Глава 8 выставки и ярмарки

8.1. Становление выставочно-ярмарочной деятельности

Слово «ярмарка» происходит от двух немецких слов: jahre — год и markt — рынок. Ярмарки, изначально зародив­шиеся в Древнем мире, отличались традиционностью, перио­дичностью и были местом реализации сельскохозяйствен­ной и ремесленнической продукции.

Наиболее крупными и известными в Европе ярмарками были: Сен-Денийская и Шампанская (Франция), Сент-Джа-лайская и Стаурбриджская (Англия), Лейпцигская и во Франк-фурте-на-Майне (Германия), Миланская, Венецианская (Ита­лия), Пештинская и Дебреценская (Венгрия), Познанская и Краковская (Польша). Первым крупнейшим ярмарочным центром была Шампань. Шампанские ярмарки проводились шесть раз в год и сосредоточивали всю европейскую торговлю. Затем общеевропейское значение приобрели женевские яр­марки, а позднее лейпцигские.

В России ярмарки приурочивались к христианским праздникам и проводились около монастырей. Первая круп­ная ярмарка — Арская — располагалась близ Казани. В свя­зи с защитой купцов от набегов кочевников она была пере­мещена в район Макарьева. Макарьевская ярмарка была крупнейшей в России в XVII в. После пожара в 1816 г. она была перемещена в Нижний Новгород. На рубеже XIX-XX вв.

162

в Российской империи было пять крупных ярмарочных центров: Нижегородский, Ирбитский, Минский, Меновни-ческий, Крещенский. Среди участников ярмарочной торгов­ли были богатые российские купцы, торговцы из Китая, Ин­дии, Бухары, Ташкента, которые предлагали для продажи меха, шелка, жемчуг, золото, серебро, лен и другие редкие товары¹.

Возрождение ярмарочной торговли в России началось в 1991 г. В 1993 г. Всероссийскому акционерному обществу «Нижегородская ярмарка» была вручена высокая награда в Мадриде «Арка Европы— Золотая Звезда», которая рань­ше вручалась лишь четырем компаниям из Японии, Герма­нии, Мексики и Испании.

Первая промышленная выставка прошла в Лондоне в 1761 г. и была посвящена демонстрации сельскохозяйственных машин. Спустя два года в 1763 г. во Франции прошла Парижская выстав­ка, а еще через два года в 1765 г. в Пруссии — Дрезденская.

Первая Всемирная универсальная выставка проводилась также в Лондоне в 1851 г.

В Чикаго (США) в 1893 г. прошла самая большая Всемир­ная выставка XIX в.

В России первая общенациональная выставка прошла в 1829 г. в Санкт-Петербурге.

В 1896 г. под представительством крупного российского предпринимателя Саввы Морозова открылась Всероссийская торгово-промышленная выставка.

Изначально на ярмарках продавалось то, что было на данный момент произведено. Впоследствии стали предла­гаться образцы и заключаться фьючерсные контракты. На следующем этапе произошел переход от ярмарки образ­цов к ярмарке идей — «ноу-хау», одной из целей которой является демонстрация достижений научно-технического прогресса.

¹ См.: Ромат Е. Реклама: история, принципы и практика. — СПб., 2000. С. 97.

163

Выставки, изначально представляющие собой показ до­стижений, постепенно коммерциализировались. В связи с этим вполне уместно отметить тенденцию к сближению их смыслового значения.

На современном этапе экономических преобразований в Российской Федерации выставочно-ярмарочная деятель­ность превратилась в заметный сегмент рынка. Сегодня вы­ставки и ярмарки обеспечивают мобильность рынка, создают необходимое информационное поле, формируют значительные финансовые потоки, приносят дополнительный доход в бюд­жеты всех уровней, являются связующим звеном между внут­ренними и международными рынками и способствуют привле­чению иностранных инвестиций для реализации инвестицион­ных проектов российских организаций. В стране создана индустрия, связанная с рядом отраслей промышленности, имеющая собственную инфраструктуру, материально-техни­ческую базу и специализированные кадры.

К наиболее крупным организациям, способствующим раз­витию выставок, в России могут быть отнесены следующие:

— ЗАО «Экспоцентр» (г. Москва);

— ООО КВЦ «Сокольники» (г. Москва);

— ОАО «Сибирская ярмарка» (г. Новосибирск);

— ГАО «ВВЦ» (г. Москва);

— ОАО «Ленэкспо» (г. Санкт-Петербург);

— ЗАО «Рестэк» (г. Санкт-Петербург);

— ВАО «Нижегородская ярмарка» (г. Нижний Новгород). В 40 наиболее крупных городах РФ имеется порядка

350 тыс. кв. м выставочных площадей, из' которых около 270 тыс. кв. м сосредоточены в Москве vt Санкт-Петербурге, остальные примерно поровну распределены между европей­ской и азиатской частями страны. Площадь выставочных комп­лексов в России составляет от 1 до 5 тыс. кв. м(за исключением Москвы, Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода, где есть комплексы площадью 10 тыс. кв. м и более). К сожалению, ни один отечественный комплекс по размерам, технической осна­щенности и функциональности не может сравниться с веду­

164

щими западно-европейскими выставочными комплексами. Средний размер аналогичных комплексов за рубежом состав­ляет не менее 1000 тыс. кв. м (в Париже общая выставочная площадь павильонов составляет 554,8 тыс. кв. м, в Ганнове­ре — 478,9 тыс. кв. м, во Франкфурте — 400 тыс. кв. м, в Мила­не — 270 тыс. кв. м). Тем не менее в России имеется 16 выста­вочных комплексов, которые отвечают техническим требова­ниям Союза международных ярмарок.