Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Экономика. Экономические категории и экономические отношения. Конспект лекций по специальности 080507 «Менеджмент организации»
.pdf
Эластичность спроса и предложения
Понятие эластичности характеризует интенсивность реакции
как спроса, так предложения на изменение цены. Понятие эластичности
используют для измерения того количества, на которое увеличатся
или уменьшатся продажи, если изменить цену товара. Эластичность (Е) –
это мера реакции одной переменной (ΔQ) в процентах на изменение
другой (ΔP).
Например, величина спроса на разные товары по-разному реагирует
на изменение цен. Если на соль и автомобиль «Ока» повысят цены
на 50 %, то количество продаваемых товаров изменится по-разному.
Спрос уменьшится, но на соль он уменьшится меньше, чем на 50 %,
меньше, чем изменилась цена, а на автомобиль «Ока» больше, чем изме-
нилась цена
. Следовательно, у товара «соль» коэффициент эластичности
будет меньше единицы. Товар с коэффициентом эластичности меньше
единицы является неэластичным товаром. У товара «Ока» коэффициент
эластичности будет больше единицы. Товар с коэффициентом эластич-
ности больше единицы является эластичным товаром. Если коэффициент
эластичности равен 1, то товар соответственно называется товаром с ко-
эффициентом единичной эластичности.
Литература: 4, 5.
1.2. Типы рыночных структур. Конкурентная политика
Определение понятий: конкуренция, типы рыночных структур.
Характеристика рынка совершенной конкуренции.
Характеристика рынка несовершенной конкуренции.
Конкурентная политика: определение и правовое регулирование в России
Существует огромное количество различных определений понятия
«конкуренция». Этимологически слово «конкуренция» восходит к ла-
тинскому «concurrere», означающему «столкновение», «состязание».
11
Именно такая поведенческая трактовка изначально установилась
в экономической литературе.
О. Ю. Мамедов определяет конкуренцию как «состязание между
производителями и покупателями за получение максимального дохода».
Р. А. Фатхутдинов трактует конкуренцию как «состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно
ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем
товарном рынке».
Г. Л. Азоев конкуренцией называет борьбу за ограниченный объем
платежеспособного спроса потребителей, которую ведут фирмы на доступных им сегментах рынка.
Что общего в приведенных выше определениях? С содержательной
стороны определения включают ряд важных для понимания сути дела
моментов. Особенно четко эти моменты отражены в определениях
Г. Л. Азоева и Р. А. Фатхутдинова.
Во-первых, речь идет о рыночной конкуренции, т. е. о непосредственном взаимодействии фирм на рынке. Во-вторых, конкуренция ведется за ограниченный объем платежеспособного спроса. Именно ограниченность спроса заставляет фирмы соперничать друг с другом.
Ведь если спрос удовлетворен товарами (услугами) одной фирмы,
то все остальные автоматически лишаются возможности продавать свою
продукцию. В-третьих, рыночная конкуренция развивается только
на доступных сегментах рынка.
Понимание конкуренции совершенствовалось в направлении более
точного указания ее цели и способов ее ведения. Классификация конкуренции как объекта исследования ученых находится в прямой зависимости от методологических
принципов, положенных в её основу.
Так, в марксистской трактовке конкуренцией называется свойственная
товарному производству антагонистическая
борьба между частными
производителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, наиболее прибыльное применение капитала. В структурном плане
марксисты выделяют внутри и межотраслевую конкуренцию. Межотраслевая конкуренция – это перелив капитала из менее выгодной отрасли
в более прибыльную. В результате образуется равновеликая прибыль
на равновеликий капитал или прибыль средняя –
12
нормальная прибыль.
Внутриотраслевая конкуренция – это борьба за образование рыноч-
ных цен. Производители у которых индивидуальные затраты выше
рыночных в ходе внутриотраслевой конкурентной борьбы разоряются,
производители у которых индивидуальные затраты ниже рыночных –
обогащаются, капитал увеличивается. Увеличение капитала может про-
исходить либо за счет собственной прибыли (концентрация капитала),
либо за счет слияния с другим капиталом
(централизация капитала).
В ходе конкурентной борьбы, концентрации и централизации капитала
число производителей сокращается и они стремятся господствовать на
рынке, установить контроль над ценами, рынками сбыта, источниками
сырья. Как только производители вступают в сговор, говорят о сущест-
вовании монополии.
Неоклассический вариант толкования конкуренции связывает ее
с борьбой за редкие экономические блага. Логика этого подхода состоит
в том, что большинство благ (товаров, услуг, ресурсов) являются редки-
ми в том смысле, что их количество меньше потенциальной потребности
общества. Поэтому владельцы благ имеют возможность распределять их,
руководствуясь своей выгодой. Они выставляют свои условия или кри-
терии (требуемый уровень цен, качества и т. п.) и в зависимости от ис-
полнения этих условий решают, кому предоставить блага, а кому – нет.
«Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить крите-
риям доступа к редким благам», – считает современный американский
экономист П. Хейне. Критерием выделения различных форм конкуренции и у марксистов и у неоклассиков является поведенческий аспект.
Наряду с поведенческой трактовкой получила распространение
трактовка структурная. Ее истоки восходят к работам Ф. Эджуорта,
А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина, заложивших фундамент совре-
менной западной теории.
Некоторые авторы называют два типа рыночных структур: совер-
шенная и несовершенная конкуренция. Несовершенная конкуренция
в свою очередь делится на следующие виды рынков: чистая монополия,
монополистической конкуренции, олигополии и монопсония.
Выделяют следующие типы рыночных структур: совершенная
конкуренция, чистая монополия, монопсония, олигополия, монополи-
стическая конкуренция.
13
Типы рыночных структур
Таблица 1
Тип рынка
Совершенная
(чистая,
идеальная)
конкуренция
Монополия Один прода-
Монопсония Один поку-
Олигополия
Моно-
полистическая
конкуренция
Число
участников
Очень много
продавцов и
покупателей
вец, много
покупателей
патель и
много про-
давцов
Несколько
продавцов
Много
продавцов
Распреде-
ление
рынка
Равномер-
ное
Весь ры-
ночный
объем про-
даж у мо-
нополиста
Весь ры-
ночный
объем по-
купок осу-
ществляет
один поку-
патель
Распреде-
ление рын-
ка нерав-
номерное.
Выделяет-
ся один
или не-
сколько
крупнейших про-
давцов
Относи-
тельно
равно-
мерное
Наличие
барьеров
Отсутствуют Абсолютно
Непреодоли
мы для по-
тенциальных
конкурентов
Продавцы не
могут найти
другого
покупателя
Существуют
серьезные
входные
барьеры
Практически
отсутствуют
Характери-
стика
товара
однородный
Не имеет за-
менителей
Покупатель
может найти
заменитель
товару
Однороден
или дифференцирован
Дифферен-
циация това-
ра ярко вы-
ражена и
выступает
основой мо-
нопольной
власти
Возможность
влиять
на цену
Ни один
из участников
не может
влиять на цену
Монополист
выбирает
оптимальную
для себя цену
Монопсония
влияет на цену
приобретаемого товара в выгодном для нее
направлении
Проводится
согласованная
ценовая
политика,
определяемая
крупнейшими
продавцами
Продавец
управляет це-
ной товара,
позиционируя
и продвигая
свою торговую
марку
Рынку совершенной конкуренции
присущи следующие черты:
1. Огромное количество продавцов и покупателей, самостоятельно
решающих, что создавать и покупать и в каком количестве.
2. Товары и услуги одинаковы по важнейшим свойствам. Они взаи-
мозаменяемы.
14
3. Вступление новых фирм в отрасль не встречает каких-либо
препятствий или ограничений; вход и выход из отрасли абсолютно свободен.
4. Равный доступ той или иной фирмы к информации о состоянии
рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, технике
производства и т. д.
5. Объем производства каждого производителя
невелик и не влияет
на формирование цены на рынке. Цена формируется на основе свободного взаимодействия спроса и предложения. Фирма является «ценополучателем».
Например, если фирма предлагает 1 % от всего количества продаваемых на рынке овощей, то увеличение этой доли до 2 % никак не повлияет на рыночную цену. Отсюда следует вывод, что спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции является
абсолютно эластичным. Фирмы на таком рынке не могут влиять на рыночную цену и должны приспосабливаться к ней. Формируется равновесная цена.
Р
Pe
D
Р
Pe
S
E
D
0 Q
0 Qe Q
Фирма Рынок
Рис. 4. Конфигурация рынка совершенной конкуренции
Поскольку цена продукции конкурентной фирмы задана извне и
не зависит от объема продаж, общий доход фирмы (TR) будет равен произведению цены на количество проданной продукции P*Q. При этом
предельный доход (MR) – равен цене продукции. Средний доход (АС)
фирмы в условиях совершенной конкуренции будет равен цене. Для получения максимальной прибыли фирма будет наращивать производство
до точки, при которой MC = MR = P; и свернет производство, если цена
15
будет ниже средних переменных издержек. Одним из примеров рынка
совершенной конкуренции является производство сельскохозяйственной
продукции.
Экономисты признают четыре возможных фактора, препятствующих эффективности распределения ресурсов в конкурентной экономике:
Совершенная конкуренция не осуществляет оптимальное рас-
пределение доходов, что приводит к расслоению общества на богатых
и бедных.
Распределяя ресурсы, конкурентная модель игнорирует произ-
водство общественных товаров (например, оборону, программы паводкового контроля и т. д.).
