1.В условиях отказа от золотого эквивалента постоянство цены характеризуется неизменным количеством продукта, которое можно приобрести за среднюю сумму зарплаты.

2.Раз золото перестало быть средней мерой стоимости, то изменился масштаб цен.

Сегодня предпочтительными показателями уровня жизни и социально-экономической политики выступает МРОТ (минимальный размер оплаты труда) и потребительская корзина.

Пример: в 1993 г. на 1 МРОТ можно было приобрести 100 ед. продукции, а в 1995 г. – 80 ед. Следовательно, жизненный уровень понизился на 20%, хотя заработная плата могла возрасти.

Нарисуем дом ценовой политики:

3 ЭТАЖ: Регулирование цен	2 ЭТАЖ: Классификация цен.	3 ЭТАЖ: Ценовая и неценовая конкуренция	4 ЭТАЖ: Управление ценами
			3 ЭТАЖ: Информация, необходимая для принятия решения
2 ЭТАЖ: Функции цены		2 ЭТАЖ: Факторы, влияющие на уровень цен
	1 ЭТАЖ: Понятие системы цен		2 ЭТАЖ: Порядок ценообразования
1 ЭТАЖ: Теоретические основы рыночного хозяйства		1 ЭТАЖ: Спрос, предложение цен
			1 ЭТАЖ: Ценообразование и структура рынка
КОД НА ДВЕРИ Цена как категория рыночного хозяйства	КОД НА ДВЕРИ Система цен и их классификация	КОД НА ДВЕРИ Цены в условиях рынка	КОД НА ДВЕРИ Установление цены на товары
Теория	Система	Условия рынка	Структура управления
1 ПОДЪЕЗД	2 ПОДЪЕЗД	3 ПОДЪЕЗД	4 ПОДЪЕЗД

Первый подъезд:

1 этаж – теоретические основы рыночного ценообразования: рынок - первичен цена - вторична.

Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальное ценообразование происходит на рынке. На этом этаже необходимо различать цену и стоимость. Стоимость это внутренняя категория товара. Цена – денежное выражение стоимости, это категория рынка, она включает в себя стоимость.

2 этаж – функции цены:

• учетная;

• стимулирующая;

• сбалансирование спроса и предложения;

• критерии рационального размещения производства.

3 этаж – регулирование и контроль цен на :

• тарифы;

• услуги некоторых видов связи;

• нефть и нефтепродукты;

• газ;

• отдельные социально-значимые товары;

• коммунальные услуги

Второй подъезд:

1 этаж – понятие системы цен («блоки цен»):

• цены на строительную продукцию;

• оптовые;

• закупочные;

• розничные;

• тарифы.

2 этаж – виды цен:

• цена производителя (прейскурантная, контрактная);

• рыночная цена (мировая, монопольная, предложения, спроса);

• цена для покупателя (потребительская, оптовая, розничная, справочная);

• цена статическая (среднестатистическая, экспортная).

Третий подъезд:

1 этаж – спрос и предложения.

2 этаж – факторы влияющие на уровень цен:

• потребители;

• государственное регулирование;

• участники каналов товародвижения;

• конкуренты;

• издержки.

3 этаж – ценовая неценовая конкуренция.

Виды конкурентной среды:

- контролируемая правительством;

• контролируемая фирмой;

• контролируемая рынком.

Ценовая конкуренция – вид конкурентной борьбы посредством изменения цен на товары. Война цен – дело трудное и разорительное.

При неценовой конкуренции роль цены не уменьшается, однако на 1 место выходят уникальные свойства товара, техническая надежность, гарантийное обслуживание и т. д.

Четвертый подъезд:

1 этаж – ценообразование.

Выделяется 4 типа рынка:

- рынок свободной конкуренции (чистой);

- рынок монополистической конкуренции;

• рынок олигополистической конкуренции;

• рынок чистой монополии.

1тип – стремление продавца к увеличению роста прибыли приводит к снижению роста цены. В долгосрочном периоде – предельные издержки тяготеют к средним. В основном это международные рынки леса, руды, металлов и т.д. Обязательно – наличие множества фирм, однородность конкурирующих товаров и отсутствие ценовых ограничений.

2тип – состоит из большого числа фирм, предлагающих свои товары по ценам колеблющемся в большом диапазоне.

Стратегия установившихся цен:

• по географическому признаку;

• стратегия ФОБ (для международных рынков);

• стратегия единой цены;

• стратегия зональных цен;

• стратегия зональных цен;

• стратегия цен «выше номинала»;

• политика базисных пунктов;

• стратегия цен на дополняющие товары.

3тип – между немногими крупными фирмами. Новичку на такой рынок проникнуть очень сложно. Продукт как однородный, так и дифференцированный.

Неценовая конкуренция.

4тип – на рынке один продавец.

Применяются следующие стратегии:

• на принципе ценовой дискриминации. Есть разные формы дискриминационных цен (по полу, социальному статусу, возрасту, географическому признаку и т.д.;

• на принципе стратегии множественных цен (в каждой группе потребителей устанавливают самые высокие цены);на принципе стратегии сегментации.

Фирме монополисту не всегда выгодно применять высокие цены, так как этим она может привлечь конкурентов.

2 этаж – порядок ценообразования:

• выбор цели ценообразования;

• определение спроса;

• анализ издержек;

• анализ цен конкурентов;

• выбор методов ценообразования;

• установление окончательной цены.

Выбор цели:

1.Выживаемость, обеспечение сбыта, объем производства и доля на рынке.

2.Максимизация прибыли (доход от инвестиций).

3.Удержание рынка.

Выбор методов ценообразования.

Слишком низкая цена	Возможная цена			Слишком высокая цена
Прибыль получить не возможно	Себестоимость	Цены конкурентов	Уникальные достоинства товаров	Формирование спроса не возможно

3 этаж – информация для принятия решения по ценам:

• информация о рынке;

• информация о конкуренции;

• информация о производстве затратах;

• информация о выручке;

• информация о прибыли.

4 этаж – управляют ценообразованием:

• прейскуранты;

• компания – продавец фиксирует цены в росте заказов;

• система скидок (за оплату наличными, за количество и т.д.).