (P), но графическое изображение остается пре-
жним (по Маршаллу).
Для раскрытия зависимости количества товара Х, на которое
предъявляется спрос от цены товара Х при прочих равных условиях, построим график на основании данных табл. 5.1.
Полученная кривая D (D-demand) называется кривой спроса.
Каждая точка на ней кривой показывает значение величины спро-
d
) товара Х при различных уровнях цен (Px) при прочих рав-
са (Q
ных условиях, т. е. кривая является графическим отображением
функции спроса.
Как видно из рис. 5.1, снижение цены товара Х увеличивает его
количество, на которое предъявляется спрос. В связи с этим кривая спроса носит «падающий» характер, т. е. имеет отрицательный
наклон.
При анализе графика спроса возникает вопрос: может ли кривая спроса пересекаться с осями координат (вертикальной и горизонтальной) и что определяют точки этих пересечений?
Пересечение кривой спроса с вертикальной осью цен означает,
что цена товара принимает такое значение, при котором величина
спроса равна нулю, поскольку спрос потребителя ограничен его
доходом, т. е. спрос определяется платежеспособными потребностями. Точка пересечения кривой спроса с горизонтальной осью
показывает ограничение потребления товара при нулевой цене в
определенном отрезке времени.
Практическое значение кривой спроса состоит в том, что она
выражает цену спроса.
Цена спроса – это максимальная цена, которую потребитель
готов заплатить за определенное количество товара.
Цена спроса не тождественна рыночной цене (цене покупки)
или цене рыночного равновесия.
P
5
4
3
2
1
10 20 30 40 50 80
Рис. 5.1. Кривая спроса на товар Х
D
141
Цена спроса определяется размером дохода покупателя. Она
фиксирована, т. к. потребитель, ограниченный своим доходом,
не может заплатить больше. Чем выше цена спроса, тем меньший
объем товара будет продан.
Например, потребитель намеревается приобрести часы. Интересующая его модель стоит 1500 д. е. (это их рыночная цена).
Однако покупатель, исходя из своего дохода и предпочтений, выделил на покупку часов лишь 1000 д. е. и заплатить больше этой
суммы не может. Значит, покупка часов не состоится, и потребитель не удовлетворит свою потребность.
Таким образом, кривая спроса выражает максимальную цену,
которую готов уплатить конкретный потребитель (или группа) за
определенное количество товара в течение определенного периода. Очевидно, что чем выше цена спроса, тем больше число покупателей, чьи доходы не позволяют им приобрести данный товар,
поэтому они уйдут с рассматриваемого рынка.
3. Еще одним способом выражения закона спроса является
аналитический.
Линейная функция спроса выглядит следующим образом:
D
= a – b · Р.
Q
Отсюда:
d
P
= a/b – (1/b) · Q = a/b – Qd/b; b · Pd = a – Qd,
где a и b – некоторые заданные параметры, отражающие изменение неценовых (экзогенных) факторов спроса.
Параметр «a» определяет точку пересечения линии спроса с
осью абсцисс (Х). Экономический смысл параметра «а» состоит
в том, что он определяет максимальный объем, при котором цена
становится равной нулю.
Параметр «b» «отвечает» за наклон кривой спроса относительно
оси ординат (Y): чем он выше, тем наклон кривой спроса круче.
Если изменится параметр «а», то происходит сдвиг кривой спроса. Если изменится параметр «b», то изменится наклон кривой.
Пересечение горизонтальной и вертикальной осей графика
кривой спроса (рис. 5.2) отражает, с одной стороны, тот факт, что
даже бесплатное потребление товара за ограниченный период
времени имеет свои пределы. За точкой A – «антиблаго», потребитель готов платить, чтобы избавиться от него.
С другой стороны, далеко не все товары покупаются даже в небольших количествах. Нулевой объем спроса в точке B означает,
что уровень цены настолько высокий, что потребитель откажется от покупок. Отрицательный объем (за точкой B) означает, что
имеющееся благо выгоднее продать по «сверхвысокой» цене.
