Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономическая теория. Учебник
.pdf
ки спрос на продукцию увеличится на 20 %. Это, в свою очередь,
изменит валовую выручку предприятия с 10 млн руб. до 12,5 млн
руб. При этом предприятие вынуждено увеличить расходы (издержки) на производство продукции.
Анализируя целесообразность снижения цены для предприятия, необходимо выявить не только изменение выручки от реализации, но и изменение прибыли (сравнить первоначальный
объем прибыли предприятия с прибылью после снижения цены):
1) если прибыль после снижения цены превышает первона-
чальный размер, предприятие выигрывает от снижения цены;
2) если прибыль меньше первоначального размера, предпри-
ятие проиграло от данной ценовой политики.
В рассматриваемом примере, чтобы сделать вывод о целесообразности снижения цены (например, через представление скидки), необходимо сопоставить валовую выручку и размер издержек
производства (их структуру) до и после изменения цены. Такая
же практика применяется при проведении фирмой любой ценовой стратегии на рынке, которая заключается как в снижении, так
и в повышении цены.
От величины эластичности спроса по цене зависит не только
поведение фирмы-производителя с ее структурой издержек, но и
государства при проведении им экономической политики. Это видно из следующих примеров.
1. Характер воздействия технологического прогресса на уровень занятости частично зависит от эластичности спроса по цене
на производимый продукт. Предположим, что фирма устанавливает новое оборудование, сберегающее труд, что приводит к высвобождению 500 рабочих. Предположим также, что часть экономии
на издержках, полученной благодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем снижения цен. Следовательно,
воздействие снижения цен на объем продаж фирмы и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть от эластичности
спроса по цене на продукт. Если спрос является высокоэластичным, то возникающая при этом возможность по расширению продаж, а, следовательно, и увеличению предложения (производства)
продукции может привести не к сокращению, а к увеличению численности работающих. Неэластичный спрос приведет к тому, что
лишь немногие (либо вообще никто) из высвобожденных рабочих
могут быть трудоустроены на фирме, так как прирост объема продаж и производства будет невелик.
2. При выборе товаров и услуг, к которым можно применить
налогообложение в форме акциза, государство должно принимать
191
во внимание, какова у них величина эластичности спроса по цене.
Предположим, что на какой-то продукт установлен акциз в 2 500
руб., а объем продаж составляет 10 000 единиц. Тогда доход государства от налогообложения составит 25 млн руб. Если налог
будет повышен до 3500 руб., то более высокая цена приведет к сокращению продаж до 5000 единиц в силу эластичности спроса по
цене, а доход от налогообложения упадет до 17,5 млн руб. Повышение налога на продукт, спрос на который является эластичным,
повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Поэтому государство устанавливает акцизы на такие товары, спрос на
которые неэластичен. Отсюда традиционно подакцизными товарами являются алкогольные напитки, сигареты, топливо, т. е. товары, имеющие неэластичный спрос.
При оценке целесообразности проведения той или иной государственной политики в сфере ценообразования при помощи косвенных методов (налогов, дотаций, субсидий, индексации) необходимо учитывать наклон функций спроса и предложения. Зачастую в книжках говорят об учете эластичности спроса и предложения при рассмотрении данного вопроса, хотя, как мы разобрались
выше, все-таки речь идет именно о наклоне, который при расчете
оказывает соответствующее влияние.
При проведении налоговой политики:
1. Чем меньше наклон кривой спроса на товар наклона предложения, тем большая часть налогового бремени распределиться в
сторону потребителей (рис. 6.11, а);
2. Чем больше наклон функции спроса на товар наклона предложения, тем большее влияние окажет налоговая политика на
производителя (рис. 6.11, б)
При проведении дотационной политики (субсидий, индекса-
ции).
а) б)
Излишек
D
потребителя
Р
T
S
Р
Излишек
потребителя
T
S
S
S
Излишек
производителя
Q
Рис. 6.11. Распределение налогового бремени при разных наклонах кривых
T
S, S
– кривая предложения до и после введения налога; D – кривая спроса.
спроса и предложения:
Излишек
производителя
D
Q
192
а) б)
Излишек
D
потребителя
Р
S
C
S
потребителя
Р
Излишек
C
S
S
Излишек
производителя
Q
Рис. 6.12. Распределение дотационного выигрыша на рынке при разных на-
C
S, S
– кривая предложения до и после введения дотации; D – кривая спроса.
клонах кривых спроса и предложения:
Излишек
производителя
D
Q
3. Если наклон функции предложения больше наклона кривой
спроса, то большую часть выигрыш от дотаций государства получают потребители (рис. 6.12, а);
4. Если наклон предложения меньше наклона функции спроса,
то выигрыш перераспределяется в сторону производителей продукции (рис. 6.12, б).
