20. Политическое поле и политический рынок.

Соотношение понятий «политическое поле» и «политический рынок».

Политическое поле – совокупность всех субъектов политики и их отношений внутри политики

Политическое поле, по представление П.Бурдье, это место, где в конкурентной борьбе между представителями различных политических сил рождается политическая продукция: проблемы, программы, события, комментарии, концепции, теории.

Агентами политического поля выступают профессиональные политики, журналисты, политические комментаторы и теоретики, которые являются производителями политической продукции.

Рядовые граждане, не имеющие необходимого свободного времени и культурного капитала, остаются потребителями политического поля.

Пространство политического поля составляет две оси координат:

• экономический и культурный капитал;

• объем капитала.

Положение социальной группы в политическом пространстве зависит от накопленных ресурсов, в первую очередь образовательных и финансовых.

Такое положение, которое включает социальные, биологические свойства личности (социальной группы), ее социальный статус, экономическое положение, образование и доступ к информации П.Бурдье называет габитусом.

Габитус, включая социальное положение, отражает в то же время положение личности или социальной группы в политическом пространстве.

С помощью этого понятия Бурдье осуществляет дифференциацию политического поля: совокупность габитусов всех социальных групп общества и образуют политическое пространство.

Другие авторы-сторонники полевого подхода рассматривают одновременно несколько полей - социальное, электоральное, политическое парламентское поля.

Полевой подход расширяет политическое пространство, включая туда фактически всех избирателей.

Сильная сторона - многоуровневая дифференциация граждан на нескольких полях и по нескольким переменным.

Слабая сторона - отсутствие представлений о процессах политического управления, которые хорошо просматриваются во всех схемах политических систем.

Политический рынок – отношения между «продавцом» и «покупателем». В качестве «продавца» выступают «команда» кандидата, ангажированные им специалисты по рекламе, маркетингу, стратегическому планированию, формированию имиджа и т.д. Роль «покупателя» играет та часть электората, которая голосует за данного кандидата.

Конкурентоспособность кандидата – наличие у него определенных преимуществ перед другими кандидатами и способность сохранять эти преимущества до момента выборов.

Предложение – весь предвыборный список кандидатов.

Спрос на кандидата – количество голосов, которое электорат готов отдать за него.

«Цена» кандидата – объем денежных средств, которые необходимо вложить в организацию кампании данного кандидата, чтобы достичь «среднерыночного уровня» и выдержать конкуренцию со стороны других кандидатов.

Позиционирование кандидата – выделение его из среды конкурентов через акцентирование внимания избирателей на его отличительных положительных свойствах.

Политический рынок в период президентских, парламентских и местных выборов. Политическое поле Республики Беларусь.

Любой рекламной кампании предшествуют обширные и детальные исследования. Успех стратегии зависит от проведения исследований. Информационные ресурсы избирательных кампаний, так же, как и финансовые, являются практически решающими для проведения качественного анализа и выработки единственно правильной и выигрышной стратегии. Если использовать применительно к предвыборной ситуации методологию маркетинга, можно говорить об исследованиях и анализе внешней и внутренней маркетинговой среды.

Информационные ресурсы избирательной кампании можно разделить на несколько групп: – исследование «пространства» (избирательного округа), на котором будет разворачиваться избирательная кампания; – исследование избирателей (общественного мнения); – исследование средств массовой информации; – исследование кандидатов-оппонентов; – исследование «команд» и спонсоров оппонентов; – исследование кандидата и его «команды»; – исследование прошлых выборов.

Исследования состояния общественного мнения можно классифицировать по различным критериям: по типу используемых данных (количественные, качественные), по глубине и сложности анализа (разведывательное, описательное, аналитическое), по методам сбора информации (опрос, наблюдение, анализ документов и др.), по форме и характеру проведения исследования.

Консультант лейбористской партии Великобритании Ф. Гоулд рекомендует при изучении общественного мнения проводить количественное исследование в виде опроса репрезентативной выборки избирателей и качественное в форме анализа фокусных групп. В ходе количественного исследования выявляются: – намерения электората; – его отношение к положению в регионе (устраивает ли жителей направление развития региона); – оценка экономической ситуации (укрепляется ли экономика или становится слабее, улучшается или ухудшается жизнь отдельного человека); – проблемы, наиболее остро стоящие перед избирателями; – отношение избирателей к различным политическим деятелям, сильные и слабые стороны всех участников политической борьбы; – кандидат, вызывающий наибольшее доверие избирателей и лидирующий с точки зрения его подхода к ключевым политическим и экономическим проблемам.

Более глубоко проникнуть в настроения электората можно путем анализа фокус-групп. Его недостаток заключается в том, что он не дает статистически надежных результатов.