142
Q = 0
P
B
P
00
A
Рис. 5.2. Линейная функция спроса
(частный случай закона спроса)
Q
функции спроса
Q
Наклон линии спроса определяется оценкой блага потребителем и его платежеспособностью. Наклон линии спроса – несовершенный показатель (в отличие от эластичности спроса, о которой
речь пойдет в следующей главе), он зависит от абсолютных изменений цены и количества продукта:
tg
= ∆P/∆Q.
Уравнение нелинейной функции спроса (например, гиперболической) может быть выражено уравнением: Q
d
P
= k/Q. Параметр «k» «отвечает» за крутизну кривой. Чем он
d
= k/p; Pd · Q = k;
больше, тем кривая более пологая.
Линия спроса (рис. 5.3) выпукла к началу координат, т. е. ее наклон уменьшается по мере снижения цен и роста объемов продаж.
Индивидуальные предпочтения потребителя и специфичность
отдельных товаров дают различные формы кривых спроса. Например, прямая линия спроса (линия с постоянным наклоном)
означает одинаковую оценку потребителем любой единицы товара независимо от объема потребления (рис. 5.2). Линия спроса,
выпуклая от начала координат, означает увеличивающуюся для
потребителя ценность каждой дополнительной единицы товара.
Это «эффект коллекционера», и встречает-
P
ся он довольно часто.
1
Итак, количество товара, которое по-
a
1
p
купатели хотят и могут купить при существующей цене, характеризует величину
спроса. Изменение величины спроса отражает реакцию покупателей на изменение цены при прочих равных условиях и
предполагает движение вдоль постоянной
кривой спроса (рис. 5.4).
2
p
0
1 q2
q
Рис. 5.4. Изменение
величины спроса
2
a
Q
143
5.2. Индивидуальный и рыночный спрос.
Неценовые факторы спроса
Спрос, предъявляемый конкретным потребителем на конкретный товар, есть индивидуальный спрос, он является основой рыночного спроса.
Рыночный спрос – это сумма индивидуального спроса всех покупателей на товар, предлагаемый на данном товарном (отраслевом) рынке, при каждом уровне цен.
Графически функции индивидуального и рыночного спроса на
один и тот же товар могут выглядеть по-разному (рис. 5.5). Абсолютные приращения спроса (
Кривая D
выпукла вверх от начала координат и характерна для
1
индивидуального спроса. Кривая D
для рыночного спроса на отдельный товар.
Анализ кривых показывает, что при одном и том же темпе снижения цены абсолютные приращения величины спроса изменяются по-разному. Q (абсолютные приращения спроса) уменьшаются при индивидуальном спросе и растут при рыночном. Дело в
том, что в определенный момент потребности отдельного индивида начнут насыщаться и на прирост спроса не будет столь существенно влиять снижение цены (
Рыночный спрос представлен массой покупателей с различными доходами. И в случае падения цены его величина будет увеличиваться за счет роста покупок тех потребителей, которые имеют
более низкие доходы. ( Q на кривой D
Q) на кривых D1 и D2 разные.
выпукла вниз и характерна
2
Q уменьшается на кривой D1).
растет).
2
144
P
P
1
P
2
P
3
P
4
P
5
Рис. 5.5. Кривые индивидуального и рыночного спроса
ΔQΔQ
D
D
2
1
Q
Спрос Иванова
P
5
4
3
2
1
10
D
Спрос Петрова Спрос Сидорова
P
5
4
3
1
Q
Рыночный спрос
P
5
4
3
2
1
Общее количество
15
45
P
5
4
3
2
D
1
Q
D
Q
D
20
Количество 3Количество 2Количество 1
Q
Рис. 5.6. Определение величины рыночного спроса
Рыночный спрос можно определить суммированием величин
спроса, предъявляемым каждым потребителем по различным возможным ценам (рис. 5.6).
Совокупный, или агрегированный, спрос формируется на национальном уровне и представляет собой реальный объем товаров и услуг, которые готовы купить (при определенном уровне)
цен все экономические субъекты.
Цена – важнейший из факторов, определяющих спрос. Чем
она ниже, тем выше величина спроса, и наоборот. Изменение цен
графически выглядит как движение по постоянной кривой спроса
(см. рис. 5.4); однако на спрос влияют и другие факторы. Среди
наиболее значимых неценовых факторов спроса экономисты выделяют следующие.