Основные выводы
1. Эластичность – безмерная величина, не связанная с единицами и масштабами рассматриваемых величин. Эластичность показывает влияние относительного изменения одной величины на
относительное изменение другой. Существуют два метода расчета
эластичности: точечный и дуговой.
2. Эластичность спроса – это мера чувствительности величины спроса к изменениям какой-либо из детерминант спроса. Традиционно выделяют три вида эластичности спроса: эластичность
спроса по цене; эластичность спроса по доходу; перекрестная
эластичность спроса.
3. Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменился объем спроса при изменении цены на один процент.
В зависимости от величины данного показателя выделяют: совершенно (абсолютно) эластичный спрос; совершенно (абсолютно)
неэластичный спрос; эластичный спрос; спрос с единичной эластичностью; неэластичный спрос.
4. Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении дохода
населения на один процент. В зависимости от значений эластичности спроса по доходу товары делятся на полноценные (первой
193
необходимости, второй необходимости, роскоши) и неполноценные. На основе значений эластичности спроса по доходу строятся
кривые Энгеля.
5. Перекрестная эластичность спроса показывает, на сколько
процентов изменится спрос на товар А при изменении цены на
товар В. Этот показатель рассчитывается только для товаров-суб-
ститутов и комплементарных товаров.
6. Эластичность предложения показывает, на сколько изменится объем предложения на рынке при изменении цены на один
процент. Выделяют эластичность предложения по цене, перекрестную эластичность предложения.
7. Эластичность предложения по цене показывает, на сколько
процентов изменится объем предложения товаропроизводителей
при изменении цены на один процент. В зависимости от величины
данного показателя выделяют: совершенно (абсолютно) эластичное предложение; совершенно (абсолютно) неэластичное предложение; эластичное предложение; неэластичное предложение.
Фактором, оказывающим воздействие на эластичность предложения, является период времени (мгновенный, короткий, долгосрочный).
8. Перекрестная эластичность предложения показывает, на
сколько процентов изменится предложение товара А, при изменении цены на товар В. Этот показатель рассчитывается только для
товаров-субститутов и комплементарных товаров.
9. С точки зрения практического применения надо рассматривать эластичность спроса по цене с позиций продавца (максимизация валовой выручки), производителя (планирование размера
прибыли), государства (при оценке последствий и выборе объекта
экономической политики).
10. При проведении косвенного регулирования цен на рынке
необходимо учитывать эластичность спроса и предложения, а также наклоны функций спроса и предложения, если есть возможность их вычисления (функций).
Основные понятия
Эластичность
Эластичность спроса
Эластичность спроса по цене
Эластичность по доходу
Кривые Энгеля
Неполноценные товары
194
Полноценные (нормальные) товары
Товары первой необходимости
Товары второй необходимости
Товары роскоши
Перекрестная эластичность спроса
Эластичность предложения
Эластичность предложения по цене
Перекрестная эластичность предложения
Вопросы для самопроверки
1. Назовите отличия в методиках расчета показателей эластичности.
2. Следует ли отождествлять наклон кривых спроса и предложения с соответствующей эластичностью по цене? Ответ обоснуйте.
3. Назовите основные виды эластичности спроса и кратко их
охарактеризуйте.
4. В чем заключается практическая значимость эластичности
спроса по цене при принятии решения о проведении ценовой политики на фирме?
5. Назовите основные виды эластичности предложения, охарактеризуйте их, указав факторы, на них влияющие.
6. Существует ли, на Ваш взгляд, необходимость для предприятия рассчитывать эластичность предложения по цене? Ответ
обоснуйте.
7. Стоит ли учитывать наклон кривых спроса и предложения
при проведении государством определенной ценовой политики
на рынке?
Тесты и задачи
1. При росте урожая сельскохозяйственных культур выручка их
производителей падает. Это означает:
а) предложение сельскохозяйственной продукции неэластично;
б) спрос на данную продукцию неэластичен;
в) на данном рынке действуют перекупщики, ущемляющие ин-
тересы производителей;
г) эластичность спроса больше эластичности предложения.
195
2. Коэффициент ценовой эластичности спроса равен 1/3. Это означает:
а) если цена товара вырастет на 1 %, то величина спроса на него
сократится на 1/3 %;
б) если цена товара сократится на 1 %, то величина спроса на
него увеличится на 3 %;
в) если цена товара повысится на 1 %, то величина спроса на
него повысится на 1/3 %;
г) если цена товара снизится на 1 %, то величина спроса на него
уменьшится на 3 %.
