6.2. Процессы виртуализации в современном обществе

Компьютеризация повседневной жизни порождает виртуальную реальность как компьютерную симуляцию реальных вещей и поступков. Важно, например, не только то, что теперь можно совершать покупки с помощью компьютера, подключенного к сети Интернет, но и то, что процесс покупки всё чаще организуется как посещение виртуального магазина. Обмен посредством Интернета позволяет совершать обмен деньгами, товарами и услугами без соблюдения реальной институциональной формы. Взаимодействие присутствует, но ему недостает привычной социальной обстановки, общества как среды общения. Так реальная коммерческая фирма замещается киберимитацией – виртуальным магазином. С помощью технологий виртуальной реальности воссоздается видимость институциональной формы товарного обмена. Торговая сделка осуществляется как симуляция - виртуальный аналог реального социального взаимодействия.

Киберимитация институциональных форм является особенностью и иных видов виртуального взаимодействия – виртуальных сообществ, виртуальных корпораций, виртуальных развлечений, виртуальных преступлений и виртуальных судебных разбирательств. Сегодня с помощью компьютера и Интернета можно обсуждать политиков, поп-звезд, погоду, вести беседы с виртуальными друзьями. Эти и другие подобные интеракции осуществляются как виртуальные аналоги реальных социальных взаимодействий. При этом происходит замещение реального исполнения социальных ролей симуляцией, создание образа атрибутов реального социального института. Виртуальные сообщества симулируют непосредственность присутствия людей в общении и их социальную близость. Виртуальные корпорации симулируют процедуру заключения контракта и свое существование как субъекта хозяйственной деятельности. Виртуальное казино симулирует соревнование и азарт игроков. Виртуальный взлом симулирует нарушение прав собственности вкладчиков банка.

Таким образом, сегодня осуществляется стремительная виртуализация различных сторон современного массового общества – замещение социальных реалий их компьютерными симуляциями.

Литература основная: 1, 2, 3, 5, 7.

Литература дополнительная: 3, 5, 6, 7, 8, 11.

Тема 7. Модели массовой коммуникации

7.1. Модель коммуникации

Под коммуникацией в наиболее общем смысле понимается передача сообщения от источника информации к ее получателю посредством определенного канала. Стандартная модель коммуникации, принятая всеми, состоит из следующих элементов: 1) источник (коммуникатор); 2) кодирование; 3) сообщение; 4) декодирование; 5) получатель (адресат).

Источник (коммуникатор) – сторона, от имени которой посылается сообщение адресату. Для формирования эффективной коммуникации отправитель должен четко определить ее цели, правильно выделить целевую аудиторию и уяснить желаемую ответную реакцию.

Кодирование в коммуникации понимается как процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату, в виде текстов, символов и образов. Формируя сообщения, коммуникатор должен исходить из того, что используемый код хорошо знаком получателю. Если нет, то эффективность коммуникации будет низкой.

Классическое исследование роли информации в коммуникативном процессе продемонстрировало, что важность сообщения оказывает наибольшее влияние на получателей, имеющих низкий начальный интерес к сообщению. В то же время новизна сообщения оказывает наибольшее влияние на получателей, имеющих высокий начальный интерес.

Канал коммуникации – это пути и средства распространения информации от источника к адресату. Он объединяет всех участников коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до ее получения адресатом. Канал должен в максимальной степени соответствовать идее передаваемой информации и символам, использованным для ее кодирования. Важнейшей характеристикой канала коммуникации является его доступность и соответствие избранной целевой аудитории.

Получателем (адресатом) в коммуникации являются те конкретные люди, та целевая аудитория, которым пре6дназначено сообщение.

Таким образом, модель коммуникации включает в себя многообразные элементы, которые играют весьма важную роль в коммуникационном процессе.