1. Доходы потребителей. Воздействие этого фактора зависит
от характеристики товара и является двояким. Спрос на подавляющее большинство товаров возрастает при увеличении дохода
или уменьшается вследствие его снижения. Эту группу товаров
принято называть нормальными. Изменение дохода графически
145
P
1
D
P
D
D
Q
а) Доход растет
Рис. 5.7. Изменение спроса при изменении дохода для нормальных товаров
б) Доход падает
1
D
Q
выразится смещением кривой спроса вправо (если доход растет)
или влево (если доход уменьшается) (рис. 5.7).
Для товаров, имеющих низкое качество (относительно худших), рост дохода приводит к частичному или полному отказу от
их потребления и, как следствие, к сокращению спроса. На графике кривая спроса смещается влево (рис. 5.8).
В XIX в. прусский статистик Эрнст Энгель установил, что существует прямая зависимость между типом покупаемых товаров
и доходом. С увеличением дохода его доля, расходуемая на товары
первой необходимости, уменьшается, в то время как доля расходов на предметы роскоши растет.
2. Вкусы и мода – самый очевидный фактор спроса, но его
труднее всего учесть и прогнозировать. Обычно экономисты изучают последствия изменения этого фактора.
Спрос на одежду, пластиковые окна, атрибуты евроремонта
очень подвижен и малопредсказуем.
Мода на здоровый образ жизни при-
P
водит к росту спроса на спортивные товары и натуральные продукты (сдвиг
кривой спроса вправо).
3. Цены на другие товары. Изме-
нение цен на сопряженные товары также относятся к неценовым факторам,
D
1
D
поскольку предполагает неизменность
цены основного товара.
Q
Условно различают товары:
– нейтральные, т. е. не оказывающие
Рис. 5.8. Изменение спроса
на низкокачественный товар
при росте дохода
никакого влияния на рынок основного
товара, например обувь и компьютеры;
146
P
Рис. 5.9. Рост цены на
товар-заменитель
1
D
D
Q
P
1
D
Рис. 5.10. Рост цены на
дополняющий товар
D
Q
– заменители (субституты), удовлетворяющие потребность
путем замены одного товара другим (кофе – чай, розы – гвоздики
и т. д.);
– дополняющие (комплементы), удовлетворяющие потребность
в ком плексе друг с другом (часы – браслет, компьютер – принтер
и т. д.).
Рост цен на товар-заменитель ведет к сокращению величины
спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной
товар (рис. 5.9).
Рост цены дополняющего товара ведет к сокращению спроса на
основной товар и наоборот (рис. 5.10).
4. Число покупателей на рынке. Чем больше рынок товара,
тем больше будет приобретено товара при любой цене, т. е. между числом покупателей на рынке и спросом наблюдается прямая
зависимость. Например, рост городского населения увеличивает
спрос на жилье.
5. Экономические ожидания потребителей. Экономические ожидания потребителей – это
P
прогнозы относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситу-
падение
ации. Например, ожидания роста
цен (инфляционные ожидания)
могут вызвать увеличение спроса
1
рост
1
D
0
D
P
на товар в настоящий период вре-
2
мени и сместить кривую спроса
вправо. Ожидания увеличения
таможенных пошлин на подержанные авто также увеличивают
текущий спрос. Изменение спроса
Q
2
Рис. 5.11. Формирование нового
спроса под воздействием нецено-
вых факторов
D
Q
Q
1
Q
147
под воздействием рассмотренных факторов приводит к формированию нового спроса на данный вид товара, что графически отразится в сдвиге кривой вправо (если он увеличивается) или влево
(если снижается). В новой позиции кривая спроса выражает, как
и прежде, зависимость двух переменных: цены и величины спроса,
но это уже новая зависимость (рис. 5.11).
При изменении цены данного товара значение функции спроса
изменится: величина спроса станет другой, и соответствующая ей
точка на графике спроса переместится вдоль кривой спроса.
Если же перемены произойдут в каком-нибудь ином факторе,
воздействующем на спрос, то это изменит саму функцию спроса. На
графике это будет выражено сдвигом всей кривой спроса (рис. 5.12).
Спрос – это функция многих факторов, но кривая спроса строится только на взаимосвязи двух переменных: цены и количества.