3. Коэффициент эластичности спроса по доходу для товаров первой необходимости имеет следующее значение:
а) Е
< 0;
DI
б) Е
= 1;
DI
в) 0 < Е
г) Е
DI
DI
> 1.
< 1;
4. Если товары являются товарами-заменителями, то коэффициент перекрестной эластичности предложения будет равен:
а) Е
б) Е
в) Е
DAb
DAb
DAb
= 0;
> 0;
< 0.
5. Перекрестная эластичность спроса показывает:
а) изменение предложения одного товара вызывает изменение
предложения другого товара;
б) зависимость между спросом на товар и доходами покупателей;
в) на сколько процентов изменится объем спроса на товар при
изменении цены этого товара на один процент;
г) на сколько изменится спрос на товар при изменении цены
другого товара.
6. Товар является неполноценным, если:
а) с увеличением доходов покупателей спрос на него не изме-
няется;
б) с увеличением доходов покупателей спрос на него сокраща-
ется;
в) рост спроса на него опережает рост доходов;
г) спрос на него изменяется пропорционально изменению до-
ходов.
7. Коэффициент эластичности спроса по доходу для товаров роскоши имеет следующее значение:
196
< 0;
а) Е
DI
б) Е
= 1;
DI
в) 0 < Е
г) Е
DI
DI
> 1.
< 1;
8. В случае, если в мгновенном периоде произойдет резкое увеличение спроса на товар, будет:
а) значительное увеличение объема продаж и незначительное
повышение рыночной цены;
б) незначительное увеличение объема продаж и резкое повы-
шение рыночной цены;
в) увеличение объема продаж при той же рыночной цене;
г) резкое повышение рыночной цены при том же объеме про-
даж.
9. Если при повышении цены на товар с 3 долларов до 5 долларов
общая выручка продавца не изменилась, то спрос на этот товар:
а) эластичен;
б) абсолютно неэластичен;
в) спрос с единичной эластичностью;
г) неэластичен.
10. Потребители некоторого блага выделяют определенную долю
своих бюджетов на покупку данного товара. В наблюдаемых пределах колебаний цен их денежные расходы на приобретение данного блага будут неизменны, какой бы ни была его цена. Для этого
промежутка цен спрос потребителей можно считать:
а) равновесным;
б) совершенно эластичным по доходу;
в) полностью неэластичным по цене;
г) неэластичным, но с ценовой эластичностью, отличной от
нуля;
д) единично эластичным по цене.
11. Для каждого из приведенных ниже понятий и терминов подберите соответствующее ему определение:
1. Эластичность –
2. Эластичность спроса по цене –
3. Эластичный спрос –
4. Неэластичный спрос –
5. Спрос с единичной эластичностью –
6. Совершенно (абсолютно) эластичный спрос –
7. Совершенно (абсолютно) неэластичный спрос –
8. Коэффициент эластичности спроса по цене –
197
9. Выручка (доход) от продажи товара –
10. Эластичность спроса населения на данный товар по цене
равна 0,25. Эластичность спроса по доходу равна 0,8. На сколько
процентов изменится объем спроса на данный товар, если его цена
уменьшится на 8 %, а доходы населения увеличатся на 5 %? При
этом предполагается, что общий уровень потребительских цен останется неизменным
11. Цена за говядину составляет 8500 руб. за 1 кг. Ежемесячно
по этой цене продается 20 тыс. т. Что произойдет, когда из-за роста
цен на корм для скота цена на говядину возрастет на 15 %? Покажите изменения, произошедшие на рынке говядины на графике,
учитывая, что эластичность спроса по цене равна –1,5. Что означает это число? Как изменится величина спроса? Как изменятся
общие расходы потребителей на говядину?
12. Потребитель весь свой доход расходует на покупку только
трех видов товаров: хлеба, колбасы и молока. В настоящее время 20 % своего дохода он расходует на хлеб, 50 % – на колбасу и
30 % – на молоко. Определите эластичность спроса на молоко по
доходу, если эластичность спроса на хлеб по доходу равна –1, а
эластичность спроса на колбасу по доходу равна +2.
Литература
1. Томпсон, А, Формби, Дж. Экономика фирмы / А. Томпсон,
Дж. Формби; пер. с англ. – Москва: БИНОМ, 1998. – 544 с.
2. Букин, Е. И., Рычков, С. Б. Ценообразование и рынок /
Е. И. Букин, С. Б. Рычков. – Москва, 1995.
3. Гребенников, П. И., Леусский, А. И., Тарасевич, Л. С. Мик-
роэкономика: учеб. / П. И. Гребенников, А. И. Леусский, Л. С.
