Контрольные вопросы

1. Какие задачи решает маркетинг ?

2. Качественное отличие видов рынка, отражающих взаимосвязь «покупатель- продавец».

3. Какие методы используются в процессе маркетингового анализа ?

4. В чем проявляется эффективность маркетинговых

3.5.4 Анализ инвестиционной и инновационной деятельности организации

3.5.4.1 Сущность инноваций и инвестиций

Ин­новация — конечный результат инвестиционной деятельности, получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, внедренного на рын­ке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам.

Инновации и инвестиции отражают функциональную и организационную структуру организации и в силу этого различают следующие их виды: технологические, социальные, экологические, экономические, организационно-управленческие, направленные на совершенствование процесса производственной деятельности, экономических, правовых и социальных отношений.

В зависимости от технологических параметров инновации подразделяются на продуктовые и процессные.

Продуктовые инновации непосредственно связаны с технологическим процессом и включают применение новых материалов, новых полуфабрикатов и комплектующих; получение принципиально новых или усовершенствованных продуктов.

Процессные инновации — освоение новой или значительно усовершенствованной продукции, новые методы организации произ­водства (новые технологии). Процессные инновации могут быть связаны с созданием новых организационных структур в составе предприятия (фирмы).

Результатом инновационной деятельности является инновационная продукция — результат внедрения продуктовых инноваций, новые (вновь внедренные) или подвергшиеся усовершен­ствованию изделия, а также изделия, производство которых основано на новых или значительно усовершенствованных методах (прочая инновационная продукция).

Прочая инновационная продукция яв­ляется результатом внедрения процессных инноваций. Она включает продукцию на базе передового опыта при внедрении новых или усо­вершенствованных методов производства, реализованных ранее в производственной практике других стран или предприятий и распро­страняемых путем технологического обмена (беспатентные лицен­зии, ноу-хау, инжиниринг).

Термины "инновация" и "инновационный процесс" близки, но не однозначны.

Инновационный процесс — процесс преобразования научного знания в инновацию, создание требуемых рынком продуктов, технологий или услуг. Его направленность, темпы, цели зависят от социально-экономической среды, в которой он функционирует. Таким образом инновационный процесс свя­зан с созданием, освоением и распространением инноваций.

Создатели инновации (новаторы) руководствуются такими критериями, как жизненный цикл изделия и эффективность. Их стратегия направле­на на то, чтобы превзойти конкурентов, создав новше­ство, которое будет признано уникальным в определен­ной области.

Основой инновационного процесса является процесс создания и освоения новой технологии (ПСНТ). Технология — способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции, выполнения работ, оказания услуг, управления.. Она воплощает в себе методы, приемы, режим работы, последовательность операций и процедур, тесно связана с применяемыми средствами, оборудованием, инструментами, используемыми материалами. Совокупность технологических операций образует технологический процесс. Современная экономическая наука использует термин «технология» и в таких сочетаниях, как «технология образовательного процесса, лечения, управления».

ПСНТ начинается с фунда­ментальных исследований (ФИ), направленных на получение новых научных знаний и выявление существенных закономерностей. Цель ФИ — раскрыть новые связи между явлениями, познать новые зако­номерности развития природы и общества безотносительно к их кон­кретному использованию. ФИ подразделяются на теоретические и поисковые.

Жизненный цикл изделия — период, который начинается с выполнения теоретических и прикладных исследований и включает последующую разработку, освоение и применение новой научно-технической идеи, улучшение технико-экономических пара­метров выпускаемой техники, ее ремонтное обслуживание, а заканчивается моментом, когда эта техника подлежит замене каче­ственно новой, более эффективной.

Жизненный цикл продукции имеет временные, трудовые и стоимостные оценки, применяемые для организации планирования, финансирования и использования научно-технических достижений.

Инновационная деятельность — использование и коммерциализация результатов научных исследова­ний и разработок для расширения и обновления номенклатуры и улучшения качества выпускаемой продукции (товаров, услуг), совер­шенствования технологии их изготовления, повышения социально-экономической эффективности деятельности организации.

Инновационная деятельность слагается из следующих стадий:

а) подготовка и организация производства, охва­тывающие приобретение производственного оборудования и инстру­мента, изменения в них, необходимых для создания нового техноло­гического процесса;

б) предпроизводственные разработки, вклю­чающие модификации продукта и технологического процесса, пере­подготовку персонала;

в) маркетинг новых продуктов, предусматри­вающий виды деятельности, связанные с выпуском новой продукции на рынок;

г) приобретение неовеществленной технологии со стороны в форме патентов, лицензий, ноу-хау, торговых марок, конструкций, моделей и услуг технологического содержания;

д) производственное проектирование, включающее подготовку планов и чертежей для определе­ния производственных процедур.

В основе инновационной деятельности лежит научно-техническая деятельность (НТД), связанная с созданием, развитием, распро­странением и применением научно-технических знаний во всех облас­тях науки и техники. Понятие НТД разработано ЮНЕСКО и являет­ся базовой категорией международных стандартов в статистике нау­ки и техники.

При осуществлении инноваци­онной деятельности различают ее объекты и субъекты.

Объект инновационной деятельности — разработка новой тех­ники и технологий.

Субъекты инновационной деятельности — юридические лица неза­висимо от организационно-правовой формы и формы собственности, физические лица РФ, иностранные организации и граждане, а также лица без гражданства, участвующие в инновационной деятельности.