Таким образом, различие между движением вдоль кривой спроса
и ее смещением можно описать с помощью соответствующих переменных.
Допустим, что уравнение кривой спроса задано в виде:
P = a – bQ,
где Р – цена товара, а Q – покупаемое количество товара. При про-
чих постоянных, кроме цены, факторах параметры «а» и «b» остаются также постоянными и приведенное уравнение определяет
конкретную кривую спроса. Изменение Р приведет к движению
по этой кривой в направлении соответствующего количества Q.
Это движение и есть «изменение величины спроса». Однако при
изменении других факторов изменяются параметры «а» и «b».
Изменение параметра «a» повлияет на положение кривой, а из-
Цена
Цена
Изменение
2
величины
спроса
Х
P
x1
P
x2
Х
а) Изменение величины спроса
на товар Х за день
Рис. 5.12. Изменение величины спроса и изменение спроса
148
Количество
1
Изменение
спроса
D
б) Изменение спроса на товар Х
D
2
D
1
D
3
Количество
менение величины «b» – на наклон линии спроса. Эти изменения
ведут к «изменению спроса» и определяют уравнение новой кривой спроса.
5.3. Предложение. Закон предложения.
Неценовые факторы предложения
В механизме образования рыночного равновесия участвуют
две группы экономических субъектов: потребители, формирующие рыночный спрос, и производители, определяющие объем рыночного предложения.
Предложение – это совокупность товаров и услуг, которые
производители могут предложить к продаже на рынке при существующих ценах в течение определенного периода времени.
Величина предложения – количество товаров и услуг, которое
производитель желает и способен предложить на рынке по данной
цене в определенный период времени.
Величина предложения зависит от цены, но на предложение
влияют многие факторы (детерминанты).
Функция предложения может быть записана следующим образом:
s
Q
= f (P, Pr, K, T, N, B), (5.4)
s
где Q
– объем предложения товара; Р – цена данного товара; Pr –
цена ресурсов; К – характер технологии; Т – налоги и субсидии;
N – количество продавцов; В – прочие факторы.
Если допустить, что все факторы, кроме цены произведенного
товара, неизменны, то функция предложения от цены имеет вид:
s
Q
= f (P),
s
где Q
– объем (величина) предложения, Р – цена товара.
Эта формула выражает существующую зависимость между изменением цены и изменением объема (величины) предложения,
которая называется законом предложения.
Закон предложения выражает при прочих равных условиях
прямую зависимость между изменением цены и изменением величины (объема) предложения: чем выше цена, тем больше объем
предложения данного продукта; чем ниже цена, тем ниже объем
предложения.
Функцию предложения от цены можно выразить тремя способами.
1. Табличным: в виде таблицы (шкалы) предложения (табл. 5.2).
149
Таблица 5.2
Таблица предложения
Цена Р (в у. е.) Величина предложения (в шт.)
1
2
3
4
5
10
20
30
40
50
P
2. Графическим: в виде кривой
предложения. Для построения гра-
5
фика на оси абсцисс откладываются точки, характеризующие объем
4
3
2
1
предложения, а на оси ординат цены
(рис. 5.13).
3. Аналитическим:
s
= a + b · Р – это линейная фор-
Q
ма выражения функции предложения,
где а и b – параметры связи цены и ве-
10 20 30 40 50
Рис. 5.13. Графическое изображение функции предложе-
ния от цены
Q
личины предложения, это экзогенные
(внешние), неценовые факторы предложения. При изменении «а» происходит сдвиг кривой предложения; при
изменении «b» меняется ее наклон.
Обратная функция предложения имеет следующий вид:
s
= g (Q).
P
Данная обратная зависимость также возрастающая, поскольку
минимальная цена при производстве и продаже большего количества одного и того же товара всегда повышается из-за возрастания альтернативных издержек.
На примере линейной зависимости можно показать связь прямой и обратной функции предложения:
s
= a + b · P; b · Ps = Q – a; Ps = (1/b) · Q – a/b. (5.5)
Q
Кривая предложения показывает количество предлагаемого товара при каждом значении цены. При этом другие факторы,
влияющие на предложение, остаются неизменными.
Изменение величины предложения на графике выражается в
перемещении из точки в точку на неизменной кривой предложения (рис. 5.14).
150
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]