Тарасевич; под общ. ред. Л. С. Тарасевича. – 2-е изд., перераб. и
доп. – СПб.: СПбУЭФ, 1998. – 447 с.
4. Шаркова, О. Э., Карякина, Т. В. Ценообразование: конспект
лекций для открытого образования / О. Э. Шаркова, Т. В. Карякина. – Минск: Акад. упр. при Президенте Республики Беларусь,
2002.
5. Экономическая теория: курс интенсивной подготовки: уч.
пособие с грифом Минобразования; под ред. И. В. Новиковой и
Ю. М. Ясинского. – Минск: ТетраСистемс, 2009. – Гл. 6. – С. 149–
173.
198
Глава 7
ОСНОВЫ ПОВЕДЕНИЯ СУБЪЕКТОВ
РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
Анализ принципов функционирования рыночной экономи-
ки базируется на понимании поведения его участников. В части
рыночного механизма, которая представлена спросом, основным
субъектом являются потребители (домашние хозяйства), которые могут быть представлены как отдельными индивидами, так и
семьями. Выяснить особенности формирования рыночного предложения позволит изучение процесса принятия экономических
решений производителями. Анализ производственной и стоимостной функций производителя поможет ответить на вопрос о принципах принятия решений по оптимизации производства. Государство, как субъект экономики, оказывает модифицирующее воздействие, являясь одновременно потребителем и производителем
благ, стремясь обеспечить такое использование ресурсов, которое
способствовало максимизации общественного благосостояния.
7.1. Рациональный потребитель
как субъект рыночной экономики
В экономической теории под термином потребитель понима-
ется хозяйствующий субъект, который принимает обособленные
решения о структуре и объеме потребляемых благ.
Экономисты исходят из предположения о рациональном пот-
ребителе. Рациональный потребитель – это такой потребитель,
который сопоставляет затраты и выгоды от каждой дополнительной единицы покупаемого блага. Потребитель обладает свободой
выбора на рынке и ведет себя рационально с позиций общего критерия «затраты-выгоды». Потребителя окружает огромное количество товаров. Каждое решение о покупке − это не только прирост
выгод, но и определенные потери, поскольку потраченные деньги
всегда имеют альтернативный вариант использования, который
мы исключаем, делая покупку. «Рациональность» не означает какой-то нормативной оценки поведения. Экономисты, образно говоря, не ставят оценки за поведение потребителю, а просто описывают его поведение и пытаются вывести его закономерности.
199
Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того,
что его мотивация основывается на утилитаристской концепции
1
потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность. Полезность – это
общее удовлетворение, которое получает потребитель от данного количества потребляемого блага в определенный промежуток
времени. Концепция полезности, применяемая для анализа поведения потребителя, опирается на ряд предположений:
• полезность выражает субъективную оценку ценности блага.
Одно и то же благо может иметь разную оценку полезности у различных потребителей. Например, курение, несомненно, наносящее вред здоровью и негативно оцениваемое обществом, для лиц,
которые потребляют эти блага, принимает форму полезности;
• каждый отдельный потребитель стремится к максимизации
полезности, что является руководящим психологическим принципом его поведения;
• учитывая, что принятие решений осуществляется в условиях
альтернативного выбора, полезности разных благ сопоставимы.
Кроме того, потребители способны проводить сопоставление полезности разных благ. Такая способность выражается в потребительских предпочтениях, которые применяются в качестве инструмента соизмерения полезности благ.
Потребительские предпочтения – это сформировавшиеся в
процессе предшествующего поведения и основанные на субъективной оценке потребителем полезности благ, четко определенные и устойчивые во времени предпочтения, последовательно
применяемые им при выборе между благами.
Реализация имеющихся у потребителя предпочтений всегда
осуществляется им в рамках бюджетных ограничений, которые
определяются величиной денежного дохода потребителя и ценами благ. Поэтому проблема, с которой сталкивается потребитель,
сводится к принятию решения о распределении своего бюджета в
условиях альтернативного выбора относительно структуры и объема приобретаемых благ. Экономическое содержание этой проблемы состоит в том, что при выявленных предпочтениях и ценах
1
Утилитаризм (от лат. utilitas – польза) – 1) этическое учение, согласно
которому основой нравственности и критерием человеческих поступков является польза, понимаемая как средство достижения «наибольшего счастья
для наибольшего числа людей»; 2) система взглядов, образ жизни, в основе
которого лежит идея о том, что польза, понимаемая как удовлетворение каких-либо нравственных интересов, является основным критерием нравственной оценки, а достижение успеха составляет основу человеческого счастья.
200
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]