Отрасль с чистой конкуренцией не способна финансировать
значительные программы научных исследований.
Чистая конкуренция приводит к стандартизации продуктов,
тогда как другие рыночные структуры, порождают широкий диапазон
типов, стилей и оттенков качества продукта.
Несовершенная конкуренция
– тип рыночной структуры, на котором
не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции.
К основным признакам монополии
следует относить:
1. На рынке действует только одна фирма, производящая данный
продукт.
2. Монополист производит уникальный продукт, не имеющий заме-
нителей. Покупатели либо покупают его, либо обходятся без него. Объем
производства велик и влияет на формирование цены на рынке.
3. Вступление в отрасль заблокировано, т. е. существуют экономи-
ческие, технические,
юридические и др. барьеры вступления в отрасль.
4. Существуют ограничения в доступности информации. Например,
технологические, когда фирма держит в секрете технологию производства своей продукции.
5. Фирма-монополист воздействует на рыночную цену. Кривая
спроса у монополиста имеет отрицательный наклон
. Монополист
«ищет» ту цену, которая приносит ему максимальную прибыль. Поэтому
его называют «искателем цены», или «диктующим цену» (price-searcher).
Монополист получает сверхприбыль если монопольная цена будет
больше предельных издержек и предельного дохода (Р > MR = MC).
16
В экономической литературе встречаются различные классификации
видов монополии. Например, одни авторы выделяют: естественную чис-
тую монополию – когда естественно выгоднее иметь одного производи-
теля. Под естественной монополией при этом понимается такое состоя-
ние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке
эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особен-
ностей производства (в связи с существенным понижением издержек
производства на единицу товара по мере увеличения объема производст-
ва). Например, метро, единая энергосистема страны, железная дорога
страны и т. п. С естественными монополиями тесно связаны монополии,
которые базируются на владении уникальными природными ресурсами
(например, минеральной водой из источника «Боржоми»). Искусствен-
ную монополию – когда монополия специально создается. Например,
монополия на продажу спиртных напитков, соляная монополия Петра I
и т. п. Экономическую монополию
– когда конкурентная борьба идет до
конца, пока не останется один производитель. Это бывает крайне редко.
Например, англо-франко-бельгийская алмазная компания Де-Бирс.
Существует и другая классификация: естественная монополия
; за-
крытая монополия, когда правительство в целях ускорения научно-
технического прогресса предоставляет изобретателям права на времен-
ные монополии путем выдачи патентов (так выросли всемирно извест-
ные фирмы «Ксерокс», «Полароид» и др.) и лицензий (например, на пра-
во торговли оружием); открытая монополия
. Ими являются фирмы,
впервые вышедшие на рынок с новой продукцией, «товаром-пионером».
Но с течением времени на рынке появляются конкуренты и монополия
превращается в олигополию. Также выделяют кредитную, торговую,
промышленную монополии.
Экономический вред монополизации рынка проявляется в сле-
дующем:
Увеличение прибыли происходит за счет роста цен без снижения
издержек производства.
Снижение стимулов к совершенствованию технологии, повыше-
нию эффективности производства.
Ценовая дискриминация – продажа товара данного качества
по различным ценам разным покупателям.
17
Например, в музеях устанавливается низкая плата для студентов,
школьников и пенсионеров (их спрос более эластичен, чем у остальных
посетителей) и очень высокая – для иностранцев (их спрос совершенно
неэластичен). Примером ценовой дискриминации может служить и установление высокой цены за первые просмотры кинофильма с последующим снижением цены, когда он поступает в массовый прокат.
Исследование проблем монопсонии является одной из важнейших
заслуг профессора Кембриджского университета Джоан Робинсон
(«Экономическая теория несовершенной конкуренции», 1933).
Монопсония – это ситуация на рынке, когда существует один покупатель и масса продавцов. Монопсония (греч. monos – один, opsonia –
покупка) – ситуация на рынке, когда единственный покупатель взаимодействует с множеством продавцов, диктуя им цену и объём продаж. Например, единственная в хозяйстве железнодорожная компания будет монопсонистом на рынке локомотивов, железнодорожных вагонов, рельсов
и шпал (при условии невозможности экспорта этих товаров в другие
страны). Наиболее часто встречающимся примером монопсонии является
рынок труда, на котором существует множество работников, и только
одно предприятие – покупатель рабочей силы. Например, рынок рабочей
силы офицеров, учителей и т. п.
Кривая предложения в условиях монопсонии будет кривой предложения всей отрасли, а не просто какой-то одной фирмы. Монопсонист
имеет перед собой весь рынок, за его предпочтение конкурируют между
собой разрозненные производители какой-либо отрасли в целом.
