- •Учебно-методический комплекс
- •100103.65 «Социально-культурный сервис»
- •Содержание
- •1.1 Цель и задачи изучения дисциплины……………………………………………......4
- •1. Рабочая учебная программа дисциплины
- •1.1 Цель и задачи изучения дисциплины
- •1.2 Структура и объем дисциплины
- •1.3 Содержание дисциплины (распределение фонда времени по темам и видам занятий)
- •1.4 Требования к уровню освоения дисциплины и формы промежуточного контроля
- •Перечень вопросов к экзамену
- •Примерные тестовые задания
- •2. Учебно-методическое пособие
- •Раздел 1. Реклама в социально-историческом пространстве
- •Тема 1. Реклама как социальный феномен современного общества.
- •1.2. Основные проблемы и задачи рекламы.
- •Тема 2. Основные этапы становления и развития рекламы.
- •2.1. Зарождение рекламы в Древнем мире.
- •2.2. Реклама в средние века.
- •2.3. Западноевропейская и американская реклама нового времени.
- •Тема 3. Основные этапы развития рекламы в России и ссср
- •1. Общая характеристика отечественной рекламы до 1917 г.
- •2. Реклама советского периода 1917-1991 гг.
- •Тема 4. Российская реклама на рубеже XX-XXI вв.
- •4.1. Особенности рекламного рынка России.
- •4.2. Зарубежная реклама на российском рынке
- •4.3. Специфика «переходного периода» российской рекламы.
- •Раздел 2. Реклама в социально-культурном пространстве
- •Тема 5. Реклама и культура
- •5.1. Реклама как элемент культуры
- •5.2. Проблема адекватности выбора ценностных ориентиров и реклама.
- •5.3. Реклама как источник массовой культуры.
- •Тема 6. Реклама и социокультурные стереотипы
- •6.1. Массовое общество и возникновение социальных стереотипов.
- •6.2. Реализация рекламой субкультурных стереотипов: а) гендерные стереотипы; б) использование стереотипов молодежных субкультур.
- •Тема 7. Мифология и реклама
- •7.1. Представления о мифе в современном обществе. Функции мифа.
- •7.2. Миф в рекламе
- •Раздел 3. Реклама в современном мире
- •Тема 8. Политическая реклама
- •8.1. Политическая реклама и её роль в современном обществе.
- •8.2. Виды политической рекламы.
- •8.3. Реклама и политкорректность.
- •Тема 9. Социальная реклама
- •9.1. Социальная реклама и её роль в жизни общества.
- •9.2. Социальная реклама и проблемы современности.
- •Тема 10. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности
- •10.1. Реклама в обществе: эффект и эффективность
- •10.2. Проблема этики в рекламе.
- •10.3. Общественная критика рекламы.
- •3. Содержание самостоятельной работы
- •Вопросы и задания для самоподготовки
- •4. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1 Перечень основной и дополнительной литературы
- •4.2 Методические рекомендации для преподавателя
- •4.3 Методические указания студентам по изучению дисциплины
- •4.4 Методические указания и темы для выполнения контрольных работ
- •Темы контрольных работ
- •Темы докладов и рефератов
- •5. Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •6. Программное обеспечение использования современных информационно-коммуникативных технологий
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА (ПВГУС)»
Кафедра «Социально-культурный сервис»
СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ
Протокол УМС № _______ Проректор по УРиКО
От «____»_________ 2011 г. __________О.Н. Наумова
Проректор по УМР
____________ С.П. Ермишин «____»_______2011 г.
Учебно-методический комплекс
по дисциплине «Реклама и общество»
для студентов специальности
100103.65 «Социально-культурный сервис»
Одобрено
Учебно-методическим
Советом университета
Составитель: к.и.н., доцент А.В. Николаев.
Тольятти 2011
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Реклама и общество» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования для студентов специальности 100103.65 «Социально-культурный сервис»
Составил__________ к.и.н., доцент Николаев А.В.
Рассмотрена на заседании кафедры: «Социально-культурный сервис».
Протокол №____ от «___»_________2011 г.
Зав. кафедрой______________ к.ф.н., доцент Ермишин С.П.
Одобрено научно-методическим советом
специальности (цикл дисциплин) 100103 «Социально-культурный сервис и туризм»
Протокол № ________ от «____» ____________ 2011 г.
Председатель научно-методического совета
специальности (цикл дисциплин) __________________к.и.н., доцент Ямашев В.М.
Рецензент канд. искусствоведения, доцент Бурая И.В.
Содержание
1. Рабочая учебная программа дисциплины…………………………....4
1.1 Цель и задачи изучения дисциплины……………………………………………......4
1.2 Структура и объем дисциплины……………………………………………………..5
1.3 Содержание дисциплины (распределение фонда времени по темам и видам
занятий)…………………………………………………………………………….....5
1.4 Требования к уровню освоения дисциплины и формы промежуточного
контроля…………………………………………………………………………….....6
2. Учебно-методическое пособие…...………………………………………10
Тема 1. Реклама как институт современного общества……………………………....10
Тема 2. Основные этапы становления и развития рекламы…………………………..18
Тема 3. Основные этапы развития рекламы в России и СССР..……………………...30
Тема 4. Российская реклама на рубеже XX-XXI вв. .......……………………………..39
Тема 5. Реклама и культура .…………………………………………………………....47
Тема 6. Реклама и социокультурные стереотипы…….….…………………………...57
Тема 7. Мифология и реклама ……………..…………………………………………...63
Тема 8. Политическая реклама…………………….…….……………………………...73
Тема 9. Социальная реклама……………………….……………………………………85
Тема 10. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности…………………..102
3. СОДЕРЖАНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ…..………………………….111
4. учебно-методическое обеспечение дисциплины……..………...113
4.1 Перечень основной и дополнительной литературы………………………………113
4.2 Методические рекомендации для преподавателя………………………………..114
4.3 Методические указания студентам по изучению дисциплины………………….114
4.4 Методические указания и темы для выполнения контрольных работ………….115
5. материально-техническое обеспечение дисциплины………117
6. Программное обеспечение использования современных информационно-коммуникативных технологий …………...........117