Задания для самостоятельной работы Самостоятельная работа № 1 «Проведение контент-анализа рекламы»

Цель работы: изучить процедуру проведения контент-анализа рекламы.

Содержание работы: студенту необходимо выбрать какую-нибудь товарную категорию или услугу, реклама которых повторяется уже на протяжении некоторого времени. Далее необходимо выбрать направление проведения контент-анализа:

- контент-анализ информативности телевизионных рекламных роликов,

- контент-анализ мультипликации и мультипликационных персонажей в телевизионной рекламе,

- контент-анализ использования риторических фигур в печатной рекламе и заголовках,

- контент-анализ стиля передачи информации женщинами-политическими деятелями и др.

Также необходимо определиться и с видом изучаемой рекламы (телевизионная, печатная, Интернет-реклама и др.). На следующем этапе провести отбор печатных средств. Например, для печатных изданий критериями отбора могут быть тираж, целевая аудитория, даты выхода изданий в свет и др.

Рекламные объявления для проведения контент-анализа можно отбирать произвольно, например, каждое третье объявление размером на ¼ страницы. Далее необходимо определиться с категориями, которые будут изучаться. В качестве категорий для контент-анализа телевизионной рекламы могут выступать:

- формат рекламного ролика,

- структура рекламного ролика,

- основное конкурентное преимущество товара,

- второстепенное преимущество товара,

- стиль рекламного ролика,

- музыкальные элементы,

- персонажи рекламного ролика,

- место действия в рекламном ролике,

- типы конкурентных заявлений,

- элементы показа товара,

- элементы технологии производства,

- длительность рекламного ролика,

- голос за кадром,

- использование побудительных мотивов в рекламе и др.

Если студент выбрал печатную рекламу, ему необходимо сходить в библиотеку и найти в старых подшивках журналов или любом другом печатном издании несколько реклам этого вида продукции. Если это представляется возможным, надо провести контент-анализ. Если выбрана телевизионная реклама, необходимо составить выборку, а затем записать выбранные рекламные ролики в домашних условиях.

Самостоятельная работа № 2 «Анализ потребительского поведения метода завершения рисунка»

Цель работы: изучить процедуру проведения исследования с использованием метода завершения рисунка.

Содержание работы: студенту необходимо разработать форму для исследования имиджа гипермаркета с использованием метода завершения рисунка. С этой целью необходимо:

- выбрать цель исследования (изучение имиджа гипермаркета, отношения и побудительного стимула к покупке, подлинных скрытых чувств и мотивов потребительского поведения и т.д.);

- выбрать рисунок для проведения исследования, отражающий изучаемую тематику (можно вырезать и журналов и газет, скачать из сети Интернет, нарисовать самому и т.д.);

- опросить трех знакомых из числа целевого сегмента;

- сделать выводы.