Кривая предложения для монопсониста – это кривая средних издержек отрасли, она приобретает U-образную форму кривой средних издержек отрасли АС. Предложение отрасли (объем произведенной продукции) не зависит от монопсониста, ибо сам он не занимается выпуском
продукции. От монопсониста зависит объем закупок, которые он произведет и, соответственно, цена приобретаемой продукции. Именно
над этой ценой у монопсониста имеется определенная степень власти.
Фирма-монопсонист предлагает продавцам низкую цену, но не может снижать цену бесконечно, иначе продавцы ресурса откажутся его
продавать. Она может при заданной кривой рыночного предложения
ресурса выбрать на ней точку, обеспечивающую ей получение максимальной прибыли. Для покупки каждой дополнительной единицы ему
18
необходимо предлагать за нее более высокую цену, чем за предыдущую,
увеличивая одновременно до этого более высокого уровня оплату всех
других единиц ресурса. Так как для покупки дополнительной единицы
ресурса монопсонисту всегда нужно будет увеличивать цену (кривая
предложения имеет положительный наклон), предельные расходы монопсониста всегда будут больше цены.
Олигополия («олиго» – немногие, «полио» – продаю)
- Рыночная структура, в которой доминирует несколько крупных
фирм.
- Продукция преимущественно однородна (производство алюминия), но может быть и дифференцированной (производство автомобилей). Вхождение в отрасль для других фирм затруднено.
- Барьеры для вступления: эффект масштаба, позволяющий сократить издержки на единицу продукции, патенты, лицензии, контроль
над источником сырья, огромные расходы
на рекламу и т. п.
- Общей модели поведения олигополиста при выборе оптимального
объема производства, максимизирующего прибыль, не существует.
Так как выбор зависит от поведения фирмы в ответ на изменения действий конкурентов, то могут возникать различные ситуации. Например,
«ценовые войны» или сговор.
- Всеобщая взаимозависимость фирм. Олигополист должен предви-
реакцию конкурента на изменение ценовой стратегии фирмы,
деть
учитывая при этом, что соперники также постараются предвидеть его реакцию на свои действия. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью. Именно
всеобщая взаимозависимость – отличительная черта олигополии.
Фирма находится под сильным влиянием со стороны других фирм –
конкурентов и вынуждена
учитывать их поведение. Выделяют: некооперативное поведение, которое предполагает, что фирмы самостоятельно
определяют объем выпуска и цены товара (отсутствие сговора между
фирмами). Возникает угроза «ценовой войны» – последовательное
снижение цен с целью вытеснения конкурента и захвата рынка.
Другой формой поведения является кооперативное поведение:
сговор или соглашение о разделе рынка и цене на
товар.
Монополистическая конкуренция – это такой тип рыночной струк-
туры, при котором множество фирм производят дифференцированные
19
товары. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаи-
мозаменяемой, т. е. каждая из множества фирм производит продукт,
несколько отличающийся от продукции ее конкурентов. Например,
производство зубной пасты, стирального порошка, рынок лекарств и т. д.
Теория монополистической конкуренции была впервые описана
в работе Эдварда Чемберлина «Теория монополистической конкурен-
ции» (1933 г
.) и независимо от него – Джоан Робинсон в работе «Эконо-
мическая теория несовершенной конкуренции». Как видно из названия,
модель монополистической конкуренции совмещает в себе монополи-
стические и конкурентные аспекты.
Основные черты монополистической конкуренции:
- Ограничено количество продавцов, как при монополии.
- Объем производства меньше, чем при совершенной конкуренции,
а цена, как правило
, выше. Производится дифференцированный продукт,
имеющий действительные различия по качеству, по услугам, по разме-
щению, мнимые различия, созданные посредством рекламы, упаковки,
использования торговой марки. Продукт взаимозаменяемый, но всегда
есть приверженцы определенной марки, которые заменять его не будут.
Чем меньше дифференциация продукта, тем эластичность спроса будет
больше (чем меньше продукция будет отличаться
друг от друга, тем
быстрее покупатели переключатся на продукцию с более низкой ценой).
- Как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм
на рынок свободен, а потенциальная возможность получить экономиче-
скую прибыль (как на монополистическом рынке) привлекает новые
фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические
прибыли до нуля. С другой
стороны дифференциация продукции обеспе-
чивает фирмам монополистические преимущества, ограничивая доступ-
ность рынка.
- Здесь отсутствует взаимная зависимость фирм, а тайный сговор
практически невозможен. Экономическое соперничество влечет за собой
как ценовую, так и неценовую конкуренцию: совершенствование своего
товара и увеличение его разнообразия, улучшение качества и рекламы.
Монопольная власть невелика. Цена и объем
производства не слиш-
ком отличаются от тех, которые бы существовали при совершенной
конкуренции.
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]