- •СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
- •ВВЕДЕНИЕ
- •Часть I. ОСНОВЫ КЛАССИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
- •1.2. Функции маркетинга и его сущность
- •1.3. Краткая характеристика промышленного маркетинга
- •1.4. Принципы маркетингового менеджмента
- •1.5. Управление на принципах маркетинга
- •1.6. Персонал промышленного маркетинга
- •1.7. Маркетинговые исследования. Понятия и направления
- •1.8. Маркетинговая информационная система предприятия
- •1.9. Сегментирование рынка
- •2.2. Позиционирование товара на рынке
- •2.3. Ценовые стратегии фирмы
- •2.4. Цели и задачи ценообразования
- •2.5. Методы ценообразования
- •2.6. Каналы распределения
- •2.7. Товародвижение
- •3.2. Экономическая среда
- •3.3. Политико-правовая среда
- •3.5. Экспорт
- •3.6. Совместная предпринимательская деятельность
- •3.7. Прямое инвестирование
- •Часть II. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО И МЕТАЛЛООБРАБАТЫВАЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ
- •1.4. Характеристика российского станкостроения
- •1.5. Обзор рынка металлообрабатывающего оборудования Омского региона
- •1.7. Риски в финансовом менеджменте
- •1.8. Лизинг: теория и практика
- •2.2. Специальная классификация металлообрабатывающего оборудования
- •2.5. Бенчмаркинг, коммерческая тайна, обратный инжиниринг, конкурентная разведка
- •2.6. Фактурные цены
- •3. Конкурентоспособность и сервисное обслуживание металлообрабатывающего оборудования
- •3.1. Жизненный цикл и срок службы товара
- •3.2. Марочная политика, расширение и сужение марочного наименования
- •3.3. Обобщенные показатели конкурентоспособности металлообрабатывающего оборудования
- •3.4. Основные направления и технические показатели развития мирового станкостроения
- •3.5. Инновационные технологии и решения по повышению конкурентоспособности металлообрабатывающего оборудования и ограничения по их использованию
- •3.6. Общие принципы организации сервисного обслуживания металлообрабатывающего оборудования
- •4.1. Поиск и оценка потенциальных покупателей металлообрабатывающего оборудования
- •4.2. Особенности работы с потребителями металлообрабатывающего оборудования. Типы закупок
- •4.3. Особенности принятия решения о закупках покупателей металлообрабатывающего оборудования
- •4.4. Особенности закупок металлообрабатывающего оборудования по госзаказу
- •ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ»
- •ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- •РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Япония – третье место в мире и хорошие темпы роста – 12,8 млрд долл. (15,7 %);
Япония, Германия и Китай производят 61 % мирового объема МОО и остаются недосягаемыми для соперников, увеличивая разрыв.
Россия длительное время находилась на 20-й позиции, выпуск МОО ежегодно составлял 230–240 млн долл., или 0,29 % мировых продаж. При этом машиностроительные предприятия России остро нуждаются в техническом перевооружении российскими станками. В настоящий момент импортная зависимость составляет 76 %, а еще десятилетие назад она была 95 %. Необходимо отметить, что в настоящие время находящаяся под санкциями Россия смогла продемонстрировать уверенный рост в 7,6 %, возглавив рейтинг стран по те м- пам роста выпуска станков в 2015 году. Россия в 2015 году произвела 0,49 % от мирового объема МОО, заняв 17-е место в рейтинге.
В целом российское станкостроение имеет стабильные темпы развития. Машиностроение находится в стадии роста, нуждается в новом оборудовании и технологиях, начат выпуск современных станков в России. В ряде регионов России создаются совместные предприятия и кластеры с последующей значительной территориальной локализацией. Перспективным направлением видится патронаж ряда существующих станкозаводовоборонно-промышленными холдингами.
1.7. РИСКИ В ФИНАНСОВОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ
Финансовый менеджмент – организация управления финансовыми потоками в целях наиболее paциональногo и эффективного использования собственного и заемного капитала и получение максимальной прибыли.
Как уже было отмечено, на большинстве российских машиностроительных предприятий оборудование физически изношено и устарело морально, необходимо обновление производственно-технологического парка. А для этого надо решить: что купить, у кого, за сколько, на какие средства и на каких условиях, в первую очередь определяя, а чем мы рискуем? Поэтому начнем с рассмотрения понятия «риск». По-испански это означает «подводная скала». То есть то, на что может напороться корабль. Иными словами, это препятствие на пути бизнесмена. И этих препятствий немало, по одной из современных классификаций (не самой подробной) выделяют шесть основных видов риска:
–производственный или чистый,
–инновационный и инвестиционный,
–финансовый,
–товарный,
54
–комплексный,
–банковский (выделяют отдельно, когда отдельно выделяют кредит). Один из наиболее часто встречающихся рисков – риск, связанный с при-
влечением инвестиций. На сегодняшний день мировая практика говорит о том, что наиболее предпочтительными формами финансирования закупок технологического оборудования являются кредитование, покупка с рассрочкой платежа и лизинг, при этом окупаемость составляет примерно 2−2,5 года. Российская практика также показывает, что это наиболее используемые механизмы, рассмотрим более подробно одну из практических лизинговых операций.
1.8. ЛИЗИНГ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА
Лизинг – долгосрочная аренда машин, оборудования транспортных средств, сооружений производственного назначения, при которой арендатор постепенно погашает задолженность по мере использования имущества.
