17. Проблема классификации образов в системе медиа-форматов.

Понятие образа и его применение в анализе сообщений СМИ.

Для СМИ характерно использование особой формы представления информации в виде аудиовизуальных сообщений, конструируемых и тиражируемых в системе масс-медиа. В настоящее время происходит переход от традиционного образа (представленного, например, в классической живописи) к «техногенному имиджу» (В. Флюссер), характерному для системы масс-медиа, в которой он может быть репродуцирован и растиражирован бесконечное количество раз.

Переход от традиционного образа к «техногенному имиджу» (В. Флюссер).

Имидж – совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.п. субъекту или объекту с целью вызвать по отношению к ним определенную реакцию. Другими словами, это своеобразная «аура» или ореол, создаваемый вокруг конкретного объекта с целью его популяризации (дискредитации) и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение. Объектом имиджа может выступать все, что угодно. К основным функциям имиджа можно отнести идентификацию (узнавание объекта), классификацию (сравнение с другими имиджами), гиперболизацию (преувеличение позитивных или негативных качеств объекта).

Типы имиджа: объективный (реальный) – впечатление или мнение об объекте со стороны других, незаинтересованных наблюдателей; субъективный – оценка объектом себя самого и попытка представить, как оценивают его со стороны; моделируемый – образ субъекта/объекта, сознательно конструируемый самим субъектом или теми, кто в этом заинтересован.

Свойства имиджа:

- занимает промежуточное положение между реальным и желаемым, восприятием и воображением, искусственно расширяя рамки исходного восприятия объекта;

- имидж упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого он является, вместе с тем подчеркивая его специфичность и уникальность. Имидж является разновидностью «свернутого» сообщения: значительный объем информации, которую содержит объект, посредством имиджа сводится к ограниченному набору символов;

- имидж конкретен, но подвижен и изменчив, постоянно корректируясь и адаптируясь к требованиям текущей ситуации;

- имидж в определенной степени идеализирует объект, преувеличивая его выгодные черты или же наделяя его дополнительными качествами в соответствии с ожиданиями тех, на кого нацелена имиджевая реклама;

- привязанный к своему прообразу, имидж тем не менее живет по собственным законам, опосредованным психологическими установками и предпочтениями аудитории.

Специфика и основные характеристики медиа-имиджа (Дж. Бергер).

Отталкиваясь от понятия «публичного имиджа» Дж. Бергера, можно выделить ряд основных характеристик образов, создаваемых масс-медиа. Во-первых, это тотальность, «вездесущность» имиджей, пронизывающих все публичное пространство посредством разветвленной сети каналов коммуникации. Также можно отметить актуальность имиджа, которая всегда ориентирована на настоящее, на данный конкретный момент времени. Имидж не знает будущего и не помнит о прошлом, существуя лишь «здесь и сейчас». Далее, дискретность, принципиальная фрагментарность образа, связанная со стремлением избирательно относится к репрезентируемому материалу и акцентировать наше внимание на отдельных деталях, «выпячивая» их как доминирующие. Весьма существенной является и такая характеристика, как динамичность, способность образа претерпевать мгновенные изменения в информационном пространстве и нашем восприятии в зависимости от складывающейся ситуации. При этом он всегда вступает во взаимодействие с другими имиджами и конкурирует с ними. С этим связана интертекстуальная природа образности, ее цитатность и бесконечная отсылка к уже хорошо известным имиджам (например, Мона Лиза или Че Гевара), что в результате вызывает эффект полисемичности (многозначности), предполагающий возможность множественных интерпретаций публичных образов. Нельзя не отметить суггестивность как одно из важнейших свойств имиджа, поскольку именно способность внушать аудитории необходимые установки и гарантирует эффективность используемых образов. Она достигается за счет концентрации, сфокусированности имиджа на какой-то одной цели в образе репрезентируемого объекта (события и персоны в новостях, товара или услуги в коммерческой рекламе). Для имиджей также характерна адресность, то есть направленность на определенную часть аудитории (целевую группу), от которой ожидаются адекватные ответные действия (голосование за нужного кандидата или покупка рекламируемого товара).

Формы и средства репрезентации на основе технологической платформы СМИ. Использование аудиального образа в радиовещании. Применение визуальных образов в печатных изданиях. Синтетический (аудиовизуальный) образ в кинематографе, телевидении и Интернете.

Существует медиа-специализация как технических, так и выразительных средств: в зависимости от формата коммуникации и специфики средства передачи информации («медиума») образы могут быть визуальными, что характерно для печатных изданий, аудиальными, используемыми в радиовещании, а также синтетическими (аудиовизуальными), создаваемыми средствами кинематографа, телевидения и Интернета. В плане технологии репрезентации классификация будет представлена уже по-другому: здесь уже можно выделить в визуальных образах графические, полиграфические, фотографические имиджи, а в синтетических аудиовизуальных – акустические, кинетические, электронные и цифровые аспекты образа.