ОГЛАВЛЕНИЕ

3

Введение

Глава 1. Социальные основы маркетинга ………………….…

5

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям……………....

12

Темы рефератов……………………………………………………..

13

Тесты, упражнения, задачи и ситуации……………………….…..

13

Глава 2. Анализ рынка и поиск рыночных возможностей…..

16

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям……………....

41

Темы рефератов……………………………………………………..

41

Тесты, упражнения, задачи и ситуации…………………………...

41

Глава 3. Сегментирование и выбор целевых рынков………..

45

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям………………

50

Темы рефератов……………………………………………………..

50

Тесты, упражнения, задачи и ситуации…………………..……….

51

Глава 4. Маркетинговые решения по товару……………….…

53

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям………………

56

Темы рефератов…………………………………………..………....

57

Тесты, упражнения, задачи и ситуации…………………………...

57

Глава 5. Маркетинговые решения по ценообразованию……

59

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям………………

76

Темы рефератов……………………………………………………..

76

Тесты, упражнения, задачи и ситуации……………………..…….

76

Глава 6. Методы распространения товаров. Каналы

79

маркетинга

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям…………...….

91

Темы рефератов………………………………………………...…...

91

Тесты, упражнения, задачи и ситуации……………………..…….

92

Глава 7. Методы и стратегии продвижения…………..…….…

95

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям….………..….

116

Темы рефератов…………..…………………………………….…...

116

Тесты, упражнения, задачи и ситуации……………….…….…….

117

Глава 8. Международный маркетинг……….…………….….…

120

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям………...…….

127

Темы рефератов………………………………………………….....

127

Тесты, упражнения, задачи и ситуации……………..…………….

128

Глава 9. Организационные структуры службы маркетинга

на предприятии………………………………………………...…..

129

Вопросы для подготовки к семинарским занятиям……………...

133

Темы рефератов………………………………………………….....

133

Тесты, упражнения, задачи и ситуации………………………..….

132