Сейчас очень много говорят о лизинге. Складывается впечатление, что это слово чаще используют теоретики, которые очень мало работали на практике с поставкой сложной техники, такой как станки с ЧПУ или обрабатывающие центры. При этом практически вся эта техника поставляется из-за рубежа. Представители лизинговых компаний, расхваливая свои схемы, отмечают, в основном, два фактора: первый – снижение своих расходов за счет налога на имущество, второй – устраняется проблема обеспечения, поскольку поставляемое оборудование выступает в качестве залога.
Теоретически это так, на практике же любой может убедиться в том, что лизинг в данной сфере – весьма непростая вещь. Что касается экономии за счет налога на имущество, то она действительно есть, так как лизинговая компания включит эти расходы в лизинговые платежи, т. е. их оплатит клиент. Не надо быть наивным, полагая, что лизинговая компания, имея у себя на балансе технику клиента и платя за него налог на имущество, будет работать себе в убыток. Есть, правда, редкие примеры, когда удается договориться об особых условиях постановки на баланс, но это уже частичные случаи, выходящие за рамки традиционных сделок.
Однако главное в этой схеме для финансовой организации – большой риск в части обеспечения. На практике, как правило, лизинговые кампании боятся брать это оборудование в обеспечение, рассуждая следующим образом. Техника еще на отгрузке, допустим, в Германии, а уже надо выплатить поставщику 80–85 % цены
55
контракта (общепринятая норма). Техника еще в пути, присутствует транспортный риск, а мы ее уже взяли в обеспечение, а вдруг страховой случай? Техника пришла в Омск, а вдруг клиент не то выбрал, не подойдет по технологии, куда мы это денем? Последний фактор вызывает особое опасение в случаях поставок оборудования с вторичного рынка, что сейчас весьма распространено.
Но негативный опыт тоже полезен, и если поставлена цель – решить проблему, она решается. Эффективный механизм лизинга в данной ситуации есть, если применить одну из специфических его форм – возвратный лизинг.
Возвратный лизинг – довольно простая схема, если знать, что это такое. Лизинговая компания та же, только действуют другим способом. Предприятие закладывает ту технику, которая еще придет со всеми ее рисками, а поступает по-другому. Например, у компании есть лазерная установка для раскроя листа, она находится на предприятии и отлично работает, но предприятию надо получить еще станок с ЧПУ, а на него денег нет. В данном случае лучший вариант – возвратный лизинг.
Эта самая лазерная установка, которая имеется на предприятии, продается лизинговой компании, то есть к ней переходит право собственности, а фактически она остается на предприятии. В результате ее продажи появляются деньги на покупку станка, который еще находится за рубежом.
Таким образом, станок с ЧПУ, который должен идти по лизингу, сразу приходит на предприятие в собственность. А выкупать у лизинговой компании начинают ту самую лазерную установку, которая перешла в собственность лизинговой компании, но которая продолжает работать на предприятии. Лизинговая компания видит, что установка нужна, она эффективно работает, предприниматель за нее держится и будет ее выкупать. А самое главное, что предприниматель взял на себя риски, связанные с поставкой нового станка с ЧПУ. В итоге станок куплен за границей на собственные деньги предприятия, а лизинговые платежи идут на то, чтобы выкупить размещенное и работающее
вкомпании оборудование.
Вработе предприятия ничего не изменилось, установка как работала, так и работает, отдача есть, выручка есть, только предприятие какое-то время не
является собственником лазерной установки. При такой схеме снимается, а точнее, перераспределяется часть инвестиционных рисков и улучшается структура баланса. Но для этого нужно многое знать и уметь, надо знать сами процессы, с кем и как договариваться, иметь определенный вес в мире бизнеса и этому надо учиться.
56
2.КЛАССИФИКАЦИЯ, СПЕЦИФИЧЕСКИЕРЫНКИ
ИОСОБЕННОСТИМЕТАЛЛООБРАБАТЫВАЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ
2.1.КЛАССИФИКАЦИЯ ОБЪЕКТОВ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
ПО ИХ УЧАСТИЮ В ПРОЦЕССЕ ПРОИЗВОДСТВА
Главными категориями при такой классификации являются:
−основные фонды;
−основные материалы;
−комплектующие;
−различные виды энергии;
−вспомогательные материалы;
−деловые услуги.
Основные фонды – наиболее дорогостоящая составляющая имущественного комплекса предприятия, в которую входят активная и пассивная части.
Активная часть основных фондов – основное технологическое (металлообрабатывающее, литейное, сварочное, термическое, гальваническое, деревообрабатывающее и др.) и вспомогательное (котельное, компрессорное, насосное, электросиловое, транспортное, грузоподъемные механизмы и др.) оборудование. В состав металлообрабатывающего оборудования (МОО) входят металлорежущие станки всех типов (МРС) и кузнечно-прессовое оборудование
(КПО).
Пассивная часть основных фондов – недвижимые объекты (капитальные строения), в состав которых входят здания, сооружения и передаточные устройства.
Основные материалы – металлопрокат, дерево, фанера, стекло, изоляционные и другие материалы, идущие на изготовление выпускаемой продукции.
Комплектующие – приборы, двигатели, вентиляторы, кабельная продукция и другие законченные изделия, идущие на комплектацию выпускаемой продукции.
Различные виды энергии – электричество, тепло, сжатый воздух и др.
Вспомогательные материалы – ГСМ, газы, ветошь и т. д.
Деловые услуги – техническое обслуживание, ремонт, консалтинг и пр.
57
