- •СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
- •ВВЕДЕНИЕ
- •Часть I. ОСНОВЫ КЛАССИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
- •1.2. Функции маркетинга и его сущность
- •1.3. Краткая характеристика промышленного маркетинга
- •1.4. Принципы маркетингового менеджмента
- •1.5. Управление на принципах маркетинга
- •1.6. Персонал промышленного маркетинга
- •1.7. Маркетинговые исследования. Понятия и направления
- •1.8. Маркетинговая информационная система предприятия
- •1.9. Сегментирование рынка
- •2.2. Позиционирование товара на рынке
- •2.3. Ценовые стратегии фирмы
- •2.4. Цели и задачи ценообразования
- •2.5. Методы ценообразования
- •2.6. Каналы распределения
- •2.7. Товародвижение
- •3.2. Экономическая среда
- •3.3. Политико-правовая среда
- •3.5. Экспорт
- •3.6. Совместная предпринимательская деятельность
- •3.7. Прямое инвестирование
- •Часть II. СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО И МЕТАЛЛООБРАБАТЫВАЮЩЕГО ОБОРУДОВАНИЯ
- •1.4. Характеристика российского станкостроения
- •1.5. Обзор рынка металлообрабатывающего оборудования Омского региона
- •1.7. Риски в финансовом менеджменте
- •1.8. Лизинг: теория и практика
- •2.2. Специальная классификация металлообрабатывающего оборудования
- •2.5. Бенчмаркинг, коммерческая тайна, обратный инжиниринг, конкурентная разведка
- •2.6. Фактурные цены
- •3. Конкурентоспособность и сервисное обслуживание металлообрабатывающего оборудования
- •3.1. Жизненный цикл и срок службы товара
- •3.2. Марочная политика, расширение и сужение марочного наименования
- •3.3. Обобщенные показатели конкурентоспособности металлообрабатывающего оборудования
- •3.4. Основные направления и технические показатели развития мирового станкостроения
- •3.5. Инновационные технологии и решения по повышению конкурентоспособности металлообрабатывающего оборудования и ограничения по их использованию
- •3.6. Общие принципы организации сервисного обслуживания металлообрабатывающего оборудования
- •4.1. Поиск и оценка потенциальных покупателей металлообрабатывающего оборудования
- •4.2. Особенности работы с потребителями металлообрабатывающего оборудования. Типы закупок
- •4.3. Особенности принятия решения о закупках покупателей металлообрабатывающего оборудования
- •4.4. Особенности закупок металлообрабатывающего оборудования по госзаказу
- •ВОПРОСЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ»
- •ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- •РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
————————————
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Омский государственный технический университет»
С. С. Выборов, Р. У. Каменов
МАРКЕТИНГ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ
Учебное текстовое электронное издание локального распространения
Омск Издательство ОмГТУ
2019
——————————————————————————————————
Сведения об издании: 1, 2 |
© ОмГТУ, 2019 |
|
ISBN 978-5-8149-2828-3 |
УДК 658.8:621
ББК 65.291.3+34.4 В92
Рецензенты:
О. М. Рой, д-р социол. наук, профессор, зав. кафедрой «Региональная экономика» ФГБОУ ВО «ОмГУ им. Ф. М. Достоевского»;
К. В. Аверков, канд. техн. наук, доцент кафедры ТТМ и РПС ФГБОУ ВО «ОмГУПС»
Выборов, С. С.
В92 Маркетинг технологического оборудования : учеб. пособие / С. С. Выборов, Р. У. Каменов. – Омск : Изд-во ОмГТУ, 2019.
ISBN 978-5-8149-2828-3
Определены предмет и задачи курса. Изложены принципы и терминология основных разделов классического маркетинга. Подробно рассмотрена специфика промышленного маркетинга на примерах технологического, в основном металлообрабатывающего, оборудования.
Пособие предназначено обучающимся по направлению 15.03.05 «Конструкторско-технологическое обеспечение машиностроительных производств» для самостоятельного изучения.
УДК 658.8:621
ББК 65.291.3+34.4
Рекомендовано редакционно-издательским советом Омского государственного технического университета
ISBN 978-5-8149-2828-3 |
© ОмГТУ, 2019 |
2
1 электронный оптический диск
Оригинал-макет издания выполнен в Microsoft Office Word 2007/2010 с использованием возможностей Adobe Acrobat Reader.
Минимальные системные требования:
•процессор Intel Pentium 1,3 ГГц и выше;
•оперативная память 256 Мб и более;
•свободное место на жестком диске 260 Мб и более;
•операционная система Microsoft Windows XP/Vista/7/10;
•разрешение экрана 1024×768 и выше;
•акустическая система не требуется;
•дополнительные программные средстваAdobe Acrobat Reader 5.0 и выше.
Редактор О. В. Маер Компьютерная верстка Е. В. Беспаловой
Сводный темплан 2019 г. Подписано к использованию 30.05.19. Объем 0,81 Мб.
—————————————————
Издательство ОмГТУ
644050, г. Омск, пр. Мира, 11; т. 23-02-12 Эл. почта: info@omgtu.ru
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ
ВПК – военно-промышленный комплекс ГПМ – гибкий производственный модуль ГПС – гибкая производственная система КПО – кузнечно-прессовое оборудование МОО – металлообрабатывающее оборудование МРС – металлорежущие станки
НИОКР – научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы ОАО – открытое акционерное общество СМИ – средства массовой информации
СЧПУ – станок с числовым программным управлением ТБН – товары бытового назначения ТЗ – техническое задание
ТПН – товары производственного назначения ФГУП – федеральное государственное унитарное предприятие
ФОССТИС – система формирования спроса и стимулирования сбыта
4
ВВЕДЕНИЕ
Цель изучения курса «Маркетинг технологического оборудования» – сформировать у обучающихся по направлению 15.03.05 «Конструкторскотехнологическое обеспечение машиностроительных производств» основы знаний в области маркетинга, осветить специфические проблемы маркетинга в сфере технологического оборудования и дать конкретные рекомендации по ведению практической деятельности.
Предмет и задачи курса. Основной задачей изучения дисциплины является реализация требований к подготовке специалистов в части маркетинга технологического оборудования, установленных образовательным стандартом высшего профессионального образования. Процесс изучения курса завершается проверочными мероприятиями в форме зачета, что способствует закреплению у студентов теоретических знаний практических навыков по принятию решений в сфере маркетинга технологического оборудования.
Взаимосвязь с другими дисциплинами учебной программы. Учебное пособие разработано на основе учебного плана ОмГТУ по курсу «Маркетинг технологического оборудования», с учетом изучения студентами общепрофессиональных и специальных дисциплин, включая дисциплины специализации технической направленности, а также дисциплин «Экономика машиностроения» и «Организация производства и менеджмент».
5